三看百度的海外拓展

在“開放”的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，中國(guó)本土市場(chǎng)由于政策、市場(chǎng)等因素，以百度、騰訊、阿里等公司為首的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全面守住了陣地，將Google、Facebook、eBay等公司“擋”在門外，但談到走出去，情況略有不同。

截至2012年9月30日的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，百度第三季度營(yíng)收為62.51億元人民幣，較2011年同期增長(zhǎng)49.7%，再創(chuàng)歷史新高。但根據(jù)NetMarketShare于2012年6月的統(tǒng)計(jì)，以全球桌上型電腦的搜索引擎市場(chǎng)而言，Google占首位，市占率高達(dá)82%，而百度在全球網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的市占率僅排名第4，尚次于Yahoo！及Bing，全球占有率僅4%。也許因?yàn)榛虬ㄒ驗(yàn)槿绱?，百度似乎正在考慮和實(shí)施海外拓展之路。

事實(shí)上作為中國(guó)科技公司的典型代表，以技術(shù)見長(zhǎng)且在產(chǎn)品創(chuàng)新上頗有功力的百度，近年來一直沒有放棄國(guó)際化探索。2006年12月，百度宣布啟動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略，并把日本作為出海的首站。2007年3月，百度日文搜索測(cè)試版上線。此后，百度將海外國(guó)際化的主要目標(biāo)地區(qū)設(shè)定為了市場(chǎng)較為不成熟的國(guó)家。至今為止，百度已經(jīng)在日本、越南、泰國(guó)、馬來西亞、埃及、巴西、阿根廷等地區(qū)開展業(yè)務(wù)，未開展業(yè)務(wù)但已經(jīng)進(jìn)行相關(guān)考察的國(guó)家包括印度尼西亞、土耳其、伊朗等，主要涉及Hao123、貼吧、瀏覽器等產(chǎn)品。

就在上周，繼在東南亞市場(chǎng)推出了系統(tǒng)優(yōu)化工具BaiduPCFaster后，百度與法國(guó)電信（France Telecom）達(dá)成一項(xiàng)排他性協(xié)議，將為后者向非洲和中東出售的許多智能手機(jī)提供移動(dòng)瀏覽器。這被稱為“百度迄今為止最大手筆的國(guó)際擴(kuò)張動(dòng)作”——雖然并非來自核心產(chǎn)品搜索，以及此前表現(xiàn)不錯(cuò)的網(wǎng)址導(dǎo)航。

具體的，也可從三個(gè)維度看一下百度的國(guó)際化進(jìn)程——地區(qū)上，百度在局部地區(qū)業(yè)務(wù)開拓狀態(tài)良好，以埃及為典型代表，目前來自埃及的流量日益攀升，相對(duì)而言，不成熟市場(chǎng)較成熟市場(chǎng)開拓更為迅速；產(chǎn)品上，Hao123、百度知道和無線應(yīng)用領(lǐng)域比較突出，貼吧產(chǎn)品則在2012年中旬首次進(jìn)行國(guó)際化舉措、上線了馬來西亞、越南等版本；而受關(guān)注的技術(shù)網(wǎng)頁(yè)、圖片等搜索業(yè)務(wù)則可能暫緩。

戰(zhàn)略層面，百度至今在相關(guān)市場(chǎng)是采取先建立知道、貼吧等社區(qū)產(chǎn)生內(nèi)容的形式推進(jìn)，在社區(qū)產(chǎn)品內(nèi)容增長(zhǎng)率穩(wěn)定、文化磨合基本完成和針對(duì)當(dāng)?shù)卣Z言語義分析的技術(shù)積累到一定程度后再行推出，避免出現(xiàn)難協(xié)調(diào)的問題，反而破壞品牌。此外，百度若想明顯與Google進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，或許需要憑借其全球最大中文搜尋網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)漢語的價(jià)值和地位。

文化層面，當(dāng)國(guó)內(nèi)正在紛紛談?wù)搰?guó)外互聯(lián)網(wǎng)公司為何在中國(guó)市場(chǎng)水土不服的原因時(shí)，百度進(jìn)軍海外市場(chǎng)無疑也將面臨著與海外網(wǎng)絡(luò)公司在中國(guó)面臨的同樣情況——來自文化、政策等方面的壓力和限制因素不可忽略。商業(yè)或市場(chǎng)份額等層面的東西，或不足論；多年商業(yè)成功后或經(jīng)多年成功更加成熟的百度，在很多方面也或?qū)⒉煌＠顝┖暝诋厴I(yè)二十周年之際受邀重回母校北大演講時(shí)提到，不是只有美國(guó)文化才對(duì)，不是只有美國(guó)成功的東西在中國(guó)才能成功，但這需要很多人很多公司的努力。這使我們看到了互聯(lián)網(wǎng)人引領(lǐng)文化的曙光。

最近又提狼性：狼性有很多種，無論哪種，都叫狼性。關(guān)于世界舞臺(tái)：關(guān)注的本體，是中國(guó)企業(yè)的角色與形象。