辦看得見(jiàn)的廣播，讓“耳朵媒體”成功轉(zhuǎn)型

摘 要：當(dāng)今媒體惟有廣播只靠聲音傳播，被受眾稱為“耳朵媒體”。怎樣把廣播辦成看得見(jiàn)、摸得著的體驗(yàn)型媒體？作者認(rèn)為只有通過(guò)策劃各種新聞活動(dòng)，才能讓受眾真正參與進(jìn)來(lái)，以耳聞目睹感受體驗(yàn)型廣播。本文提出地方廣播應(yīng)從四個(gè)方面尋求突破：加強(qiáng)廣播民生服務(wù)、觀照社會(huì)特殊群體、打造廣播品牌、強(qiáng)化廣播突發(fā)性報(bào)道。

關(guān)鍵詞：民生服務(wù) 特殊群體 打造品牌 體驗(yàn)型廣播

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播要想更好地生存并發(fā)展，就應(yīng)彰顯自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型把“耳朵媒體”辦成看得見(jiàn)、摸得著的體驗(yàn)型廣播，通過(guò)開(kāi)展有聲有色的新聞活動(dòng)，讓更多的受眾走進(jìn)廣播、感受廣播。

一、由民生服務(wù)感受體驗(yàn)型廣播

如今，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視，還是傳統(tǒng)電視或報(bào)紙，都是以抓住受眾眼球?yàn)橹饕獋鞑ナ侄蔚?，惟有廣播只用聲音傳播。怎樣才能讓受眾感受到廣播的真實(shí)存在，把“耳朵媒體”辦成體驗(yàn)型廣播，這需要廣播人不斷地探索、創(chuàng)新新的傳播方式。目前來(lái)看，通過(guò)策劃各種類型的新聞活動(dòng)讓受眾的耳朵和眼球一起體驗(yàn)廣播的風(fēng)采，即是一種提升廣播影響力的有效手段。

吉林白山廣播電視臺(tái)近幾年通過(guò)開(kāi)展豐富多采的活動(dòng)，打造看得見(jiàn)、摸得著的體驗(yàn)型廣播，把廣播節(jié)目辦到城區(qū)大街和學(xué)校，并走進(jìn)農(nóng)村，吸引更多的受眾參與廣播節(jié)目。圍繞百姓關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題與有關(guān)部門精心策劃搭建合作平臺(tái)，讓現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目走進(jìn)廣場(chǎng)、社區(qū)為百姓解疑解惑。如解答醫(yī)療和養(yǎng)老保險(xiǎn)等有關(guān)政策法規(guī)、為下崗失業(yè)人員提供就業(yè)信息等。高考是社會(huì)和考生家長(zhǎng)普遍關(guān)注的問(wèn)題，白山臺(tái)連續(xù)多年同有關(guān)部門聯(lián)合開(kāi)展“關(guān)愛(ài)高考學(xué)子、免費(fèi)接送考生”活動(dòng)。這項(xiàng)活動(dòng)一直得到了出租車司機(jī)的積極響應(yīng)，每年都有上百輛出租車參加，且活動(dòng)的規(guī)模不斷發(fā)展壯大；2012年公交車也參與了高考免費(fèi)接送活動(dòng)。通過(guò)開(kāi)展這些服務(wù)民生的現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)，既解決了群眾的生活困難，密切了政府與群眾的關(guān)系，又縮短了聽(tīng)眾與廣播的距離，實(shí)現(xiàn)了廣播人和聽(tīng)眾面對(duì)面的交流與溝通，真正讓廣播從“耳朵媒體”變成了看得見(jiàn)、摸得著的體驗(yàn)型廣播。

二、讓特殊群體感受體驗(yàn)型廣播

在我們社會(huì)主義大家庭里，廣播的社會(huì)擔(dān)當(dāng)尤為重要。在社會(huì)主流人群的背后，我們不能忘了那些特殊群體如老人、殘疾人、孤兒等，他們更需要得到關(guān)照。他們因年齡、家庭、身體、職業(yè)等各方面的原因，很難參與到體驗(yàn)型廣播活動(dòng)中，日常只能用電話、手機(jī)、微博與廣播主持人互動(dòng)，而不能到現(xiàn)場(chǎng)同主持人進(jìn)行面對(duì)面的交流。怎樣把這些特殊群體吸納到體驗(yàn)型廣播活動(dòng)中來(lái)？吉林白山廣播電視臺(tái)近年來(lái)多次同民政、殘聯(lián)等部門合作，走進(jìn)養(yǎng)老院、孤兒院和殘疾人群體中開(kāi)展“送溫暖、送歡樂(lè)”現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)?；顒?dòng)不僅為老人、孤兒、殘疾人送去了生活用品，更為他們送去了精神歡樂(lè)。在養(yǎng)老院，廣播人根據(jù)老年人的特點(diǎn)，編排一些老年人喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，老年人也把自己的拿手節(jié)目展示出來(lái)，使老人們老有所學(xué)、老有所為、老有所樂(lè)。在孤兒院，廣播人結(jié)合孤兒的心理狀態(tài)，編排了一些讓孤兒們感興趣的文體游戲活動(dòng)，使孩子們減輕心理負(fù)擔(dān)，營(yíng)造健康快樂(lè)的成長(zhǎng)氛圍。白山臺(tái)還走進(jìn)軍營(yíng)，廣播人和戰(zhàn)士們一起說(shuō)拉彈唱跳，激發(fā)戰(zhàn)士們獻(xiàn)身國(guó)防、建設(shè)“第二故鄉(xiāng)”的熱情。

三、以品牌節(jié)目打造體驗(yàn)型廣播

自上個(gè)世紀(jì)80年代，我國(guó)廣播的探索就沒(méi)有停止過(guò)，廣播頻率從系列化到專業(yè)化，從專業(yè)化到類型化，產(chǎn)業(yè)理念上的不斷進(jìn)步，也推動(dòng)了品牌的競(jìng)爭(zhēng)。就目前全國(guó)地市級(jí)電臺(tái)而言，交通類廣播頻率幾乎成為當(dāng)?shù)匾粡埫?，深受有車一族的歡迎，其原因是其節(jié)目定位準(zhǔn)確，服務(wù)性和娛樂(lè)性突出。隨著私家車的增多，每增加一輛車就等于增加一臺(tái)收音機(jī)。近幾年，吉林白山廣播電視臺(tái)全力打造交通廣播品牌，實(shí)行末位淘汰制，優(yōu)勝者獎(jiǎng)勵(lì)，使一批名主持人、品牌節(jié)目脫穎而出。品牌節(jié)目的增多，更大大提升了交通廣播的收聽(tīng)率和影響力。在此基礎(chǔ)上，白山臺(tái)努力做好品牌節(jié)目的文章，發(fā)揮品牌節(jié)目主持人的資源優(yōu)勢(shì)，以活動(dòng)帶人氣，以活動(dòng)擴(kuò)影響，借助各種活動(dòng)讓品牌節(jié)目主持人出臺(tái)亮相，使品牌節(jié)目的主持人成為公眾熟悉的新聞人物，也把品牌節(jié)目的受眾市場(chǎng)進(jìn)一步做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了品牌節(jié)目主持人從生活中來(lái)，到生活中去，讓更多的受眾通過(guò)與品牌節(jié)目主持人的密切交流感受體驗(yàn)型廣播。

四、由突發(fā)性新聞報(bào)道感受體驗(yàn)型廣播

作為傳統(tǒng)媒體獨(dú)特的一員，廣播快捷便利的優(yōu)勢(shì)是其他媒體無(wú)法替代的，其在突發(fā)性新聞報(bào)道中的快速傳播到達(dá)率已被受眾認(rèn)可。無(wú)論是汶川地震、玉樹地震，還是舟曲泥石流和南方部分地區(qū)遭受低溫雨雪冰凍災(zāi)害等一些重大突發(fā)新聞報(bào)道中，廣播都在第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)向受眾傳遞信息。中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲的突發(fā)性新聞報(bào)道深受聽(tīng)眾的歡迎，它的及時(shí)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性影響力很大，許多聽(tīng)眾把獲取信息的渠道鎖定在中國(guó)之聲，大量的第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道，讓廣大聽(tīng)眾產(chǎn)生親臨其境的感受。近幾年白山廣播電視臺(tái)也緊緊抓住一些突發(fā)性新聞報(bào)道的機(jī)會(huì)，把廣播辦成看得見(jiàn)、摸得著的體驗(yàn)型媒體。2010年7月底，白山市發(fā)生了一場(chǎng)特大洪災(zāi)，災(zāi)害之重，破壞性之強(qiáng)，突發(fā)事件之多，都為歷史所罕見(jiàn)。災(zāi)害發(fā)生后，白山廣播電視臺(tái)精心策劃突發(fā)性新聞報(bào)道方案，及時(shí)派出多路記者趕赴災(zāi)區(qū)利用手機(jī)等手段做第一時(shí)間現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，發(fā)布雨情、汛情、災(zāi)情，即時(shí)報(bào)道抗洪搶險(xiǎn)救災(zāi)工作進(jìn)展情況。特別是，為了應(yīng)戰(zhàn)8月3日的第二次強(qiáng)降雨，8月2日一大早白山市黨政軍機(jī)關(guān)干部齊上陣，加固渾江大堤險(xiǎn)段，搶險(xiǎn)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，口號(hào)聲響徹一片，白山廣播電視臺(tái)抓住這一感動(dòng)人心的場(chǎng)面，把記者、主持人調(diào)到現(xiàn)場(chǎng)，直播車開(kāi)到現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展了聲勢(shì)浩大的現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)，記者和主持人現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道搶險(xiǎn)軍民的感人事跡。直播節(jié)目深深感動(dòng)了市民，許多群眾紛紛走出家門來(lái)到大堤參加搶險(xiǎn)。直播節(jié)目不僅鼓舞了廣大軍民的搶險(xiǎn)斗志和戰(zhàn)勝災(zāi)害的信心，也讓搶險(xiǎn)軍民現(xiàn)場(chǎng)感受到了體驗(yàn)型廣播，從而大大地提升了廣播的影響力。

（作者單位：吉林省白山廣播電視臺(tái)）

（本文編輯：劉浩三）