新記《大公報》對新聞專業(yè)主義的踐行及其啟示

■張 顯

市場化給中國的新聞傳媒業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇，同時也使其面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。在殘酷的市場競爭中，一些新聞媒體為了吸引盡可能多的眼球，贏得盡可能多的利潤，不講職業(yè)道德，或者隨意造假、炒作，或者大肆渲染色情、暴力，極大地降低了新聞傳媒業(yè)在公眾中的信譽，從而給其發(fā)展帶來危機。在這種情況下，有業(yè)內(nèi)人士提倡新聞專業(yè)主義。新聞專業(yè)主義是19世紀末20世紀初開始盛行于西方的一種新聞職業(yè)理念和操作理念，“包括真實、客觀、公正地報道新聞，以服務公眾為中心目標，獨立于政府、公眾、財團，擔負獨特的社會責任等一系列行為規(guī)范和行業(yè)標準”[1]。新聞專業(yè)主義核心的理念，一是客觀新聞學，二是新聞媒介和新聞工作者的獨立地位和獨特作用。[2]

一

新聞專業(yè)主義在20世紀初即對中國新聞界產(chǎn)生了影響，徐寶璜、邵飄萍、戈公振等人的著述中就蘊含著新聞專業(yè)主義的理念，新記《大公報》更是成功地將這種理念運用于實踐。正是因為對新聞專業(yè)主義理念有意無意地踐行，新記《大公報》獲得讀者的廣泛信任，從而取得非凡的成功，成為中國新聞史上含金量最高的世界級品牌。新記《大公報》對新聞專業(yè)主義理念的踐行，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

首先，“四不”方針確立了新記《大公報》追求客觀性的根本準則。客觀新聞學是新聞專業(yè)主義的核心理念之一:新聞專業(yè)的信念是傳播事實、真理和真相，應從非黨派、非團體的立場客觀報道新聞事實，服務于全體人民而不是某一利益集團。新記《大公報》的“四不”方針確立了其追求客觀性的根本準則，這是其踐行新聞專業(yè)主義的基本點。在接手舊《大公報》續(xù)刊出版的第一天，新記《大公報》就發(fā)表了由張季鸞執(zhí)筆的《本社同人之志趣》，鄭重其是地提出了其“不黨”、“不賣”、“不私”、“不盲”的“四不”方針，表示要“純以公民之地位發(fā)表意見”，使報紙成為“公眾喉舌”。[3]在這一方針指導下，新記《大公報》力圖做到對各黨各派不偏不倚、客觀公正，“是其所當是，非其所當非”(胡政之語)。新記《大公報》不僅力求在各黨各派之間做到客觀公正，而且還試圖超越狹隘的民族情感，在國與國之間也做到客觀公正。張季鸞曾說:“報人的職責在謀人類的共同福利，不正常的自私其國家民族，也是罪惡。以中國今天論，我們抗日決非私于中國。假若中國是侵略者，日本是被侵略者，中國報人就應該反戰(zhàn)?！盵4](P261)為體現(xiàn)新聞專業(yè)主義的客觀性準則，新記《大公報》在編輯工作中形成重新聞報道、重評論、重專欄副刊的整體辦刊風格。張季鸞認為:“報紙生命 ，首在新聞，蓋應能反映中國之全部重要問題，以滿足救亡建國途中國民之一切需要?！盵5]新記《大公報》首要重視的是消息、通訊、專電、特寫等以報道事實為主的新聞體裁，其中特派員的長篇通訊富有深度和現(xiàn)場感，獨家報道、旅行報道、戰(zhàn)地報道等迅速及時，在讀者中影響甚大。1926年9月1日，新記《大公報》復刊之時，正是北伐戰(zhàn)爭進入高潮的時候，它一創(chuàng)刊立即跟蹤報道北伐戰(zhàn)況，發(fā)表公允的評論。從9月1日第2、3版起，即載南北軍戰(zhàn)訊;9月2日起，開始在1版辟論評專欄，2版載北伐軍已打到離武昌30里的紙坊的消息;9月4日發(fā)表社評，稱贊“孫中山所統(tǒng)率之國民黨，今乃有攻到武漢之威力”。及時報道最新戰(zhàn)況，表達報紙獨立立場，在言論、記載方面支持北伐，抨擊軍閥，期待國家統(tǒng)一。在具體欄目設置上，注重專題性、客觀性以及多元性，鮮明體現(xiàn)了報紙的新聞專業(yè)主義特質(zhì)。如新記《大公報》從1934年起開設“星期論文”專欄，每周一篇，至新中國成立前共發(fā)750篇，提倡觀點多元，廣泛吸納胡適、丁文江、蔣廷黻、傅斯年等社會精英知識分子的時事觀點，容許不同思想和見解觀點爭鳴，起到很好的引領(lǐng)輿論和啟蒙民眾的作用。此外，在報紙版式編排上也著力塑造專業(yè)、權(quán)威的媒介形象，借鑒國外著名報紙如《朝日新聞》，一改過去通欄編欄為多欄編欄，精心安排設計，總結(jié)出一套綜合排版法，用兩整版刊登國內(nèi)外新聞，注重長短新聞的搭配，不同字號字體的變化，對重要新聞配以大標題和圖片予以突出，使版面錯落有致，編排精美。

其次，“營業(yè)與事業(yè)并行”的經(jīng)營策略提供了新記《大公報》保持獨立地位的物質(zhì)基礎(chǔ)。新聞媒介和新聞工作者的獨立地位和獨特作用是新聞專業(yè)主義的另一核心理念:報業(yè)是監(jiān)督政府的第四種權(quán)力，是一種自治的體系。在國民黨政府的言論管制下，新記《大公報》不可能不受到來自外界的干預，但其“營業(yè)與事業(yè)并行”的經(jīng)營策略卻確實使其具有一定的獨立地位。新記《大公報》對報社獨立地位的重要性有著深刻認識。吳鼎昌說:“一般的報館辦不好，主要因為資本不足，濫拉政治關(guān)系，拿津貼，政局一有波動，報就垮了。”[6](P2)胡政之說:“一份理想的報紙，要兼顧營業(yè)與事業(yè)。營業(yè)能獨立，始能站在超然地位，不為他人所左右?！盵7]張季鸞也認為:“欲言論獨立，貴經(jīng)濟自存?！盵3]基于這些認識，新記《大公報》采用了“營業(yè)與事業(yè)并行”的經(jīng)營策略來保證其獨立地位。一是在人事管理上采用民主化的、以人為本的方針，建立了一整套完善、具有現(xiàn)代企業(yè)精神的人事制度。在機構(gòu)設置上，采用雙軌制，即把報館分為編輯、經(jīng)理兩部，各司其職，以編輯部為重，實行編輯、經(jīng)理兩部人才通用內(nèi)外互調(diào)。二是報紙銷售策略先進，在全國設立分銷處達1300余處，形成覆蓋全國的銷售網(wǎng)。三是廣告經(jīng)營有方，為招徠生意，每晚派人到戲院門口抄寫次日的戲碼，便利了讀者，也獲取了認可。商業(yè)廣告則承包給中小廣告公司大約每三個月或半年加增包價一次。在上述經(jīng)營策略指導下，新記《大公報》發(fā)展良好，到1927年5月發(fā)行即達6000份，每月廣告收入也增至1000元，實現(xiàn)收支平衡。1936年其資產(chǎn)達50萬元?？箲?zhàn)時期新記《大公報》數(shù)版并行，營業(yè)發(fā)達，僅重慶版的日報、晚報發(fā)行量就達12萬余份，創(chuàng)大后方報紙發(fā)行量之最。盡管在戰(zhàn)亂中蒙受了不少損失，新記《大公報》的資產(chǎn)仍在不斷增加，1946年其資本估值為6億元法幣(約合65萬美元)。臨近新中國成立時，新記《大公報》滬、津、渝、港四版同時發(fā)行，銷行總數(shù)每日約為20萬份。對于新記《大公報》而言，營業(yè)和事業(yè)之間是一種互動的關(guān)系，營業(yè)是事業(yè)的基礎(chǔ)、保障;事業(yè)是營業(yè)的目的、歸宿，反過來又促進營業(yè)。正是因為營業(yè)成功，新記《大公報》才能保持其獨立姿態(tài)。正如《大公報》老報人李純青所言:“大公報是以企業(yè)經(jīng)營為基礎(chǔ)，在這個基礎(chǔ)上建立了上層建筑的文人論政?！盵8](P309)

再次，“文章報國”、“文人論政”的宗旨對報人提出了很高的職業(yè)倫理道德要求。新聞從業(yè)者的職業(yè)倫理道德是新聞專業(yè)主義重要組成部分，是使新聞成為專業(yè)的必要條件。沒有新聞從業(yè)者的職業(yè)倫理道德，新聞業(yè)就會因缺乏自身調(diào)控系統(tǒng)而出現(xiàn)無序、混亂，新聞媒介就不能成為擔負獨特社會責任的公共論壇。中國最初的新聞工作者來自印刷行業(yè)的發(fā)行人或工人，是一些東奔西走、道聽途說的“包打聽”，社會形象不好，經(jīng)濟政治地位也不高。吳鼎昌、胡政之、張季鸞三人是因為不滿于清末民初中國報業(yè)的黨派化、商業(yè)化等弊端而續(xù)辦《大公報》的，因而確立了“文章報國”、“文人論政”的宗旨。這一宗旨使得報人把新聞當做一種社會事業(yè)，把自己看做與醫(yī)生、律師、教師一樣的專業(yè)人士，對報人提出了很高的職業(yè)倫理道德要求。首先倡導報人要有獨立情操，忠于事實，勤勉工作。張季鸞認為報人要有政治家的修養(yǎng)，要無我無私，要既忠且勇(“忠于主張”、“勇于發(fā)表”)。胡政之認為新聞記者是記錄民眾生活的“社會史官”，“應有不畏強權(quán)之精神，不惜殺身成仁之意志，而兼具才學識”。記者王文彬在上?！洞蠊珗蟆饭ぷ鲿r，做了一個“上海煙毒總調(diào)查”，因恐官方有人說情，就用一個版的80%一次性刊來，惹來當時上海官方的不滿，但胡政之得知后并未批評王，說不需要更正。同時在報社上下形成一種勤勉工作、奮發(fā)進取的氛圍。據(jù)《大公報》老人回憶，胡政之、張季鸞、王蕓生等報人每日上午處理經(jīng)理工作，下午參加編輯會議，評比各報內(nèi)容，晚上社務，研究時事，選擇社評題材，每星期還撰寫幾篇社評。每天工作十一二個小時，習以為常。其次，特別強調(diào)記者的操守，認為有操守才能不受威脅利誘?！洞蠊珗蟆防弦惠叺娜似窞槿朔Q道，張季鸞和蔣介石的關(guān)系很特殊，蔣待他以“國士”之禮，但他不沾蔣介石的光，一輩子辦報不做官，1941年病重，蔣介石贈他一萬元，他拒收。胡政之為一代社會賢達，國民黨政府多次邀他做官，他都拒絕了，一生以報人自任?？箲?zhàn)勝利后他到南京，美國駐華大使想邀請他做南京國民政府行政院院長，被他謝絕。在他們高標準的要求下，絕大多數(shù)《大公報》人都能經(jīng)受住形形色色的誘惑和威壓，恪守職業(yè)道德。據(jù)《大公報》老報人回憶，只有一位記者利用職務之便敲詐錢財，而此人馬上就被解雇。

二

新記《大公報》的創(chuàng)辦發(fā)展時期正逢中國內(nèi)憂外患，民不聊生，經(jīng)濟凋敝，對外要抵御日本帝國主義的侵略，對內(nèi)面臨國共兩黨的政治紛爭，尤其還要時刻接受國民黨新聞檢查制度的監(jiān)控。但《大公報》同仁堅持獨立報人的姿態(tài)，除個別歷史時段小有波動之外，基本還是把新聞專業(yè)主義理念堅持下來了?？v觀1926年創(chuàng)刊到1949年新中國成立，它基本上保持了一貫的辦報宗旨，踐行新聞專業(yè)主義維系始終，殊為難得。

在艱難時局中，它至少抵抗住了三大干擾。一是頂住了戰(zhàn)爭的干擾。1926年新記《大公報》創(chuàng)辦之際，還處在北洋軍閥的統(tǒng)治之下，但它冒著被查封迫害的危險，抨擊軍閥割據(jù)破壞國家統(tǒng)一，堅持了正義的社會立場?？谷諔?zhàn)爭期間，與《大公報》齊名的《申報》、《新聞報》等其他諸家報紙先后附逆于日寇，新記《大公報》宣布絕不投降，發(fā)布《天津本報發(fā)行轉(zhuǎn)移之聲明》:“天津本報決與中華民國在津之合法的統(tǒng)治同其命運，義不受非法統(tǒng)治之干涉?！眻猿制鸫a的民族氣節(jié)，以致天津版被迫?？?，其他各地版轉(zhuǎn)徙遷移。二是頂住經(jīng)濟的干擾。新記《大公報》創(chuàng)辦之初，只有吳鼎昌一人出資5萬，經(jīng)濟是困難的，最初是虧本經(jīng)營，1926年9月底日銷量僅1967份，年底為3198份，廣告收入到年底僅858元，復刊后的最初三四個月，每月賠累之數(shù)不下三四千元。[9](P495)但報社同仁為維護獨立辦報之精神，堅持獨資辦報，不吸收外來股份，不接受政府扶持和財團捐資，堅持純正的專業(yè)主義精神，硬是挺過經(jīng)濟最困難的時期。與其他報紙不同，《大公報》辦報目的并非為賺取利潤，而在于辦好報紙本身 ，“自第一號起 ，保持營業(yè)主義”，“復抱定事業(yè)本位之理想 ，必使本報有利于人群之社會事業(yè)”[10]，可稱得上是比較理想的新聞專業(yè)主義。三是盡力頂住政治的干擾?？箲?zhàn)勝利后，國內(nèi)處于國共政治紛爭和內(nèi)戰(zhàn)的對峙局面中，以客觀性著稱的新記《大公報》也不得不面臨一個政治抉擇的問題。在抗戰(zhàn)之初，由于自身階級的局限性，新記《大公報》表現(xiàn)出愛國、親蔣、反共的政治傾向。但由于“不黨”、“不私”的新聞專業(yè)主義自覺，新記《大公報》對蔣并非“亦步亦趨”，而是對其弊政痛加指斥，要求其“還政于民”。它不贊成共產(chǎn)黨的革命主張，卻并不像其他報紙那樣蔑稱其為“共匪”，而是發(fā)表了范長江的《中國的西北角》等一系列新聞報道，較為客觀地向世界展示中國共產(chǎn)黨的所作所為。1943年2月2日，重慶版發(fā)表《看重慶，念中原！》社評，對比災民慘狀，斥責重慶富豪奢靡生活，激怒當局，被勒令?？?天。隨著國民黨違背人民和平意愿發(fā)動內(nèi)戰(zhàn)，《大公報》逐步站在人民和正義的一邊，1945年9月27日的社論中苦勸國民黨“莫盡失人心”，1947年5月2日的社論中更是呼吁“要叫老百姓活得下去”。直至新中國成立前夕，總編輯王蕓生親自撰寫社評，宣稱:“今后《大公報》的方向是新民主主義的，是走向社會主義的。”[11](P707)

三

新記《大公報》對新聞專業(yè)主義理念的踐行，使其在取得良好經(jīng)濟效益的同時，不斷擴大社會影響，由地方性報紙發(fā)展為全國性大報，進而在世界上產(chǎn)生重大影響。1941年，著名的美國密蘇里大學新聞學院授予新記《大公報》最佳新聞事業(yè)服務榮譽獎章，是中國報業(yè)的第一次也是唯一的一次?？梢哉f，新記《大公報》的成功，奧秘正在于其對新聞專業(yè)主義理念的踐行，這對于當今的新聞傳媒有著重大的啟示意義。

其一，市場化為踐行新聞專業(yè)主義提供了良好的機遇。新聞傳媒要想做到客觀公正，基本的前提是要取得獨立的地位。在新中國成立以后相當長的一段歷史時期內(nèi)，中國的新聞傳媒業(yè)是在計劃經(jīng)濟體制之下生存的:經(jīng)費由財政部門提供，物資由物資部門配給，人員由人事部門安排，甚至新聞傳媒所選用的新聞作品，也常常由黨政部門聯(lián)合往下統(tǒng)配。在這種情況下，新聞傳媒難以擺脫對方方面面的依賴關(guān)系，新聞專業(yè)主義的理念也就難以確立。改革開放以后，新聞傳媒逐步市場化，經(jīng)濟實力不斷增強，這就為其擺脫其他利益集團束縛，逐步取得獨立地位，確立專業(yè)精神，提供了難得的機遇。從1978年《人民日報》等新聞單位試行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”開始，中國的新聞傳媒開始市場化，從發(fā)行上的公費訂閱變?yōu)樽再M訂閱，從計劃生產(chǎn)變?yōu)槭袌龈偁?，從純粹的事業(yè)單位變?yōu)辇嫶蟮慕?jīng)濟實體。經(jīng)過二十多年的市場轉(zhuǎn)型，中國的新聞傳媒業(yè)已具備了較強的實力。據(jù)新聞出版總署2003年統(tǒng)計，中國出版、報業(yè)集團中有31家進入中國企業(yè)500強，年收入幾十億的出版集團有14個，年收入10億元以上的報業(yè)集團有9個，單品種發(fā)行千萬冊以上的圖書、百萬份以上的報紙、三百萬份以上的期刊已有相當數(shù)量，新聞傳媒市場規(guī)模已超過1000億元。從1998年起，新聞傳媒業(yè)的營業(yè)額連續(xù)多年保持20%以上的增長速度，利稅總額已超過煙草行業(yè)，在所有行業(yè)中排名第四。在舊中國落后的經(jīng)濟條件和言論極不自由的政治環(huán)境下，新記《大公報》尚可成功地踐行新聞專業(yè)主義理念，在今天市場化的經(jīng)濟條件和寬松的政治環(huán)境下，新聞專業(yè)主義在中國應能逐步推行。

其二，新聞傳媒要正確面對經(jīng)濟利益。經(jīng)濟獨立是新聞媒體擺脫干擾、做到客觀公正的保證，但客觀公正卻是新聞媒體獲得經(jīng)濟利益的根本源泉，新聞媒體不可舍本逐末，為追逐經(jīng)濟利益而放棄客觀公正。新記《大公報》之所以能夠保持經(jīng)濟獨立，進而保持言論獨立，其原因正在于它能夠做到“不黨”、“不賣”、“不私”、“不盲”，它的客觀公正使它在讀者當中擁有很強的公信力，這種公信力才是新記《大公報》“營業(yè)”成功進而“事業(yè)”成功的根本保證。在市場經(jīng)濟條件下，新聞傳媒當然要追求經(jīng)濟利益，但一定要掌握好“度”，切不可為了追逐經(jīng)濟利益而背棄新聞專業(yè)主義理念，放棄客觀公正。

其三，新聞傳媒要加強行業(yè)自律。從業(yè)者的職業(yè)倫理道德是新聞專業(yè)主義的重要組成部分，新聞媒體要想取信于民，獲得發(fā)展的空間，必須加強職業(yè)倫理道德建設。市場轉(zhuǎn)型給新聞傳媒的發(fā)展帶來了前所未有的巨大活力，也使新聞傳媒之間的競爭空前劇烈，由此催生了許多不正?，F(xiàn)象。著名學者陳力丹列舉了中國新聞傳媒業(yè)普遍存在的缺乏職業(yè)意識和規(guī)范的各種表現(xiàn):（一）傳媒的編輯部門與經(jīng)營部門混崗現(xiàn)象普遍，造成編輯部門或人員出賣發(fā)稿權(quán)的問題;（二）假新聞數(shù)量居高不下;（三）要求被采訪方提供各種“方便”;（四）各種傳媒侵權(quán)現(xiàn)象仍然較為普遍;（五）炒作各種緋聞和犯罪新聞，無人性的冷漠新聞增多;(六)傳媒刊播虛假廣告和低俗廣告相當普遍。[12]陳氏的歸納相當有代表性，市場經(jīng)營在給新聞傳媒帶來發(fā)展機遇的同時，也確實給新聞傳媒帶來了包括職業(yè)意識和職業(yè)規(guī)范缺乏在內(nèi)的相當大的負面影響。新聞傳媒的這些做法極大地損害了受眾的利益，降低了新聞傳媒的公信力和影響力，最終會給新聞傳媒的發(fā)展帶來危機。因此新聞傳媒要切實加強行業(yè)自律，從業(yè)人員要把新聞傳媒視為心中敬奉的專業(yè)，像張季鸞、胡政之等前輩一樣摒棄私心雜念，追求真相和真理。

[1]侯迎忠，趙志明.西方新聞專業(yè)主義初探[J].當代傳播，2003，（4）.

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