蓉城娛樂經(jīng)濟(jì)SWOT分析與對策研究

摘要：如今，娛樂經(jīng)濟(jì)成為社會發(fā)展的一種趨勢。成都具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢資源，存在較為明顯的地方劣勢，擁有世界關(guān)注的大好機(jī)遇，同時(shí)也面臨著內(nèi)憂外患的雙重挑戰(zhàn)。鑒于此，本文擬運(yùn)用SWOT分析工具，對成都市文化休閑產(chǎn)業(yè)進(jìn)行綜合分析，并提出相關(guān)促進(jìn)蓉城娛樂經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議

關(guān)鍵詞：蓉城 娛樂經(jīng)濟(jì) SWOT分析

當(dāng)今世界，人類經(jīng)濟(jì)水平日益提高，生活質(zhì)量大幅改進(jìn)，知識文化高度演進(jìn)，人們可以擁有充分的時(shí)間去從事社交、娛樂、旅游等休閑活動(dòng)。文化休閑活動(dòng)成為人類在職業(yè)勞動(dòng)之余可享受的多元化生命狀態(tài)。娛樂經(jīng)濟(jì)順應(yīng)而生，甚至已然成為21世紀(jì)新的通貨。

一、蓉城娛樂經(jīng)濟(jì)的SWOT分析

（一）美食娛樂一體，蓉城優(yōu)勢鮮明

1、味在成都

成都美味源于川菜、火鍋和小吃。首先，川菜一菜一格，百菜百味，尚滋味，好辛香，滋味淌在舌尖，讓人恨不得把所有味道都嘗遍，猶如品嘗人生百味；再者，成都火鍋亦香飄西部；最后，成都作為一座休閑的城市，絕不會缺少滿足人們饕餮胃口并獨(dú)具特色的小吃。著名的小吃賴湯圓、鐘水餃、張鴨子、韓包子等已為國內(nèi)外游客熟知。

2、飲在成都

成都素來被稱為“泡在茶缸子里的城市”，喝茶成為人們生活的一部分。成都在世界上最早發(fā)現(xiàn)并使用茶葉，而后誕生了名聞天下的“蓋碗茶”文化，茶蓋謂天，茶船謂地，茶杯喻人，茶水沖上，蓋子一蓋，意思就是天地人和。置身茶館中，不但可以品茗養(yǎng)性，交朋會友，還可以觀看民間表演。成都的茶館，已成為社會生活的縮影，不僅澆灌出多彩的民間藝術(shù)，也沖泡出樸素的生活態(tài)度。近年來來成都還涌現(xiàn)了一批富有創(chuàng)意的新型娛樂產(chǎn)業(yè)，造就了各種特色的吧館的崛起，構(gòu)成了一道極具魅力的風(fēng)景線。如音樂房子、蓮花府邸等，這種吧館的休閑形式，越來越被都市人看好，人們以這種方式拂去身的疲倦與心的沉重，輕松享受人生憩息的安逸。

（二）發(fā)展美中不足，蓉城劣勢凸現(xiàn)

1、方言色彩濃重

來到成都，耳邊充斥的是漫天的四川話，成都的男女老少似乎都沒有使用普通話的習(xí)慣和思維，導(dǎo)致普通話推廣受阻，他們也沒有意識到語言會阻礙經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。這座被《財(cái)富》雜志多次關(guān)注的城市意欲在全世界建立起知名度、美譽(yù)度，需要具有包容性和通行體制上的統(tǒng)一性，而普通話的缺失勢必對成都和四川的良好印象也會大打折扣。

2、消費(fèi)網(wǎng)站發(fā)展不足

E時(shí)代的到來，使得網(wǎng)絡(luò)成為大勢所趨。當(dāng)今世界，一個(gè)全新的網(wǎng)上休閑娛樂市場正在形成，在線點(diǎn)播、網(wǎng)上營銷已成為當(dāng)今世界文化消費(fèi)的一種時(shí)尚。但在成都這座休閑之都，消費(fèi)類網(wǎng)站或者手機(jī)應(yīng)用市場狹窄。由于線下消費(fèi)渠道異常發(fā)達(dá)，網(wǎng)民商家互聯(lián)網(wǎng)使用意識不夠強(qiáng)烈等原因，導(dǎo)致目前成都還沒有一個(gè)在全國知名的生活消費(fèi)類網(wǎng)站或者應(yīng)用。

3、創(chuàng)新能力不高

成都文化底蘊(yùn)深厚，但由于產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的策劃力和創(chuàng)新力不夠，使得文化產(chǎn)品的市場競爭力欠缺。以電視業(yè)為例，成都的電視產(chǎn)業(yè)在全國同類中因?yàn)槿狈π乱舛偁幜Σ粡?qiáng)，收視率排在中下游，沒有任何亮點(diǎn)和特色。要想崛起，必須在節(jié)目創(chuàng)新上找到突破點(diǎn)，打造出契合自己氣質(zhì)的“鎮(zhèn)臺之寶”。

（三）世界關(guān)注成都，蓉城迎來契機(jī)

早在13世紀(jì)，馬可·波羅在其書中就已關(guān)注到成都這個(gè)城市，19世紀(jì)末，古德爾孟在《四川游記》將成都贊譽(yù)為“東方巴黎”?？缛胄虑?，蓉城再掀世界潮流，2002至2009年，成都市文化系統(tǒng)完成對外文化交流項(xiàng)目和外賓接待任務(wù)468項(xiàng)。經(jīng)批準(zhǔn)，“國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)”永久在成都舉辦，成為增進(jìn)國際文化交流合作的重要平臺，世界500強(qiáng)企業(yè)紛紛落戶成都。

（四）“鄰居”的崛起，威脅蓉城發(fā)展

四川作為文化休閑大省，文化內(nèi)涵豐富，休閑方式多樣。成都的文化休閑產(chǎn)業(yè)并不具有壟斷性，省內(nèi)各地方政府以創(chuàng)建“休閑之都”為宣傳口號，以城市規(guī)劃建設(shè)拉動(dòng)當(dāng)?shù)匦蓍e產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如峨眉山距離成都只有150公里，是素有度假養(yǎng)生天堂之稱的世外桃源。放眼像峨眉這樣與蓉城相競爭的休閑之地并不在少數(shù)，未來成都作為能否取市之長，避市之短，是其娛樂經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須要解決的課題。

二、娛樂經(jīng)濟(jì)在蓉城發(fā)展的建議

（一）營造無障礙的溝通環(huán)境

作為“東方巴黎”，成都要接待許多外地和國外的消費(fèi)者，因此更要規(guī)范和廣泛地使用語言，營造無障礙的交流氛圍。一言可以興邦，語言是一個(gè)民族的聲音。伴隨著產(chǎn)業(yè)西進(jìn)的浪潮，成都作為西部經(jīng)濟(jì)中心，必將迎來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，將進(jìn)行跨地域的文化和經(jīng)濟(jì)交流。蓉城要想更快發(fā)展，就不能讓語言成為障礙，普通話和英語本身就是現(xiàn)代推行的共同語，成都人應(yīng)該意識到，主動(dòng)學(xué)習(xí)和使用普通話是為成都樹立西南國際大都會形象的責(zé)任。

（二）建立E時(shí)代的發(fā)展戰(zhàn)略

在成都，口口相傳成為千年老店的最好招牌?？墒沁@種宣傳方式對于初來成都者或是新開張者并不適用，因此有必要建立影響廣泛的本地消費(fèi)類網(wǎng)站，引進(jìn)二維碼技術(shù)，整合互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)和地面終端等聚合不同類型的消費(fèi)者，收集各類娛樂者的消費(fèi)信息，對癥下藥給予各類打折信息反饋，從而形成一個(gè)完整的消費(fèi)循環(huán)圈。

（三）開拓娛樂新思路

時(shí)代在變化，觀念在更新，娛樂經(jīng)濟(jì)在變革的潮流中更要注重產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的多樣性與善變性。一成不變的產(chǎn)業(yè)模式很快會失去新鮮感，唯有不斷創(chuàng)造新鮮血液吸引受眾，才是娛樂產(chǎn)業(yè)永葆生機(jī)活力的根本所在。成都娛樂產(chǎn)業(yè)要想獲得快速發(fā)展，必須拓寬思路，整合有限資源，發(fā)掘無限創(chuàng)意。在充分利用現(xiàn)有娛樂硬件的同時(shí)，盡可能地研發(fā)和更新娛樂內(nèi)涵，在娛樂的同時(shí)抵達(dá)觀眾內(nèi)心，以常新常異的娛樂內(nèi)容不斷吸引廣大玩客。正所謂流水不腐，開發(fā)有創(chuàng)意的延伸產(chǎn)品，源源不斷的娛樂元素才會涌進(jìn)，娛樂經(jīng)濟(jì)才會走向多元發(fā)展的長勝之道。（作者單位：1.成都理工大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院；2. 成都理工大學(xué)文法學(xué)院）

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