在融合創(chuàng)新中提升主流媒體傳播力影響力競(jìng)爭(zhēng)力

張士鋒

【摘 要】遵循習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話精神，淮北日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，抓業(yè)務(wù)勇?lián)?dāng)，求創(chuàng)新促融合，打基礎(chǔ)強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，媒體自身傳播力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力有了顯著提升，營(yíng)造了良好的輿論生態(tài)環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】主流媒體；融合創(chuàng)新；傳播力；影響力；競(jìng)爭(zhēng)力

堅(jiān)持內(nèi)容為王，營(yíng)造輿論強(qiáng)勢(shì)

推進(jìn)媒體融合發(fā)展，內(nèi)容建設(shè)是根本。近年來，淮北日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持“公眾視野、民生情懷”的辦報(bào)理念，緊緊抓住報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)這一優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讀者的閱讀需求，改革采編機(jī)制，提升采編水平，牢固樹立大局意識(shí)、導(dǎo)向意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，著力提升黨報(bào)輿論引導(dǎo)能力，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造了積極的輿論氛圍，黨報(bào)主流媒體優(yōu)勢(shì)日益凸顯。

做好主題宣傳，壯大主流輿論。每年年初，淮北日?qǐng)?bào)社都緊緊圍繞中央和省、市委中心工作，制定全年宣傳工作計(jì)劃，有針對(duì)性地加強(qiáng)新聞策劃，營(yíng)造輿論聲勢(shì)?；幢比?qǐng)?bào)社先后開設(shè)了“全面深化改革進(jìn)行時(shí)”“兩學(xué)一做爭(zhēng)當(dāng)先鋒”“砥礪奮進(jìn)的五年”“文明創(chuàng)建在行動(dòng)”“移風(fēng)易俗 文明新風(fēng)”等專題專欄，與此同時(shí)，還開展了重大主題宣傳及中國(guó)好人、感動(dòng)淮北最美人物等典型宣傳，與市委市政府中心工作同頻共振、同步發(fā)聲。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年淮北日?qǐng)?bào)共實(shí)施重大主題報(bào)道40余項(xiàng)，開設(shè)專題專欄70余類，刊發(fā)報(bào)道7000余篇。2016年4月16日，在第十一屆中國(guó)傳媒大會(huì)上，淮北日?qǐng)?bào)榮獲金長(zhǎng)城傳媒獎(jiǎng)十大公信力地市黨報(bào)榮譽(yù)。

持續(xù)改進(jìn)文風(fēng)，講好淮北故事。“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的持續(xù)開展、不斷深化，已經(jīng)成為淮北日?qǐng)?bào)的一張響亮名片。每年年底，淮北日?qǐng)?bào)社都會(huì)召開年度總結(jié)會(huì)議，精心安排下一年度“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)開展計(jì)劃，確定好活動(dòng)主題、帶隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)、采訪地點(diǎn)、參與人員，確?；顒?dòng)不走過場(chǎng)、不流于形式、不給群眾增加負(fù)擔(dān)。

為激勵(lì)采編人員積極參與“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，我們?cè)跇I(yè)務(wù)考核中加大對(duì)基層稿件的政策傾斜，總編室每日評(píng)稿向深入基層、扎實(shí)采訪稿件傾斜，給予高分評(píng)級(jí)。鼓勵(lì)全體采編人員參加市新聞工作者協(xié)會(huì)每年舉辦的“走轉(zhuǎn)改”評(píng)選活動(dòng)。我們還不斷豐富“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的內(nèi)涵和形式，將活動(dòng)與報(bào)社開展的精準(zhǔn)扶貧、節(jié)日慰問活動(dòng)相結(jié)合，精心策劃“新春走基層”“百名記者下基層”等集中采訪活動(dòng)，充分展現(xiàn)了黨報(bào)務(wù)實(shí)作風(fēng)、親民情懷。截至目前，淮北日?qǐng)?bào)共開設(shè)各類走轉(zhuǎn)改欄目40余個(gè)，建立基層聯(lián)系點(diǎn)45個(gè)，刊發(fā)稿件2600余篇，多篇“走轉(zhuǎn)改”新聞稿件獲得省新聞閱評(píng)組通報(bào)表揚(yáng)。

豐富傳播渠道，增強(qiáng)服務(wù)功能

互聯(lián)網(wǎng)背景下，我們需要重新審視并不斷優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，提升媒體服務(wù)功能，擴(kuò)大新聞?shì)浾摰母采w面和宣傳實(shí)效。

挖掘市場(chǎng)潛力，開設(shè)?？瘜０?。專刊專版對(duì)于增加報(bào)紙?jiān)谛袠I(yè)內(nèi)的影響力，吸引讀者，聚集人氣，具有十分重要的作用?；幢笔休犚豢h三區(qū)，有市直部門八十余家。為提升黨報(bào)的輿論話語權(quán)，增強(qiáng)宣傳工作針對(duì)性和影響力，經(jīng)淮北日?qǐng)?bào)社與縣區(qū)政府協(xié)商，一縣三區(qū)全部開設(shè)了縣區(qū)專版，主要是根據(jù)縣區(qū)宣傳需求，突出市縣聯(lián)動(dòng)、部門聯(lián)動(dòng)、媒體聯(lián)動(dòng)，刊發(fā)縣區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等方面的動(dòng)態(tài)新聞、創(chuàng)新舉措、亮點(diǎn)成績(jī)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為縣區(qū)發(fā)展?fàn)I造昂揚(yáng)向上的發(fā)展氛圍。

經(jīng)過前期的摸索和實(shí)踐，縣區(qū)專版受到相關(guān)部門的一致肯定。在總結(jié)前期經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，我們主動(dòng)出擊，大膽嘗試，與各市直部門積極對(duì)接，洽談開設(shè)部門?？乱耍〉昧朔e極成效，先后開設(shè)公安、檢察、法院、人社、教育、健康、城建等?？瘜０?0余個(gè)。緊接著，我們根據(jù)不同年齡層次讀者的閱讀需求，還嘗試出版了晨刊周末版、淮北青年、小記者周刊等特色?？?，也受到行業(yè)讀者的認(rèn)可。

策劃品牌活動(dòng)，提升報(bào)業(yè)形象。策劃品牌活動(dòng)，是加強(qiáng)報(bào)社與廣大讀者聯(lián)系、擴(kuò)大報(bào)刊知名度和影響力的有效途徑。多年來，淮北日?qǐng)?bào)社不遺余力為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展鼓與呼，見證和報(bào)道了淮北日新月異的變化，報(bào)社也隨著全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展而日益壯大。為了讓讀者與媒體更好地互動(dòng)，表達(dá)對(duì)讀者的感恩與回報(bào)之情，2010年淮北市首屆讀者節(jié)驚艷相城。此后每年，淮北日?qǐng)?bào)社與讀者就有了這份共同的約定。如今讀者節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦七屆，內(nèi)容不斷豐富，形式不斷創(chuàng)新，深受廣大讀者的歡迎，已然成為淮北市民每年所期待的文化盛事。

除了加強(qiáng)與讀者的聯(lián)系外，我們還加強(qiáng)與其他社會(huì)群體的聯(lián)系。如依托淮北市小記者團(tuán)，組織開展科技、公益、環(huán)保等主題實(shí)踐活動(dòng)近700場(chǎng)次，參與人數(shù)達(dá)2.1萬人次。并于每年年底召開全市小記者工作會(huì)議，與各區(qū)縣教育部門相關(guān)負(fù)責(zé)人以及各校小記者輔導(dǎo)教師齊聚一堂，分享活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)、共謀發(fā)展良策。除此之外，我們還組織策劃“淮北市十大新聞事件”評(píng)選、淮北市年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選等行業(yè)主題活動(dòng)，在確保主業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)了與企業(yè)界的聯(lián)系，提升了淮北日?qǐng)?bào)的品牌影響力。

創(chuàng)新傳播手段，提升宣傳實(shí)效

為順應(yīng)數(shù)字化浪潮，淮北日?qǐng)?bào)全面布局新媒體產(chǎn)品體系，并使之與內(nèi)容互為支撐，將新聞報(bào)道的品質(zhì)提升與內(nèi)容、渠道、平臺(tái)創(chuàng)新有機(jī)融合，讓新舊媒體相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力。

推動(dòng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，完善傳播平臺(tái)。以融合轉(zhuǎn)型為突破口，淮北日?qǐng)?bào)社將發(fā)展新興媒體上升為頂層戰(zhàn)略，以黨報(bào)內(nèi)容和資源優(yōu)勢(shì)作保障，深耕細(xì)作新聞網(wǎng)站，傾力打造“兩微一端”，由淮北網(wǎng)微信、直播淮北微信、淮北發(fā)布微信微博、淮北新聞網(wǎng)微博和智匯淮北手機(jī)客戶端等組成的數(shù)字媒體聯(lián)合艦隊(duì)已擁有40余萬粉絲，成為這座城市最強(qiáng)的新媒體集群。憑借在微信號(hào)運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)組織方面的經(jīng)驗(yàn)和影響力，依托黨媒優(yōu)勢(shì)，淮北日?qǐng)?bào)社持續(xù)發(fā)力新媒體平臺(tái)托管運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)，在承接淮北市和三區(qū)文明網(wǎng)、微博、微信的整體托管和“淮北市志愿服務(wù)網(wǎng)”建設(shè)運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，數(shù)字媒體中心還承接了市司法局、市民政局等單位微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，所托管運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)達(dá)20個(gè)?！盎幢卑l(fā)布”也于2016年8月起正式交由淮北日?qǐng)?bào)托管運(yùn)營(yíng)。

目前，淮北日?qǐng)?bào)社已擁有淮北日?qǐng)?bào)、淮北晨刊、淮北手機(jī)報(bào)、淮北數(shù)字報(bào)、淮北新聞網(wǎng)、淮北網(wǎng)、淮北企業(yè)網(wǎng)、皖北傳媒等“四報(bào)三網(wǎng)一刊”以及微博微信、手機(jī)客戶端、數(shù)字閱報(bào)屏等傳播平臺(tái)，形成了以市級(jí)黨報(bào)為龍頭，系列報(bào)刊多樣并舉，新媒體協(xié)同聯(lián)動(dòng)的全方位、立體式傳播格局。endprint

策劃創(chuàng)意推廣活動(dòng)，線上線下結(jié)合，增強(qiáng)互動(dòng)頻率和傳播效果。比如，我們?cè)诟髅襟w同步開展“獻(xiàn)給母親的愛，唯有最好”“傳統(tǒng)文化就在我們身邊”“這個(gè)暑假有點(diǎn)‘嗨”等線上活動(dòng)，與濉溪縣婦聯(lián)合作舉辦“奔跑吧，少年”暑期版線下互動(dòng)活動(dòng)，粉絲參與話題和活動(dòng)的活躍度不斷提升。隨著新媒體平臺(tái)勢(shì)力范圍的不斷擴(kuò)展，紙媒的吸引力和聚合力也得到同步提升。目前，淮北新聞網(wǎng)已成長(zhǎng)為全市新聞容量最大的網(wǎng)站，日均點(diǎn)擊率超過一萬人次；微博微信粉絲逾20萬，最高點(diǎn)擊量達(dá)到960萬次/篇，數(shù)字媒體中心主推的微信矩陣，閱讀量多次出現(xiàn)10000+，頭條閱讀轉(zhuǎn)發(fā)過萬已成為常態(tài)。2016年9月22日，在溫州舉行的第二屆中國(guó)報(bào)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)上，我社選送的作品《全媒體“愛心蘋果”大促銷》榮獲新聞社會(huì)活動(dòng)二等獎(jiǎng)。

實(shí)施多元戰(zhàn)略，助推轉(zhuǎn)型跨越

媒體融合、創(chuàng)新發(fā)展，自然少不了經(jīng)營(yíng)這一重要支撐板塊。近年來，淮北日?qǐng)?bào)社在鞏固提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，勇于探路、敢于創(chuàng)新，著力延伸報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，努力實(shí)現(xiàn)從“一業(yè)獨(dú)大”向“多元支撐”的華麗轉(zhuǎn)身。

面對(duì)主業(yè)收入持續(xù)下滑的不利局面，我們堅(jiān)持穩(wěn)扎穩(wěn)打，充分利用自身的媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，嘗試涉獵與主業(yè)關(guān)系緊密的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，力求為報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型找到新的支撐點(diǎn)。2011年8月，我們投資300萬元注冊(cè)成立了尚德文化傳媒公司，為報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展找到了新的支撐點(diǎn)，邁出了進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)的第一步。公司成立后，整合了社會(huì)零散的廣告資源平臺(tái)，業(yè)務(wù)涉及展會(huì)策劃、品牌營(yíng)銷、演藝影視、文化旅游、教育培訓(xùn)等眾多領(lǐng)域，并與數(shù)十家企業(yè)建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，現(xiàn)已成為淮北地區(qū)大型綜合服務(wù)型廣告龍頭企業(yè)。2017年3月，淮北報(bào)業(yè)尚德文化傳媒有限責(zé)任公司正式獲得“中國(guó)廣告協(xié)會(huì)CNAAI證明商標(biāo)準(zhǔn)用證”即“中國(guó)一級(jí)廣告企業(yè)”資質(zhì)認(rèn)證，成為我市首家獲得該殊榮的企業(yè)，填補(bǔ)了皖北地區(qū)廣告業(yè)的一項(xiàng)空白，促進(jìn)了我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺(tái)階。

2016年2月，瞄準(zhǔn)教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，我們依托淮北市小記者中心的資源優(yōu)勢(shì)，投融資1500萬元，注冊(cè)成立淮北報(bào)業(yè)尚學(xué)教育公司。該公司秉承“尚志明理、樂學(xué)修身”的教學(xué)理念，專注學(xué)生素質(zhì)教育，常年設(shè)有傳統(tǒng)文化、時(shí)尚才藝培訓(xùn)、現(xiàn)代技能塑造等課程。目前招生進(jìn)展順利，實(shí)現(xiàn)了良好開局。

黨報(bào)要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，還得靠實(shí)體經(jīng)濟(jì)做支撐。尚善商貿(mào)公司是報(bào)社專業(yè)從事地方特產(chǎn)銷售及代理服務(wù)的一家企業(yè)。該公司成立之初主要開展品牌酒水、紀(jì)念品的代理業(yè)務(wù)。隨著公司的發(fā)展壯大，有效推動(dòng)了區(qū)域特產(chǎn)及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，于是就注冊(cè)了自己的土特產(chǎn)商標(biāo)“相土風(fēng)情”。依靠淮北作為全國(guó)軟籽石榴基地的資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)了紅石榴酒系列產(chǎn)品，銷售市場(chǎng)逐步打開，產(chǎn)品質(zhì)量獲得好評(píng)。另外，公司還吸引本土的芝麻油、紫薯粉絲、醬菜等十幾個(gè)品牌土特產(chǎn)品加盟，在全市主要商業(yè)區(qū)開設(shè)土特產(chǎn)實(shí)體連鎖店十余家，業(yè)已發(fā)展成為淮北市土特產(chǎn)總匯的銷售平臺(tái)。

百尺竿頭，更進(jìn)一步。從2013年以來，報(bào)社先后注冊(cè)成立了出版發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)傳媒、尚善商貿(mào)等6家經(jīng)營(yíng)實(shí)體，但一直都是各自為政、單打獨(dú)斗，缺乏統(tǒng)領(lǐng)性的企業(yè)進(jìn)行綜合管理，缺少現(xiàn)代企業(yè)制度的規(guī)范高效。為全力打造新型主流媒體，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)更大發(fā)展，2015年4月18日，淮北報(bào)業(yè)文化傳媒集團(tuán)公司正式揭牌成立，這標(biāo)志著淮北日?qǐng)?bào)社從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體向現(xiàn)代傳媒集團(tuán)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型邁出了堅(jiān)實(shí)一步，開啟了發(fā)展史上的新紀(jì)元。

在新媒體異軍突起的時(shí)代，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、提升整體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。抓住機(jī)遇，因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，讓主陣地更牢固，讓主旋律更響亮，讓正能量更豐沛，我們責(zé)無旁貸。

（作者：淮北日?qǐng)?bào)社黨委書記、社長(zhǎng)）

責(zé)編：周蕾endprint