泛家居市場(chǎng)：十八大后的綠色商機(jī)

黨的十八大把生態(tài)文明建設(shè)放在突出位置，由此，泛家居行業(yè)將迎來(lái)一場(chǎng)規(guī)?？涨暗摹熬G色革命”。

黨的十八大報(bào)告強(qiáng)調(diào)：要大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，建立資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)；提出經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)與生態(tài)文明建設(shè)“五位一體”概念，把生態(tài)文明建設(shè)放在突出位置。這是在黨和政府的重要報(bào)告中，第一次把生態(tài)文明提到了與經(jīng)濟(jì)建設(shè)等同等重要的高度。十八大相關(guān)原文如下：

“建設(shè)生態(tài)文明，是關(guān)系人民福祉、關(guān)乎民族未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)大計(jì)。面對(duì)資源約束趨緊、環(huán)境污染嚴(yán)重、生態(tài)系統(tǒng)退化的嚴(yán)峻形勢(shì)，必須樹立尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然的生態(tài)文明理念，把生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位，融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)各方面和全過(guò)程，努力建設(shè)美麗中國(guó)，實(shí)現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展。

“堅(jiān)持節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的基本國(guó)策，堅(jiān)持節(jié)約優(yōu)先、保護(hù)優(yōu)先、自然恢復(fù)為主的方針，著力推進(jìn)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展，形成節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的空間格局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式、生活方式，從源頭上扭轉(zhuǎn)生態(tài)環(huán)境惡化趨勢(shì)，為人民創(chuàng)造良好生產(chǎn)生活環(huán)境，為全球生態(tài)安全作出貢獻(xiàn)。”

十八大報(bào)告決定了今后5?10年的政策法規(guī)導(dǎo)向、政府的工作重點(diǎn)及宣傳輿論導(dǎo)向，并將通過(guò)各種宏觀經(jīng)濟(jì)手段，極大地制約、影響著生產(chǎn)與消費(fèi)的觀念與行為。同樣，推進(jìn)“生態(tài)文明建設(shè)”的十八大對(duì)泛家居建材行業(yè)亦將產(chǎn)生如下影響：

感悟之一：綠色環(huán)保產(chǎn)品將成為大勢(shì)所趨

十八大精神將深刻影響今后的國(guó)家立法和執(zhí)法，并將深刻影響、制約著產(chǎn)業(yè)方向。今后，環(huán)境保護(hù)與自然資源保護(hù)的立法執(zhí)法力度將進(jìn)一步加強(qiáng)，資源能源消耗大、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程能耗高、污染大的產(chǎn)品生產(chǎn)將受到極大限制。高污染、高能耗的產(chǎn)品，輕則需要繳納較高的稅收，重則被限制生產(chǎn)銷售。

目前泛家居領(lǐng)域的很多產(chǎn)品都是高能耗或非環(huán)保產(chǎn)品，這不符合十八大報(bào)告中所提倡的“生態(tài)文明”、“環(huán)境友好”的方向。這些企業(yè)如果不及時(shí)轉(zhuǎn)型，未來(lái)將面臨生存考驗(yàn)。當(dāng)然，目前生產(chǎn)低碳環(huán)保、環(huán)境友好型的產(chǎn)品，由于成本、售價(jià)偏高，雖然眼前可能犧牲一部分利潤(rùn)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這對(duì)企業(yè)發(fā)展是頗為有益的。

感悟之二：消費(fèi)行為也將隨之變化

十八大精神不僅將影響產(chǎn)業(yè)格局，也將引導(dǎo)、影響、制約著消費(fèi)觀念與行為。可以肯定的是，“生態(tài)文明”的政策及輿論導(dǎo)向，今后將極大地增強(qiáng)廣大消費(fèi)者的生態(tài)、環(huán)保消費(fèi)意識(shí)。消費(fèi)者觀念與行為的改變，也將極大地影響著泛家居領(lǐng)域的今后產(chǎn)品方向。

感悟之三：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整需要未雨綢繆

客觀來(lái)看，很多泛家居企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并不符合“生態(tài)文明”、“環(huán)境友好”發(fā)展方向的。而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整、新型環(huán)境友好產(chǎn)品的推出，需要有一個(gè)漫長(zhǎng)的研發(fā)、推廣過(guò)程。不過(guò)，廣大泛家居企業(yè)，不能等到消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大改變才著手調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，而應(yīng)該未雨綢繆，及早研發(fā)、推廣生態(tài)文明與環(huán)境友好型產(chǎn)品。只有這樣才能確保企業(yè)未來(lái)的安全，做到可持續(xù)發(fā)展。在競(jìng)爭(zhēng)格局方面。重大的產(chǎn)品更新?lián)Q代，將導(dǎo)致品牌“江湖地位”的突變，很多原本的優(yōu)勢(shì)企業(yè)可能從此衰退甚至倒下；而一些原本名不見經(jīng)傳的中小企業(yè)，則可能一夜之間成為行業(yè)的佼佼者。

感悟之四：蓄勢(shì)儲(chǔ)備，伺機(jī)而動(dòng)

雖然生態(tài)環(huán)保是大勢(shì)所趨，但從目前市場(chǎng)狀況來(lái)看，成本、售價(jià)較高的生態(tài)環(huán)保泛家居產(chǎn)品，往往叫好不叫賣。因此，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整方面，企業(yè)也不可過(guò)于超前冒進(jìn)。正確的做法是，充分重視生態(tài)環(huán)保型、環(huán)境友好型產(chǎn)品的研發(fā)與新產(chǎn)品資源儲(chǔ)備，并把這些代表未來(lái)方向的生態(tài)環(huán)保型、環(huán)境友好型產(chǎn)品作為企業(yè)的形象旗幟產(chǎn)品，依托這些形象旗幟產(chǎn)品的宣傳推廣與突出展示，率先在同行企業(yè)中樹立起“生態(tài)文明、環(huán)境友好”的產(chǎn)品形象與品牌形象，同時(shí)帶動(dòng)同質(zhì)化的大眾產(chǎn)品銷售。一旦機(jī)會(huì)來(lái)臨、時(shí)機(jī)成熟，再開展大規(guī)模的生態(tài)環(huán)保型產(chǎn)品的宣傳推廣。

選擇這樣的轉(zhuǎn)型路徑，一方面可以保持現(xiàn)有銷量和利潤(rùn)的穩(wěn)定性，避免產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與售價(jià)脫離現(xiàn)實(shí)；另一方面，又可使企業(yè)建立起符合未來(lái)發(fā)展方向的產(chǎn)品線與品牌形象，避免日后的危機(jī)。

最為重要的是，綠色環(huán)保不僅僅是響應(yīng)國(guó)家號(hào)召抑或公益行為，“好事”同樣可以變成“好生意”。例如，馬可波羅瓷磚早年通過(guò)大力推廣資源消耗較少的仿古釉面磚代替資源消耗較大的拋光磚，不僅收獲了“小市場(chǎng)大份額”的良好效果，還帶動(dòng)了其他大眾產(chǎn)品銷售。無(wú)獨(dú)有偶，生活家·巴洛克地板通過(guò)在業(yè)內(nèi)率先大力度推廣復(fù)合地板、普通樹種的手刮仿古地板來(lái)代替需要大量消耗名貴天然木材的實(shí)木地板，在短短幾年間，從一個(gè)原本名不見經(jīng)傳的小企業(yè)，一躍成為手刮仿古地板與實(shí)木復(fù)合地板的“雙料冠軍”，并依托手刮仿古地板這一形象旗幟產(chǎn)品，成功帶動(dòng)了大眾化的強(qiáng)化地板的銷售，現(xiàn)今已成為地板行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一。

編輯：趙曉萌myhouse02@163.com