2013手機行業(yè)預測

2012年手機行業(yè)硝煙四起，所謂幾家歡喜幾家愁，在洶涌的移動浪潮中有迅猛突圍的三星；有光環(huán)散去的蘋果；也有艱難掙扎，步履蹣跚的諾基亞、HTC等老牌廠商。然而隨著世界末日論的破滅，嶄新紀元的開啟，所帶來的不僅是生活的新目標，還有行業(yè)的新希望。在已經(jīng)來到的2013年，智能手機出貨量將繼續(xù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，但在空前繁榮的市場背后，也勢必閃爍著刀光劍影，從而使智能手機市場格局再次發(fā)生變化。

新的一年，期許也好，展望也罷，讓我們發(fā)揮合理想象力，共同記錄并見證手機行業(yè)的2013。

硬件比拼到頭了

目前，市場上的大部分廠商都在圍繞“核戰(zhàn)”做文章。依照摩爾定律，有人猜想在四核普及之后，2013年是否會是八核的天下，如此，手機的核心數(shù)就會超過PC，業(yè)內(nèi)普遍認為在硬件升級道路上，PC走了10年，而智能手機只有5年。作為移動便攜產(chǎn)品，八核手機真的有必要嗎？答案當然是否定的。

目前業(yè)界里的所謂八核處理器就是指Big.Little架構(gòu)的CPU，也就是把兩組四核CPU裝在一個手機內(nèi)，而這兩組理器并不能同時運行，只能在A15和A7之間進行切換。說白了，其實就是2組獨立的四核，前者負責出腦力，后者負責出體力，并且在進行低負荷運行時耗電量也有可能增加。在未來，優(yōu)秀的處理器會越來越重視單核心效能和內(nèi)存帶寬，并拉高主頻、改變ARM的標準核心，所以，單純堆砌核心數(shù)量意義并不大。

2012年越來越多的主流智能機屏幕都達到或超過4英寸，三星推出的Galaxy Note更是將手機屏幕提升到了5英寸以上，就連一向執(zhí)著的蘋果在庫克上任后也毅然放棄了3.5英寸的“黃金比例”屏幕，這是否預示著在2013年手機屏幕會越做越大？

在筆者看來，2013年5寸左右的1080P屏幕基本到頂了。所謂超大屏幕手機或許只能“曇花一現(xiàn)”，很難成為主流，畢竟要考慮到便攜性、易用性和使用環(huán)境的限制， 最重要的是電池技術(shù)的難以匹配。

電池技術(shù)的所謂革命，在過去幾年的時間里只聞理論不見成果，所以在耗電量問題無法大幅改進的前提下，無論多少的核芯堆砌，多大的屏幕提升都是徒勞的。2013是提升硬件性能的轉(zhuǎn)折年，重點在于質(zhì)量的改進而非數(shù)量的增加。

UI設(shè)計不再“審美疲勞”

為了讓設(shè)備更有區(qū)分度，廠商們必然會注重外觀和用戶體驗。2012年HTC抓住先機，陸續(xù)推出HTC One系列和HTC Butterfly系列。這幾款手機不但配置了先進的軟件和強大的續(xù)航能力，外觀設(shè)計也較為出眾。而一直把UI設(shè)計作為產(chǎn)品靈魂的喬布斯辭世后，蘋果推出的iPhone5卻未能重現(xiàn)iPhone 4時的輝煌，除了對系統(tǒng)和硬件略作提升之外，外觀和體驗并無多大變化，對“眼球經(jīng)濟”需求較高的今天，依然需要像喬布斯一樣對UI設(shè)計近乎于偏執(zhí)的完美主義者。

2013年手機廠商會更注重產(chǎn)品的區(qū)分度，各大制造商會做出一些漸進式創(chuàng)新，外殼可能會顛覆純色塑料材質(zhì)，取而代之的是具有紋理感和光澤度的其它材質(zhì)。在最近的美國CES大會上，各種顛覆性的設(shè)計讓人應接不暇，三星展出在2013年推出的柔性屏幕手機Galaxy Q，這款在2012年就被炒得紛紛揚揚的手機概念，或?qū)⒃?013年付諸生產(chǎn)，這也將引發(fā)國內(nèi)廠商的效仿和創(chuàng)新。蘋果會對今年即將推出的5S進行改進，外觀上放棄非黑即白的概念，在色彩選擇方面會更廣泛，另外也會對觸摸屏幕進行改進，將使用單片式玻璃（OGS）觸控面板，提升用戶體驗度。與此同時，索尼的透明屏幕概念也會在2013年加快推進速度。

2013年手機的UI設(shè)計不只會在屏幕尺寸上做文章，設(shè)計將會更加多元化，會充分考慮到用戶體驗層面，各大廠商會絞盡腦汁改變消費者已經(jīng)產(chǎn)生的“審美疲勞”狀態(tài)。

國內(nèi)廠商洗牌加劇

2011年下半年開始，中國就替代美國成為全球最大的智能手機市場。據(jù)統(tǒng)計，今年第三季度中國市場智能手機出貨量約占全球1/5，達到6000萬部。國內(nèi)份額方面，三星以14%的份額居第一位，聯(lián)想、中興、華為等傳統(tǒng)國產(chǎn)廠商緊隨其后，這四家廠商已接近總份額的50%。

縱然形勢喜人，但也有一些國內(nèi)手機廠商已然預見到了暗涌的波濤。中興手機副總經(jīng)理闞玉倫在2012年末表示，中國手機市場在經(jīng)歷兩年“大躍進式”投入后，即將迎來“一片狼藉”?？崤墒謾C副總裁蘇峰在去年11月份也表示“2013年將是中小手機品入冬的第一年”。這些擔心不是沒有原因的，2012年，國產(chǎn)智能手機的競爭局面有目共睹，由于在硬件和系統(tǒng)上都需要依賴上游廠商，同時受到本身的技術(shù)限制，大部分的國產(chǎn)手機并不能走出差異化路線，無可奈何地被逼上了拼價格拼配置這條導致不良循環(huán)的老路。目前傳統(tǒng)品牌聯(lián)想、中興等產(chǎn)品布局開始向高低端全面擴充，壓縮了山寨手機向自主品牌轉(zhuǎn)型的空間，致使處于轉(zhuǎn)型起步期的山寨廠商無法在品牌、渠道、售后、運營商合作等方面與之抗衡，從而導致了生態(tài)鏈的極度脆弱。一個品牌的消失甚至可以同時引發(fā)制造工廠、設(shè)計方案公司、銷售渠道等方面的“連鎖崩盤”效應。另外業(yè)內(nèi)盛傳三星公司將在今年搶占國內(nèi)高低端市場份額，全面打響價格戰(zhàn)，從而也引發(fā)了國內(nèi)廠商的憂慮和恐慌。

在這種形勢下，一些曾經(jīng)盲目進入市場的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)停滯不前，保持觀望；國內(nèi)眾多廠商面臨洗牌，絕大對數(shù)中小品牌消失殆盡；還有一些急于入市的廠商也紛紛止步。2013年國內(nèi)手機廠商在持續(xù)價格戰(zhàn)的同時，還面臨著轉(zhuǎn)型和升級的艱巨考驗。

格局因微軟、亞馬遜而改變

據(jù)美國CNET網(wǎng)站報道，微軟和亞馬遜在去年紛紛向富士康遞交訂單，預計在2013年中期出貨微軟Surface手機和亞馬遜Kindle手機。微軟定位高端市場，而亞馬遜則走平價路線，這會給目前手機市場格局帶來重要的影響。

面對市場上的Android和iOS系統(tǒng)，微軟必須要做些什么，或許對Windows系統(tǒng)的戰(zhàn)略布局已經(jīng)做好了長期準備。以微軟的影響力和產(chǎn)品自身實力會為Windows Phone系統(tǒng)帶來大量的資源，將會推動Windows Phone的壯大；而微軟Surface手機的出現(xiàn)必然會沖擊到合作伙伴的信心，在2013年，其合作伙伴將開辟新路線。而面對Surface和Kindle雙向夾擊的局面，市場份額已經(jīng)開始萎縮的蘋果也不得不使出對策。在歐洲市場方面，Surface手機會直接沖擊iPhone現(xiàn)有用戶，而亞馬遜Kindle手機則會消耗iPhone的潛在用戶，蘋果CEO庫克為了頂住壓力并予以反擊，2013年中后期或?qū)⒃谑袌鐾斗帕畠riPhone，同時這也將引發(fā)其它品牌價格的普遍下降。無論是整體方面的創(chuàng)新還是價格方面的下調(diào)，2013年的趨勢是——消費者是最終的受益方。