認(rèn)識(shí)中國(guó)式的“競(jìng)爭(zhēng)僵局”

失去了模仿對(duì)象，中國(guó)企業(yè)要怎樣？

大約8年前，我就開(kāi)始預(yù)測(cè)中國(guó)局部競(jìng)爭(zhēng)僵局和全面競(jìng)爭(zhēng)僵局時(shí)代的到來(lái)——人們把行業(yè)不景氣、低迷稱為競(jìng)爭(zhēng)僵局，把區(qū)域經(jīng)濟(jì)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的低迷，稱為經(jīng)濟(jì)危機(jī)。如果沒(méi)有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者能夠取得壓倒其他對(duì)手的明顯而持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那么競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)陷入僵局。在競(jìng)爭(zhēng)僵局之下，沒(méi)有任何企業(yè)能夠從競(jìng)爭(zhēng)中獲得好處。在這種競(jìng)爭(zhēng)中，只有幸存者，而沒(méi)有贏家。

中國(guó)那些率先進(jìn)行充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，其競(jìng)爭(zhēng)路線圖是：大眾市場(chǎng)——分眾市場(chǎng)——小眾市場(chǎng)（大眾市場(chǎng)可以稱為市場(chǎng)粗分，小眾市場(chǎng)則屬于市場(chǎng)細(xì)分）。也是競(jìng)爭(zhēng)僵局出現(xiàn)的路線圖：先是大眾市場(chǎng)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)僵局，隨后是分眾市場(chǎng)，最后是小眾市場(chǎng)。當(dāng)企業(yè)在小眾市場(chǎng)上也尋找不到創(chuàng)新機(jī)會(huì)時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)或者行業(yè)則進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)僵局。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)之所以能夠?qū)崿F(xiàn)快速增長(zhǎng)，主要得益于中國(guó)企業(yè)的學(xué)習(xí)和模仿能力。中國(guó)各行各業(yè)與西方先進(jìn)企業(yè)存在著巨大的差距，這種劣勢(shì)卻在另外一個(gè)方面表現(xiàn)為中國(guó)企業(yè)廣闊的學(xué)習(xí)和模仿空間。

由于資金和技術(shù)實(shí)力不支持，中國(guó)企業(yè)拿到的更多地表現(xiàn)為“魚”，即產(chǎn)品的模仿能力和制造技術(shù)，而不是技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)能力。而當(dāng)產(chǎn)品學(xué)習(xí)和模仿空間逐步消失之后，技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)能力必然成為進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。

我們可以這樣理解，前30年，中國(guó)企業(yè)是“爬坡” ——解決產(chǎn)品學(xué)習(xí)與模仿的能力；未來(lái)10年是“過(guò)坎”——解決技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)能力。從他國(guó)的產(chǎn)品在中國(guó)制造——無(wú)論是代工或者模仿，向中國(guó)（自己企業(yè)研發(fā)）的產(chǎn)品對(duì)外國(guó)產(chǎn)品的替代，向全球市場(chǎng)的推銷。

德魯克曾經(jīng)提出過(guò)“建設(shè)性模仿”的概念。我認(rèn)為多數(shù)人曲解了他的本意。模仿就是模仿，沒(méi)有什么建設(shè)性和非建設(shè)性。因此，建設(shè)性模仿的本意是：在模仿中創(chuàng)造，強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)造。即通過(guò)學(xué)習(xí)和模仿這種手段，讓自身發(fā)生質(zhì)變，實(shí)現(xiàn)對(duì)模仿對(duì)象的超越。

當(dāng)前，中國(guó)企業(yè)原來(lái)的學(xué)習(xí)對(duì)象，要么正在面臨困境，要么已經(jīng)自身難保。學(xué)習(xí)和模仿他們已經(jīng)沒(méi)有出路。失去了學(xué)習(xí)和模仿對(duì)象的中國(guó)企業(yè)，要么尋找和走自己的路，要么就此走向平庸甚至沒(méi)落。

一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的初中級(jí)發(fā)展，通過(guò)學(xué)習(xí)和模仿也許就夠了。但一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的崛起，沒(méi)有創(chuàng)造是不可能的。西方發(fā)達(dá)國(guó)家所以在全球產(chǎn)生廣泛影響，最核心的因素是他們不斷地創(chuàng)造和推廣新的生活方式。中國(guó)能否在全球經(jīng)濟(jì)生活中、市場(chǎng)上產(chǎn)生廣泛影響，則取決于我們能否為全球提供新的，具有中國(guó)元素的新的生活方式。在這方面，中國(guó)式產(chǎn)品與服務(wù)能否代表和承載新的生活方式，至為重要。

不妨作一個(gè)預(yù)測(cè)：也許肯德基會(huì)從中國(guó)走向世界?？系禄街袊?guó)餐已經(jīng)讓中國(guó)消費(fèi)者耳目一新。如果以其影響力向全球推廣呢？

其實(shí)，在許多國(guó)人并不十分熟悉或者天天面對(duì)卻沒(méi)有關(guān)注的領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)形成了創(chuàng)新。我們有理由相信創(chuàng)新和創(chuàng)造，會(huì)是中國(guó)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的主旋律。

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