文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下明信片的發(fā)展趨勢

明信片作為集郵品的一種距今已有140多年的歷史，用以展示企業(yè)形象、理念、品牌以及產(chǎn)品等，是一種新型的、以情動人、圖文并茂的天然廣告載體，同時，被稱為“城市名片”、“企業(yè)名片”、“個人名片”的明信片，伴隨著改革開放和郵政的發(fā)展，也變得越來越豐富，越來越靚麗。精美的明信片不僅是對一個國家的政治、經(jīng)濟、科技、藝術(shù)等方面的濃縮，它也見證著世界各民族騰飛的歷史、社會發(fā)展的前進(jìn)方向，以及各國、各民族輝煌燦爛的文化。由于明信片使用簡便、設(shè)計精巧、郵資便宜，因此深受國內(nèi)外各界人士的歡迎。明信片不僅具有實用性，而且具有藝術(shù)性。當(dāng)消費者鑒賞一些富有內(nèi)涵的明信片時，會有感于第一印象的視覺效果，例如通過對明信片設(shè)計內(nèi)容中的色彩、圖案、字體等平面元素的運用進(jìn)行欣賞與研究，用以提升明信片的視覺識別度；另一方面還可以透過對明信片視覺表面的認(rèn)知，深入其中，耐心品味明信片的內(nèi)在文化意蘊。

物質(zhì)生產(chǎn)生活水平的提高必然帶動著精神生產(chǎn)生活水平的提高，社會生活的進(jìn)步，尤其是精神文化的進(jìn)步，更是帶動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的出現(xiàn)和發(fā)展，產(chǎn)品內(nèi)含的“文化附加值”這一精神內(nèi)容在新知識經(jīng)濟環(huán)境下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占據(jù)了重要的地位。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以人的精神消費需求為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為核心，以市場為導(dǎo)向，以經(jīng)濟、文化、科技與藝術(shù)的全面結(jié)合為特征，作為跨行業(yè)、跨部門、跨學(xué)科的新型文化產(chǎn)業(yè)，正在成為新世紀(jì)全球最具市場價值和文化內(nèi)涵的朝陽產(chǎn)業(yè)。它已經(jīng)從繪畫、雕塑、建筑、傳統(tǒng)設(shè)計、戲劇舞蹈等傳統(tǒng)領(lǐng)域迅速擴展到包括傳媒影視、動漫、網(wǎng)絡(luò)、游戲娛樂以及各類人機互動媒介文化新領(lǐng)域，幾乎覆蓋當(dāng)今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多個重要區(qū)域。明信片作為文化商品的其中一種，是人類社會消費的產(chǎn)物，在注重它的消費功能的同時，其文化性亦是不可忽視的，尤其是它獨具特色的趣味性，更成為明信片的明顯特征。明信片不凡的設(shè)計手法以及傳遞出的表象和內(nèi)在信息，均在不同程度上直接影響著受眾的價值取向，同時也參與構(gòu)建社會文化，折射出當(dāng)今社會的生活方式、生活態(tài)度、生活哲學(xué)和意識形態(tài)。明信片設(shè)計中所含的文化概念，更是民族意識與設(shè)計意識的有機結(jié)合。

一、旅游明信片

隨著人類社會生活的不斷發(fā)展進(jìn)步，旅游業(yè)應(yīng)運而生，且迅速發(fā)展壯大，其中派生出的旅游明信片，則很好地反映出了旅游景區(qū)等地的風(fēng)景名勝、著名景點、風(fēng)土人情、地域文化等內(nèi)容，也蘊含了地域的原生態(tài)文化和特色，成為人們廣結(jié)朋友、交流感情、傳遞信息、互通文化的一種有效工具。

二、城市明信片

過去，明信片行業(yè)有這樣一句話：印一年吃兩年。這幾年，隨著我國城市建設(shè)的速度加快，城市面貌日新月異，一大批景觀標(biāo)志紛紛建成，國外來賓對我國的城市建設(shè)駐足留連，贊嘆不絕。許多游客在欣賞新景觀的同時，遺憾不了解舊中國的人文景觀。為了重現(xiàn)當(dāng)年滄桑，展示今朝新顏，上海郵政結(jié)合上海地區(qū)的百年變遷，設(shè)計開發(fā)制作了《上海百年變遷》明信片，用明信片這一大眾喜聞樂見的形式，向世人展示了申城百年變遷的過程。這套明信片時代感強，地方特色濃，對比感強烈，采用彩色、黑白對照，舊貌、新顏相連一體，形成了強烈的對比?！懊半U家的樂園”、“外灘金融街”、“人民大道”、“跑馬廳”、“南京路步行街”、“十里洋場”等圖景，形象而突出地表現(xiàn)了申城百年的巨變，對游人了解上海以及中國的今天和過去，具有很好的參考價值。

三、企業(yè)明信片

在加快開發(fā)制作“城市名片”的同時，郵政局將目光瞄準(zhǔn)了企業(yè)，與企業(yè)“強強聯(lián)手”，不斷開發(fā)制作“企業(yè)名片”。

上海郵政與太平洋保險公司合作開發(fā)的“太平盛世”系列保險禮儀明信片，集賀年、收藏、保險、兌獎于一身，明信片含有郵資，購買者可直接郵寄給親友表示問候、祝賀等，實寄明信片的收信人簽名后，即成為中國太平洋保險公司個人人身意外傷害保險的被保險人。這套明信片推出后，很受歡迎。上海郵政還與上海慈善基金會聯(lián)合開發(fā)了慈善有獎系列明信片。為弘揚中華民族的傳統(tǒng)美德，倡導(dǎo)見義勇為的時代精神，上海郵政積極籌劃，與有關(guān)部門聯(lián)系，取得了首次以上海市花白玉蘭為專用郵資圖案的使用權(quán)，并在較短時間內(nèi)成功地開發(fā)制作了新中國首套“見義勇為”明信片，這套公益性郵資明信片經(jīng)國家郵政局特批，具有國家統(tǒng)一編號?，F(xiàn)在明信片已成為宣傳社會公益事業(yè)的新載體，起到了弘揚社會新風(fēng)的積極作用。

四、校園創(chuàng)意明信片

校園是人們接受知識、繼承文化的圣地，在當(dāng)今這個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)盛行的時代，校園明信片則成為開發(fā)與發(fā)展明信片業(yè)務(wù)的另一廣闊市場。學(xué)生大多來自祖國各地，遠(yuǎn)離父母、親屬、朋友和同學(xué)，他們需要經(jīng)常與自己的親人、朋友進(jìn)行情感的傳遞和溝通，適當(dāng)?shù)那楦行购蛡€性的張揚是非常必要的，而明信片則成為學(xué)生們展現(xiàn)創(chuàng)意、溝通情感的最佳選擇。

五、個性化明信片

個性化的立體折疊金屬明信片也是當(dāng)今明信片的發(fā)展趨勢之一，它既可以展示獨特的風(fēng)格，又可反映不俗的品味，并逐步成為人們購買和收藏的鑒賞品之一。

六、異形明信片及明信片賀卡

為了提升郵政明信片及明信片賀卡的附加值、增加其文化內(nèi)涵和娛樂性，2013年郵政賀卡還新增了異形明信片、涂鴉賀卡、幽默賀卡、藝術(shù)絲巾賀卡等新形式。為了豐富明信片賀卡愛好者的選擇范圍，郵政明信片賀卡在原有基礎(chǔ)上擴大了真絲賀卡、工美賀卡等工藝明信片賀卡專利產(chǎn)品的覆蓋面，在工藝和色彩上進(jìn)行創(chuàng)新。此外，零售型的明信片賀卡還可通過掃描卡上的二維碼，在天貓商城領(lǐng)取支付寶5元紅包一個，更進(jìn)一步體現(xiàn)了明信片藝術(shù)性與實用性的完美結(jié)合。

當(dāng)今時代，科技發(fā)展迅猛，各行各業(yè)已逐步進(jìn)入“無紙化”運行模式，尤其在高新技術(shù)領(lǐng)域，“無紙化”模式更為普遍，傳統(tǒng)紙張的運用已悄然被電腦的普及所取代。因此，如何更好、更完善地繼承和發(fā)展傳統(tǒng)文化，這是現(xiàn)代文明中不可忽視的民族性根源問題所在。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的時代，如何主動適應(yīng)、參與和推動社會發(fā)展，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)的重要職責(zé)所在，它不是跟隨式，而是應(yīng)走在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與進(jìn)步的最前沿。