發(fā)展海外華文媒體 促進中南文化交流

雷小毅

胥建禮，男，1975年生，大學(xué)本科學(xué)歷。大學(xué)畢業(yè)后教書三年，1999年起在《寶雞日報》開始從事新聞工作，2002年加盟中國著名都市報《華商報》。從事過攝影記者、文字記者、編輯、廣告經(jīng)營，曾任記者站長、部門主任、事業(yè)部經(jīng)理等職。2006年出版《銅川的川》，先后有文學(xué)作品新聞作品多次獲獎，2010年被華商傳媒集團派駐南非華人報，任董事兼社長。

編者按：《南非華人報》是中國著名報業(yè)集團華商傳媒集團作為地方傳媒企業(yè)，實施積極走出去戰(zhàn)略，創(chuàng)辦的一份海外華文報。該報宗旨為“傳播中國聲音，服務(wù)華人華僑，弘揚中華文化，增進中南交流。”在實際運作中，堅持公信力與影響力并重，“傳遞價值，服務(wù)為主”作為理念，內(nèi)容導(dǎo)向為“華人新聞，華商資訊，華僑家園”?！拔幕厣焙汀皭蹏星椤笔窃搱蟮闹餍?。以傳播中華文化為依托，體現(xiàn)出強烈的愛國色彩。由于新的辦報思路適應(yīng)了市場經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律，《南非華人報》一躍成為南非乃至整個非洲影響力最大的華文報紙，為中華文化在非洲的傳播起到了的很大作用，也為中南兩國關(guān)系友好做出了一定的貢獻。本刊記者有幸邀請到南非華人報社社長胥建禮先生，讓我們一起感受一位異國他鄉(xiāng)的傳媒人所展現(xiàn)出來的人格魅力。

本刊記者（以下簡稱記者）：您好，胥社長！歡迎您來到我刊“前沿訪談”欄目做客。請您簡要介紹一下《南非華人報》的成立背景、辦刊特色以及欄目優(yōu)勢。

胥建禮：謝謝《今傳媒》這本傳媒圈子里專注、專業(yè)、高端的雜志給《南非華人報》社這個機會，也可以說給海外華文媒體的亮相機會。近兩年，隨著海外華人群體的崛起，海外華文媒體成為中央外宣、國務(wù)院新聞辦公室、國僑辦等高度關(guān)注的對象。

大家知道，因為種族隔離的原因以及舊南非和臺灣的密切關(guān)系，中國和舊南非一直沒有建交。1998年1月1日，中國同南非正式建立了外交關(guān)系，此時有臺灣的華文報紙，南非僑界渴望有一份大陸華文媒體。在中國駐南非大使館的支持下，在華人社區(qū)各界的共同努力下，南非金巢國際集團董事長、陜籍企業(yè)家王煒先生1999年初創(chuàng)辦了南非華人報。創(chuàng)刊號2月5日正式發(fā)行，頭版采訪刊登了時任中國國家副主席胡錦濤拜訪時任南非總統(tǒng)的納爾遜.曼德拉的重大新聞。

海外辦華文報紙，由于受約于華人社會規(guī)模、融入當(dāng)?shù)厣鐣潭取⒉删幦藛T力量等多種因素影響，報紙大都是虧損的企業(yè)?！赌戏侨A人報》創(chuàng)辦過程中，報紙董事也是幾經(jīng)風(fēng)波紛紛退出，而一直堅持下來的就是王煒先生。

為進一步提高《南非華人報》的辦報質(zhì)量，2008年，金巢集團同中國著名報業(yè)集團華商傳媒集團簽訂了聯(lián)合辦報協(xié)議。之后，華商傳媒集團外派10多人專業(yè)骨干直接管理運營，南非華人報的質(zhì)量得到了實質(zhì)性的突破，一躍成為南非乃至整個非洲影響力最大的華人報紙，成為南非商家廣告投放首選平臺。華商接管報社以來，南非華人報社堅持“服務(wù)華僑、傳遞價值”的辦報理念，獨立自主，秉承公信力和影響力并重，以提供權(quán)威資訊和全方位服務(wù)為辦報的根本宗旨。這點在國內(nèi)讀者看來不值一提，但是在海外卻給我們帶來了巨大的發(fā)展契機。海外華僑，成立的各種各樣的僑團很多，而且僑團幫派之間競爭特別激烈。報紙很少有不親近、或者不介入僑幫之間勢力的，因為許多報紙艱難度日，要靠幾個僑團的募捐得以存在。南非華人報目前由于財務(wù)狀況良好吧，避免了這種因資本帶有傾向性而報道偏差的狀況。所以客觀的報道和獨立的取向，為我們積聚了長遠發(fā)展的人脈和讀者群體。

如果說《南非華人報》有欄目優(yōu)勢，優(yōu)勢就在于我們是一個專業(yè)的團隊在辦報。版式上每個版面突出主題和一個主圖，顯得規(guī)整，分欄加線，避免了瑣碎零落的版面。在新聞駕馭水平上，我覺得主要是陽光心態(tài)，不媚俗、不盲從。從目前來看，南非華人報的運營是很成功的，主要是我們傳遞了價值，為中南文化交流和南非華人僑社發(fā)展開辟了全新的局面。報紙每周三還代出《人民日報.南非海外版》，每周一代出中央電視臺海外中心《央視國際.南非周刊》，成為向南非社會傳遞中國政府聲音的有力渠道。南非新聞每期5個版，大量的南非信息采編報道，向僑界傳遞著非洲大陸的商業(yè)資訊與服務(wù)信息，報紙也成為華人了解南非政策資訊，以及華人文化生活的重要組成部分。

近幾年來，南非華人報在當(dāng)?shù)氐挠绊懥σ惨鹆藝鴥?nèi)的關(guān)注，先后有黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人賈慶林、習(xí)近平、李長春、吳邦國等在訪問南非時，本報社長被邀請前往座談并合影。并且在2010年11月19日，時任國家副主席的習(xí)近平同志參加中非論壇訪問南非時，本報被指定送往機場領(lǐng)導(dǎo)人專機。

記者：《南非華人報》以“服務(wù)華僑、傳遞價值”為辦報理念，為當(dāng)?shù)厝A僑了解祖國大陸信息和南非僑界信息等搭建了方便快捷的平臺。請您談?wù)勝F報在服務(wù)華僑方面做了那些工作？這些工作為促進兩國的文化交流起到了什么作用？

胥建禮：服務(wù)華僑方面，由于南非華人報在南非政府的成功公關(guān)，讓我們有力量為華人作更多的事情。在南非當(dāng)?shù)?，《南非華人報》一直致力于通過自身努力，通過媒體的橋梁作用，促進南非華人融入當(dāng)?shù)厣鐣墓ぷ?。先后多次邀請了南非?nèi)政部、財政部、貿(mào)工部等部長及總司庫等領(lǐng)導(dǎo)人走訪華人社區(qū)，解答華人遇到的困難和問題。這種孜孜不倦的努力，讓報社也成為南非政府關(guān)注的對象。特別值得一提的是，2010年春節(jié)，南非總統(tǒng)祖瑪辦公室通過本報首次向全南非華人恭賀新春。2011年、2012年祖馬總統(tǒng)親筆簽名，唯一授權(quán)本報刊發(fā)賀信向全體南非華人慰問新春。本報也受邀參加了非國大99周年黨慶，對南非副總統(tǒng)進行了專訪。在ANC100周年黨慶時，南非總統(tǒng)祖瑪特別接受本報采訪。

同時報社作為橋梁廣泛聯(lián)系國內(nèi)，給中國南非投資企業(yè)提供力所能及的幫助。2009年初，南非華人報同南非執(zhí)政黨非國大（ANC）經(jīng)濟發(fā)展論壇（PBF）開始接觸，并合作成功舉辦了多次大型的商務(wù)交流和會展活動，從而得到了執(zhí)政黨高層的贊賞和認(rèn)可，PBF在報社設(shè)立華人秘書處，專門負(fù)責(zé)其中國事務(wù)，有力促進了兩國經(jīng)貿(mào)交流。兩年來，承辦了2010年中國自主品牌汽車聯(lián)盟南非巡展，承辦了上海世博會南非120人經(jīng)貿(mào)團上海、武漢大型商務(wù)交流活動，承辦了湖北省、廣東省兩年四次上千人招商洽談會。目前報社在南非當(dāng)?shù)厣鐣?、在中國華北、西北、東北區(qū)域政府間影響力甚遠。多次牽頭組織了包括陜西在內(nèi)多個省市政府南非招商洽談，以及中國東北亞博覽會、西洽會、廣交會南非團的訪問。

從投資角度講，想要進入非洲，而不進入南非等于沒有到非洲。南非的GDP幾乎占到非洲的三分之一。數(shù)據(jù)顯示，2010年，中南雙邊貿(mào)易額近300億美元，占中非貿(mào)易額的五分之一，中國已成為南非在全球最大的貿(mào)易伙伴和出口市場，南非也成為中國在非洲的第一大貿(mào)易伙伴。中南經(jīng)貿(mào)合作給兩國和兩國人民帶來了實實在在的利益，大約有35萬華人涌入南非國家從事貿(mào)易、投資、開發(fā)等生意，到南非彩虹國度旅行也成了中國人的熱戀地。

記者：作為中國第一家省級媒體海外辦報，你們是怎么想著要走出去的？有何意義？

胥建禮：大家關(guān)注《南非華人報》，除了政府間的影響力，還有一個特殊性就是他的資本結(jié)構(gòu)，由《華商報》出資控股，作為全國第一家走出去的非中央媒體海外傳媒企業(yè)。這恰好暗合了中央鼓勵社會力量投資傳媒走出去，增強中國軟實力的決策。而參與國際化傳媒競爭，是華商傳媒集團董事長張富漢戰(zhàn)略規(guī)劃的重要部分。

華商報社遵照“十一五”規(guī)劃精神，積極實施“走出去”戰(zhàn)略。2008年初，在我國省級報業(yè)中率先走出國門，擁有南非金巢文化公司53.2%的股權(quán)，控股《南非華人報》，成為立足南非、輻射南部非洲，宣傳中國和陜西的橋頭堡。2010年，時任政治局委員、中央書記處書記、中央宣傳部部長劉云山到華商傳媒集團訪問時，高度贊揚了華商集團跨地域和走出國門辦報取得的成績。

2012年“十二五”規(guī)劃，中央再次大力鼓勵文化企業(yè)走出去。推動中華文化走向世界，是不斷增強我國文化軟實力和國際競爭力，提升綜合國力的客觀要求。推動文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口，擴大文化企業(yè)對外投資和跨國經(jīng)營，是支持和推動文化走出去的重要方式。國家將鼓勵擴大文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口規(guī)模，并扶持重點文化企業(yè)的海外發(fā)展。 目前從南非華人報的運營來看，參與國際傳媒競爭，是中國傳媒業(yè)的責(zé)任，是傳媒人為提升中國形象和影響力而必須奮斗的事情。

記者：中國傳統(tǒng)文化博大精深、源遠流長。請問作為媒體單位，貴報是如何利用報紙這種媒介把中華優(yōu)秀文化魅力展示給華僑的呢？

胥建禮：《南非華人報》作為海外華文媒體的重要組成，作為非洲大陸華人社區(qū)絕對影響力的傳媒，一個義不容辭的責(zé)任就是傳播中國文化、中國聲音。

舉辦學(xué)說漢語識寫漢字活動。南非海外僑胞，尤其是第二代、第三代，被稱為“香蕉人”。大都能聽懂，但不會說漢語，更不要說寫漢字了。報社連續(xù)發(fā)起過三屆學(xué)漢語識漢字活動，鼓勵8～13歲的小朋友參與進來。每月一期開設(shè)漢語寫作征文比賽，鼓勵學(xué)生把自己在南非的見行感受記錄下來，在報紙上擇優(yōu)刊發(fā)，增加學(xué)習(xí)的熱忱。

中國書畫藝術(shù)作為文化交流的重要載體和內(nèi)容，近年來成為海外商會、華人華僑饋贈國際友人的首選禮物。為了傳播傳統(tǒng)書畫藝術(shù)，除了每年邀請中國書畫屆藝術(shù)家南非采風(fēng)外，報紙設(shè)有“大家書畫”專版，介紹國內(nèi)書畫藝術(shù)家。到目前推出了30多位書畫大家。2013年以中國為核心力量的“金磚國家”會議在南非召開，報社聯(lián)合“中南文化交流中心”、“南非孔子學(xué)院”，將在南非籌辦大型中國書畫藝術(shù)展出，以及豐富多彩的文化交流活動，目前籌備進行當(dāng)中。

記者：您認(rèn)為《南非華人報》相對于其他華文媒體有何優(yōu)勢？在國外經(jīng)營傳媒，發(fā)展模式和思路和國內(nèi)有何不同？國外的發(fā)展模式及理論實踐對中國雜志業(yè)乃至整個傳媒的發(fā)展有什么借鑒作用嗎？南非當(dāng)?shù)氐膱蠹埗?，服?wù)的作用特別明顯。比如我們說的衛(wèi)星城市報紙。

胥建禮：如果有點優(yōu)勢，我覺得就是在于南非華人報恪守傳媒公信力。我曾經(jīng)在全球海外華文媒體大會上有個論題，就是海外華文媒體的公信力下滑嚴(yán)重。原因在于，大多華文媒體內(nèi)容追求刺激，報紙格調(diào)太黃太暴力，缺少服務(wù)性。報紙材料決定，你不可能加工成時尚雜志和有聲讀物。報紙賣的永遠是觀點和信息。無論是國內(nèi)還是國外，人心都是向往陽光的。相對于更多的國外華人來說，他們對報紙服務(wù)性的需要遠遠大于對社會新聞的了解。身處國外的華人，語言的障礙，社會架構(gòu)的不同，社會公共事務(wù)處理能力的薄弱，國家政策法規(guī)的解釋，經(jīng)濟資訊的提供等等，這些都是他們渴望能夠了解的，他們希望通過華文報紙了解這個社會，希望報紙幫助他們?nèi)谌肷鐣?。可喜的是，南非華人報以提供權(quán)威資訊在圈子贏得一席之地。國外經(jīng)營傳媒和國內(nèi)一樣，廣告收入是媒體的主要收入來源。由于國外物價很高，人才短缺，報紙從采編、發(fā)排、印刷、發(fā)行，生產(chǎn)線很長，造成國外做報紙成本很高。大致而言，國外的等版面廣告平均高于國內(nèi)媒體。比如南非華人報公司年收入1500萬，如果和陜西地市級媒體比較而言，應(yīng)該算不錯的。國內(nèi)一個百萬人口的城市，日報社都上百號人，廣告收入不到500萬的比比皆是。南非有30萬左右華人，我們編采人員不到八分之一，相對而言，收益率高于國內(nèi)。

南非當(dāng)?shù)氐膱蠹埗?，服?wù)性是大家追求的目標(biāo)。全國性的大報紙“星報”，對開每天幾十個版面，政策解讀、總統(tǒng)辦公室及各職能部門的文件規(guī)定、政黨競爭言論是主體，同時全國大型的商超信息、商品促銷信息也不少。尤其是每一個衛(wèi)星城市的社區(qū)類報紙，應(yīng)該是報紙發(fā)展的趨勢。周末免費派送，除過少數(shù)的新聞之外，就是各種各樣的消費信息廣告。當(dāng)通過移動媒體，信息傳播越來越便捷的今天，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展是不是需要更貼近目標(biāo)人群？報紙承載的更多的是社區(qū)人群的消費信息。而支撐這么厚重報紙存在下去的就是消費類廣告。

記者：做報紙，不管是市場、受眾還是客戶，尋求的是一種價值，貴報是如何實現(xiàn)自身價值的？這種價值主要體現(xiàn)在哪些方面？

胥建禮：個人覺得媒體的自身價值存在于向讀者提供的價值。海外華文媒體普遍定位偏低，大多報紙只充當(dāng)了名片的價值。我們一方面肯定全球華人在海外拼搏，為傳播中國文化和服務(wù)當(dāng)?shù)厝A僑，辦報紙做了實實在在有意義的事情。另一方面，對報紙濃烈的僑團性質(zhì)、幫派會刊的做法給予批判。許多華文報紙靠一系列董事的募捐得以生存，許多董事要個報社名分，只是圖和國內(nèi)交流時印在名片上的美麗頭銜。更悲劇的是，這些董事都有發(fā)言權(quán)決定權(quán)，報紙成了自己僑團活動的宣傳冊。報紙缺少了高度和面向大眾的宗旨，變得更像一個僑團會刊。所以華文媒體必須高揚傳媒本質(zhì)的大旗，報紙是新聞紙，新聞性決定了其面向大眾傳播信息的本質(zhì)特點，報紙必須為大眾服務(wù)，提供大眾需要的信息。內(nèi)容是維護核心價值的根本。另一方面，國外華文媒體從業(yè)者人少素質(zhì)較低，人才缺失也制約著報紙形態(tài)和版式的美觀。報社的采編沒有規(guī)范化的文本要求，報紙品相、編排效果差異嚴(yán)重。形式上不利于形成核心價值觀。

南非華人報首當(dāng)其沖的宗旨是傳遞價值，說簡單點就是，有用的東西才有價值。內(nèi)容而言，我們依托華商傳媒，有華商全球華文媒體供稿中心，選擇有服務(wù)價值的稿件。形式而言，我們有專業(yè)的編采團隊，有自己的編輯手冊，編輯再流失，一些基本要素不會變化，容易形成自己的報紙品相。同時，我們利用報社橋梁作用，很注重在華人融入南非當(dāng)?shù)厣鐣嫌兴鳛椤１热绨l(fā)起和參與華人社區(qū)向南非貧困地區(qū)每年二次的大型募捐活動，和賭場聯(lián)手推出中國美食節(jié)。這些活動促進了華人和當(dāng)?shù)厝说慕涣鳎卣沽嗣襟w的服務(wù)價值。

記者：在目前新媒體占據(jù)大量傳媒市場舞臺的環(huán)境下，平面媒體受新的傳媒環(huán)境的影響，大多都實行“一主多元”經(jīng)營發(fā)展模式，對此，您如何看？在未來的發(fā)展中，貴報還有什么規(guī)劃？

胥建禮：平面媒體的下滑不可避免，且異常迅速，海外華文媒體亦是如此。所以探索媒體的生存之道、謀取發(fā)展之路，也是眉睫之事。南非華人報目前在這個方面的探索比較有效，且取得了一定成績。

南非華人報目前除過廣告和發(fā)行的收入外，報社印刷廠可以承攬廣告單的印制。還有重要一點，就是利用南非得天獨厚的旅行優(yōu)勢，報社組建了南非彩虹旅行社。世界杯之后，南非成了旅行者非洲必到之處，我個人的南非推介語：好望角吃龍蝦鮑魚，開普敦品佰樂威葡萄酒，大草原自駕追逐非洲雄獅，印度洋暖流里秀比基尼，還有就是金伯利搶鉆石。很誘惑人的說法，但現(xiàn)實比這個描述要更美。目前在旅行產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，報社搭建的政府平臺，方便了旅行社發(fā)各級政府邀請函，和承辦國內(nèi)商務(wù)旅行的公務(wù)安排。而國際旅行的回報，彌補了報社廣告收入的虧空。同時，報社在國際會展方面這兩年做了很多有利的探索，也成為報社盈利的一大部分。比如前面提到的中國書畫南非展，連續(xù)兩年組織的中國自主品牌汽車南非巡展，以及湖北省210人商務(wù)團南非洽談等。這些活動的收益，現(xiàn)在成為報社發(fā)展的重要支撐，也是別人無法模仿的動作。另外，報社經(jīng)營部門已開始在非洲特色物品國際貿(mào)易方面作些探索。

未來的發(fā)展規(guī)劃上，報社正在籌建南非華商電臺，已經(jīng)完成執(zhí)照審批、辦理，爭取明年上半年內(nèi)開播。南非是一個車輪上的國家，電臺目前是影響力最大的傳媒。設(shè)想報紙、廣播內(nèi)容和廣告聯(lián)動，會給經(jīng)營帶來別人無法跟進效果。

記者：您在海外從事傳媒業(yè)，您認(rèn)為近幾年海外媒體，尤其是紙媒的發(fā)展環(huán)境怎樣？

胥建禮：2012年以來，海外華文媒體發(fā)行量明顯有所下滑，南非華人報也一樣，但是廣告收入反倒增長。這主要源于南非華人報已經(jīng)成為華人社區(qū)文化生活的重要組成部分，也成了南非商家首選華文媒體。而這種社區(qū)小報紙，覆蓋特定人群，有固定的讀者群體，這種報紙不一定會衰敗。這點就比如國外的專業(yè)類期刊，比如釣魚、美食類雜志，讀者群體狹窄卻較為固定，反而收益很好。

從傳媒環(huán)境來看，南非是法制極為健全的地方，保護新聞自由、言論自由，適合做媒體。比如南非的一些著名媒體，大都是舊南非白人執(zhí)政時代存在并發(fā)展壯大的，黑人政府為了限制傳媒制定了《信息法案》。規(guī)定了媒體批露信息的范圍，非國大出臺了政策，但在法院屢屢通不過。這樣的事情很多，南非政府修建高速花費巨資，高速路修好了，政府想收費，民眾卻抗議不斷，法院沒有判決。所以在這樣一個法制健全，言論自由的國家做新聞是無所顧忌的，媒體可以真正發(fā)揮監(jiān)督功能。比如最近媒體炒得沸沸揚揚的祖馬總統(tǒng)私人官邸花費巨資，媒體可以報道，民眾可以質(zhì)疑，調(diào)查組可以介入，但所有的事情是按照秩序走的，須在法律的框架內(nèi)解決問題。

記者：國外華文媒體公信力，怎樣構(gòu)建？

胥建禮：以陽光心態(tài)做報紙是我們應(yīng)該具備的素質(zhì)，傳媒人應(yīng)該給受眾的是希望而不是絕望。如果媒體一直渲染所在地的暴亂、搶劫、槍殺、強奸等惡性事件，讀者還會選擇居住在這個地方嗎？沒有了華人，華文報紙還有存在的基礎(chǔ)嗎？輿論導(dǎo)向是形成公信力的前提。國內(nèi)的研究學(xué)者早告訴我們，“報紙承載的新聞價值越高，其使用價值就越高；使用價值越高，其競爭力就越強；競爭力越強，其影響力就越大”。從某種意義上來說，經(jīng)營報紙便是經(jīng)營公信力和影響力。報紙是新聞紙，要敝帚自珍。華文媒體經(jīng)營的不景氣，往往導(dǎo)致自我認(rèn)同感很差，覺得只要是有人給些錢，給些好處，就發(fā)報道，發(fā)布內(nèi)容不實的廣告。覺得自己就是一個給哥們兄弟說話、發(fā)布信息的平臺，而不把自己等同于一個嚴(yán)肅媒體。

新聞紙沒有大小之分，只要出版，就必須尊重新聞規(guī)律，恪守新聞職業(yè)道德。提高華文媒體公信力是投資辦報者要嚴(yán)肅對待的事情，要肩負(fù)起媒體人應(yīng)該有的職業(yè)和道德大旗。要下功夫培養(yǎng)出一支業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正的新聞隊伍，以理性觀察為出發(fā)點，不媚俗、不偏激、不盲從，以建設(shè)性的視角來報道新聞事實。做到這些，有足夠理由相信，華文媒體會形成區(qū)域強勢品牌，會形成可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢資源，必將為媒體自身的存在產(chǎn)生強大經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。