網絡藝術助力動畫快速發(fā)展

摘 要：網絡藝術是新生的一種藝術樣式。借助電腦和網絡技術的迅猛發(fā)展，網絡藝術已經呈現出特有的魅力和優(yōu)勢。在這種新興的藝術形式下，傳統(tǒng)的動畫藝術也找到了一個更廣闊的推廣平臺。在網絡海量、無縫的環(huán)境中，動畫藝術可以更加快捷地傳播給受眾，受眾也可以參與互動，讓作者更加了解受眾的喜好。了解這種互動的優(yōu)勢，了解網絡對動畫藝術推廣的積極作用，這是本文探討的兩大話題。

關鍵詞：網絡藝術 動畫藝術 快速傳播 發(fā)展

科學技術的不斷發(fā)展進步，正在改變著人們千百年來形成的傳統(tǒng)生活方式，其中尤以電腦的普及而更為直觀地反映這一變化。身處這樣一個發(fā)達的網絡時代，強大的互聯網絡不僅帶給人們生活的巨大便利，而且豐富了廣大網民的生活。與此同時，一種以此為載體、依托，不同于傳統(tǒng)藝術特點的新藝術樣式——網絡藝術已悄然興起。而我們今天要說的網絡動畫就是網絡藝術里面的一個重要組成部分。

簡單來說，網絡藝術是一種數字化的虛擬藝術，它是建立在計算機以及網絡技術的基礎上的表現形式。與傳統(tǒng)藝術相比，網絡藝術在交互性、可視性、趣味性、資料的豐富性、便利性等方面有著不可比擬的優(yōu)勢。

一、網絡藝術對動畫傳播的積極意義

網絡藝術的出現最先是從藝術工具的變革開始的。計算機的普及，使得各種藝術創(chuàng)作軟件的開發(fā)得以實現，而這讓藝術創(chuàng)作不再拘泥于以往借助物質材料所表現的一種單一藝術形式，能夠盡可能地提供設計師更大的發(fā)揮空間。

在市場經濟體制下，廣告商為了吸引消費者眼球，刺激消費，不斷地尋找新的傳播模式。隨著上網人數的劇增，越來越多的商業(yè)客戶開始重視網絡這個宣傳、展示的平臺，因此近些年，網絡廣告呈快速發(fā)展之勢。在眾多的網絡廣告形式中，動畫以其無所不能，無所不及的表現手法表達創(chuàng)作者的意圖和思想；三維動畫更彌補了實景拍攝中難以達到的境界，使創(chuàng)作者的想象力及創(chuàng)作力可以毫無拘束地自由發(fā)揮。

二、動畫在網絡推廣中的六大優(yōu)勢

除了網絡動畫相比傳統(tǒng)動畫的各種技術優(yōu)勢，在推廣方面，網絡又賦予了動畫新的機遇和推廣模式。

1.即時性強

網絡是一個開放性的平臺，而且隨著計算機技術的成熟，網絡的傳播速度變得非常迅速快捷，這也讓網絡突破了傳統(tǒng)媒體的限制。在網上你可以隨時隨地接受文字、圖片、影像和聲音，實現用戶和信息的無縫對接?？梢哉f，把動畫作品放到網絡上，對動畫的傳播推廣將是革命性的改變，用戶可以即時看到所需要的動畫作品。

2.傳播范圍廣

網絡推廣的傳播范圍極其廣泛，只要有網絡覆蓋，傳播幾乎不受空間和地域的限制，動畫作品可以24小時不間斷地傳播到世界各個角落。

3.靈活、成本低

在傳統(tǒng)媒體上推廣，需要耗費巨大的時間、人力以及經濟成本，且在發(fā)布以后，幾乎不具備修改性。但動畫作品放在網絡上推廣則是另一番景象。你可以借助免費的第三方域名平臺進行運營，只需簡單注冊便可上傳自己的作品，讓更多的人看到。

4.復制性強

借助計算機這種數字化的儲存介質，讓動畫作品的復制、收集變得非常輕松，理論上講，簡單的復制粘貼便完成了一幅新的作品。在網絡環(huán)境下動畫作品甚至沒有明確的“原作”和“贗品”的區(qū)別。

5.互動性強

傳統(tǒng)的動畫播放，必定按作者的意圖，對受眾進行單方面由點到面的強制灌輸。在網絡環(huán)境下，動畫作品的欣賞或瀏覽可以是非線性的，受眾可以通過計算機和作者雙向交流。這無疑讓受眾參與和反饋的自主性提高，而這種互動又會直接影響包括動畫創(chuàng)作本身的一系列相關產業(yè)的變化，從藝術、技術、商業(yè)多層面均有革命性的飛躍。

6.開放性強

因為諸如flash等動畫軟件的普及，許多有想法、有興趣的普通人也可以參與動畫的設計和制作中來。借助軟件的易用性，一個人只要稍加學習和練習就可以獨立完成一部完整的動畫作品。

三、動畫融合在網絡藝術中的實例

首先，以網絡為載體和依托，網絡游戲迅速崛起。憑借其可愛的卡通形象、色彩艷麗的畫面，輕松的游戲氣氛吸引了眾多玩家投入其中，由此網絡游戲處于飛速發(fā)展的階段。而網絡游戲與動漫又有著密不可分的關系：游戲中的角色和場景需要借助動漫去表現，而動漫里的人物和情節(jié)則可以通過游戲的形式與玩家互動，這種新的體驗讓玩家可以得到更多的滿足感和使命感。

其次，隨著網絡游戲市場的不斷發(fā)展和成熟，好的網絡游戲十分匱乏，網絡游戲制作者迫切需要找到一個出口。隨之出現的現象就是大量優(yōu)秀的動漫作品被改編成網絡游戲，而網絡游戲也同樣會衍生出動漫作品，兩種藝術形式的融合帶來無限商機，也全新詮釋了動畫產業(yè)的又一發(fā)展方向。

另外，人們經?？吹降膭赢嬓问侥^于我們幾乎每天都要用到的即時聊天工具騰訊QQ了，我們?yōu)轶w現個性出現了虛擬的QQ頭像，為了增加聊天時候的氣氛出現了QQ表情，為了分享自己的快樂時光我們開通了QQ空間，可以說每一種方式都少不了用動漫去豐富和裝飾。動畫藝術的介入讓虛擬的網絡世界里的聊天變得更豐富、更有趣味。對于動畫產業(yè)來說，這是一個很大、很有前景的方向，顯然這是傳統(tǒng)動漫所不能接觸的領域，而網絡對動漫形式的出現起到了決定性作用。

傳統(tǒng)廣告主要的投放載體多為電視、平面媒體，而這類媒體普遍受播出時間、發(fā)行周期的影響不能實時進行傳播。這個時候，網絡的優(yōu)勢就凸顯出來，網絡動畫在廣告中的運用無論是傳播方式，還是從表現方式都比傳統(tǒng)廣告有著獨特的優(yōu)勢。網絡動畫不但能以獨特的形式吸引消費者的眼球，還能運用動畫夸張的手法充分地表現產品的特點和優(yōu)勢。另外，網絡動畫還可以和網民實時互動，實現更多的信息服務和信息傳播。

四、網絡藝術和動畫的發(fā)展前景

伴隨互聯網的飛速發(fā)展，網絡動畫已經應運而生并不斷發(fā)展進步。作為一個新生事物，網絡動畫有著非常廣闊的發(fā)展前景，服務對象不再是針對廣大青少年，題材也不僅僅局限于10年前兒童啟蒙教育的單一形式。現在，網絡動畫藝術相比傳統(tǒng)動畫藝術已經有了更廣泛的發(fā)展。

當今的網絡時代，又給傳統(tǒng)的動畫藝術提出了更有意義的課題：這就是如何傳承藝術設計的普遍規(guī)律，開拓網絡視覺審美的全新領域，重視數字時代給人類帶來的積極影響，總結科學與藝術融合的時代精神，并最終完成具有創(chuàng)意、有視覺沖擊力的動畫作品。

雖然中國動畫沉寂了許多年，但是在不斷成熟的動畫教育背景下，會有更多有創(chuàng)意的動畫作品面世，作為朝陽產業(yè)，動畫藝術也將煥發(fā)出強有力的生機。如今，人們開始注重精神生活的品質，其中網絡生活又是許多人的主體需求，可以說動畫藝術豐富了人們的網絡生活，而網絡又給動畫藝術帶來了新的表現手段和表現方法，更提供了前所未有的傳播平臺，更新了傳統(tǒng)動畫藝術觀念。重要的是，網絡加快了動畫藝術的進步。隨著網絡的發(fā)展和普及，在不久的將來，動畫藝術一定會成為21世紀最為耀眼的文化產業(yè)。

參考文獻：

[1]潘魯生.關注動畫及網絡文化藝術創(chuàng)作[OL]

http：//wenhu.baidu.com/view/18dac6cb4028915f804dc2ef.html.2013年1月18日.