傳媒生態(tài)視閾下的廣播主題報道創(chuàng)新

摘 要：兩會報道年年做，創(chuàng)新一直是道難題。2013年兩會期間，中央人民廣播電臺中國之聲大型主題報道《直通北上廣》外聯(lián)內(nèi)合，別具一格，讓受眾打開廣播“看電視”“讀報章”，使廣播新聞談話節(jié)目既深入淺出、莊重大氣，又娓娓道來、時尚活潑。從傳媒生態(tài)視閾對此予以考察，筆者認為，《直通北上廣》節(jié)目的實踐創(chuàng)新，是順應傳媒外部生態(tài)的演化邏輯，適應傳媒內(nèi)部生態(tài)競爭態(tài)勢，遵循新聞規(guī)律和聲音傳播特質(zhì)的必然結(jié)果。該節(jié)目的成功探索，顯示出廣播內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級的大有可為，并顯示出轉(zhuǎn)型期廣播主題報道的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：傳媒生態(tài)視閾 廣播主題報道創(chuàng)新 《直通北上廣》

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

每年的兩會報道是廣受各界關(guān)注的、最有影響力的主題報道，但往往由于題材硬、宣傳意味強而導致傳播效果不佳。今年的兩會報道，卻可謂別開生面，好評如潮，其中，中央人民廣播電臺中國之聲的主題報道創(chuàng)新，較之以往，更上一層樓。從3月4日至3月16日連續(xù)13天，每晚19：00～20：00準時直播的兩會主題報道——系列時事談話節(jié)目《直通北上廣》，帶給受眾不同于以往的欣喜，那就是打開廣播“看”電視、“讀”報章，不在面前，猶在“眼前”。

《直通北上廣》約請了一批當下活躍在北京、上海、廣州三地電視媒體和平面媒體中的“名嘴”，包括北京電視臺財經(jīng)頻道主持人長盛、《北京青年報》評論部主任張?zhí)煳?、上海東方衛(wèi)視《東方直播室》主持人駱新、東方衛(wèi)視首席主持人曹可凡、上海大學社會學教授顧俊、廣東衛(wèi)視《財經(jīng)郎眼》節(jié)目主持人王牧笛、廣州《新周刊》總主筆閆肖峰等。每晚他們中的三位，分別作為北京、上海、廣州的代言人，在與主持人郭靜的問答間，以民意調(diào)查為“核”，以話題討論為“線”，匯集三地不同階層對兩會熱點的意見與觀點，談笑間縱論國事，深刻而又生動地解讀數(shù)字背后的國計民生?！懊臁眰兗扔薪⒃诘赜虿町惿系牟煌暯呛驮V求，也會在焦點話題的爭論中達成共識。他們在熒屏上為人熟悉的音容笑貌，通過電波集中出現(xiàn)在中國之聲的“空中會客廳”里，讓受眾感到親切又好奇，增加了每晚要“一看究竟”、一聽為快的期待。

表面看來，《直通北上廣》的廣受好評是源于新穎的創(chuàng)意、充分的策劃、獨特的節(jié)目架構(gòu)和廣播新聞人持之以恒的創(chuàng)新追求。但如果僅限于此的話，《直通北上廣》的成功還僅僅是一個偶然的個案。如果把《直通北上廣》放到更為寬廣的傳媒生態(tài)研究視閾下加以考察，無論從近年來的中國社會發(fā)展大勢及新聞競爭格局變遷，還是廣播新聞報道自身發(fā)展需要，《直通北上廣》在此時此地的成功，都具有毋庸置疑的必然性。

本文以傳媒生態(tài)研究視閾為參照，把微觀的《直通北上廣》放入宏觀的傳媒生態(tài)中，探究時下廣播新聞主題報道審時度勢、優(yōu)化傳播質(zhì)量的創(chuàng)新本質(zhì)。

一、演化：轉(zhuǎn)型期的傳媒生態(tài)對廣播主題性報道創(chuàng)新的影響

廣播主題性報道是一個線性的內(nèi)容生產(chǎn)過程，在播出前、中、后都會受到各種社會生態(tài)系統(tǒng)的影響。因此，對具體廣播新聞節(jié)目的考察，就必須將其放回到其所依存的“土壤與空氣”中去，即放入整體性的政治、經(jīng)濟、文化、技術(shù)等因素共同構(gòu)成的社會生態(tài)系統(tǒng)中去。換言之，厘清影響聲音新聞生產(chǎn)的傳媒政策動向、市場競爭態(tài)勢、社會文化變遷、新興媒介技術(shù)沖擊等生態(tài)因素及其相互關(guān)系①，這是傳媒生態(tài)視閾下的廣播新聞研究取向。按照這一思路，我們來梳理影響到《直通北上廣》出現(xiàn)、生長、發(fā)展的傳媒生態(tài)狀況。

1.傳媒發(fā)展的外部生態(tài)變遷決定了《直通北上廣》的話語空間

政治生態(tài)因素直接制約、影響著廣播新聞媒體的全方位發(fā)展。黨的十八大召開后，黨中央確定了“五位一體”、建設(shè)美麗中國的總體布局和發(fā)展綱要。2013年2月28日，黨的《十八屆二中全會公報》進一步強調(diào)了行政體制和政府機構(gòu)改革的必要性和緊迫性。時下正在推動的反腐倡廉、厲行節(jié)約、大部制改革也都表明，黨領(lǐng)導下的各級政府正順應民意，推進政府職能轉(zhuǎn)變，著力建設(shè)創(chuàng)新政府、廉潔政府、法治政府。而在傳媒政策管理上，2012年12月，中央政治局出臺的八項規(guī)定中，就直接要求“要改進新聞報道，……應根據(jù)工作需要、新聞價值和社會效果決定是否報道?！彪S著執(zhí)政黨的成熟、民主與法制建設(shè)的推進，政府的信息公開尺度日益加大。這些新變化，實際上都在召喚著廣播主題性報道的創(chuàng)新表達。

經(jīng)濟生態(tài)因素決定了廣播新聞媒體的物質(zhì)生存狀況。當前中國政府正在推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，打造中國經(jīng)濟的升級版，這必將為傳媒的生存與發(fā)展提供新的、多方面的物質(zhì)資源；另一方面，隨著計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的體制轉(zhuǎn)軌，政府對廣播新聞媒體的財政支持日益減少，這推動了廣播媒體的產(chǎn)業(yè)化運作進程，也要求廣播媒體在擔當社會公共責任與保證商業(yè)利益之間，尋找新的平衡。

文化生態(tài)因素是廣播新聞話語生產(chǎn)的精神支柱，它規(guī)范和約束著廣播新聞的內(nèi)容與形式。社會結(jié)構(gòu)變遷導致處于轉(zhuǎn)型期的中國文化，正在經(jīng)歷著前所未有的多元共生。過去嚴格意義的傳統(tǒng)文化、精英文化和大眾文化之間，已不再涇渭分明，但精英化的態(tài)度與表達以及大眾化的娛樂基因，已作為當代的文化資源滲透到傳媒圈，成為廣播新聞媒體的文化立場與表征。

日新月異的技術(shù)生態(tài)因素，推動新媒體突飛猛進，使傳統(tǒng)媒體必須直面由此帶來的全新的信息來源、新聞表達語態(tài)。這種現(xiàn)實的技術(shù)生態(tài)環(huán)境，直接造成了媒體行業(yè)的多樣化生存，加劇了傳媒間的競爭與合作，也為傳統(tǒng)媒體的新起航提供了新的動力，時刻提醒廣播新聞媒體在擁抱新媒體的同時，更關(guān)鍵的是強化傳統(tǒng)廣播的聲音優(yōu)勢與傳播效力。

以上四方面的生態(tài)因素，相互交織，共同構(gòu)成了《直通北上廣》脫穎而出的傳媒外生態(tài)背景。而《直通北上廣》的成功，除了對上述大勢的準確判斷，還離不開對傳媒內(nèi)生態(tài)格局的精準掌握。

2.傳媒競爭的內(nèi)部生態(tài)變革影響著《直通北上廣》的敘事策略

2012年以來的新聞媒體競爭格局正在重塑。新媒體的影響力進一步擴大。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）于2013年1月15日最新發(fā)布的第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況調(diào)查統(tǒng)計報告》披露：截至2012年12月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到5.64億，手機網(wǎng)民規(guī)模達到4.2億，手機作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加鞏固，微博用戶規(guī)模已達3.09億，其中手機微博用戶達到2.02億，接近微博總用戶人數(shù)的2/3，手機微博已成為網(wǎng)民獲取新聞的重要渠道。②新媒體的龐大用戶群及其內(nèi)容消費喜好與傾向，是廣播新聞在業(yè)務發(fā)展中必須正視的現(xiàn)實。

在新的傳媒競爭變局中，廣播媒體一直在思變、應變、引變。自2007年以來，中央人民廣播電臺提出并一直貫徹“世界眼光、開放胸懷、內(nèi)合外聯(lián)、多元發(fā)展”的戰(zhàn)略思路，并以“使命、創(chuàng)新、和諧、卓越”作為其核心價值理念，③完成了資源配置由單獨事業(yè)體制向事業(yè)產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動的轉(zhuǎn)變，完成了內(nèi)容呈現(xiàn)由電臺業(yè)務向全媒體業(yè)務的轉(zhuǎn)變。④中央人民廣播電臺中國之聲在2011年10月啟動的新一輪改革，特別針對中國轉(zhuǎn)型期現(xiàn)狀，提出站穩(wěn)國家立場，專一做新聞，做專業(yè)的新聞，著力塑造“以責任贏信任”“責任至上”的國家媒體形象，獲得了不俗的社會反響與市場回報。事實證明，中國之聲不僅能夠在激烈競爭的市場環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，形成中央級媒體特有的輿論引導力，而且能為社會公共輿論建設(shè)積極服務，并最終推進整個國家的政治、經(jīng)濟、文化建設(shè)。⑤

這樣的傳媒內(nèi)生態(tài)因素，引領(lǐng)著新欄目《直通北上廣》創(chuàng)新的方向?！吨蓖ū鄙蠌V》借鑒了中國之聲六年來累積的成功經(jīng)驗，在敘事策略上更加緊扣當前傳媒生態(tài)的新變化，使圍繞兩會的時事系列談話節(jié)目，一掃往日的枯燥、沉悶，聽來既有真實、質(zhì)樸、原生態(tài)的民聲表達，也有詼諧生動、多角度的政策解讀，更不乏見微知著、發(fā)人深省的思想火花。

二、突破：主題報道《直通北上廣》的創(chuàng)新解析

轉(zhuǎn)型期已被日益精細化區(qū)隔的受眾，對兩會的關(guān)注，更多是從軟化政治色彩、淡化宣傳腔調(diào)出發(fā)，他們希望及時了解那些錯綜復雜且關(guān)系到自己切身利益的事為什么會發(fā)生，對自己有什么影響，未來會如何發(fā)展。這種觸媒前的心理期待，實際上對廣播主題性報道提出了更高的標準：既要真實可信，讓受眾能借助聲音完成不在現(xiàn)場的“見證”，也要好聽有趣，令受眾在直接或間接參與中獲得身份歸屬與價值認同的滿足。具體到廣播新聞談話節(jié)目，既需要立意巧、有深度，又要接地氣、說人話、有個性，言之有物、言之有理、言之有情?！吨蓖ū鄙蠌V》節(jié)目直面這一挑戰(zhàn)，精益求精，確保了系列節(jié)目的可聽、耐聽和對社會輿論的正向引導力。

1.精心確定選題，巧妙設(shè)置環(huán)節(jié)，滿足民眾的知情權(quán)、表達權(quán)和參與權(quán)

轉(zhuǎn)型期的傳媒生態(tài)因素，為《直通北上廣》提供了比以往更寬廣、駕馭難度也更大的話語空間。

《直通北上廣》每天圍繞兩會，選取既關(guān)乎國計民生、涉及未來重大改革方向，又符合北京、上海、廣州三地社會民情、城市心態(tài)，普通公眾廣泛關(guān)注且參與討論愿望強烈的話題，包括房價、物價、社保、收入、農(nóng)民工、城市文化、異地高考、醫(yī)改、養(yǎng)老、交通治理、環(huán)保、食品安全共13個話題，每個話題都會與兩會期間具體的熱議事件、焦點人物聯(lián)系起來。例如《直通北上廣》3月4日播出的第一期節(jié)目《人在北上廣，活著就為房？》中，提到房價，主持人郭靜開宗明義，先說正被普遍熱議的“新國五條”，接著又以錄音短消息的形式拋出人大代表、娃哈哈集團董事長宗慶后提出的“階梯式購房”倡議，引來當日嘉賓長盛、駱新、肖鋒和參與討論的微博網(wǎng)友們褒貶不一的熱評。

《直通北上廣》節(jié)目在環(huán)節(jié)設(shè)置上有兩點創(chuàng)新，一是事前委托專業(yè)市場調(diào)查公司——零點研究咨詢集團圍繞焦點話題進行民意調(diào)查，每天出場的三地嘉賓緊扣調(diào)查結(jié)果點評、解讀；二是由三地的大學生志愿者就焦點話題在街頭采訪市民，以錄音消息的形式穿插在嘉賓解讀的前后。專業(yè)調(diào)查公司的第三方身份，增強了數(shù)據(jù)的可信度，而街頭巷尾熱鬧的市井聲里、操著本地口音、簡短有趣的各種說長道短，讓不是代表委員的普通公眾借助廣播發(fā)出了自己的聲音。正如郭靜在3月5日節(jié)目開場時所說，“這是我們在盡我們的公民責任，這也是我們普通人，以我們的方式來參與兩會。”

2.整合資源，跨界合作，營造立體化傳播的規(guī)模效應

《直通北上廣》節(jié)目踐行中央電臺積極改進文風、“開門辦評論”的號召⑥，在廣播與電視、報紙、雜志之間，廣播與網(wǎng)絡(luò)、手機微博、微信用戶之間，中國之聲與零點調(diào)查集團之間，搭建起合作共贏的橋梁，實現(xiàn)了多層次、多介質(zhì)的跨界合作，形成了立體化傳播的規(guī)模效應與乘數(shù)效應。

人氣頗高的三地嘉賓紛紛把參與《直通北上廣》節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容，通過自己的實名微博賬戶、電視節(jié)目或文章加以擴散，這在很大程度上豐富、完善了傳統(tǒng)廣播新聞在全媒體時代的傳播渠道與表達形式，進一步吸引了更大范圍人群的關(guān)注，提升了廣播自身的社會影響力。

3.遵循新聞專業(yè)主義精神，張揚聲音傳播特性的感染力

新聞專業(yè)的本質(zhì)，就是通過報道實現(xiàn)對新聞內(nèi)容真實、全面、客觀、公正的追求。在現(xiàn)有的傳媒生態(tài)下，新聞報道在恪守真實、客觀原則的前提下，更需要、也能夠通過展示事實與觀點的各個側(cè)面、不同立場與結(jié)論，向受眾呈現(xiàn)一個多元社會的真實畫卷。

《直通北上廣》節(jié)目每個話題的討論中都有異議的聲音，不再是千人一聲的贊同或抨擊，更多是帶著自身階層、處境、價值觀的個性化表達。在這里你能聽到，廣州市民慢悠悠、喜滋滋地期望“房價嘛不要漲，物價嘛不要漲，工資嘛漲一點呵”；當一口京腔的市民說“不支持異地高考”，旁邊立刻飄來一個外地口音的質(zhì)疑：“為什么不給我們外地人機會？”；長盛在被郭靜問到“什么樣的人是壓力不大的人呢”時，他微一沉吟，回答：“嗯，一定就是給別人造成壓力的人”，引來廣播內(nèi)外笑聲一片；一向犀利的顧俊抱怨學生的工資高過自己，郭靜安慰他是“青出于藍而勝于藍，應該高興”。顧俊緊跟著表達郁悶：“關(guān)鍵是，沒發(fā)現(xiàn)他青出于藍呀”；銳氣十足的王牧笛在被問到是否同意通過征收“擁堵費”來治理交通堵塞時，他干脆、直接地說：“我堅決不同意！城市出了問題，為什么讓我們來買單？”這樣的平民視角、百姓語言，通俗易懂，生動利落，沒有口號和術(shù)語，卻直達受眾心靈。

4.《直通北上廣》團隊與嘉賓的專業(yè)素養(yǎng)，締造主題報道的新聞品質(zhì)

主持人郭靜是中央電臺“十佳”播音員主持人，擁有十年的調(diào)查報道記者經(jīng)歷，十余次獲得“中國新聞獎”、兩次獲得“金話筒獎”，曾經(jīng)主持過2010年12月26日溫家寶總理首次廣播直播訪談?！吨蓖ū鄙蠌V》節(jié)目中的郭靜，真誠大氣，親和而敏銳，每一次的開場白都能在兩會動態(tài)信息播放與嘉賓出場之間，找到巧妙的銜接點，聽起來既熱了場，更暖了心。每每與嘉賓的攀談中，都會馬上補充嘉賓曾經(jīng)的相關(guān)評價，或者由某一句話延伸開的政策規(guī)定與相關(guān)知識，這些都顯示出她在直播前做了充足的準備。她與她的團隊（方亮、李謙、吳菁、何源）精誠合作，讓每一期《直通北上廣》節(jié)目在錯落有致的起伏變化中，牢牢抓住受眾的耳與心。

參與《直通北上廣》話題討論的三地嘉賓都是媒介精英，有著豐富的媒介表達經(jīng)驗，長盛、駱新、王牧笛、曹可凡都是資深電視節(jié)目主持人，而張?zhí)煳吭缫言谥袊曌鎏丶s評論員多年，顧俊、閆肖峰則有淵博的社會學知識背景和豐富的電視評論參與經(jīng)歷。名嘴們的精英身份與圍繞民生話題的個性表達，加上郭靜的穿針引線，使討論既串聯(lián)起精英化的宏觀分析與理性表達，也充滿了極富人情味的嬉笑怒罵。例如：肖鋒在談到收入分配差距時，明確指出“收入分配差距”的存在更多源于體制因素，城鄉(xiāng)差異與“貧富差距”是兩個概念，不能混為一談。但在談及個人的不平衡時，他說，最不平衡的就是“我端起碗來吃肉，看見別人碗里的肉比我的還多，所以，我要罵娘！”

綜合13期的《直通北上廣》節(jié)目，我們認為還有一個與眾不同之處需要特別指出，即相對以往中國之聲的受眾群相對泛化（從少年到老年都各占一定比例）而言，《直通北上廣》的受眾定位更加精細化，目標受眾鎖定為有大專及以上受教育背景、關(guān)心時政、有生活壓力、有進取心、追求時尚、喜歡思考、年齡為18～45歲的受眾?！吨蓖ū鄙蠌V》是專門針對這一人群的觸媒期待，進行有對應性的內(nèi)容生產(chǎn)。節(jié)目的嘉賓選擇、節(jié)目架構(gòu)、歡快清新的剪輯節(jié)奏、頻頻被引用的微博微信留言，以及每次節(jié)目開始時6秒的電子背景音樂等，諸多細節(jié)都呈現(xiàn)出《直通北上廣》節(jié)目目標受眾定位上的突破。

三、啟示：廣播主題報道的發(fā)展方向與品牌培育

從傳媒生態(tài)視閾下考察《直通北上廣》，我們認為，是轉(zhuǎn)型期傳媒生態(tài)的演化與變遷，為《直通北上廣》的成功創(chuàng)新貯備好了特定的天時、地利；而中央電臺、中國之聲一貫的銳意進取、勇于創(chuàng)新，以及《直通北上廣》團隊的凝心聚力、精益求精，才真正讓廣播新聞主題報道在2013年的兩會新聞大戰(zhàn)中脫穎而出，傲立群芳。它的成功，也為轉(zhuǎn)型期的廣播主題報道摸索出了現(xiàn)實可行的發(fā)展方向。

當然，《直通北上廣》也并非十全十美，至少在節(jié)目推廣方面還有待加強。如：《直通北上廣》在中國廣播網(wǎng)上的更新與節(jié)目的快捷、生動、時尚、有思想的風格追求相比，還有差距。

優(yōu)秀的廣播精品節(jié)目，經(jīng)過一定時間的鍛造與培育，就能形成好的品牌節(jié)目，如：1994誕生的《新聞縱橫》節(jié)目，已擁有“中國新聞名專欄”的終身榮譽。從2013年《直通北上廣》的表現(xiàn)來看，它已初步具備沖擊廣播新聞精品品牌的潛質(zhì)：各方面的通力協(xié)作，臺內(nèi)上上下下的大力支持，一個優(yōu)秀穩(wěn)定的團隊，再加上生逢其時，趕上了中國新一屆政府組建，新一輪的新聞改革大幕正在徐徐拉開，這為《直通北上廣》今后的不斷完善與提升提供了更多的歷史機遇。為此，我們有理由期待，2013年后的《直通北上廣》能夠取長補短，再接再厲，早日成長為享譽傳媒界的廣播新聞精品品牌。

（作者單位：四川大學現(xiàn)代傳媒研究中心）

（本文編輯：莫玉玲）