論廣告英語(yǔ)的特點(diǎn)及翻譯技巧

[摘 要] 在經(jīng)濟(jì)全球化迅速發(fā)展的今天，廣告的宣傳也日益市場(chǎng)化，全球化。外來(lái)廣告能否順利本土化，關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展，而只有懂得了廣告英語(yǔ)的特征和其翻譯技巧，才能翻譯好公司廣告，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。本文從詞匯，句法，修辭三方面分析了廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特征，并舉實(shí)例分析了其翻譯的原則和技巧。

[關(guān)鍵詞] 廣告英語(yǔ)；語(yǔ)言特征；翻譯技巧

一、引言

廣告，起著引導(dǎo)大眾消費(fèi)的作用。在當(dāng)今世界，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，各種新穎的產(chǎn)品層出不窮，各個(gè)品牌蜂擁而至。廣告，是廠家發(fā)展自己潛在客戶的重要手段，同時(shí)又幫助廣大消費(fèi)者選擇了適合自己的產(chǎn)品。隨著時(shí)代的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，廣告英語(yǔ)也在不斷地更新，新穎別致的詞匯層出不窮，只有緊跟語(yǔ)言發(fā)展步伐，認(rèn)真研究和掌握商業(yè)廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特色及翻譯技巧，才能獲得商品宣傳的最佳效果。

二、廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)

廣告是一門(mén)濃縮的、綜合的、商業(yè)性的藝術(shù)，廣告英語(yǔ)作為一種應(yīng)用于商務(wù)廣告的語(yǔ)言，因其所具有的特殊效用，已逐漸從普通英語(yǔ)中獨(dú)立出來(lái)而發(fā)展成為非規(guī)范化的專用語(yǔ)言。

為了使產(chǎn)品廣告極具吸引力和奇特性，許多廣告設(shè)計(jì)者可謂絞盡腦汁。為了表達(dá)出產(chǎn)品的新穎，設(shè)計(jì)者們往往會(huì)在單詞的發(fā)音，拼寫(xiě)上下功夫。譬如：The Orangemostest Drink in the world.世界上最好的橙汁。這里的Orangemostest=orange+most+est，most+est，最高級(jí)加最高級(jí)，就是上品中的上品，如此好的橙汁，如此精妙的設(shè)計(jì)，肯定會(huì)給人們留下深刻的印象。

為了帶動(dòng)人們的情緒，廣告語(yǔ)言還可以采用強(qiáng)調(diào)句，，達(dá)到意想不到的效果。例如：It’s for a lifetime.你的人生伴侶（手表廣告）。For a lifetime一方面說(shuō)明手表質(zhì)量好，另一方面說(shuō)明此手表會(huì)一直陪伴著你，讓顧客覺(jué)得很親切。

此外，廣告有時(shí)會(huì)采用一些一些修辭手法來(lái)達(dá)到預(yù)期的目的，比如比喻，擬人，雙關(guān)等。Light as a breeze，soft as cloud.（輕如風(fēng)，柔如云）這是一則衣服的廣告，把衣服比作風(fēng)和云一般，足可以看出衣服的材質(zhì)之柔軟，令人舒適；Apple thinks different.蘋(píng)果電腦的廣告。Thinks一詞，把蘋(píng)果變成了會(huì)思維的人，而且是有非凡創(chuàng)意的人，直接拉近了顧客與蘋(píng)果的距離。

三、廣告英語(yǔ)的翻譯特點(diǎn)

廣告英語(yǔ)的翻譯注重廣告的功效，目標(biāo)顧客，要把握廣告的目標(biāo)和內(nèi)涵，著眼于廣告的用途、性能、特點(diǎn)等功能定位，把產(chǎn)品和服務(wù)的功能作為凸顯的要點(diǎn)；好的廣告給人以美的享受，差的廣告讓人厭煩，好的廣告之所以能讓觀眾記住，順口是很重要的，也就是要朗朗上口；由于廣告的特殊性，跨國(guó)界，跨地域，因此就會(huì)涉及到一個(gè)不同文化差異的問(wèn)題，廣告英語(yǔ)翻譯一定要了解目的語(yǔ)國(guó)家的人文地理，風(fēng)土人情，才不至于鬧了笑話賠了損失；由于廣告翻譯的目的就是讓觀眾可以迅速了解產(chǎn)品，因此產(chǎn)品廣告言簡(jiǎn)意賅是很有必要的。概括起來(lái)，廣告英語(yǔ)的翻譯就應(yīng)是功能實(shí)用，朗朗上口，言簡(jiǎn)意賅。

四、廣告英語(yǔ)的翻譯技巧

由于廣告語(yǔ)言的特殊性，其翻譯可以采用直譯，意譯，轉(zhuǎn)譯，雙關(guān)譯等多種譯法。如果商業(yè)廣告不是特別隱晦，沒(méi)有特殊的句式變換等，直譯就好。這是最簡(jiǎn)單最常用的。就像Feel the new space. 感受新境界。（三星電子） ；有時(shí)候因?yàn)楦鞣N需要直譯無(wú)法滿足廣告定位及功能介紹時(shí)，就需要采用意譯，譬如：Ask for more. 渴望無(wú)限。（百事流行鞋）；有時(shí)由于人文地理，風(fēng)土人情等各方面原因，語(yǔ)言不對(duì)等，無(wú)法根據(jù)原文翻譯，就需要通過(guò)重寫(xiě)來(lái)進(jìn)行彌補(bǔ)，使其不失原文的感染力。如Good to the last drop.不能翻譯成最后一滴都是好的，這樣會(huì)沒(méi)有意境，也體現(xiàn)不出廣告的宣傳力度和功效，而經(jīng)過(guò)重寫(xiě)，翻譯成“滴滴香濃，意猶未盡”，這樣效果就很好，直接體現(xiàn)出咖啡產(chǎn)品的絲滑濃香；作為一種修辭手段，雙關(guān)語(yǔ)在廣告中比較常用。巧妙的雙關(guān)能使語(yǔ)言含蓄、幽默、生動(dòng)。采用辯證的翻譯方法，盡可能減少雙關(guān)語(yǔ)在翻譯中信息量的流失，增強(qiáng)廣告的語(yǔ)體特征。

五、結(jié)語(yǔ)

在商品經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，廣告的作用不可小覷。成功的廣告往往能夠迅速吸引顧客的眼球，帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益。隨著時(shí)代的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，廣告英語(yǔ)也在不斷的更新，新穎別致的詞匯層出不窮。只有緊跟語(yǔ)言發(fā)展步伐，認(rèn)真研究和掌握廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特征及其翻譯技巧，才能獲得商品宣傳的最佳效果。因此，在廣告英語(yǔ)的翻譯過(guò)程中，要充分了解廣告英語(yǔ)的自身特征，將廣告英語(yǔ)的翻譯與當(dāng)?shù)乇尘拔幕嘟Y(jié)合，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆g技巧和策略，以譯文是否達(dá)到與原文相同的宣傳效果為標(biāo)準(zhǔn)，做到語(yǔ)言自然、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、易懂，以迎合不同消費(fèi)者的需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告的目的。

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作者簡(jiǎn)介：王建麗（1980—），女，河北石家莊人，安陽(yáng)工學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院講師，碩士研究生，研究方向，翻譯理論與實(shí)踐，翻譯教學(xué)。