韓國(guó)娛樂(lè)文化對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響

摘 要：隨著韓國(guó)娛樂(lè)文化風(fēng)潮席卷中國(guó)，韓國(guó)風(fēng)格的服飾、裝扮、飲食、語(yǔ)言等也都受到年輕人的熱捧，可以說(shuō)韓國(guó)娛樂(lè)文化在潛移默化中對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為產(chǎn)生巨大影響。因此分析并研究韓國(guó)娛樂(lè)文化對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響有其極大的重要性和必要性，我們也應(yīng)從中探究對(duì)中國(guó)文化發(fā)展的啟示。

關(guān)鍵詞：韓國(guó)娛樂(lè)文化；大學(xué)生；消費(fèi)行為

中圖分類(lèi)號(hào)：G64 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2012）10-0253-03

一、韓國(guó)娛樂(lè)文化的發(fā)展現(xiàn)狀及背景

（一）韓國(guó)娛樂(lè)文化的發(fā)展過(guò)程

韓國(guó)娛樂(lè)文化隨韓流席卷中國(guó)，它的具體表象形式有很多：電視劇、音樂(lè)、明星、游戲等，同時(shí)，它同時(shí)也引導(dǎo)著其他商品行業(yè)如：家具裝飾、飲食、服裝、手機(jī)、化妝、雜志、旅游、整形等進(jìn)入中國(guó)，對(duì)人們?nèi)粘Ｉ钣兄^大的影響。

隨著韓國(guó)流行組合歌手的名字在中國(guó)傳播開(kāi)來(lái)，形成了一股韓國(guó)流行歌曲、電視劇以及韓國(guó)影視明星的“熱潮”。韓國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目也開(kāi)始迅速在中國(guó)“全線(xiàn)走紅”。國(guó)內(nèi)多家電視臺(tái)引進(jìn)播出韓國(guó)的綜藝、娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目，如《情書(shū)》、《X-MAN》、《夜心萬(wàn)萬(wàn)》等。

從2001年初《西風(fēng)狂詩(shī)曲》掀起的那場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)暴開(kāi)始，韓國(guó)游戲也是備受矚目的一部分。作為韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的急先鋒《千年》通過(guò)亞聯(lián)游戲的代理發(fā)行在中國(guó)大陸取得了極大的成功。亞聯(lián)游戲隨后引進(jìn)《紅月》和第三波戲谷發(fā)行的《龍族》奠定了韓國(guó)游戲在中國(guó)大陸游戲市場(chǎng)的地位。

同時(shí)，一些年輕人從喜歡看韓國(guó)電視劇、聽(tīng)韓國(guó)勁歌、“追星”，進(jìn)而發(fā)展到追求韓國(guó)的商品，如韓國(guó)的化妝品、結(jié)婚禮服、韓劇服裝，以至韓國(guó)的二手車(chē)、幼兒英語(yǔ)教材和教育玩具等。一些青少年為了“追星”，甚至專(zhuān)程到韓國(guó)旅游，體驗(yàn)“韓流”發(fā)源地的文化氛圍和情趣，拜見(jiàn)自己心目中的偶像。目前，這股“韓流”似乎越涌越急，并向蒙古和中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等地?cái)U(kuò)散。

（二）韓國(guó)娛樂(lè)文化發(fā)展背景及現(xiàn)狀

韓國(guó)在遭遇亞洲風(fēng)暴襲擊后，重新認(rèn)識(shí)文化產(chǎn)業(yè)，并將其作為21世紀(jì)發(fā)展國(guó)家經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。1998年韓國(guó)正式提出“文化立國(guó)”方針，并采取積極的產(chǎn)業(yè)政策，大力扶持和推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。先后制定《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展5年計(jì)劃》、《文化產(chǎn)業(yè)前景21》和《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)計(jì)劃》，明確了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和中長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃，設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)基金”，為新創(chuàng)辦的文化提供貸款。近年來(lái)，為確保經(jīng)費(fèi)上文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，韓國(guó)文化事業(yè)的財(cái)政預(yù)算不斷增加，年均投入5 000億韓元，并多渠道籌措文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，從加強(qiáng)立法、完善組織管理、資金支持、人才培養(yǎng)、開(kāi)拓海外市場(chǎng)等各個(gè)方面提供配套服務(wù)。

韓國(guó)以亞洲金融危機(jī)為契機(jī)，大力加強(qiáng)文化投入，實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，不僅拉動(dòng)了巨大的本土消費(fèi)，也帶動(dòng)了龐大的國(guó)際貿(mào)易，為韓國(guó)帶來(lái)了顯著的經(jīng)濟(jì)收益，使韓國(guó)一躍成為全球文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)。2001年，韓國(guó)娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)在所有產(chǎn)業(yè)的比重為1.7%，2004年文化產(chǎn)業(yè)總量占GDP的比例就已經(jīng)超過(guò)6%。僅2004年一年，中國(guó)30多家電視臺(tái)共播出了60多部韓國(guó)電視劇。根據(jù)韓國(guó)2009年統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)可知，2007年，韓國(guó)娛樂(lè)文化出口收益已達(dá)到1 555 398百萬(wàn)美元，比2006年增長(zhǎng)了13.3%，其中主要的有網(wǎng)絡(luò)游戲（16.2%），出版物（15.3%），廣告（14.8%），電視節(jié)目（12.7%）等。從韓國(guó)產(chǎn)業(yè)政策研究院對(duì)“韓流”的經(jīng)濟(jì)波及效果分析上來(lái)看，“韓流”對(duì)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的效益達(dá)45億美元，其中在中國(guó)產(chǎn)生的效益達(dá)33億美元。

同時(shí)，影視作品的出口，也為韓國(guó)品牌服飾、化妝品、家居裝飾、韓語(yǔ)學(xué)習(xí)、韓國(guó)飲食、韓國(guó)旅游等帶來(lái)熱潮。比如，2011年到韓國(guó)訪(fǎng)問(wèn)的外國(guó)游客人數(shù)已突破800萬(wàn)，為韓國(guó)帶來(lái)可觀的旅游收入。

二、韓國(guó)娛樂(lè)文化對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為影響的現(xiàn)狀

（一）韓國(guó)娛樂(lè)文化及相關(guān)產(chǎn)品對(duì)我校區(qū)大學(xué)生的影響現(xiàn)狀

作為本研究課題的重要部分，我們進(jìn)行了一次調(diào)查問(wèn)卷。調(diào)查對(duì)象是河海大學(xué)常州校區(qū)的在校大學(xué)生，問(wèn)卷調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷200份，收回問(wèn)卷198份，有效問(wèn)卷194份，有效率為97%。通過(guò)對(duì)調(diào)查過(guò)程的嚴(yán)格監(jiān)控，回收后剔除不合格問(wèn)卷，并通過(guò)計(jì)算機(jī)進(jìn)行邏輯檢查與糾錯(cuò)，充分保證了數(shù)據(jù)的質(zhì)量和代表性。具體調(diào)查結(jié)果如下：

問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，22.75%經(jīng)?？错n劇或韓國(guó)娛樂(lè)節(jié)目，53.97%偶爾看韓劇或韓國(guó)娛樂(lè)節(jié)目，超過(guò)60%的受訪(fǎng)大學(xué)生有自己喜歡的韓國(guó)娛樂(lè)明星。這表明超過(guò)75%的大學(xué)生已經(jīng)或多或少的接觸韓國(guó)娛樂(lè)文化，韓國(guó)娛樂(lè)文化在大學(xué)生中有廣泛的受眾基礎(chǔ)和影響力。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有14.81%的大學(xué)生經(jīng)常上網(wǎng)查相關(guān)韓國(guó)明星的新聞或購(gòu)買(mǎi)韓國(guó)娛樂(lè)雜志，35.45%的人偶爾，即有超過(guò)50%的大學(xué)生上網(wǎng)查相關(guān)韓國(guó)明星的新聞或購(gòu)買(mǎi)韓國(guó)娛樂(lè)雜志。有超過(guò)66%的大學(xué)生曾購(gòu)買(mǎi)韓國(guó)娛樂(lè)周邊產(chǎn)品（如明星海報(bào)、徽章等），17.99%的大學(xué)生表示經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)，49.2%的人偶爾購(gòu)買(mǎi)。偶爾有超過(guò)69%的大學(xué)生因?yàn)榭错n劇或追韓國(guó)明星而對(duì)韓國(guó)服飾、食品、家居裝飾等感興趣或購(gòu)買(mǎi)過(guò)，其中表示經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)占20.63%、表示偶爾購(gòu)買(mǎi)占49.21%。

對(duì)于韓國(guó)游戲產(chǎn)品，36.98%的受訪(fǎng)大學(xué)生表示有3個(gè)以下游戲他們?cè)?jīng)玩過(guò)、購(gòu)買(mǎi)過(guò)或充值購(gòu)買(mǎi)武器裝備等東西，有13.76%的人表示有3個(gè)以上游戲他們?cè)?jīng)玩過(guò)、購(gòu)買(mǎi)過(guò)或充值購(gòu)買(mǎi)武器裝備等東西，即有過(guò)半數(shù)大學(xué)生曾在韓國(guó)游戲上消費(fèi)。

問(wèn)卷調(diào)查顯示，有21.11%的受訪(fǎng)大學(xué)生曾參加過(guò)韓國(guó)明星的演唱會(huì)，34.29%的人想去參加，這一比例足以證明韓娛明星演唱會(huì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的吸引力。

17.7%的受訪(fǎng)大學(xué)生經(jīng)常因?yàn)轫n國(guó)娛樂(lè)文化而萌生過(guò)學(xué)習(xí)韓語(yǔ)或去韓國(guó)旅游的想法，41.1%的人偶爾。當(dāng)話(huà)題涉及您是否因?yàn)槭茼n國(guó)娛樂(lè)文化影響而萌生過(guò)整容的想法時(shí)，9.76%的人明確表示有，20.46%的人表示有一點(diǎn)點(diǎn)。這表明對(duì)于整容這一曾經(jīng)敏感的話(huà)題，也在韓國(guó)娛樂(lè)文化的影響下被更多的人所接受。

（二）韓國(guó)娛樂(lè)文化產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)大學(xué)生的影響分析

以上調(diào)查顯示，當(dāng)韓國(guó)娛樂(lè)文化成為一種潮流，當(dāng)潮流受到絕大多數(shù)人的欣賞與追捧，潮流所代表的形象就會(huì)成為大家心目中美的標(biāo)準(zhǔn)。從韓版的穿著打扮到韓國(guó)式美容整容，無(wú)一例外都證明了這一點(diǎn)。我們認(rèn)為，韓國(guó)娛樂(lè)文化對(duì)大學(xué)生的影響既有有利的一面，也有不利的一面：

1.有利影響。（1）提高了大學(xué)生的消費(fèi)品位。近些年來(lái)大學(xué)生的審美意識(shí)逐漸有所提高，其中韓國(guó)娛樂(lè)文化影響功不可沒(méi)。韓劇本身是以唯美浪漫見(jiàn)長(zhǎng)，更以時(shí)尚的服裝和道具贏得了廣大青年人的喜愛(ài)，大學(xué)生作為一種特殊的消費(fèi)群體，也緊緊跟隨著偶像的腳步改變著自己的審美觀及消費(fèi)品位。（2）使大學(xué)生得到精神層面的鼓勵(lì)及提高。青春勵(lì)志型如《明朗少女成功記》、《大長(zhǎng)今》等，鼓勵(lì)人們?cè)诖煺凼∶媲耙闳磺靶?，總?huì)有取得成功的一天。

2.不利影響。（1）阻礙發(fā)展個(gè)性消費(fèi)。出現(xiàn)隨波逐流的趨勢(shì)，失去了自己的個(gè)性與自我，特別是在韓國(guó)偶像劇引入中國(guó)之后，大學(xué)生們的語(yǔ)言對(duì)話(huà)、穿著打扮、行為方式等等都開(kāi)始趨向韓國(guó)化，如不斷效仿韓版發(fā)型，購(gòu)買(mǎi)韓版服飾等。（2）容易造成不良浪費(fèi)。容易被偶像劇中時(shí)尚前衛(wèi)的消費(fèi)觀念所影響而形成一種消費(fèi)上的極大誤區(qū)從而造成盲目的浪費(fèi)。（3）容易形成過(guò)度消費(fèi)和不文明消費(fèi)。調(diào)查顯示，大學(xué)生對(duì)另類(lèi)活動(dòng)的追求已成為一種追隨潮流性質(zhì)的行為：受韓國(guó)偶像劇，上網(wǎng)與染發(fā)在大學(xué)生流行程度較高，在校泡網(wǎng)吧、逛酒吧成為很多青少年的喜好。

三、韓國(guó)娛樂(lè)文化影響大學(xué)生消費(fèi)行為的原因分析

（一）經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講，經(jīng)濟(jì)因素對(duì)消費(fèi)行為的影響，主要是指消費(fèi)者欲以盡可能少的支出（包括貨幣或信用）獲取最大的商品效用。其中主要包括兩個(gè)方面：一是追求物美價(jià)廉的商品。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，主要考慮的是自己的收入、商品的功能和商品的價(jià)格，在個(gè)人收入、商品功能一定的條件下，商品的價(jià)格是推動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的動(dòng)力。二是追求商品的最大效用。從西方經(jīng)濟(jì)學(xué)界所十分強(qiáng)調(diào)的邊際效益對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響因素來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)同種產(chǎn)品的需要程度會(huì)隨著數(shù)量的增多而降低，在同一時(shí)間里同一種產(chǎn)品只有第一件對(duì)消費(fèi)者最具價(jià)值、需要最為迫切，消費(fèi)者會(huì)用自己有限的收入去購(gòu)買(mǎi)他更需要的其他商品。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)GDP總量已達(dá)到全球第二，人民生活水平和居民可支配收入不斷提高。由于中國(guó)大學(xué)生的生活消費(fèi)等的經(jīng)濟(jì)來(lái)源還主要是依靠家庭成員的提供，這一因素的變化不斷地提高了大學(xué)生在學(xué)校的生活水平和消費(fèi)能力，調(diào)查結(jié)果也證明了這一點(diǎn)。韓國(guó)娛樂(lè)文化產(chǎn)品充分考慮到大學(xué)生群體以及他們的家庭的經(jīng)濟(jì)狀況，產(chǎn)品從高中低檔產(chǎn)品全面組合切入市場(chǎng)，價(jià)格從100元到上千元的產(chǎn)品均有，滿(mǎn)足經(jīng)濟(jì)來(lái)源呈多樣化的大學(xué)生。例如，韓國(guó)知名音樂(lè)組合BigBang的一張專(zhuān)輯CD為200元~300元，那么對(duì)于月經(jīng)濟(jì)來(lái)源800元的一部分大學(xué)生來(lái)說(shuō)，都是可以購(gòu)買(mǎi)的。韓國(guó)三星/LG的手機(jī)，價(jià)格從幾百到幾千元的都有，對(duì)一般大學(xué)生的家庭也都能接受。

（二）從大學(xué)生消費(fèi)心理角度分析

上述調(diào)查分析結(jié)果可以看出，大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著的變化，當(dāng)代大學(xué)生已不是過(guò)去“寒窗苦讀”時(shí)代大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，已從只是吃飯、學(xué)習(xí)、睡覺(jué)到了需要多種文化與精神消費(fèi)的多元化結(jié)構(gòu)時(shí)代，大學(xué)校園生活更趨向多樣化，學(xué)生們的追求更加注重精神享受。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的消費(fèi)觀有重視文化消費(fèi)、追求流行時(shí)尚、追求審美消費(fèi)、追求名牌和享受消費(fèi)等幾個(gè)典型的變化發(fā)展趨勢(shì)。

韓國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)品之所以較為成功地對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為產(chǎn)生影響，與大學(xué)生消費(fèi)觀的變化密切相關(guān)，最重要還是把握了大學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)心理。根據(jù)分析顯示，其實(shí)正版韓國(guó)產(chǎn)品的價(jià)格都頗為高，但銷(xiāo)量仍居高不下，很多情況下并不是因?yàn)榇髮W(xué)生們有充足的經(jīng)濟(jì)實(shí)力去購(gòu)買(mǎi)它們，更多的是因?yàn)榇髮W(xué)生們?cè)敢馊ベ?gòu)買(mǎi)韓國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)品。首先它體現(xiàn)了從眾心理，例如追星消費(fèi)，韓劇的主演大多是俊男靚女，很多主人公成為了大學(xué)生心中的偶像明星，韓國(guó)的明星效應(yīng)很強(qiáng)大，他們的行為、言語(yǔ)、衣著都成為追捧和效仿的對(duì)象，吸引了大學(xué)生消費(fèi)其相關(guān)產(chǎn)品。如三星手機(jī)廣告總喜歡請(qǐng)眾多當(dāng)紅明星拍成有情節(jié)的短劇，又配上潮感十足的音樂(lè)，很吸引年輕追星的大學(xué)生眼球，廣告中明星們拿著手機(jī)不停地改變形狀與外殼顏色，十分刺激追求時(shí)尚的大學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)欲望。同時(shí)，韓國(guó)產(chǎn)品注重產(chǎn)品質(zhì)量、可靠性以及外觀和式樣等方面，也是其吸引消費(fèi)者的重要因素。

韓國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)品從影視音像產(chǎn)品切入，利用明星偶像、風(fēng)景地點(diǎn)等方式，迎合了年輕人追星、從眾、攀比、虛榮和個(gè)性化的消費(fèi)心理，使大學(xué)生從消費(fèi)行為中獲得更大的滿(mǎn)足。我們對(duì)大學(xué)生的無(wú)差異曲線(xiàn)進(jìn)行了建立分析，結(jié)果顯示大學(xué)生的無(wú)差異曲線(xiàn)比較陡峭，這表明，若大學(xué)生增加對(duì)韓國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)品的消費(fèi)則會(huì)更多地減少在其他方面的消費(fèi)支出。這也體現(xiàn)了大學(xué)生典型的消費(fèi)心理。艾爾·強(qiáng)森認(rèn)為，消費(fèi)者之所以喜歡某種產(chǎn)品，是因?yàn)樗嘈胚@種產(chǎn)品會(huì)給他帶來(lái)比同類(lèi)產(chǎn)品更大的價(jià)值，也就是說(shuō)具有更大的潛在價(jià)值。而大學(xué)生之所以愿意占用較大部分的經(jīng)濟(jì)來(lái)源去購(gòu)買(mǎi)韓國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)品，也是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為，這些產(chǎn)品更具價(jià)值，將給他們帶來(lái)更多的滿(mǎn)足。這也從理論上揭示了韓國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)品為什么能夠較強(qiáng)影響大學(xué)生消費(fèi)行為的原因。

四、韓國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)我們的啟示

從以上論述和調(diào)研的結(jié)果，清楚地反映了韓國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀以及對(duì)中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響情況。同時(shí)，也帶給我們相關(guān)的啟示和借鑒。

（一）引導(dǎo)大學(xué)生建立正確消費(fèi)觀的重要性

大學(xué)生正處在迅速走向成熟而又未真正成熟的階段。大學(xué)生的消費(fèi)行為，也直接體現(xiàn)了其生活觀、享樂(lè)觀、人生價(jià)值等價(jià)值觀，現(xiàn)在社會(huì)上不正確的消費(fèi)觀給大學(xué)生帶來(lái)了很深的影響，不正確的價(jià)值取向?qū)е麓髮W(xué)生形成的高消費(fèi)等不良的消費(fèi)心理，對(duì)他們的學(xué)習(xí)、生活乃至日后工作、成才都有著嚴(yán)重影響。

歸納產(chǎn)生不良消費(fèi)的原因，除韓國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)品產(chǎn)生的影響作用外，還有家庭和社會(huì)多種原因。從此次的研究中我們也感到，要充分從家庭、學(xué)校、社會(huì)各方面著手，重視和加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)狀況的關(guān)注，并注重研究和正確引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)心理與行為，學(xué)校對(duì)培養(yǎng)學(xué)生正確的消費(fèi)觀和消費(fèi)行為應(yīng)起好主導(dǎo)作用。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)國(guó)情教育，提倡適度消費(fèi)，加強(qiáng)艱苦奮斗、勤儉節(jié)約教育，用優(yōu)秀文化傳統(tǒng)陶冶學(xué)生，狠抓校風(fēng)學(xué)風(fēng)建設(shè)。應(yīng)該在大學(xué)校園里形成良好的消費(fèi)輿論，幫助大學(xué)生樹(shù)立適應(yīng)時(shí)代潮流的、科學(xué)正確的消費(fèi)觀，加強(qiáng)自身修養(yǎng)，抵制畸形消費(fèi)，消除不良消費(fèi)，使大學(xué)生健康成長(zhǎng)。

（二）進(jìn)一步加大中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)過(guò)去在中國(guó)僅是一個(gè)與文化事業(yè)相對(duì)應(yīng)的概念，只看到文化的意識(shí)形態(tài)性，而漠視文化的商品性質(zhì)和產(chǎn)業(yè)功能，因而制約了文化發(fā)展的生機(jī)和活力。當(dāng)今世界正處于經(jīng)濟(jì)、政治文化大變革、大融合的時(shí)代，人類(lèi)社會(huì)正朝著一個(gè)全新的方向發(fā)展，即朝著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)具有天然的內(nèi)在聯(lián)系，文化與技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展之間出現(xiàn)了深刻的互滲關(guān)系，文化已成為巨大的經(jīng)濟(jì)資源。

“十二五”期間，中國(guó)人均GDP將由3 000美元增加到6 000美元至8 000美元水平，中國(guó)社會(huì)將步入又一個(gè)快速升級(jí)階段。這種升級(jí)不僅有消費(fèi)形態(tài)上的變化，還有經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式的調(diào)整，中國(guó)“十二五”期間提出了“調(diào)結(jié)構(gòu)、促發(fā)展”，以解決中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的質(zhì)量、效益和結(jié)構(gòu)方面的問(wèn)題。文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將有利于促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局資料顯示，目前中國(guó)文化消費(fèi)的存量有5 500億元左右，文化產(chǎn)業(yè)有望成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，率先成為擴(kuò)大內(nèi)需的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)之一，并將有效的帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

政府應(yīng)充分加強(qiáng)文化發(fā)展戰(zhàn)略研究，完善文化發(fā)展戰(zhàn)略體系及組織體系，確立當(dāng)今中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，制定中國(guó)的中長(zhǎng)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，研究和制定促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化法規(guī)和經(jīng)濟(jì)政策，提供相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠、獎(jiǎng)勵(lì)政策和措施，并不斷加大政府文化產(chǎn)業(yè)預(yù)算投入及文藝振興基金、文化產(chǎn)業(yè)振興基金、電影振興基金、出版基金等各類(lèi)專(zhuān)項(xiàng)基金的設(shè)立。組建布局合理的文化產(chǎn)業(yè)群，形成全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化資源組合，發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)，提升研發(fā)生產(chǎn)能力和文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力，扶持產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)及充分發(fā)揮其社會(huì)效益。

根據(jù)當(dāng)前大量國(guó)外文化進(jìn)入的局面，中國(guó)應(yīng)集中力量塑造中國(guó)本土價(jià)值觀、文化觀，開(kāi)發(fā)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的名牌產(chǎn)品，利用品牌取得更好的市場(chǎng)效應(yīng)。在大眾消費(fèi)與公共藝術(shù)領(lǐng)域建構(gòu)一種符合國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的消費(fèi)取向，同時(shí)樹(shù)立我們中華民族優(yōu)秀的文化品牌。大力開(kāi)展文化外交和促進(jìn)中華文化走向世界，全方位展示中華文化的魅力。應(yīng)加強(qiáng)中國(guó)文化的研究和相關(guān)人才隊(duì)伍的培養(yǎng)，緊密依靠豐富多彩的民族文化這個(gè)不可多得的寶貴資源，從實(shí)際出發(fā)，切實(shí)把握住自己的特色優(yōu)勢(shì)，確定自己的特色發(fā)展之路。優(yōu)化配置各種有可能開(kāi)發(fā)的民族文化資源，堅(jiān)持有所為有所不為，選準(zhǔn)幾個(gè)重點(diǎn)突破口。經(jīng)過(guò)努力，在若干領(lǐng)域獲得突破之后，再利用它們所具有的輻射和帶動(dòng)作用，促進(jìn)其他領(lǐng)域的發(fā)展，進(jìn)而逐步實(shí)現(xiàn)中國(guó)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

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