在融合傳播中強化維吾爾語廣播

摘 要：中央人民廣播電臺維吾爾語廣播是中國民族廣播戰(zhàn)線的一塊重要陣地，在當(dāng)前媒體大融合的傳播時代，維語廣播要在融合傳播中著重做好以下三項工作：堅持不懈地提高節(jié)目質(zhì)量；充分利用互聯(lián)網(wǎng)；跟上移動互聯(lián)網(wǎng)的步伐，尋求多元化的融合傳播。

關(guān)鍵詞：融合廣播 維吾爾語廣播 傳統(tǒng)媒體 現(xiàn)代媒體

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】 A

中央人民廣播電臺維吾爾語廣播自1956年12月10日開播以來，經(jīng)過半個多世紀的發(fā)展和完善，得到對象地區(qū)及全世界維吾爾語聽眾的普遍喜愛和好評，成為了中國民族廣播的一塊重要陣地，為維護祖國統(tǒng)一、加強民族團結(jié)、促進民族地區(qū)的發(fā)展和進步作出了重要貢獻。

為了適應(yīng)社會的快速發(fā)展，滿足聽眾對節(jié)目和信息的需求，中央電臺維語廣播也在不斷地豐富傳播內(nèi)容和手段，不斷地探索適合自己的發(fā)展之路。

一、融合傳播是媒體轉(zhuǎn)型期的選擇

目前，我國的媒體形態(tài)正處于由傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)換升級的大融合傳播時代。我們既要傳承傳統(tǒng)媒體也要適應(yīng)現(xiàn)代媒體的發(fā)展趨勢。對于廣播而言，傳統(tǒng)媒體就是無線廣播，現(xiàn)代媒體就是以互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為特征的新傳媒。在這樣一個媒體轉(zhuǎn)型期，中央電臺維語廣播也同樣面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，我們選擇“在傳統(tǒng)媒體與新媒體并存的融合傳播中強化維吾爾語廣播”。

二、選擇的理由

維吾爾語廣播的服務(wù)對象地區(qū)是我國的新疆維吾爾自治區(qū)，地處西北邊陲，是我國面積最大、陸地邊境線最長、毗鄰國家最多的省區(qū)。維吾爾族是新疆維吾爾自治區(qū)的主體民族，全疆有近1000萬維吾爾族居民，占全疆總?cè)丝诘?6%，幾千年的歷史和文化傳承奠定了維吾爾族居民獨具特色的文化基礎(chǔ)，其風(fēng)俗、宗教、生活習(xí)慣獨具特色。

為了“讓世界更好地了解維吾爾族，讓維吾爾族更好地了解世界”，不斷強化維吾爾語廣播宣傳工作，中央人民廣播電臺從2010年12月17日起專門開播維吾爾語頻率，將節(jié)目播出時間從原來的每天8小時增加到了18小時，并在新疆維吾爾自治區(qū)首府烏魯木齊成立前方編輯部，大大提高了節(jié)目的貼近性，同時還開辦中國維吾爾語廣播網(wǎng)，開創(chuàng)了維吾爾語廣播的新局面。

隨著社會的發(fā)展，不同年齡、職業(yè)、習(xí)慣、經(jīng)濟狀況、文化層次的維吾爾語受眾也在選擇著適合自己的獲取信息的渠道。就新疆而言，一些較發(fā)達城區(qū)能通過報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機等獲取信息，還有一些落后偏遠地區(qū)或山區(qū)只能通過廣播獲取信息，這是我們維吾爾語廣播要走“融合傳播”之路的現(xiàn)實依據(jù)。

在新媒體時代，找對適合維吾爾語廣播發(fā)展的道路，不斷強化維吾爾語廣播，不僅有利于向新疆的維吾爾語受眾及時準確地傳達黨和政府的聲音，讓他們享受喜聞樂見、豐富多彩的節(jié)目，還有利于讓境外的維吾爾語受眾更好地、正面地了解家鄉(xiāng)的變化。這具有不可替代的實際價值和戰(zhàn)略意義，是維語廣播要走“融合傳播”之路的重大政治意義。

三、如何在融合傳播中強化維吾爾語廣播

1. 堅持不懈地提高節(jié)目質(zhì)量

中央電臺維吾爾語廣播節(jié)目以形式新穎、風(fēng)格大氣、清新流暢為特點，給聽眾帶來了嶄新的享受，給維吾爾語無線廣播注入了前所未有的新活力，同時也在新疆維吾爾族受眾中一度掀起了廣播熱。

中央電臺維吾爾語頻率18個小時廣播在對象地區(qū)得到了很好的社會效益。頻率開播以來，深受廣大聽眾喜愛，但即使是一個好的欄目，如果不依據(jù)受眾的需求而不斷進行內(nèi)容、包裝等方面的更新或調(diào)整，它也不會有持續(xù)的生命力。維語頻率成立以后推出的各檔節(jié)目就是在不斷滿足當(dāng)?shù)厥鼙娛章犘枨蟮幕A(chǔ)上，力求節(jié)目時時貼近、新鮮、好聽，目前已經(jīng)走過了兩年的路程。

眾所周知，維吾爾民族以獨特的民族風(fēng)俗、幽默風(fēng)趣、能歌善舞等特點聞名于世，要想通過節(jié)目創(chuàng)新吸引更多的維吾爾語聽眾，就必須要把握好維吾爾族受眾的喜愛，在節(jié)目中添加幽默的色彩。比如：我們可以創(chuàng)辦一檔幽默版欄目，在表現(xiàn)手法和風(fēng)格上盡量貼近維吾爾族人幽默風(fēng)趣的特性以及民族風(fēng)俗，由兩名主持人通過電話連線、短信平臺、微博、微信等互動方式與聽眾進行互動，用幽默風(fēng)趣的話語達到我們的宣傳目的。這些都需要我們不斷探索、研究、分析更多維吾爾族廣播聽眾的收聽需求，并根據(jù)各類受眾需求和喜愛，適時出臺和更新各類節(jié)目，堅持不懈地提高節(jié)目質(zhì)量，打造節(jié)目品牌，讓傳統(tǒng)媒體的獨特魅力發(fā)揮出更大的作用。

2. 充分利用互聯(lián)網(wǎng)

中國維吾爾語廣播網(wǎng)是中央電臺旗下的廣播網(wǎng)站，其豐富多彩的內(nèi)容吸引了越來越多的網(wǎng)友的關(guān)注。它與維吾爾語頻率是一班人馬、兩個平臺，具有與維吾爾語廣播資源共享的優(yōu)勢，并具有了“可聽的網(wǎng)絡(luò)”“可讀的廣播”的鮮明特色；一種語言、三種文字（新疆的維吾爾民族使用的老維吾爾文字、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦等中亞國家維吾爾人使用的斯拉夫文字、歐美地區(qū)的維吾爾族人使用的拉丁文字）的傳播方式，大大提高了中國維吾爾語廣播網(wǎng)的傳播力，特別是在海外的影響力。目前，該網(wǎng)站在世界范圍內(nèi)贏得了大批受眾，大量內(nèi)容被國內(nèi)外百多家維吾爾語網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。據(jù)相關(guān)公司提供的數(shù)據(jù)顯示，近一半的點擊率來自中亞、歐美和非洲等地區(qū)。

維吾爾語廣播網(wǎng)上線以來，與維吾爾語廣播協(xié)作，完成了很多重大宣傳報道任務(wù)，成為廣大維吾爾族網(wǎng)民了解世界、認識中國的重要信息來源。除此之外，維吾爾語還與新疆廣播影視譯制中心獨家簽約合作開辦了視頻網(wǎng)站，數(shù)千集國內(nèi)外優(yōu)秀影視?。ňS吾爾文版）成為本網(wǎng)站的特色欄目和獨家資源。在第二屆中國亞歐博覽會期間，與新疆最權(quán)威的官方網(wǎng)新疆天山網(wǎng)合作共同搭建第二屆中國亞歐博覽會維吾爾語新聞信息共享平臺，率先實現(xiàn)了中央媒體與地方少數(shù)民族語言媒體的資源共享。從目前的情況看，中央電臺維語廣播在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域還有很大的發(fā)展空間，還需加大對互聯(lián)網(wǎng)的投入和利用力度。一方面要注重中國維語廣播網(wǎng)的頁面設(shè)計、程序優(yōu)化、系統(tǒng)升級、內(nèi)容及圖標的更新、創(chuàng)建互動模塊（互動平臺，聽眾留言平臺）增強網(wǎng)站的互動功能，不斷提高網(wǎng)站的知名度和點擊率，另一方面要不斷完善和發(fā)展網(wǎng)站原有的“網(wǎng)絡(luò)廣播”功能，通過資源整合使全疆大多數(shù)維吾爾語廣播的經(jīng)典內(nèi)容匯集到中國維吾爾語廣播網(wǎng)站，從而發(fā)展成為廣播技術(shù)發(fā)展的另一個必然產(chǎn)物“維吾爾語網(wǎng)絡(luò)廣播電臺”?！熬S吾爾語網(wǎng)絡(luò)廣播電臺”形成后，必將成為中央電臺維吾爾語廣播提高覆蓋和加強外宣的有效途徑。

3. 跟上移動互聯(lián)網(wǎng)的步伐，尋求多元化的融合傳播

互聯(lián)網(wǎng)的互動性較大，貼近性強，它使人們從被動獲取信息走向了主動獲取信息。而以手機等為終端的電子產(chǎn)品支撐起的移動互聯(lián)網(wǎng)，又解決了PC機攜帶不便的問題，迅速成為年輕人獲取信息的重要渠道。面對如此快捷的媒體形態(tài)的變化，維吾爾語廣播清醒地意識到：如果不能跟上新媒體發(fā)展的步伐，我們就會在未來喪失一批受眾。

經(jīng)過反復(fù)分析和研究，維吾爾語頻率與新疆的一家公司合作開發(fā)了維吾爾語手機廣播軟件和維吾爾文手機報軟件，并成功研發(fā)出了維吾爾語手機廣播的收聽與點播功能，使節(jié)目資源得到了最大化的利用，也使中央電臺維吾爾語廣播成為國內(nèi)第一個擁有手機報和手機廣播兩個新媒體傳播平臺的少數(shù)民族語言廣播。目前，我國新媒體發(fā)展步伐在以驚人的速度發(fā)展，中央電臺維吾爾語廣播應(yīng)該在現(xiàn)有基礎(chǔ)上完善和發(fā)展“中國維吾爾語廣播手機客戶端”，更好地發(fā)揮我們的無線廣播、廣播網(wǎng)站、手機廣播、手機報等多個傳播手段優(yōu)勢，實現(xiàn)更多的維吾爾語聽眾能夠開車用廣播、家里用網(wǎng)絡(luò)、走路用手機收聽中央電臺維吾爾語廣播節(jié)目的良好格局。

除此之外，我們要拓寬多元化傳播手段方面的思路，通過開通公眾微博平臺賬號在微博公眾群里創(chuàng)建留言板及互動平臺、公眾微信平臺并利用微信傳音頻的功能等手段，還要開設(shè)欄目點評、聽眾之愛、幸運關(guān)注用戶等互動內(nèi)容，吸引更多的聽眾利用各種方式關(guān)注和參與我們的節(jié)目。

過去的兩年，中央電臺維吾爾語廣播在加強節(jié)目創(chuàng)新、積極開展與新媒體合作方面作出了積極的努力，取得了很好的成績。實踐證明，“融合傳播”之路是順應(yīng)時代的、也是符合受眾需求的，我們將繼續(xù)堅持走下去！

（作者單位：中央人民廣播電臺維吾爾語頻率烏魯木齊編輯部）

（本文編輯：劉浩三）