舍得：線性編排的藝術(shù)實(shí)踐

摘 要：新媒體改變了受眾的信息接收模式。傳統(tǒng)的廣播電視新聞如何通過(guò)編排，實(shí)現(xiàn)線性傳播的效益最大化，在競(jìng)爭(zhēng)中突圍？本文通過(guò)基層的具體實(shí)踐案例，運(yùn)用中國(guó)古典哲學(xué)思想，結(jié)合現(xiàn)代傳播和營(yíng)銷(xiāo)理論，對(duì)線性編排的創(chuàng)新之路進(jìn)行了歸納提升。

關(guān)鍵詞：廣播電視 線性編排 實(shí)踐 舍得

【中圖分類(lèi)號(hào)】G223 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 B

“舍得”一詞出自《易經(jīng)》，意為“愿意付出，不吝惜”。舍得是一種人生智慧，有舍有得，要想得，就必須先舍棄某些東西。

廣播電視新聞編排，從某種意義上說(shuō)，也是一種舍得的藝術(shù)?！皬V播電視新聞傳播的一個(gè)顯著特點(diǎn)，就是受眾無(wú)法按照自己對(duì)新聞價(jià)值的理解和判斷去決定信息的接收，只能按照節(jié)目的既定編排逐條看（聽(tīng)）下去。受眾對(duì)新聞信息的理解在很大程度上取決于信息接收的瞬間，而不可能像讀報(bào)那樣去反復(fù)閱讀?！雹?/p>

因此，你的節(jié)目播什么、不播什么，先播什么、后播什么，哪些信息要詳細(xì)、哪些信息要簡(jiǎn)略，哪些新聞要組合、哪些新聞要配評(píng)論，甚至包括頻率的整體構(gòu)架等，都需要有機(jī)取舍、統(tǒng)籌考慮。

有一個(gè)笑話：某國(guó)城防司令檢閱軍隊(duì)，心生疑惑，他問(wèn)中尉：“前排的士兵為什么都那么高大、英俊，而矮小、丑陋的士兵都在后排呢？”中尉畢恭畢敬地行禮回答：“司令閣下，我原來(lái)是擺水果攤的?！?/p>

舍小取大，先入為主，很像“倒金字塔”式編排。當(dāng)然，廣播電視新聞編排比擺水果攤復(fù)雜得多，亦比“倒金字塔”式的碼放靈活多樣。微博、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播、寬頻電視、手機(jī)電視等新媒體異軍突起、飛速發(fā)展，不斷改變受眾對(duì)信息的消費(fèi)習(xí)慣，蠶食著傳統(tǒng)媒體的陣地，其“淺閱讀、碎片化、超鏈接、自主式”的傳播特征，更是讓傳統(tǒng)的線性傳播面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)媒體的線性傳播能否“翻新”？筆者認(rèn)為，正如硬幣有正反面一樣，在信息爆炸、人人都能成為新聞傳播者的數(shù)字時(shí)代，線性傳播依然有其生存發(fā)展的空間。

其一，新媒體的海量信息泥沙俱下，不確定性因素甚至偽信息同時(shí)產(chǎn)生，而廣播電視等傳統(tǒng)媒體在節(jié)目生產(chǎn)、編排方面依然具有權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性，可以為受眾提供實(shí)時(shí)驗(yàn)證，去偽存真。

其二，信息的龐雜也讓受眾難以適從，而傳統(tǒng)媒體可以幫助選擇、梳理，通過(guò)組合、串聯(lián)、調(diào)配，讓受眾找到“快捷方式”。

其三，傳統(tǒng)媒體借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行融合開(kāi)發(fā)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)跨媒體傳播，“老樹(shù)也能發(fā)新芽”。

在此基礎(chǔ)上，廣播電視新聞節(jié)目通過(guò)編排創(chuàng)新，藝術(shù)地包裝營(yíng)銷(xiāo)，線性傳播一樣有市場(chǎng)。筆者曾擔(dān)任泉州廣播電視臺(tái)多檔欄目的責(zé)編、編審工作，實(shí)踐中嘗試過(guò)多種編排模式的創(chuàng)新，從中嘗到了“甜頭”，愿與同行分享。

一、“梨”型編排：弱勢(shì)時(shí)段的差異化策略

梨，尖頭、粗腰、寬底，呈流線型?！袄妗毙途幣?，是《新聞早報(bào)》欄目的實(shí)踐。

《新聞早報(bào)》（7：00～7：30首播）由泉州廣播、電視同步播出。它的“梨”型結(jié)構(gòu)突破了常規(guī)的“本地、國(guó)內(nèi)、國(guó)際”的先后順序，欄目最精華部分“昨夜今晨（本地新聞）”被放在中間偏后的時(shí)段。這是一種“差異化”的競(jìng)爭(zhēng)策略。

節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)須先算好經(jīng)濟(jì)賬。城市臺(tái)人力、財(cái)力、資源有限，而早間時(shí)段是電視的弱勢(shì)時(shí)段，廣播則更講究低成本運(yùn)作，無(wú)法大手筆投入。早間新聞的“操盤(pán)手”，必須對(duì)時(shí)段和運(yùn)營(yíng)成本精打細(xì)算。

調(diào)查顯示，早間新聞節(jié)目的收視收聽(tīng)峰谷與常規(guī)欄目不同，受眾的注意力和視聽(tīng)率呈逐漸遞增之勢(shì)，高峰出現(xiàn)在欄目中后段。再者，我們的夜晚是西方的白天，“梨”型編排以國(guó)際新聞打頭陣，既突出時(shí)效性，又不浪費(fèi)資源；而更多的消費(fèi)者則可以吃到“梨”最可口的部分——以昨夜今晨新聞為主體的本地新聞。

電視的優(yōu)勢(shì)是畫(huà)面、形象和現(xiàn)場(chǎng)感，語(yǔ)言只是補(bǔ)充和延伸。然而，早間目標(biāo)受眾的生活節(jié)奏較快，多數(shù)人是一邊洗漱、就餐、準(zhǔn)備上班，一邊看電視，甚至“聽(tīng)”電視，注意力難以集中。于是，《新聞早報(bào)》在具體操作中適當(dāng)舍棄電視特色，即便是有畫(huà)面呈現(xiàn)的新聞也加以聲音解說(shuō)。以廣播手法做電視新聞，對(duì)應(yīng)聽(tīng)眾和觀眾的生活習(xí)慣。

早間時(shí)段的受眾特點(diǎn)，也決定了早新聞的內(nèi)容選擇。為了讓信息傳播更有針對(duì)性，《新聞早報(bào)》主抓“兩極”：大新聞，小資訊。大是震撼性，注重時(shí)效、抓爆炸性新聞，如突發(fā)現(xiàn)場(chǎng)、重要政策、重大事件；小是貼近，注重服務(wù)、提供實(shí)用生活信息。而專(zhuān)題、述評(píng)、背景分析和常規(guī)性報(bào)道，則大膽舍棄。

有舍有得，讓這顆梨“皮薄汁多”。央視索福瑞調(diào)查顯示，《新聞早報(bào)》收視率達(dá)到2～3%，收聽(tīng)率超過(guò)1%，在同時(shí)段當(dāng)?shù)芈涞氐膹V播電視節(jié)目中均排名首位?！缎侣勗鐖?bào)》因此獲得中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)“十佳新聞欄目”提名獎(jiǎng)、“福建新聞名專(zhuān)欄”以及“福建廣播電視新聞獎(jiǎng)”設(shè)獎(jiǎng)以來(lái)的首個(gè)創(chuàng)新獎(jiǎng)。

二、“品”型編排：時(shí)政綜合新聞欄目穩(wěn)中求變

“品”型編排有三層含義：一是有品位、有層次；二是“品”型構(gòu)架，動(dòng)態(tài)平衡；三是“品”字三個(gè)口，匯聚多元聲音。

“品”型編排其實(shí)是板塊編排的“升級(jí)版”，被應(yīng)用于泉州廣播電視臺(tái)的廣播欄目《泉廣晚新聞》和電視欄目《今晚播報(bào)》。它們有多個(gè)共同點(diǎn)：都是晚間新聞欄目；都以高端受眾為目標(biāo)群體，且忠誠(chéng)度較高；都以“濃縮全天精華，傳遞最新資訊”為核心訴求；都由“時(shí)政、社會(huì)、互動(dòng)”三大部分組成。

無(wú)論是《泉廣晚新聞》的“時(shí)政焦點(diǎn)、民生熱點(diǎn)、微博評(píng)點(diǎn)”，還是《今晚播報(bào)》的“時(shí)政要聞、社會(huì)廣角、百姓熱線”，在“品”型構(gòu)架中，時(shí)政新聞都是龍頭，社會(huì)民生新聞、受眾互動(dòng)反饋則構(gòu)成兩大支撐，呈鼎足之穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。這樣的編排，匯聚精華，層次分明，適合晚間時(shí)段對(duì)全天資訊，特別是時(shí)政資訊的梳理，以培養(yǎng)受眾忠誠(chéng)度，樹(shù)立媒體權(quán)威，在穩(wěn)定平衡的構(gòu)架中創(chuàng)新求變。

1.創(chuàng)新時(shí)政報(bào)道。新聞立臺(tái)，是主流媒體在時(shí)政領(lǐng)域取得話語(yǔ)權(quán)并樹(shù)立權(quán)威的重要途徑。有別于“聯(lián)播式”的純時(shí)政欄目，“品”型構(gòu)架可讓時(shí)政綜合新聞欄目在遵循政治原則的基礎(chǔ)上，突破條條框框，對(duì)時(shí)政資訊進(jìn)行更為靈活的取舍。具體操作中，突出主題報(bào)道，重要信息抓細(xì)節(jié)、抓特寫(xiě)、抓背景、加評(píng)論；而常規(guī)時(shí)政資訊則處理得簡(jiǎn)潔明快，提煉信息點(diǎn)、注重實(shí)用性。盤(pán)活時(shí)政資源，增加了主流媒體的權(quán)威性和貼近性。

2.創(chuàng)新輿論監(jiān)督。輿論監(jiān)督是媒體擴(kuò)大影響力的另一“利器”。在社會(huì)民生新聞的處理上，欄目加強(qiáng)策劃、追蹤、延伸，使一批輿論監(jiān)督報(bào)道迅速成為社會(huì)熱點(diǎn)，并最終促使多個(gè)問(wèn)題得以落實(shí)解決。

3.創(chuàng)新互動(dòng)方式。互動(dòng)是提高受眾參與度的重要途徑?！督裢聿?bào)》引入了熱線互動(dòng)環(huán)節(jié)——《百姓熱線》，讓市民群眾與職能部門(mén)在節(jié)目中對(duì)話，促進(jìn)問(wèn)題解決?！度獜V晚新聞》則通過(guò)微博設(shè)置互動(dòng)話題，征集線索和民意。三個(gè)“口”同步發(fā)聲，決策層、職能部門(mén)、市民群眾以及專(zhuān)家學(xué)者的聲音，均可充分表達(dá)。

通過(guò)“品”型編排，在穩(wěn)中求創(chuàng)新，《今晚播報(bào)》獲得了“福建新聞名專(zhuān)欄”稱(chēng)號(hào)，而《泉廣晚新聞》也獲得“福建新聞獎(jiǎng)”新聞編排二等獎(jiǎng)。

三、“蝌蚪”型編排：“二八定律”的生動(dòng)應(yīng)用

蝌蚪，一個(gè)大頭，一條細(xì)長(zhǎng)的尾巴，可視為“帕累托二八定律”的形象表達(dá)。

“帕累托二八定律即80/20法則，是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)原理，它體現(xiàn)的是效率的概念。這一理論認(rèn)為，80%的優(yōu)良業(yè)績(jī)是由20%的客戶(hù)帶來(lái)的?！谛侣劜删幑芾碇锌梢匝苌鲆韵吕碚摚?0%的優(yōu)秀節(jié)目來(lái)自20%的工作時(shí)間；80%的優(yōu)秀新聞作品集中在20%的記者身上；80%的欄目廣告由20%的客戶(hù)帶來(lái)……”②

同樣，我們還可以延伸出這樣的編排思路：用80%的力量經(jīng)營(yíng)20%的時(shí)段，產(chǎn)生80%的影響和效益。泉州電視民生新聞欄目《新聞廣角》的品牌打造就是這樣。

《新聞廣角》是“黃金時(shí)段（每晚8點(diǎn)播出）的黃金欄目”，時(shí)長(zhǎng)25分鐘，其容量有限，節(jié)目組卻匯聚了新聞中心的最精華力量。除了資源分配的“二八法則”，其欄目編排也遵循“二八定律”，即：不平均用力，重視前期策劃組織，做足重頭報(bào)道，形成核心賣(mài)點(diǎn)，打造最精華的“5分鐘”。

以2012年9月6日的《新聞廣角》為例，當(dāng)天的“第一視線”環(huán)節(jié)是對(duì)《“最美司機(jī)、最美乘客”感動(dòng)泉州的生死17秒》的追蹤報(bào)道。9月5日，泉州一輛公交車(chē)司機(jī)馮永平突然病發(fā)，暈倒前一刻，他用最后一絲力氣掛上空擋并試圖踩剎車(chē)。這時(shí)，后排一名乘客沖上前去，踩死剎車(chē)，另外三名乘客也趕緊上前幫忙，最終將公交車(chē)停住，車(chē)內(nèi)乘客無(wú)一受傷。雖眾人合力搶救，但馮永平仍不幸離世。事后，網(wǎng)友稱(chēng)贊馮永平是泉州版“最美司機(jī)”。

“第一視線”的追蹤報(bào)道，密集地用了7個(gè)標(biāo)題：《公交司機(jī)突然昏厥 男乘客挺身踩剎車(chē)》《倒下前五秒 司機(jī)緊急制動(dòng)》《最美司機(jī) 最美乘客》《司機(jī)不省人事 市民合力救助》《“最美司機(jī)”馮師傅搶救無(wú)效 不幸離世》《工傷理賠程序已啟動(dòng)》《四名“最美乘客”已有兩人現(xiàn)身》、《學(xué)習(xí)“最美司機(jī)” 尋找“最美乘客”》，時(shí)長(zhǎng)約6分鐘的節(jié)目環(huán)環(huán)緊扣，受眾紛紛通過(guò)微博、短信、熱線參與互動(dòng)，贊美這種行為，并自覺(jué)搜索“最美乘客”。此事也成為該年度泉州最有影響力的新聞事件之一。

在這一事件的報(bào)道中，廣播節(jié)目以20%的含金量，帶動(dòng)80%的受眾互動(dòng)，形成“眾星拱月”和擺動(dòng)的“長(zhǎng)尾”，節(jié)目的信息量和社會(huì)影響力因此大增。

應(yīng)用“二八定律”，不在其百分比是否精確，而在敢于打破均衡，找出關(guān)鍵誘因，做出關(guān)鍵決策，以“大頭”拖動(dòng)“長(zhǎng)尾”，形成強(qiáng)勢(shì)品牌。在泉州，《新聞廣角》收視率一直穩(wěn)定在10%以上，最高達(dá)到20%，其帶來(lái)的創(chuàng)收也占據(jù)著新聞綜合頻道的半壁江山，并獲得“福建新聞名專(zhuān)欄”和“福建新聞獎(jiǎng)”新聞編排一等獎(jiǎng)。

四、“蛇”型編排：“碎片化”傳播捏準(zhǔn)“七寸”

蛇，具有明顯的線性特征，能隨意蜿蜒，又敏捷靈動(dòng)。

“蛇”型編排的具體應(yīng)用，是以打造“正在進(jìn)行時(shí)”的新聞作業(yè)模式，應(yīng)對(duì)信息的“碎片化”。在傳統(tǒng)媒體中，“對(duì)廣播這種以短平快見(jiàn)長(zhǎng)的媒體而言，對(duì)新聞的解構(gòu)、重組、再造，原是它的長(zhǎng)項(xiàng)，信息碎片的大量出現(xiàn)，恰恰滿足了廣播受眾的需求?！雹?/p>

從聽(tīng)眾的注意力角度出發(fā)，讓新聞提速，“蛇”型編排是泉州廣播新聞欄目《新聞午間道》的拿手好戲：以“最新聞”為龍頭（頭）、“現(xiàn)場(chǎng)直通車(chē)”為依托（身）、“新聞?dòng)^察”為延伸（眼）、“資訊快報(bào)”為點(diǎn)綴（鱗）、“有話直說(shuō)”為補(bǔ)充（尾）。這樣的編排，主線清晰又不拘一格，板塊靈活可穿插，遇有最新信息或突發(fā)新聞連線，均可隨時(shí)插入，其結(jié)構(gòu)宛若游蛇，嚴(yán)謹(jǐn)而靈動(dòng)。以表格中2009年12月23日《新聞午間道》的編排目錄為例，節(jié)目以記者連線為主要表達(dá)方式，兩分鐘一個(gè)話題，三分鐘一個(gè)高潮，五分鐘一次互動(dòng)，信息緊湊且形式多樣，捏準(zhǔn)了受眾注意力的“七寸”，是“蛇”型編排的典型呈現(xiàn)。

“蛇”型的《新聞午間道》獲得2009年度“福建廣播電視新聞獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)，成為泉州廣播新聞改革的突破口。2011年擴(kuò)版后又進(jìn)而衍生出新聞廣播“碎片化、進(jìn)行時(shí)”的更徹底模式——新聞?shì)啽P(pán)。

五、“輪盤(pán)”編排：新聞不斷刷新、改寫(xiě)

新聞?shì)啽P(pán)“以不超過(guò)半小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)為單位，將全天劃分為二三十個(gè)新聞單元，每時(shí)段滾動(dòng)刷新即時(shí)資訊，通過(guò)這些單元不間斷地輪盤(pán)式播報(bào)，將海量信息迅速傳遞?！雹茉谛侣?shì)啽P(pán)中，零散的不同類(lèi)型的個(gè)性欄目被舍棄，代之以格式化的新聞播報(bào)鏈條，強(qiáng)調(diào)“時(shí)效第一、內(nèi)容為王、海量信息、滾動(dòng)刷新、實(shí)時(shí)互動(dòng)”，其線性編排的操作，也從單一的新聞欄目擴(kuò)展至整個(gè)新聞?lì)l率。

2011年底，泉州889新聞廣播啟動(dòng)新一輪改革，整合白天時(shí)段資源，放棄了財(cái)經(jīng)、交通、娛樂(lè)等單一欄目和廣告專(zhuān)題，在全國(guó)地市級(jí)廣播中率先推出新聞?shì)啽P(pán)《泉新聞》（諧音“全新聞”），30分鐘一個(gè)輪盤(pán)，實(shí)行不間斷滾動(dòng)播出，其單個(gè)輪盤(pán)的基本格式如下：

在輪盤(pán)的復(fù)制、刷新中，新聞與現(xiàn)場(chǎng)同步，信息與服務(wù)并行。信息串聯(lián)不局限于完整的節(jié)目單，可隨時(shí)插入、調(diào)整、更新，遇重大突發(fā)事件則打破常規(guī)，全程直播；信息收集不局限于記者的采寫(xiě)，權(quán)威網(wǎng)絡(luò)、埠外媒體的信息，微博網(wǎng)友、熱心聽(tīng)眾的線索，都可形成報(bào)道要素；信息傳播也不拘泥某種單一的形式，連線、錄音、簡(jiǎn)訊甚至一句話新聞，只要真實(shí)有價(jià)值，均可隨時(shí)添加；輔以路況、財(cái)經(jīng)的“六八”時(shí)點(diǎn)編排，簡(jiǎn)明時(shí)尚，滿足受眾對(duì)信息的需求。

在輪盤(pán)方面走得更早、更徹底的，當(dāng)屬央廣中國(guó)之聲，始于2008年的“全天候滾動(dòng)新聞播報(bào)”體系，也成為各地廣播頻率模仿的對(duì)象。時(shí)任中國(guó)之聲總監(jiān)史敏這樣闡釋?zhuān)骸拔易屄?tīng)眾形成一個(gè)期待：打開(kāi)這個(gè)臺(tái)，準(zhǔn)有最新資訊；打開(kāi)這個(gè)臺(tái)，準(zhǔn)能聽(tīng)到自己不知道的信息?！?/p>

新聞不斷被刷新，不斷被改寫(xiě)，聚合媒介信息，受眾隨時(shí)參與，“線性傳播在這里實(shí)現(xiàn)了驚人的‘嬗變’——線性模式變成更為完善的理論模式，變直線思維為循環(huán)思維，傳受雙方的關(guān)系不再是單一的‘傳’與‘受’的關(guān)系，而是存在著反饋機(jī)制，并且傳受雙方的角色也不再是固定不變的，而是經(jīng)?；Q的，實(shí)際上，線性傳播從‘線’變成了‘場(chǎng)’，形成閉環(huán)式的傳播路徑?！雹萜鋷?lái)的效應(yīng)也相當(dāng)明顯。仍以泉州889新聞?lì)l率為例，在清除了醫(yī)療廣告、且傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)普遍不景氣之時(shí)，依然實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的穩(wěn)步增長(zhǎng)，輪盤(pán)的價(jià)值可見(jiàn)一斑。

信息爆炸時(shí)代，受眾對(duì)新聞廣播的價(jià)值判斷，更多地來(lái)源于對(duì)頻率的整體印象。移動(dòng)群體的碎片化、不定點(diǎn)收聽(tīng)方式，更加強(qiáng)了對(duì)新聞隨時(shí)切入切出的要求，在這樣的趨勢(shì)下，新聞?shì)啽P(pán)成為當(dāng)前眾多新聞廣播的改革目標(biāo)，輪盤(pán)編排已不限于內(nèi)容的取舍，而上升到了樹(shù)立媒體整體品牌的層次。

兵無(wú)常勢(shì)，水無(wú)常形。通過(guò)以上線性編排“舍與得”的實(shí)踐，我們可以看到，媒體的形態(tài)和格局不是一成不變的，線性編排需要與時(shí)俱進(jìn)。這就要求從業(yè)者緊跟時(shí)代發(fā)展和媒體變革的潮流，遵循信息傳播規(guī)律，挖掘信息內(nèi)在價(jià)值，在充分研究自己、研究對(duì)手以及研究目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上，敢于舍，善于得。

舍得，不是舍與得之間的日常計(jì)較，而是擁有超越境界來(lái)對(duì)已得和可得的東西進(jìn)行決斷的情懷和智慧。在媒體競(jìng)爭(zhēng)中，速度與內(nèi)容是“硬碰硬”的比拼，善用舍得之道，有針對(duì)性、藝術(shù)化的編排，則可起到“四兩撥千斤”的效果。

（作者單位：福建省泉州市廣播電視臺(tái)）

（本文編輯：劉園丁）