南通市高職院校大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查分析

摘要：文章通過采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等方法，對南通市四所職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生的體育消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)動機(jī)、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)水平以及消費(fèi)項(xiàng)目進(jìn)4i-調(diào)查，結(jié)果表明：南通市高職院校學(xué)生的體育消費(fèi)的態(tài)度比較積極，體育消費(fèi)觀念及體育消費(fèi)動機(jī)有性別的差異，娛樂型體育消費(fèi)能力偏低，多數(shù)人青睞球類和健美類項(xiàng)目的體育健身活動。

關(guān)鍵詞：南通市 高職院校 體育消費(fèi) 調(diào)查分析

中圖分類號：G807 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-5643（2013）04-0026-03

1、前言

追溯國內(nèi)高職院校的起源，沿著時間的脈絡(luò)來看，發(fā)展歷史并不久遠(yuǎn)，19世紀(jì)80年代初高等職業(yè)教育才開始起步，可視為發(fā)展的初期階段，隨著1996年《中華人民共和國職業(yè)教育法》的頒布，進(jìn)入20世紀(jì)90年代社會對高職人才需求的巨大空間，高職教育高歌猛進(jìn)地持續(xù)蓬勃發(fā)展，無論是高職院校的數(shù)量還是在校學(xué)生的人數(shù)，皆與普通高校相媲對，一個龐大的帶有明顯高職特色的大學(xué)生體育消費(fèi)群體便由此誕生了。

近幾年國內(nèi)學(xué)術(shù)界的學(xué)者對高校大學(xué)生體育消費(fèi)的研究也逐漸增多，然而幾乎所有的都是針對本科生群體的體育消費(fèi)的調(diào)查研究，針對高職院校學(xué)生的研究卻是寥寥無幾。

因此，借鑒相關(guān)研究資料的基礎(chǔ)上，通過導(dǎo)師的指導(dǎo)修正，編制針對高職院校學(xué)生體育消費(fèi)調(diào)查的問卷，對南通市高職大學(xué)生當(dāng)前的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查分析，揭示了當(dāng)代高職院校學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀和不足，探討南通市高職大學(xué)生體育消費(fèi)的各種外顯及內(nèi)隱的體育消費(fèi)特質(zhì)，勢必對優(yōu)化南通市高職院校學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)提供理論的依據(jù)。

2、研究對象與研究方法

2.1 研究對象

本文的研究對象為南通市高職院校在校普通大學(xué)生。因?yàn)轶w育系學(xué)生的專業(yè)原因勢必會影響數(shù)據(jù)，造成分析結(jié)果和結(jié)論的偏差，所以調(diào)查對象排除高職院校體育系學(xué)生。

在實(shí)際調(diào)研過程中，采用隨機(jī)非概率抽樣抽取了南通市航運(yùn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、紫瑯職業(yè)技術(shù)學(xué)院、南通農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院以及南通紡織職業(yè)學(xué)院4所高職院校作為樣本進(jìn)行調(diào)查研究。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過對中國知網(wǎng)、維普資訊、中文科技期刊等數(shù)據(jù)庫、南通大學(xué)圖書館進(jìn)行資料的搜集查尋，對各種關(guān)于高職院校大學(xué)生體育消費(fèi)論文和出版的著作的文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，歸納總結(jié)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

2.2.2 問卷調(diào)查法

本文依據(jù)研究目的設(shè)計(jì)了南通市高職院校大學(xué)生體育消費(fèi)調(diào)查問卷，根據(jù)不同場所，進(jìn)行了抽樣調(diào)查，抽樣范圍包括南通市航運(yùn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、紫瑯職業(yè)技術(shù)學(xué)院、南通農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院以及南通紡織職業(yè)學(xué)院4所高職院校，共隨機(jī)現(xiàn)場發(fā)放調(diào)查文卷400份，回收有效問卷381份，回收率95.3%，有效率為93.1%，回收率與有效率已能滿足統(tǒng)計(jì)分析的基本要求。

2.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

運(yùn)用計(jì)算機(jī)軟件Spss19對數(shù)據(jù)進(jìn)行錄入。

3、研究結(jié)果與分析

3.1 高職院校學(xué)生對體育消費(fèi)的態(tài)度

“態(tài)度”作為消費(fèi)者行為學(xué)中的一個重要概念是針對對一個特定的對象的喜愛或不喜愛的方式行動的習(xí)得傾向，隨著人民的生活水平的改善及及生活質(zhì)量的不斷提高，花錢買健康已成為一種時尚。作為當(dāng)今消費(fèi)的時尚重要部分，高等職業(yè)職院校學(xué)生是未來社會的建設(shè)者，體育消費(fèi)態(tài)度影響著他們的消費(fèi)行為。

通過分析南通市四所高等職業(yè)院校的學(xué)生體育消費(fèi)態(tài)度調(diào)查顯示：認(rèn)為體育消費(fèi)非常有必要的占30.5%，有一半多的學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)正常的占55.7%，很少人認(rèn)為體育消費(fèi)是奢侈生活占13.8%。

由此可見，南通市高等職業(yè)院校學(xué)生有積極向上的體育消費(fèi)的態(tài)度，樂于運(yùn)動，愿意體育消費(fèi)。南通市高等職業(yè)院校的學(xué)生的這種體育消費(fèi)的態(tài)度推動了南通市全民健身運(yùn)動體育消費(fèi)市場的蓬勃發(fā)展。

3.2 高職院校學(xué)生體育消費(fèi)觀念及體育消費(fèi)動機(jī)

消費(fèi)觀念是人們對其收入的指導(dǎo)思想和態(tài)度以及對商品價(jià)值追求的一種心理傾向。南通市高職院校學(xué)生體育消費(fèi)動機(jī)各有不同，筆者根據(jù)調(diào)查將學(xué)生體育消費(fèi)動機(jī)總結(jié)為：首要的是強(qiáng)身健體（77.2%），其次休閑娛樂（64.8%），再有社會交往（32.4%），最后是審美追求（22.6%）。

以上數(shù)據(jù)表明，南通市高職院校學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)注重體育的功能，他們認(rèn)為體育運(yùn)動促使他們健身娛樂，在體育活動的娛樂性健身和體育活動中獲得情感滿足。

而且通過調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，高職院校學(xué)生男女的消費(fèi)動機(jī)有著明顯的差異，男生比較偏向于追求運(yùn)動滿足感和社會交往，這說明男生是通過體育運(yùn)動或的滿足感和成就感從而達(dá)到自我滿足的心理，并想以體育運(yùn)動為橋梁擴(kuò)大自己的社交圈；而女生追求審美以娛樂至上，愛美之心人皆有之。男女這種差別與男女生的生理和心理特征非常符合，也與不同的生活環(huán)境和追求的價(jià)值有所不同有關(guān)。

體育運(yùn)動以身體練習(xí)為手段，健康為主要目的，所以高職院校大學(xué)生更應(yīng)注重身體練習(xí)重在參與，選擇體育消費(fèi)項(xiàng)目應(yīng)以健康為主。

3.3 高職院校學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

高職院校學(xué)生體育消費(fèi)的動向是從體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中體現(xiàn)出來的，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)由內(nèi)部的構(gòu)成因子和各因子所占總體的比例所構(gòu)成的，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)可以分為有形性體育消費(fèi)（實(shí)物型體育消費(fèi)）和無形性體育消費(fèi)（娛樂型體育消費(fèi)），細(xì)分可主要?dú)w納為如下幾種主要類型：

有形性體育消費(fèi)是針對有形實(shí)物產(chǎn)品的消費(fèi)（運(yùn)動服裝、球、球拍等小型體育用品以及運(yùn)動飲料體育期刊上的消費(fèi)）。調(diào)查結(jié)果顯示，南通市高職院校男生體育實(shí)物購買型體育消費(fèi)占46.2%，女生有形性體育消費(fèi)占34.4%，在有形性體育消費(fèi)方面男女生有著顯著性差異顯，結(jié)果表明男生比女生更舍得用體育用品來進(jìn)行體育鍛煉與健康投資。

無形性體育消費(fèi)可以分為運(yùn)動參與型體育消費(fèi)、觀賞休閑型體育消費(fèi)、閱讀休閑型體育消費(fèi)、博彩型體育消費(fèi)。

學(xué)生們主要通過各種體育俱樂部、體育協(xié)會、體育培訓(xùn)班等各項(xiàng)體育實(shí)踐活動來參與體育活動，其所所支付的費(fèi)用稱為運(yùn)動參與型體育消費(fèi)。

調(diào)查得知，觀賞休閑型體育消費(fèi)男生占總消費(fèi)的39.6%，女生占總消費(fèi)的58.2%。此項(xiàng)消費(fèi)的男女生顯著差異的存在，可能是由于女生不愛動或者努力學(xué)習(xí)的同時想要健身美體的原因，同時說明男生更樂于免收費(fèi)用的體育項(xiàng)目進(jìn)行體育鍛煉。

觀看欣賞體育表演體育比賽與電視轉(zhuǎn)播等項(xiàng)目支付費(fèi)用的消費(fèi)稱為觀賞休閑型體育消費(fèi)，男生占4.9%，女生占3.8%，所以男女在觀賞休閑型體育消費(fèi)無顯著差異。

調(diào)查研究其原因：

一是所調(diào)查的四所院校皆是地方院校，高水平的體育表演與體育賽事甚少，學(xué)生參與消費(fèi)的機(jī)會少；

二是所調(diào)查院校的學(xué)生大部分受經(jīng)濟(jì)條件所限，商業(yè)性的體育賽事消費(fèi)又過高。

學(xué)生所購買體育報(bào)刊書籍音像制品及上網(wǎng)等費(fèi)用稱為閱讀休閑型體育消費(fèi)。結(jié)果表明，男生占9.5%，女生占7.9%，這說明南通市高職院校學(xué)生了與體育運(yùn)動，注重訓(xùn)練效果，但是獲取體育信息的途徑上還有待加強(qiáng)。

學(xué)生在購買各種體育彩票所支付的費(fèi)用稱為博彩型體育消費(fèi)。調(diào)查結(jié)果顯示，此項(xiàng)消費(fèi)男生占2.5%，女生占0.8%，所占比例最低；體育博彩并不受學(xué)生們歡迎，也許是由于學(xué)生們的消費(fèi)觀念所導(dǎo)致的。

在進(jìn)一步的追蹤調(diào)查與統(tǒng)計(jì)分析中，發(fā)現(xiàn)南通市高職大學(xué)生大多數(shù)參與娛樂型體育消費(fèi)，對于觀看體育賽事等高消費(fèi)的項(xiàng)目是很少的，其高消費(fèi)能力偏低；而且娛樂型體育消費(fèi)男女生存在顯著差異，男生的娛樂消費(fèi)欲望大于女生。這些數(shù)據(jù)表明南通市高職院校大學(xué)生中明娛樂型體育消費(fèi)所占比例較低，他們的娛樂型體育消費(fèi)水平需進(jìn)一步拓展。

3.4 南通市高職院校學(xué)生體育消費(fèi)水平

體育消費(fèi)水平可以從兩方面體現(xiàn)出來：一是在一定時期內(nèi)為滿足生活需要而消費(fèi)各種體育物質(zhì)產(chǎn)品，二是在一定時期內(nèi)勞務(wù)產(chǎn)品的數(shù)量，從量的方面體育消費(fèi)水平能夠反映個人體育消費(fèi)在某時間段的水平。

從調(diào)查結(jié)果來看，年均體育消費(fèi)金額在700元～1000元之間的人數(shù)占南通市高職院校大學(xué)生占總?cè)藬?shù)的19.5%，1001元～1500元之間的占消費(fèi)總?cè)藬?shù)的32.3%，1501元～2000元之間的占消費(fèi)總?cè)藬?shù)的11.2%，而700元以下、2001元～2500元之間，以及2500元以上的僅占消費(fèi)總?cè)藬?shù)的3.7%，從以上數(shù)據(jù)中可得知，500元～2000元是南通市高職大學(xué)生的年均體育消費(fèi)主要區(qū)間，其中居于1001元～2000元之間的最多。

這說明南通市高職院校大學(xué)生年均體育消費(fèi)水平較高，對于大學(xué)生體育消費(fèi)市場而言，南通市高職院校大學(xué)生這個群體存在巨大的商機(jī)。

3.5 南通市高職院校學(xué)生體育消費(fèi)項(xiàng)目

由于學(xué)生這一特殊群體的性質(zhì)和學(xué)生們消費(fèi)觀念價(jià)值觀等因素的影響，南通市高職院校學(xué)生體育消費(fèi)項(xiàng)目主要集中在課余時間和校內(nèi)的社團(tuán)活動等集體活動，導(dǎo)致了體育課獲得的信息量與其參加的這些體育項(xiàng)目的不平衡，參加體育運(yùn)動的欲望與現(xiàn)實(shí)參與的矛盾。

在體育運(yùn)動項(xiàng)目中男女青睞的項(xiàng)目也大不相同，但是主要集中在球類和健美類項(xiàng)目的體育健身活動。男生喜歡力量型對抗類的集體項(xiàng)目，例如舍友，班級校內(nèi)的團(tuán)體比賽與課余時間的籃球活動，還有羽毛球、乒乓球、散打、足球、網(wǎng)球；女生較男生則偏向于健身美體塑形減肥的體育項(xiàng)目消費(fèi)，如乒乓球、健美（身）操、羽毛球、體育舞蹈，所以在體育健身項(xiàng)目選擇上男女生存在顯著性差異。

4、結(jié)論

（1）南通市高等職業(yè)院校學(xué)生有積極向上的體育消費(fèi)的態(tài)度，樂于運(yùn)動，愿意體育消費(fèi)。南通市高等職業(yè)院校的學(xué)生的這種體育消費(fèi)的態(tài)度推動了南通市全民健身運(yùn)動體育消費(fèi)市場的蓬勃發(fā)展。

（2）根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，南通市被調(diào)查的4所高職院校大學(xué)生的體育消費(fèi)觀念及體育消費(fèi)動機(jī)，存在性別的差異，男生比較偏向于追求運(yùn)動滿足感和社會交往，這說明男生是通過體育運(yùn)動或的滿足感和成就感從而達(dá)到自我滿足的心理，并想以體育運(yùn)動為橋梁擴(kuò)大自己的社交圈；而女生追求審美以娛樂至上，愛美之心人皆有之。男女這種差別與男女生的生理和心理特征非常符合，也與不同的生活環(huán)境和追求的價(jià)值有所不同有關(guān)。

（3）體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分為實(shí)物型體育消費(fèi)和娛樂型體育消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，南通市高職大學(xué)生體育消費(fèi)中實(shí)物型體育支出占據(jù)了絕大部分，成為南通市高職院校學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的“主流”。南通市高職大學(xué)生大多數(shù)參與娛樂型體育消費(fèi)，對于觀看體育賽事等高消費(fèi)的項(xiàng)目是很少的，其高消費(fèi)能力偏低；而且娛樂型體育消費(fèi)男女生存在顯著差異，男生的娛樂消費(fèi)欲望大于女生。這些數(shù)據(jù)表明南通市高職院校大學(xué)生中明娛樂型體育消費(fèi)所占比例較低，他們的娛樂型體育消費(fèi)水平需進(jìn)一步拓展。

（4）南通市高職大學(xué)生的年均體育消費(fèi)主要集中在500元～1500元之間，其中居于1001元～2000元之間的最多。根據(jù)訪問調(diào)查，南通市高職院校大學(xué)生選擇體育運(yùn)動的項(xiàng)目中，多數(shù)人喜歡球類和健美類項(xiàng)目的體育健身運(yùn)動。