祁紅：品牌引領(lǐng)市場(chǎng)

紅茶是品類，祁紅是品系，真正使祁紅進(jìn)入主流市場(chǎng)的是品牌。

自2008年國(guó)內(nèi)紅茶消費(fèi)高速增長(zhǎng)以來，祁紅作為世界三大高香紅茶之首，緊緊抓住這難得的復(fù)興機(jī)遇，立足傳統(tǒng)，大膽創(chuàng)新，一舉突破了傳統(tǒng)意義上的紅茶市場(chǎng)，自上而下，開疆拓土，一路前行。

紅茶是品類，祁紅是品系，真正使祁紅進(jìn)入主流市場(chǎng)的是品牌

1949～1952年，國(guó)家建立了三家大型祁紅生產(chǎn)企業(yè)，他們是祁門茶廠、貴池茶廠、東至茶廠。今天，除貴池茶廠鳳凰涅槃，整體改制成安徽國(guó)潤(rùn)以外，另兩家不復(fù)存在。浴火重生的祁紅產(chǎn)業(yè)，在高速成長(zhǎng)的紅茶浪潮中，全身心投入全國(guó)市場(chǎng)。

輕裝上陣、不等不靠的企業(yè)思維，成就了祁紅產(chǎn)業(yè)的老廠和新兵；執(zhí)品牌利器，成就了祁紅產(chǎn)業(yè)集群的領(lǐng)先者。國(guó)潤(rùn)旗下的潤(rùn)思祁紅、祁門發(fā)展旗下的天品國(guó)香、祥源旗下的祁紅茶葉，這些行業(yè)領(lǐng)先者有的底蘊(yùn)深厚、有的不斷進(jìn)取、有的起點(diǎn)高遠(yuǎn)，但毋容置疑，他們都秉承著品牌發(fā)展的鐵律。

目前在國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)，除潤(rùn)思祁紅、正山堂金駿眉、鳳牌滇紅，還有一大批品牌，共同促進(jìn)了紅茶產(chǎn)業(yè)的繁榮。以潤(rùn)思為例，這個(gè)60余年歷史的祁紅品牌，雖然一直低調(diào)做企業(yè)，但從沒有放松對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的精耕，2008年后更是加大市場(chǎng)推廣力度，2010年入選上海世博會(huì)中國(guó)世博十大名茶，2012年被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。潤(rùn)思祁紅借鑒了跨界營(yíng)銷的思路，借力引智，堅(jiān)定不移與經(jīng)銷商共同發(fā)展；遵循定位原則，品牌訴求“中國(guó)高端紅茶典范與領(lǐng)導(dǎo)者”，有所舍有所得；標(biāo)桿產(chǎn)品、利潤(rùn)產(chǎn)品有序有為，緊緊圍繞中檔利基產(chǎn)品做足文章，質(zhì)量從高、定價(jià)從低，讓祁紅成為廣大消費(fèi)者喝得起的高端紅茶。

歷史文化只是背書

巴拿馬世博會(huì)的金牌榮耀，西歐王室的皇家至尊，對(duì)于百年歷史的祁紅產(chǎn)業(yè)來說，只是個(gè)背書。祁紅自1875年創(chuàng)制直至現(xiàn)在，在歐美市場(chǎng)牢牢占據(jù)一定市場(chǎng)份額，也就是說出口祁紅符合歐盟苛刻的農(nóng)殘標(biāo)準(zhǔn)。祁紅產(chǎn)業(yè)界早在2000年就已按照歐盟標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，潤(rùn)思祁紅更是在國(guó)內(nèi)首批通過瑞士生態(tài)研究所的IMO有機(jī)食品認(rèn)證、首批通過HACCP認(rèn)證、首批進(jìn)行GAP良好農(nóng)業(yè)規(guī)范認(rèn)證，實(shí)實(shí)在在的措施為產(chǎn)品的質(zhì)量安全體系的建立帶來可行性。

品質(zhì)的卓越雖然為祁紅帶來了國(guó)際聲譽(yù)，但要在國(guó)內(nèi)暢銷，還必須迎合主流消費(fèi)者的認(rèn)可。國(guó)內(nèi)紅茶的興起得益于金駿眉的創(chuàng)新，部分市場(chǎng)最認(rèn)可的是外形，祁紅能否在這方面盡快超越？祁紅如何使自己的經(jīng)典醇香、英倫優(yōu)雅走進(jìn)消費(fèi)者的心智？祁紅的特色與賣點(diǎn)在哪里？祁紅的文化在哪里？常飲祁紅有哪些保健效果？這些都需要系統(tǒng)的宣傳。

百年歷史、英倫風(fēng)范、國(guó)茶榮譽(yù)，僅有這些還不夠，沒有多方面的創(chuàng)新、沒有消費(fèi)者的認(rèn)可，祁紅就遑論復(fù)興大計(jì)。

祁紅市場(chǎng)是一片藍(lán)海

習(xí)近平總書記在會(huì)晤?yuàn)W巴馬總統(tǒng)時(shí)說：太平洋之大，足可以容納中美兩國(guó)。隨著人民生活水平的不斷提升，紅茶優(yōu)雅的品位、獨(dú)特的保健效果，一定會(huì)得到越來越多的人喜愛。祁紅的市場(chǎng)機(jī)會(huì)將越來越多。祁紅企業(yè)要抓住機(jī)遇，牢記責(zé)任，擦亮祁門紅茶這面金字招牌。當(dāng)然，如果祁紅產(chǎn)地的池州和黃山兩地政府能夠聯(lián)手，帶領(lǐng)祁紅優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)，把國(guó)內(nèi)重要城市串起來，配合一線展會(huì)資源，以城市為站點(diǎn)，集中當(dāng)?shù)孛襟w、政商兩界和商會(huì)資源，系統(tǒng)推廣祁紅，效果將會(huì)大大提升。

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