創(chuàng)新黨的宣傳方式“大眾明白才是真”

宣傳內(nèi)容——“黨的關(guān)注點(diǎn)、公眾關(guān)心點(diǎn)、媒體興趣點(diǎn)”的結(jié)合

要提高宣傳的傳播力和有效性，就必須考慮作為宣傳客體的民眾的接受度和參與度。從接受度來(lái)看，受眾的接受程度對(duì)宣傳效果有重要影響，這就要求在宣傳內(nèi)容的選擇上既要堅(jiān)持將黨的方針、政策作為宣傳的主要方面，也能夠?qū)Ⅻh的方針、政策與民眾關(guān)心的問(wèn)題以及媒體感興趣的方面相結(jié)合，體現(xiàn)宣傳工作中“從群眾中來(lái)，到群眾中去”的“群眾路線(xiàn)”的要求。

宣傳“話(huà)語(yǔ)”——“大眾明白才是真”

對(duì)任何一個(gè)執(zhí)政黨而言，高深的甚至思辨的理論、體系化的學(xué)說(shuō)固然不可或缺，但要使其發(fā)揮廣泛而深遠(yuǎn)的影響還必須使之通俗化，即“常識(shí)化”。廣大群眾就生活在“常識(shí)”中，受“常識(shí)”支配?！俺ＷR(shí)”所包含的世界觀、道德觀就是他們行為的指導(dǎo)。只有把自己的世界觀、價(jià)值觀滲入到“常識(shí)”中，才容易被人們接受。在宣傳過(guò)程中，“大眾明白才是真”。這就要求在宣傳過(guò)程中使用“常識(shí)化”的“話(huà)語(yǔ)”，少說(shuō)官話(huà)、套話(huà)，多說(shuō)“普通話(huà)”，也就是說(shuō)普通人能夠聽(tīng)得懂的話(huà)，用公眾喜歡的話(huà)語(yǔ)進(jìn)行溝通和宣傳。

更為重要的是，宣傳要不斷提升“話(huà)語(yǔ)”構(gòu)建的能力，并將意識(shí)形態(tài)塑造融入這些“話(huà)語(yǔ)”之中，通過(guò)“話(huà)語(yǔ)”的傳播使意識(shí)形態(tài)包裹的“話(huà)語(yǔ)”成為民眾的“日常話(huà)語(yǔ)”，實(shí)現(xiàn)“話(huà)語(yǔ)”構(gòu)建和意識(shí)形態(tài)塑造的雙重目標(biāo)。

（趙勇、馬佳錚文，摘自2013年1月4日《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》）