電影業(yè)新一輪蕭條期即將到來？

2011年，131億的全國電影總票房收入又創(chuàng)了歷史新高，但輝煌背后卻隱藏著三大問題，其一是，票房總數(shù)雖然最高，但增長速度卻大幅下降， 2011年的最高電影總票房比2010年只增加了28%，而2010年和2009年的增長率分別是64%和43%；其二是，2011年中國電影院的增速達(dá)到歷年第一，銀幕數(shù)量繼續(xù)保持高速增長，從6256塊激增到9286塊，比2010年增速快了近五成；其三是，這131億票房中，有127億集中在城市里，農(nóng)村地區(qū)收入只有4億。

兩年前，業(yè)界曾有預(yù)測——中國到2015年電影銀幕能突破1萬塊，當(dāng)時已經(jīng)以為很快，但沒想到2011年就接近達(dá)到，考慮到近幾年來受影院業(yè)高利潤的吸引，大批影院還在投資建設(shè)中，2012年這個數(shù)字還將進(jìn)一步提高。比如，萬達(dá)院線，2012年的規(guī)劃是每10天新建一家影院，而星美院線的規(guī)劃擴(kuò)張速比比萬達(dá)還快。

近幾年電影總票房的快速增長，是銀幕數(shù)量增長的最大動力，但2011年電影票房增長突然減速，而電影院的建設(shè)卻依舊在大躍進(jìn)之中，很難剎住車，這導(dǎo)致中國電影業(yè)有可能會陷入一場結(jié)構(gòu)性經(jīng)濟(jì)危機(jī)中。如果2012年電影總票房依舊減速增長，而銀幕數(shù)卻再創(chuàng)紀(jì)錄，必然會有大批影院出現(xiàn)虧損。

1萬塊的銀幕總數(shù)，以中國的總?cè)丝谡摬⒉惶?，但問題是，中國的電影銀幕多數(shù)都位于大中城市，尤其是發(fā)達(dá)地區(qū)的大中城市，地域分布極不平均，在這些地區(qū)，銀幕的密度已經(jīng)很大，各大院線將陷入慘烈的競爭中。

僅從已公布數(shù)據(jù)可知，2012年，至少有300家影城將興建（近3000塊銀幕），而這些影院仍集中在北京、上海、廣州等中心城市。

另外一個重要問題是，雖然銀幕數(shù)意味著市場的吞吐能力，但中國市場上可供銀幕吞吐的電影，無論在數(shù)量還是質(zhì)量上都不樂觀。以2011年為例，中國一共生產(chǎn)了558部國產(chǎn)片，登上大銀幕的卻只有180部，其中總票房不到100萬的約60部。與之相較，印度銀幕總數(shù)與中國基本持平，但寶萊塢的電影產(chǎn)量是1200部。

銀幕數(shù)激增，而可供觀賞的電影數(shù)量卻跟不上，其導(dǎo)致的必然后果就是空座率的上漲。2011年，中國電影觀眾總數(shù)增速只有20%，不但趕不上銀幕增數(shù)，連總票房增數(shù)也不及，細(xì)算下來單塊銀幕年觀影人次實際下降了14%。據(jù)媒體報道，一些地方已出現(xiàn)每場平均7人、票房200元的極端現(xiàn)象。有些院線已經(jīng)把經(jīng)營不善的影院轉(zhuǎn)賣了。

從讓老百姓能看得起電影的角度講，銀幕數(shù)的激增和空座率的上升對電影票價降價似有推動作用，有助于把普通群眾拉近影院。但中國電影院線分布的結(jié)構(gòu)性問題卻很可能會削弱這種效果，增加的電影院都集中在城市，票價降到再低，鄉(xiāng)村的觀眾也無法享受。另外，由于進(jìn)口大片數(shù)量受限，國產(chǎn)電影爛片太多，這導(dǎo)致少數(shù)優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)大片、進(jìn)口大片成為稀有資源，成為院線集中賺取票房的救命稻草，院線知道，爛片票價降到再低，觀眾也不會買賬，還不如維持高票價，寧可平時空座，也要在少數(shù)大片身上賺回成本。

一邊是新建的電影院乏人光顧，產(chǎn)生大量空座位，一邊是高昂的票價把想看電影的觀眾拒之門外，當(dāng)影院大躍進(jìn)遭遇“結(jié)構(gòu)性陷阱”，這種怪現(xiàn)狀將會變得更加普遍。而產(chǎn)生這種怪現(xiàn)狀的原因，與近年來電影消費(fèi)的貴族化有很大關(guān)系。投資者們熱衷于把院線建在大城市的繁華地段，動輒上億的投入，3D、IMAX、五星標(biāo)準(zhǔn)樣樣齊全，再加上國產(chǎn)片也一樣鐘情于大制作，使電影票價居高不下，“大眾電影”早就變成了工薪階層難以經(jīng)常接觸的奢侈享受。

近20年來，中國的電影票價上漲了100倍，但觀影人數(shù)卻沒有相應(yīng)增長，去年只有3.7億。與之相較，當(dāng)年一部《保密局的槍聲》觀眾人數(shù)就超過了6億人次，《少林寺》是5億人次。在世界上，2011年只有6500萬人口的法國有2億人進(jìn)入了電影院，而美國則是售出了12億張電影票。

即便不考慮電影文化的社會意義與商業(yè)倫理，僅從市場規(guī)律角度講，缺少足夠普通消費(fèi)者的支持，以貴族化為特色的院線大躍進(jìn)也很難持久，極可能會成為建在浮沙之上的風(fēng)景，遭受來自市場的懲罰。

要避免在未來陷入蕭條，電影業(yè)必須回歸大眾。首先是改革電影票價體系，改變票價偏高的現(xiàn)象，把廣大的工薪階層吸引到影院里來，這不但是電影業(yè)要更好地為群眾服務(wù)，為建設(shè)文化大國服務(wù)的要求，同時也符合投資者的根本利益，只有觀影者多了，電影業(yè)的蛋糕大了，中國的電影業(yè)才能獲得真正的發(fā)展。

銀幕過于集中在一線城市及大城市的狀況也應(yīng)改變，讓更多層次的消費(fèi)群體成為中國電影的觀眾，這不僅關(guān)乎電影產(chǎn)業(yè)的繁榮，更關(guān)乎更多的人分享電影文化的權(quán)利。

最后一個關(guān)鍵是，拍出更好的電影。歸根結(jié)底，在娛樂選擇日趨多樣化的今天，電影業(yè)的繁榮還是要靠電影本身，通過放映更多的好電影把觀眾拉進(jìn)影院，這是解決空座率最直接、最有效的辦法。電影院這個戰(zhàn)場，你不占領(lǐng)，別人就會占領(lǐng)。2月18日，中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄達(dá)成了協(xié)議，中國每年將把進(jìn)口大片的配額提高50%。這對大躍進(jìn)中的電影院線來說是個好消息，但對中國本土電影卻是個刺激性的信號，因為他喊了多年的狼真的來了，中國本土電影是成為被吃掉的羊，還是喜羊羊？是尸橫遍野，還是浴火重生？

（作者為中國新聞周刊時政部主任）