瑞士新聞媒體概述

摘 要：本文首先分析了瑞士媒體多樣性、獨立性和高素質(zhì)受眾這三大特色，接著對瑞士的三大類新聞媒體：紙媒、廣播媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體進行了概述，并介紹了瑞士媒體對外國媒體的態(tài)度以及瑞士新聞社，從而對瑞士媒體的面貌作出了一個概述。

關(guān)鍵詞：瑞士 媒體 多樣性 新聞社

1.引言

任何一國的媒體特色都與其國情息息相關(guān)，因此要了解瑞士媒體，首先要了解瑞士這個國家。雖然人口僅728萬、國土面積也不過15，940平方英里，瑞士卻深受其三個主要鄰邦德國、法國和意大利的影響，呈現(xiàn)出民族及語言的多樣性。瑞士共有四種官方語言，分別是德語（約占總?cè)丝跀?shù)的65%）、法語（18%）、意大利語（10%），以及羅曼什語（1%）。這種文化上的多樣性，加上瑞士的富裕度，幾近全民的大學教育程度，以及公民對國家政治決策的直接參與（direct civil engagement）的政治制度（即“直接民主”），為瑞士媒體成長為兼具多樣性、獨立性、并擁有高素質(zhì)受眾的媒體提供了一片沃土。

2.瑞士媒體的特色

2.1 瑞士媒體：多樣性

瑞士媒體因瑞士自身民族和語言的多樣性，也不可避免的呈現(xiàn)出語言和報道內(nèi)容的多樣性特色。因為不同區(qū)域的語言不同，因此瑞士缺乏全國統(tǒng)一的大報，而是各語言區(qū)都有各自的主要報紙。具體說來，除了語言多樣性這一最天然、也最顯見的因素外，還有三大因素對這種媒體多樣性的形成起到了推動作用。第一、瑞士的多山地形所造成的交通不便以及信息不暢，使得瑞士媒體從一開始就具有了地方主義（regionalism），以及相伴而生的對當?shù)孛襟w的忠實度。第二、瑞士處于歐洲中心，其傳統(tǒng)的獨立國與中立國地位吸引了各大國際組織的總部紛紛前來駐扎。而這種“主人翁”的身份，使得瑞士媒體對國內(nèi)和國際新聞均廣泛關(guān)注。第三、瑞士經(jīng)濟很大程度上依賴其國際貿(mào)易，國際貿(mào)易促使人們對新聞時事有廣泛的興趣和關(guān)注。

2.2 瑞士新聞業(yè)者：獨立性

從傳統(tǒng)上來說，瑞士新聞界以其編輯誠信度高而著名。瑞士新聞從業(yè)人員的行為規(guī)范在《1972年新聞業(yè)者權(quán)責宣言》有著詳細規(guī)定。該《宣言》強調(diào) “獨立性”這一概念，認為它是“負責任的新聞工作行為”的大前提——“知情權(quán)、言論自由、批評自由都是基本人權(quán)。新聞業(yè)者的責任和權(quán)利均出自公眾有權(quán)了解事實和觀點的權(quán)利，即“知情權(quán)”。新聞業(yè)者對公眾的責任要高于新聞業(yè)者的其他責任，尤其是對其雇主的責任，以及對國家機關(guān)的責任?！?/p>

2.3 瑞士受眾： 高素質(zhì)

瑞士新聞媒體需要平衡報道地方、地區(qū)、國內(nèi)、以及國際新聞，以爭取瑞士這群愛批判、要求高的受眾。首先，瑞士成人讀者/觀眾的識字率高達99%，并享有以西歐標準衡量也相當高的人均收入。其次，瑞士公民平均每日閱讀紙媒約半小時，該數(shù)據(jù)字1985年至2000年一直保持穩(wěn)定。最后，在對政治事務(wù)進行決策時，瑞士實行地區(qū)公民投票以及全國公民投票制度，這也鍛煉了瑞士人對國內(nèi)國際事務(wù)媒體報道的解讀能力。

3.瑞士新聞業(yè)概覽

3.1 各類新聞媒體

3.1.1紙質(zhì)新聞媒體

在歷史上，瑞士一直以其報紙發(fā)行量為榮。與人口和地理面積相比，瑞士的報紙數(shù)量稱得上世界第一。幾乎所有瑞士主要城市都有至少一種當?shù)貓蠹?。此外，像伯爾尼、巴塞爾、日?nèi)瓦、洛桑、蘇黎世這樣的大城市，以及其他州（Cannon）的首府，也同樣會發(fā)行地區(qū)性、國內(nèi)乃至國際性的報紙。盡管瑞士報紙的發(fā)行量維持著相對穩(wěn)定，但報紙的種類卻在持續(xù)減少。激烈的競爭、所有權(quán)的集中、企業(yè)兼并，以及經(jīng)濟疲軟都導(dǎo)致了日報種類的不斷縮減。這種情況在20世紀80、90年代尤為嚴重，瑞士日報種類在1980到1999年間，從143種減至73種。

3.1.2 廣播新聞媒體

瑞士廣播公司（the Swiss Broadcasting Corporation，以下簡稱SBC）負責瑞士廣播和電視節(jié)目的制作和播出。廣播和電視的管理和組織受瑞士聯(lián)邦憲法第93款約束。此外，《1991年聯(lián)邦廣播電視法》第3款也有針對廣播媒體規(guī)定：

廣播和電視應(yīng)為教育和文化發(fā)展、自由形成觀點、以及聽眾和觀眾的娛樂做出貢獻。他們應(yīng)考慮到瑞士國家特質(zhì)以及各州的需要。他們應(yīng)依照事實播報事件，并公正充分地反映各方觀點?！瓘V播和電視的獨立性、及其節(jié)目的自主性應(yīng)得以保障。……其他媒體的地位和角色，尤其是新聞媒體，也應(yīng)同等對待?！瓚?yīng)有可能將對節(jié)目的申述遞交給一個獨立機構(gòu)進行處理。

SBC經(jīng)法律授權(quán)，擁有基于收音機和電視臺的所有權(quán)頒發(fā)執(zhí)照以及征收執(zhí)照費的權(quán)利，用以全額資助廣播、部分資助電視。因瑞士政府不愿留下“以過度的執(zhí)照費限制對廣播媒體的訪問”的印象，SBC一直以來都要部分依靠公共資助才得以運營。

3.1.3 電子新聞媒體

2001年的數(shù)據(jù)顯示，59.6%的瑞士家庭已經(jīng)接上互聯(lián)網(wǎng)。有超過12家服務(wù)周到的網(wǎng)絡(luò)雜志和在線期刊已經(jīng)成立，大多數(shù)國內(nèi)和大型的地區(qū)性報紙也推出了網(wǎng)絡(luò)版。網(wǎng)絡(luò)媒體嚴肅的經(jīng)濟現(xiàn)狀迫使他們在內(nèi)容、市場和編輯方針等問題上重新思考。對服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)商而言，互聯(lián)網(wǎng)代表了新的發(fā)展機遇與客戶資源。然而對大多數(shù)媒體供應(yīng)商而言，互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)了許多新問題，如內(nèi)容復(fù)制與更加稀釋的廣告收入。

3.2 對國外媒體的態(tài)度

基于瑞士經(jīng)濟對外貿(mào)的相對較大的依賴性，以及瑞士對國際組織由來已久的以引力，瑞士對待外國媒體的態(tài)度是開放的，尤其對歐洲和全球事務(wù)興趣洋溢。這種態(tài)度也延伸到了國內(nèi)媒體的所有權(quán)問題上，該問題純依靠經(jīng)濟實力決定，而非受任何特定法律的限制。外國新聞從業(yè)者在瑞士會享有其他任何一個開發(fā)、民主社會所能享受到到權(quán)利。

美國的911事件也同樣影響到了瑞士媒體。在2001年10月，一家阿拉伯報紙的駐歐洲通訊員在進入瑞士報道一次國際會議時被暫時監(jiān)禁。而一被釋放，該記者就被從瑞士驅(qū)逐出境。在瑞士此類干涉性事件極少發(fā)生。這一例外可能出自在當時的背景下，因?qū)H恐怖主義襲擊的警惕，而采取的一種比較激進的舉措。

3.3 新聞社

瑞士新聞社（Schweizerische Depeschenagentur）是一家非盈利的、私人所有的國家新聞社。它用德語、法語和意大利語發(fā)布有關(guān)政治、商業(yè)、文化和體育方面的新聞。幾乎所有的瑞士媒體以及24家外國媒體均是其訂戶。

4.瑞士媒體發(fā)展趨勢

目前，瑞士紙媒的發(fā)展趨勢是：向少數(shù)幾家可獨立編輯的報紙靠攏。這迫使各家報紙縮減成本、增加發(fā)行，或是調(diào)整報道內(nèi)容，以適應(yīng)特殊閱讀人群的需求。但這樣可能會導(dǎo)致一個惡果：犧牲新聞和編輯的正直性來換取利潤增加。瑞士媒體力求通過培訓新聞從業(yè)人員和堅持專業(yè)方針這兩項措施來解決這一問題。

參考文獻：

[1]Meier， Werner A. （2004）， Switzerland. In： M. Kelly， G. Mazzoleni， D. McQuail （eds.） The Media in Europe. The Euromedia Handbook. London 2004. S. 249-261.

[2]Blum， Roger （2005）： Politischer Journalismus in der Schweiz. In： Donges， Patrick （Hrsg.）： Politische Kommunikation in der Schweiz. Bern. S. 115-130.

作者簡介：劉雁，講師，研究方向：媒體傳播與媒體語言，媒體與翻譯。