媒介融合背景下的報(bào)網(wǎng)融合研究

周美蓉

摘 要：自20世紀(jì)80年代以來(lái)，媒介融合一直是大勢(shì)所趨，也是新聞傳播研究的重要內(nèi)容之一。在這一背景下，報(bào)網(wǎng)融合現(xiàn)象越來(lái)越豐富，相關(guān)研究也迅速增加。本文采取統(tǒng)計(jì)分析法，通過(guò)對(duì)2004年至2011年123篇論文進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，試圖描述其研究現(xiàn)狀，總結(jié)特點(diǎn)，分析不足，為未來(lái)的研究提供參考。

關(guān)鍵詞：媒介融合；報(bào)網(wǎng)融合；論文

中圖分類(lèi)號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）02-0035-02

一、關(guān)于選題

隨著媒介發(fā)展日益豐富，媒介融合的生態(tài)環(huán)境已經(jīng)形成，相關(guān)研究也不斷深入。報(bào)紙是最早的大眾媒介，也是受新媒體沖擊最嚴(yán)重的媒介。不論網(wǎng)絡(luò)對(duì)報(bào)紙的沖擊如何，報(bào)紙一直采取積極應(yīng)對(duì)措施，報(bào)網(wǎng)融合是最主要的選擇途徑。其最初的形式是報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版，即 “報(bào)紙的電子版”；之后，開(kāi)始建設(shè)新聞網(wǎng)站，以及打造“全媒體數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)”、“全媒體”采編播模式、“全媒體編輯部”等，進(jìn)一步拓展報(bào)網(wǎng)融合之路[1]。

報(bào)網(wǎng)融合是最早的媒介融合形式，但關(guān)于報(bào)網(wǎng)融合的研究卻不是太全面，也不夠深入。本文試圖通過(guò)對(duì)相關(guān)論文的統(tǒng)計(jì)分析，從數(shù)據(jù)上描述報(bào)網(wǎng)融合研究的現(xiàn)狀，分析其不足，指出這一研究方向有待完善和強(qiáng)化的地方。

二、研究方法：內(nèi)容分析法

論文主要采取內(nèi)容分析法，首先是搜集材料，即在中國(guó)知識(shí)網(wǎng)上以“報(bào)網(wǎng)融合”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，共搜索到137篇文章，經(jīng)過(guò)對(duì)文章內(nèi)容進(jìn)行了解，有123篇文章符合研究主題。然后根據(jù)對(duì)123篇文章進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，結(jié)合論文具體內(nèi)容做進(jìn)一步分析，最終進(jìn)行描述性總結(jié)。

通過(guò)對(duì)123篇文章進(jìn)行整理，根據(jù)文獻(xiàn)的實(shí)際情況和研究需要，分析的類(lèi)目包括：年份、區(qū)域、報(bào)紙類(lèi)型、業(yè)務(wù)類(lèi)型、涉及內(nèi)容和范圍6個(gè)方面。

1.年份。年份的劃分主要根據(jù)論文發(fā)表時(shí)間，從論文統(tǒng)計(jì)的實(shí)際情況來(lái)看，從2004年開(kāi)始，本統(tǒng)計(jì)于2011年3月完成，故共有2004年、2005年、2006年、2007年、2008年、2009年、2010年、2011年八個(gè)年份。

2.區(qū)域。區(qū)域主要是根據(jù)論文中報(bào)紙所在的地域進(jìn)行分類(lèi)，分為內(nèi)地、香港、美國(guó)和其他（指沒(méi)有任何區(qū)域指向）。

3.研究范疇。研究范疇按照論文的普適性分為個(gè)案和普遍。個(gè)案指研究對(duì)象是具體的某份報(bào)紙，普遍指研究對(duì)象沒(méi)有具體針對(duì)性，研究范圍具有廣泛性和普遍性。

4.研究類(lèi)型。研究類(lèi)型主要是針對(duì)論文內(nèi)容，看其主要是關(guān)注相關(guān)理論研究還是著重實(shí)踐分析，分為理論探討型、實(shí)踐分析型、二者兼有型三類(lèi)。

5.報(bào)紙類(lèi)型。報(bào)紙類(lèi)型包括：黨報(bào)、都市報(bào)、軍報(bào)、高校報(bào)紙。黨報(bào)是指黨政機(jī)關(guān)報(bào)；都市報(bào)是指城市居民為主要讀者對(duì)象，具有明顯市場(chǎng)運(yùn)行特征，新聞性與服務(wù)性并重的綜合性日?qǐng)?bào)[2]；軍報(bào)是指部隊(duì)的機(jī)關(guān)報(bào)；高校報(bào)紙是指各高校主辦，主要在校園發(fā)行，用于學(xué)校之間交流的報(bào)紙。

6.業(yè)務(wù)類(lèi)型。將論文研究涉及的業(yè)務(wù)類(lèi)型分為評(píng)論、攝影、視覺(jué)、采編模式、品牌營(yíng)銷(xiāo)、輿論。

三、研究發(fā)現(xiàn)

1.從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，關(guān)于報(bào)網(wǎng)融合的研究從2004年開(kāi)始，2008年起迅速增加，之后不斷加強(qiáng)，2010年達(dá)到一個(gè)高峰，具體篇數(shù)和比例見(jiàn)表1。

表1 年份統(tǒng)計(jì)

年份 篇數(shù) 百分比

2004 1 0.8

2005 0 0

2006 1 0.8

2007 6 4.9

2008 22 17.9

2009 33 26.8

2010 58 46.3

2011 2 1.6

國(guó)內(nèi)報(bào)網(wǎng)融合的實(shí)踐始于1993年的《杭州日?qǐng)?bào)》，而關(guān)于報(bào)網(wǎng)融合的研究卻很難有一個(gè)準(zhǔn)確時(shí)間，從統(tǒng)計(jì)的論文來(lái)看晚于實(shí)踐，始于2004年，即李寶國(guó)的《高校報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展與校園媒體傳播》。2008年，自山東煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)開(kāi)始全媒體探索之后，全國(guó)各報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛嘗試報(bào)網(wǎng)融合之路，報(bào)網(wǎng)融合的形式越來(lái)越豐富，這方面的研究也在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上開(kāi)始增加，之后一直呈上升趨勢(shì)，2010年共有58篇，比例達(dá)到46.3%（從篇數(shù)上來(lái)看，2011年僅有2篇，不符合上升趨勢(shì)的描述，這主要是由于本文的統(tǒng)計(jì)是2011年3月，這一年的相關(guān)論文不完整）。按這一趨勢(shì)，未來(lái)研究將快速增加。

2.從對(duì)區(qū)域的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，研究不止局限于本國(guó)，也有借鑒國(guó)外尤其是美國(guó)的相關(guān)實(shí)踐。其中主要涉及到的區(qū)域是內(nèi)地、香港和美國(guó)，論文分別為28篇、1篇、10篇，所占比例分別為22.8%、0.8%、8.1%。剩下的84篇論文是沒(méi)有具體區(qū)域指向的，占68.3% 。

報(bào)紙發(fā)展?fàn)顩r在一定程度上體現(xiàn)著城市的經(jīng)濟(jì)水平。內(nèi)地涉及到的具體報(bào)紙有《都市快報(bào)》、《蘭江導(dǎo)報(bào)》、《蘇州日?qǐng)?bào)》、《新華日?qǐng)?bào)》、《現(xiàn)代金融》、《南方周末》、《新民晚報(bào)》等，涉及到的報(bào)社及報(bào)業(yè)集團(tuán)有中國(guó)日?qǐng)?bào)社、杭州報(bào)業(yè)杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、青報(bào)集團(tuán)等，涉及到的城市有杭州、蘇州、上海、廣州、武漢等地，這些媒體和城市主要集中在東部地區(qū)，反映了這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，報(bào)業(yè)發(fā)展較快，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，說(shuō)明其報(bào)網(wǎng)融合實(shí)踐走在全國(guó)前頭，為其他城市提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。在所有論文中僅有一篇涉及到西部地區(qū)，即茹堅(jiān)的《報(bào)網(wǎng)融合 開(kāi)拓西部媒介新天地》（見(jiàn)于2007年6月的《新聞戰(zhàn)線(xiàn)》），反映了經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的西部地區(qū)的報(bào)網(wǎng)融合之路發(fā)展緩慢。但西部地區(qū)的報(bào)網(wǎng)融合現(xiàn)狀究竟如何，與東部地區(qū)有多大差距等問(wèn)題是有研究?jī)r(jià)值的。且近幾年，隨著媒介融合的深入，西部的報(bào)網(wǎng)融合也有了較快發(fā)展，故關(guān)于西部地區(qū)的相關(guān)研究有待豐富和拓展。

3.結(jié)合研究范疇和研究類(lèi)型來(lái)看，關(guān)于抽象的理論太多，重復(fù)性較高，對(duì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的介紹略顯不足。

從論文研究范疇來(lái)看，涉及到具體個(gè)案較少，更多的是普遍現(xiàn)象，具體篇數(shù)分別為26和97，比例分別為21.1%、78.9%。從研究類(lèi)型來(lái)看，理論探討為主，實(shí)踐操作為輔，具體情況是：理論探討共97篇，占78.9%；實(shí)踐分析3篇，占2.4；二者兼有的共23篇，占18.7%。

個(gè)案研究具有原創(chuàng)性，主要是對(duì)實(shí)踐的介紹和分析，能豐富相關(guān)研究領(lǐng)域的案例，為理論研究提供數(shù)據(jù)和案例。普遍現(xiàn)象研究是對(duì)某一種普遍現(xiàn)象進(jìn)行總結(jié)和分析，得出一定結(jié)論（有些能稱(chēng)之為理論，有些不能，但具有一定的理論價(jià)值），偏向理論探討。從數(shù)據(jù)來(lái)看，個(gè)案研究不足，具體實(shí)踐的介紹和總結(jié)有待完善，普遍現(xiàn)象研究偏多，理論研究缺乏事實(shí)支撐。在未來(lái)，個(gè)案研究及反思性研究具有較大空間。

4.從論文涉及到的報(bào)紙類(lèi)型來(lái)看，以政黨性報(bào)刊為主，高校報(bào)紙和軍報(bào)占有一定數(shù)量，都市報(bào)等市場(chǎng)化報(bào)紙較少，沒(méi)有具體報(bào)紙類(lèi)型的最多，具體篇數(shù)和比例見(jiàn)表2。

表2 報(bào)紙類(lèi)型

報(bào)紙類(lèi)型 篇數(shù) 百分比

高校報(bào)紙 11 8.9

軍報(bào) 9 7.3

都市報(bào) 8 6.5

黨報(bào) 19 15.4

其他 12 9.8

無(wú) 64 52.0

報(bào)網(wǎng)融合是報(bào)紙?jiān)诿鎸?duì)新媒體沖擊下，為了繼續(xù)生存和發(fā)展的重要應(yīng)對(duì)策略和途徑。從目前中國(guó)的報(bào)業(yè)市場(chǎng)來(lái)看，市場(chǎng)化程度越高的報(bào)紙受新媒體沖擊越嚴(yán)重，所做的報(bào)網(wǎng)融合嘗試越多，報(bào)網(wǎng)融合的產(chǎn)品越豐富。就高校報(bào)紙、軍報(bào)、都市報(bào)和黨報(bào)而言，都市報(bào)是市場(chǎng)化程度最高的報(bào)紙，但從統(tǒng)計(jì)的論文來(lái)看，關(guān)于都市報(bào)（狹義上的）的論文是最少的。隨著整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)化進(jìn)程的深入，黨報(bào)在不斷探索和實(shí)施“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”之路，不少黨報(bào)已全面實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化，稱(chēng)得上廣義上的都市報(bào)。即使如此，關(guān)于大眾化、市場(chǎng)化報(bào)紙的研究仍有限，還有一定研究空間。

5.從研究主題來(lái)看，論文涉及的主題很廣泛，但關(guān)于評(píng)論、采編、經(jīng)營(yíng)模式等具體業(yè)務(wù)的研究較少，更多的是關(guān)于整體趨勢(shì)等概念性的研究，具體篇數(shù)和比例見(jiàn)表3。

表3 涉及業(yè)務(wù)類(lèi)型

研究主題 篇數(shù) 百分比

評(píng)論 2 1.6

攝影 2 1.6

采編模式 1 0.8

視覺(jué) 3 2.4

品牌營(yíng)銷(xiāo) 1 0.8

輿論 6 4.9

其他 108 87.8

從表3可以看出，雖然報(bào)網(wǎng)融合研究的主流是大而抽象的研究，即關(guān)于報(bào)網(wǎng)融合的概念、應(yīng)對(duì)策略、趨勢(shì)等，同時(shí)也出現(xiàn)了少數(shù)關(guān)于報(bào)網(wǎng)融合中具體業(yè)務(wù)的研究，比如評(píng)論、攝影、采編模式等，說(shuō)明報(bào)網(wǎng)融合的研究已經(jīng)不止停留在表層。不論是實(shí)踐還是理論，隨著報(bào)網(wǎng)融合的深入，報(bào)紙已逐步追求超越報(bào)紙電子版、建立網(wǎng)站、開(kāi)設(shè)微博等形式上的更深層次融合，并開(kāi)始反思在報(bào)網(wǎng)融合過(guò)程中，報(bào)紙究竟需要揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不被網(wǎng)絡(luò)淹沒(méi)等問(wèn)題[5]。在這樣的背景下，探討關(guān)于報(bào)紙?jiān)趫?bào)網(wǎng)融合過(guò)程中如何做好和改進(jìn)評(píng)論、攝影、輿論、采編模式等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的研究既有現(xiàn)實(shí)價(jià)值，也有理論意義，但這樣的研究還比較缺乏。

媒介融合是當(dāng)今傳統(tǒng)媒體面對(duì)新媒體沖擊時(shí)不可逃避的選擇，尤其隨著多媒體的日益發(fā)展和多元，媒介融合的方式和產(chǎn)品都將越來(lái)越豐富，相關(guān)研究也將越來(lái)越多。在這樣的背景下，本文關(guān)于其中的報(bào)網(wǎng)融合研究就有了現(xiàn)實(shí)意義，通過(guò)對(duì)相關(guān)論文的進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)：對(duì)于西部地區(qū)的報(bào)網(wǎng)融合研究有待豐富，對(duì)于市場(chǎng)化媒體（尤其是都市報(bào)）的報(bào)網(wǎng)融合研究需要加強(qiáng)，個(gè)案研究有待拓展，理論研究有待深化等。這些歸納總結(jié)既是對(duì)已有研究的描述，也能為未來(lái)的研究提供參考。

本文在研究方法上還有待改進(jìn)，比如時(shí)間的局限性、類(lèi)目的確定不夠科學(xué)等。另外，本文的研究發(fā)現(xiàn)有些地方的總結(jié)還不夠深入。最后，本文統(tǒng)計(jì)的論文有限，且隨著新的研究論文出現(xiàn)，本文的觀(guān)點(diǎn)有待更新和完善。

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