廣播節(jié)目創(chuàng)新路徑初探

摘 要：市級(jí)廣播頻率在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中如何通過(guò)節(jié)目創(chuàng)新來(lái)贏得聽(tīng)眾、贏得市場(chǎng)？本文試圖從三個(gè)方面加以闡述，探討節(jié)目如何常變常新，即拿來(lái)、融合和技術(shù)。

關(guān)鍵詞：節(jié)目創(chuàng)新 拿來(lái) 融合 技術(shù)

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A

節(jié)目創(chuàng)新的標(biāo)準(zhǔn)是什么？答案可能會(huì)有很多。但是“受眾喜歡”肯定是一個(gè)主要的答案。前幾天，在一個(gè)座談會(huì)上，一位從事廣告創(chuàng)意的年輕人說(shuō)，她為了做某商業(yè)廣告，連續(xù)一周去商場(chǎng)門口實(shí)地統(tǒng)計(jì)顧客進(jìn)出流量，還統(tǒng)計(jì)內(nèi)電梯和外電梯的顧客流量差異，據(jù)此做出的廣告策劃文案贏得了定單。在告別“我做什么你聽(tīng)（看）什么”的今天，受眾就是上帝，抓住了受眾就贏得了市場(chǎng)。媒體廣告營(yíng)銷如此，廣播電視新聞的傳播也是這樣。傳者和受者只有相親相愛(ài)，才能贏得真情真愛(ài)，贏得市場(chǎng)。

實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新的路徑主要有三個(gè)，即拿來(lái)、融合和技術(shù)。

1.拿來(lái)

“拿來(lái)主義”一詞是魯迅首倡的。不過(guò)魯迅的拿來(lái)主義與五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期的一味模仿不同，他的拿是有選擇地拿，為我所用地拿，不亢不卑地拿。這也是我們提倡的拿來(lái)。其實(shí)不管什么城市，受眾的愛(ài)好基本上是一致的。拿來(lái)就是基于此特性而行的。拿來(lái)就是借鑒。作為城市電臺(tái)，創(chuàng)新的精神遠(yuǎn)比創(chuàng)新的過(guò)程更重要。只要達(dá)到“聽(tīng)眾喜歡”的目標(biāo)，我們可以用創(chuàng)新的精神去“拿來(lái)”。時(shí)下的廣播市場(chǎng)，僅僅購(gòu)買一個(gè)每天幾分鐘時(shí)長(zhǎng)的名人訪談節(jié)目，一年的費(fèi)用就要數(shù)萬(wàn)元。這對(duì)于城市電臺(tái)來(lái)講，成本太大。通過(guò)借鑒別人欄目的方式，可以減少成本，在資源共享的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新價(jià)值的最大化?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)走紅的一些熱門節(jié)目，如《中國(guó)達(dá)人秀》《中國(guó)好聲音》等都是借鑒了國(guó)外走紅節(jié)目，采用“拿來(lái)”的方式獲得成功的。

當(dāng)然，拿來(lái)并不是照搬。好的點(diǎn)子拿來(lái)后，要根據(jù)本國(guó)或本地受眾的特點(diǎn)，根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕尘昂惋L(fēng)土人情，讓其迅速本土化，以便更好地貼近受眾。無(wú)錫廣播電視集團(tuán)江南之聲頻率《快樂(lè)任我行》欄目是近年來(lái)打造的一檔品牌服務(wù)欄目，是無(wú)錫廣播中第一個(gè)搭建“有車族互幫互助的平臺(tái)”的欄目，形式類似網(wǎng)絡(luò)上的跟帖，通過(guò)熱線、短信、微博，大家?guī)痛蠹?，幫助受眾解答?wèn)路、修車、保險(xiǎn)等方方面面的問(wèn)題，為受眾提供實(shí)實(shí)在在的幫助。《快樂(lè)任我行》欄目就是學(xué)的福建廣播影視集團(tuán)都市頻率的《快樂(lè)早八點(diǎn)》欄目。但是，借鑒并不是一味模仿，而是有選擇地拿，為我所用地拿。

《快樂(lè)任我行》改變了以往廣播服務(wù)欄目“我說(shuō)啥你聽(tīng)啥”或者是“我知道啥就解釋啥”的模式，聚集聽(tīng)眾的智慧，使五花八門的問(wèn)題都能得到解答。一個(gè)人沒(méi)有解釋到位，其他的聽(tīng)友還可以補(bǔ)充，答案更加全面，以至于一個(gè)小時(shí)的節(jié)目可以接到近20個(gè)電話和數(shù)百條短信，發(fā)揮了廣播互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，廣播的服務(wù)功能由此也大大增強(qiáng)?！犊鞓?lè)任我行》欄目自開(kāi)播以來(lái)收聽(tīng)率一直名列頻率前茅。熱心聽(tīng)友還自發(fā)組織了有數(shù)百人參加的QQ群，作為節(jié)目的延伸，在節(jié)目之外進(jìn)行互幫互助。2011年6月，當(dāng)?shù)弥獰o(wú)錫梅村的瓜農(nóng)遇到“西瓜銷售不暢，可能爛在地里”的困難時(shí)，欄目開(kāi)展了“品瓜、買瓜、幫瓜農(nóng)”活動(dòng)，廣大車友共買了一萬(wàn)多斤西瓜，解了瓜農(nóng)的燃眉之急。此外，欄目連續(xù)幾年開(kāi)展為家境困難的考生免費(fèi)送考活動(dòng)，使欄目在受眾中享有較高的美譽(yù)度，有相對(duì)穩(wěn)定的收聽(tīng)群體。欄目的名字《快樂(lè)任我行》切合欄目宗旨，聊的是有車一族及市民百姓需要幫助、解決的困難事兒。主持人張可、毛毛作為資深主持人，配合默契；節(jié)目風(fēng)格輕松、風(fēng)趣。難能可貴的是主持人對(duì)聽(tīng)眾經(jīng)常問(wèn)的問(wèn)題會(huì)歸納整理，有效地避免了簡(jiǎn)單重復(fù)。主持人還自學(xué)了保險(xiǎn)、交通法規(guī)等知識(shí)，使服務(wù)更到位。因此，從學(xué)習(xí)的角度來(lái)看，拿來(lái)就是學(xué)習(xí)和繼承，學(xué)習(xí)中模仿，模仿中創(chuàng)新，創(chuàng)新的本土化改革。

2.雜交，即融合

生物學(xué)中有一個(gè)概念“雜種優(yōu)勢(shì)”，即雜合體在一種或多種性狀上優(yōu)于兩個(gè)親本的現(xiàn)象。例如不同品系、不同品種、甚至不同種屬間進(jìn)行雜交所得到的雜種一代往往比它的雙親表現(xiàn)更強(qiáng)大的生長(zhǎng)速率和代謝功能。雜交有優(yōu)勢(shì)，袁隆平的雜交水稻就是最好的例證。諸如雜交玉米等雜交植物遠(yuǎn)比它們的親本更為健壯，產(chǎn)量更高，種子更大。廣播也應(yīng)“雜交”，即融合，如廣播新聞與娛樂(lè)的結(jié)合、廣播專題片與電視劇的結(jié)合等等。江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目就是談話節(jié)目、綜藝節(jié)目和真人秀節(jié)目的一種融合。再比如無(wú)錫電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的《扯扯老空》欄目，以情景劇的方式開(kāi)場(chǎng)，以說(shuō)新聞的形式再現(xiàn)。這樣的欄目遠(yuǎn)比聲畫兩張皮的電視新聞要好看得多。

有的新聞學(xué)專家把21世紀(jì)稱為融媒體時(shí)代。融媒體要求廣播不僅要與電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，還要與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體相結(jié)合。融媒體可以提高媒體間的互動(dòng)和媒體與受眾的互動(dòng)。融媒體時(shí)代，新媒體借傳統(tǒng)媒體發(fā)力，傳統(tǒng)媒體借新媒體煥發(fā)青春?？梢哉f(shuō)，融媒體是新老媒體共存、共融、共榮的時(shí)代。

3.技術(shù)

廣播電視是伴隨著電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而發(fā)展的。當(dāng)今，電子信息產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)，電子新材料、新技術(shù)層出不窮。移動(dòng)衛(wèi)星車的使用帶來(lái)了廣播及電視新聞、節(jié)目直播的革命。3G的出現(xiàn)又引發(fā)了媒體的一場(chǎng)革命。手機(jī)可以采拍聲畫，使人人為記者成為現(xiàn)實(shí)；3G的運(yùn)用又使記者隨時(shí)隨地發(fā)回視頻新聞成為現(xiàn)實(shí)。去年兩會(huì)期間，一則“南都推出億像素政協(xié)開(kāi)幕式照片，可以放大放大放大放大再放大”的消息在網(wǎng)上熱傳。通過(guò)簡(jiǎn)單的鼠標(biāo)操作，可以把政協(xié)開(kāi)幕會(huì)場(chǎng)每個(gè)人的表情看得一清二楚，甚至可以看到圖像上任何角落的多個(gè)細(xì)節(jié)。該照片引發(fā)了網(wǎng)友的一致稱贊，許多網(wǎng)友感嘆“第一次看政協(xié)委員看得如此清晰”?！赌戏蕉际袌?bào)》及其南都網(wǎng)以這張“南都億像素”照片一下子就震動(dòng)全國(guó)，這靠的就是技術(shù)的創(chuàng)新。當(dāng)然，在這里我沒(méi)有貶低廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)的重要性的意思。可以這么說(shuō)，廣播電視技術(shù)是不能飛的，但是，編輯、記者、主持人首先要不斷地學(xué)習(xí)新技術(shù)，掌握和駕馭了傳播新技術(shù)，就可以領(lǐng)先一步，讓您的傳播內(nèi)容飛得更高，傳得更廣！

節(jié)目創(chuàng)新的路徑很多，但唯一不變的是廣播記者、編輯、主持人要心里有受眾，唯有如此，我們的節(jié)目才能常辦常新。

（作者單位：無(wú)錫廣播電視集團(tuán)江南之聲頻率）

（本文編輯：寧黎黎）