金龍魚：“林丹效應(yīng)”助力品牌“撐竿跳”

金龍魚攜手林丹、謝杏芳這對(duì)羽壇伉儷不僅實(shí)現(xiàn)了品牌美譽(yù)度的“撐竿跳”，其所倡導(dǎo)的“新事業(yè)、家庭觀”更是撥動(dòng)了無(wú)數(shù)年輕消費(fèi)群體的心弦。

2012年12月3日，羽壇的“金童玉女”林丹、謝杏芳夫婦正式成為金龍魚的品牌代言人。林丹是著名羽毛球運(yùn)動(dòng)員，有“超級(jí)丹”之美譽(yù)。

林丹是世界羽毛球歷史上唯一的全滿貫選手和奧運(yùn)會(huì)歷史上首位羽毛球衛(wèi)冕冠軍。截至2012年8月，林丹共獲得17項(xiàng)羽毛球世界冠軍。因?yàn)榱值さ拇嬖冢钭趥?、陶菲克等頂尖高手只能感嘆自己的生不逢時(shí)。謝杏芳也巾幗不讓須眉，曾獲得8個(gè)世界冠軍。2012年9月，這對(duì)羽壇俠侶——林丹和謝杏芳走進(jìn)婚姻殿堂。

司馬遷曾說(shuō)過(guò)“立名者，行之極”也，金龍魚攜手林丹夫婦，不僅因?yàn)殡p方在氣質(zhì)上深度契合，也是一次成功的事件營(yíng)銷和體育營(yíng)銷，此次合作在金龍魚品牌戰(zhàn)略歷程中無(wú)疑是濃墨重彩的一筆。

演繹王者之風(fēng)

林丹之所以為廣大體育迷所喜愛(ài)，不僅是因?yàn)槠淝蚣季?，更因?yàn)槠滟悎?chǎng)上展現(xiàn)的王者霸氣和永不言敗的精神，其“不是你今天狀態(tài)不好，就可以隨隨便便輸?shù)簟钡男粤钊藙?dòng)容，這句箴言被網(wǎng)友演繹為“林丹體”受到了無(wú)數(shù)粉絲的追捧。

商場(chǎng)如賽場(chǎng)，縱觀那些優(yōu)秀的企業(yè)，之所以能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中屢屢獲勝，大多有一種“君臨天下，舍我其誰(shuí)”的霸氣，比如藍(lán)色巨人IBM、百年通用等。在產(chǎn)業(yè)規(guī)律的作用之下，中國(guó)食用油行業(yè)也將從分散走向集中，在此過(guò)程中，益海嘉里這樣的大企業(yè)將在行業(yè)內(nèi)日益顯露出“王者之氣”。

益海嘉里作為中國(guó)糧油市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，旗下?lián)碛小敖瘕堲~”、“胡姬花”等眾多知名品牌，其在“小包裝”食用油品類中處于無(wú)可爭(zhēng)議的霸主地位。

不同的領(lǐng)域，一樣的拼搏精神和王者之氣。品牌的本質(zhì)其實(shí)就是打一種精神或倡導(dǎo)一種生活態(tài)度，益海嘉里旗下金龍魚之所以從眾多明星中遴選出林丹夫婦，正是基于雙方內(nèi)在氣質(zhì)上的深度契合。

彰顯大牌責(zé)任

金龍魚選擇林丹不僅因?yàn)樾蕾p其王者之氣，更是其背后的那份愛(ài)國(guó)、愛(ài)家的責(zé)任感。中華民族歷來(lái)強(qiáng)調(diào)責(zé)任，先哲老子、孟子提出“天下為公”。顧炎武說(shuō)：“天下興亡，匹夫有責(zé)?！必?zé)任的本質(zhì)是一種大愛(ài)。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，商業(yè)文明的基石——契約精神同樣強(qiáng)調(diào)企業(yè)責(zé)任，日本稻盛和夫認(rèn)為要以“敬天、愛(ài)人”和“利他”之心來(lái)管理企業(yè)，他用這種管理哲學(xué)創(chuàng)立了兩家世界500強(qiáng)企業(yè)——京都陶瓷株式會(huì)社和KDDI。那么，金龍魚如何體現(xiàn)一個(gè)大品牌的責(zé)任呢？創(chuàng)新和品質(zhì)成為兩大支柱。

創(chuàng)新：永不止步。在德魯克眼中，企業(yè)的職責(zé)只有兩個(gè)——“一是創(chuàng)造顧客；二是創(chuàng)新”。 三星前董事長(zhǎng)李健熙直言：“做到一次性的變化并不難，但貴在堅(jiān)持。我們每天都要堅(jiān)持進(jìn)行一點(diǎn)一滴的變化?！弊鳛槭秤糜托袠I(yè)的頂尖企業(yè)，金龍魚始終將“最好的創(chuàng)新方式是不斷創(chuàng)新”的商業(yè)哲理奉為圭臬，始終沒(méi)有停止過(guò)創(chuàng)新的步伐。

1991年，中國(guó)第一瓶金龍魚小包裝調(diào)和油面世，這一革命性的產(chǎn)品創(chuàng)新改變了一代人的用油習(xí)慣。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，金龍魚成為食用油獨(dú)家供應(yīng)商，為奧運(yùn)會(huì)提供專供服務(wù)，來(lái)自200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的10708位奧運(yùn)選手享用了比肩世界品質(zhì)的健康食用油上市10年以來(lái)，金龍魚1∶1∶1二代小包裝調(diào)和油累計(jì)銷售食用油26億瓶，首尾相連排列長(zhǎng)度相當(dāng)于111條萬(wàn)里長(zhǎng)城。這正是金龍魚不斷創(chuàng)新的最好回報(bào)。

品質(zhì)保證，為國(guó)人打造“綠色餐桌”。近年，中國(guó)食品安全成為國(guó)人最為關(guān)注的話題之一?？梢哉f(shuō)食品行業(yè)關(guān)乎公眾生命安全，是“天大的事”。金龍魚自誕生以來(lái)，始終將產(chǎn)品質(zhì)量放在首位。

高質(zhì)量、健康、綠色始終是金龍魚矢志不渝的追求。其王牌產(chǎn)品1∶1∶1調(diào)和油始終在產(chǎn)品質(zhì)量上堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、高要求，致力于給消費(fèi)者提供平衡營(yíng)養(yǎng)更健康的食用油，倡導(dǎo)平衡營(yíng)養(yǎng)的健康生活理念，為國(guó)人“膳食脂肪酸平衡”不遺余力。金龍魚第二代食用調(diào)和油中的多種植物油組成的平衡營(yíng)養(yǎng)，適于大眾型膳食脂肪酸營(yíng)養(yǎng)均衡攝入，能分別滿足不同人群對(duì)膳食脂肪酸營(yíng)養(yǎng)的需求?？梢哉f(shuō)，金龍魚為國(guó)人打造“綠色餐桌”始終不遺余力。

倡導(dǎo)新“事業(yè)、家庭觀”

品牌建設(shè)有幾重境界，從低到高依次為，產(chǎn)品使用功能階段、品牌知名度層面、品牌美譽(yù)度層面、生活方式和符號(hào)意義階段。金龍魚簽約林丹、謝杏芳不僅要提升品牌美譽(yù)度，更是為年輕的消費(fèi)群體倡導(dǎo)一種新的生活方式。

如果說(shuō)“60后”、“70后”出生于并不富裕的年代，他們更加注重事業(yè)的成功，有一種“不管在什么情況下都不放棄的精神”。那么“80后”和“90后”的新價(jià)值觀是：不僅要在事業(yè)上追求卓越，同時(shí)也要注重事業(yè)和家庭之間的平衡。

如果說(shuō)在事業(yè)上需要頑強(qiáng)拼搏的“陽(yáng)剛之氣”，在生活中則需要“和”的精神。老子說(shuō)：“上善若水，厚德載物。”長(zhǎng)期以來(lái)，“和”是一種精神，一種承認(rèn)，一種尊重，一種感恩，一種圓融?！昂汀笔且詫?duì)話求理解，和睦相處；以共識(shí)求發(fā)展，和衷共濟(jì)。大愛(ài)是隱忍的，是和諧通透的。和諧，使這個(gè)社會(huì)在融通中相濡以沫。

林丹和謝杏芳這對(duì)羽壇伉儷不僅以其在賽場(chǎng)上的拼搏精神令我們動(dòng)容，在生活中，他們更演繹了一段羽壇“金童玉女”的愛(ài)情童話。他們?cè)谫悎?chǎng)上永不言敗，橫掃對(duì)手。在場(chǎng)下，他們相濡以沫，堪稱夫妻之道的楷模。

婚姻生活恰如食用油，看似平平淡淡，卻不可或缺，能讓一切沸騰起來(lái)。對(duì)事業(yè)生活始終要求完美的冠軍家庭選擇了金龍魚1∶1∶1調(diào)和油，是對(duì)其卓越品質(zhì)的最好詮釋。

金龍魚上市20年來(lái)，特別是2002年正式面世的金龍魚1∶1∶1二代調(diào)和油，倡導(dǎo)平衡營(yíng)養(yǎng)的健康生活理念，為國(guó)人“膳食脂肪酸平衡”和事業(yè)、家庭的健康“添磚加瓦”。其一貫追求完美品質(zhì)、不斷超越自我的產(chǎn)品特質(zhì)與新一代家庭形象代表的林丹、謝杏芳夫婦的精神追求高度契合。

林丹、謝杏芳，一路堅(jiān)持，始終追求事業(yè)與生活的完美。

金龍魚1∶1∶1，一路堅(jiān)持，始終追求膳食營(yíng)養(yǎng)的平衡之美。

金龍魚攜手林丹、謝杏芳無(wú)疑為品牌注入了新的活力，其所倡導(dǎo)的新生活方式不僅與“愛(ài)國(guó)、修身、齊家”的傳統(tǒng)文化一脈相承，更貼緊了時(shí)代脈搏，與新消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)了深度共鳴。金龍魚攜手林丹夫婦，實(shí)現(xiàn)了賽場(chǎng)上的“陽(yáng)剛之氣”和賽場(chǎng)下、家庭生活中“和”的圓潤(rùn)之美的完美結(jié)合。借此，金龍魚成功實(shí)現(xiàn)了品牌的“撐竿跳”。

編輯：擲彈兵