藏富于玩家，網(wǎng)絡游戲的“基業(yè)長青”之道

“每天7點起床，晚上6點下線，吃飯，10點睡覺單調(diào)的生活，接近1個月的努力，我終于賺了2000塊?！边@不是一個打工者的自述，而是最近一位《夢幻西游》玩家的心聲。

大概從網(wǎng)絡游戲剛在中國開始流行的十多年前，專業(yè)玩家通過網(wǎng)友賺錢已經(jīng)難以再成為“新聞”，越來越多的普通玩家也可以通過道具倒賣等收入來獲取游戲中的“收支平衡”，甚至小有盈余。一位游戲公司內(nèi)部人士則表示：“依靠成熟的經(jīng)濟系統(tǒng)和透明、公平的收費模式，至少有3成以上玩家可以通過游戲?qū)崿F(xiàn)自給自足，甚至是賺錢和穩(wěn)定收入”。

當然這不是業(yè)內(nèi)常態(tài)，這款游戲名叫《夢幻西游》。

近十年來，中國網(wǎng)游用戶從3260萬到付費用戶9000萬，行業(yè)營收從64.2億增加至600億。十年間，網(wǎng)游題材異彩紛呈，畫面步步升級，新興噱頭和炒作熱點不斷涌現(xiàn)，但《夢幻西游》卻讓人看到了另一種景象：老玩家時而回潮，新玩家不斷涌入。數(shù)據(jù)顯示《夢幻西游》同時在線用戶最高達到271萬，注冊用戶突破3.1億，成為當之無愧的網(wǎng)游市場“常青樹”。

正如我們經(jīng)常探討一家公司何以“基業(yè)常青”一樣，我們可以總結(jié)出積極的文化、穩(wěn)定的制度、善于轉(zhuǎn)身的決斷等等成功要素，一款網(wǎng)游如何在十年里一直保持生命力？

今年23歲的王寧（化名）去年大學畢業(yè)，8年夢幻玩家。在接受記者采訪時他笑稱：“我曾經(jīng)三次離開夢幻（西游），但三次都回來了，是不是有點像喬布斯？” 王寧稱，最長一次離開夢幻是大二的時候，差不多八個月，但回來后發(fā)現(xiàn)很多朋友還在，自己的角色和裝備、寵物還有游戲幣都還挺有價值，于是就接著上手玩了。王寧目前在一家互聯(lián)網(wǎng)公司做產(chǎn)品策劃，參與一個較復雜系統(tǒng)的概要設計，“許多夢幻中的理念對我現(xiàn)在的工作都有用，尤其是他們的虛擬經(jīng)濟系統(tǒng)”。

對于支撐起《夢幻西游》的這個核心系統(tǒng)，一位網(wǎng)易內(nèi)部人士表示：“如果說這要有什么核心秘密，那就是它了?！?/p>

據(jù)了解，虛擬經(jīng)濟系統(tǒng)是針對現(xiàn)實經(jīng)濟系統(tǒng)而言的，簡單虛擬經(jīng)濟體系主要包括游戲物品及游戲幣的產(chǎn)出、經(jīng)濟產(chǎn)出的偶然性、任務及活動的獎勵投放、增加通貨效率、吸引玩家消耗游戲幣等等，這些對于游戲的重要性不言而喻。

從目前這個系統(tǒng)來看，任務模塊（押鏢任務、師門任務、周末任務、副本任務）提供了金幣產(chǎn)出渠道，而技能提升模塊（幫派技能、門派技能、修煉技能等）則負責消耗金幣。該負責人稱：“玩家在這個體系中其實是一個受益者——玩家可以通過在游戲中的額外收益換取喜歡的裝備寵物，甚至是在藏寶閣換成人民幣。我們構(gòu)建了十分成熟的交易系統(tǒng)?！?/p>

網(wǎng)易公司的財報數(shù)字顯示，《夢幻西游》直到現(xiàn)在表現(xiàn)依然良好，用戶粘度也非常高，且十年來游戲角色和道具非常保值——不論是1年的區(qū)還是10年的區(qū)，藏寶閣上金幣交易比例基本穩(wěn)定在100人民幣兌換1500萬游戲幣。同時成熟的線下交易平臺藏寶閣也保證了游戲道具和金幣的正常交易循環(huán)——通過觀察可以發(fā)現(xiàn)：《夢幻西游》的大部分玩家每天在線完成任務獲得的游戲幣即遠大于消耗的點卡，除了增強屬性外，很多有經(jīng)驗的玩家都可以“小有盈余”。

值得注意的是，目前游戲領域的收費方式漸漸走到了按照道具收費的免費增值時代，《夢幻西游》堅持按時間收費，通過交易系統(tǒng)達成良性循環(huán)，這才是這套系統(tǒng)最核心的部分：點卡系統(tǒng)是時間收費網(wǎng)游的根本?！笆聦嵣先绻皇菚r間收費，那整套體系就不存在了。”

此外針對這個系統(tǒng)，網(wǎng)易公司為此也在不斷摸索，不斷更新。如他們會繼續(xù)監(jiān)測每個區(qū)的經(jīng)濟狀況，隨時進行調(diào)控保障不會出現(xiàn)通貨膨脹等問題，并且及時更新我們的經(jīng)濟體系。例如2010年增加的股票系統(tǒng)，可以把所有服務器貫穿起來，更容易進行調(diào)控。

現(xiàn)在來看，幾可定論：在風云變幻的網(wǎng)絡游戲市場，一個更符合玩家利益的虛擬經(jīng)濟系統(tǒng)堪為基業(yè)長青之道，游戲廠商們實應多多借鑒。