2011節(jié)能變頻空調(diào)排序的海爾解讀

隨著市場(chǎng)對(duì)低碳、環(huán)保、節(jié)能類型空調(diào)需求的不斷增加，節(jié)能、低碳、環(huán)保、新技術(shù)空調(diào)等產(chǎn)品導(dǎo)向已成為2012年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的主旋律，變頻空調(diào)將大幅提高市場(chǎng)占有率。與此同時(shí)，2012年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)面臨著復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境。機(jī)會(huì)總是給那些提前做好的準(zhǔn)備者。2011年一、二級(jí)能效節(jié)能變頻空調(diào)的市場(chǎng)排序第一是海爾空調(diào)。并且目前仍以41.1％的市場(chǎng)份額高居國(guó)產(chǎn)節(jié)能變頻空調(diào)領(lǐng)域第一。

日前，國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心(CIHC)通過對(duì)全國(guó)200多個(gè)重點(diǎn)城市賣場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，公布了2011年度我國(guó)一、二級(jí)能效節(jié)能變頻空調(diào)的市場(chǎng)排序：海爾空調(diào)2011年銷量高居榜首，成為我國(guó)空調(diào)行業(yè)的最大贏家。據(jù)了解，目前海爾空調(diào)在所有國(guó)產(chǎn)節(jié)能變頻空調(diào)領(lǐng)域以41.1％的市場(chǎng)份額高居第一，這意味著海爾已經(jīng)成為我國(guó)節(jié)能變頻空調(diào)行業(yè)的唯一主導(dǎo)者，為中國(guó)空調(diào)業(yè)的發(fā)展奠定了決勝未來的基礎(chǔ)。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，作為率先研發(fā)變頻技術(shù)的空調(diào)企業(yè)，海爾空調(diào)始終堅(jiān)持用戶價(jià)值第一，通過技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)者體驗(yàn)提升產(chǎn)品的品質(zhì)和品位。此外，在日前召開的國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)上，海爾的開放式研發(fā)體系獲得了“國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)”，展現(xiàn)了領(lǐng)袖品牌的研發(fā)體系實(shí)力。接連獲得的市場(chǎng)與權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，有力證明了海爾空調(diào)倡導(dǎo)這種理念的價(jià)值，不斷引領(lǐng)全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

第一的含金量

作為國(guó)家統(tǒng)計(jì)局下屬的權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)，中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的分析結(jié)果代表了全國(guó)市場(chǎng)對(duì)海爾空調(diào)的認(rèn)可。據(jù)記者了解，在一、二級(jí)能效變頻空調(diào)市場(chǎng)中，海爾以41.1％的市場(chǎng)份額，高出第二名9.2個(gè)百分點(diǎn)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)牢居第一。這說明在變頻空調(diào)市場(chǎng)中，海爾空調(diào)在變頻市場(chǎng)的認(rèn)知度已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于其他中國(guó)品牌。

目前海爾空調(diào)已經(jīng)在全球范圍內(nèi)走進(jìn)當(dāng)?shù)馗叨耸袌?chǎng)，而且在品牌形象上成為消費(fèi)著心目中的高端品牌。在對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求最為嚴(yán)格的日本，海爾成為中國(guó)空調(diào)業(yè)首個(gè)落戶日本的科技研發(fā)中心；在泰國(guó)，海爾的品牌知名度高達(dá)61％，在最短的時(shí)間內(nèi)成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者最認(rèn)可的海外品牌?？梢哉f，這些成績(jī)的背后正是海爾空調(diào)發(fā)力高端的結(jié)果，并且通過在海外集研發(fā)、制造、銷售為—體的全球本土化運(yùn)作，成為世界空調(diào)行業(yè)成功的樣板。

事實(shí)證明，在全球成熟化的市場(chǎng)上，為用戶創(chuàng)造價(jià)值的技術(shù)創(chuàng)新遠(yuǎn)遠(yuǎn)比“價(jià)格戰(zhàn)”更具競(jìng)爭(zhēng)力，這正是像海爾空調(diào)這樣的企業(yè)成功的原因?？v觀全球市場(chǎng)，唯有那些不斷滿足消費(fèi)者需求，努力生產(chǎn)品質(zhì)更高、品位更好的企業(yè)，才能真正獲得消費(fèi)者青睞，成為最后的贏家。海爾空調(diào)通過變頻技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的領(lǐng)先，完美詮釋了其高端變頻王者的含金量。

創(chuàng)新技術(shù)再現(xiàn)領(lǐng)袖風(fēng)范

“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”菲利普·科特勒教授指出：“中國(guó)制造需要重視和關(guān)注世界各地的消費(fèi)者怎么看待中國(guó)制造的質(zhì)量和創(chuàng)新?，F(xiàn)如今，除了海爾等兩到三家中國(guó)品牌，能真正代表中國(guó)制造形象的國(guó)際品牌沒有幾個(gè)?！?/p>

縱觀這些年來海爾空調(diào)的發(fā)展歷程，為了保證其產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新能力，海爾空調(diào)通過創(chuàng)造和滿足需求建立起傳統(tǒng)跨國(guó)公司不可比擬的優(yōu)勢(shì)。與全球巨頭們相比，海爾空調(diào)的這種創(chuàng)新思想與他們?nèi)绯鲆晦H。日用品巨頭寶潔一直傾向于盯住消費(fèi)者某—方面，例如嘴巴、頭發(fā)、臟衣服等，而海爾空調(diào)則緊緊盯住用戶家居生活舒適度。

可以說，海爾空調(diào)的發(fā)展歷史正是中國(guó)空調(diào)行業(yè)的發(fā)展歷程，海爾空調(diào)通過領(lǐng)先的產(chǎn)品和技術(shù)，不斷引領(lǐng)著消費(fèi)者的需求和行業(yè)持續(xù)升級(jí)。從1985年推出中國(guó)第一臺(tái)分體式空調(diào)、1993年下線國(guó)內(nèi)第一臺(tái)變頻空調(diào)、2003年首推無氟變頻空調(diào)銷往歐洲、2010年首創(chuàng)除甲醛空調(diào)、2011年末又首推全球最薄變頻空調(diào)產(chǎn)品……每一次創(chuàng)新都為用戶創(chuàng)造價(jià)值，并被中外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手集體模仿。

業(yè)內(nèi)專家指出，作為空調(diào)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，海爾空調(diào)通過對(duì)消費(fèi)需求變化的準(zhǔn)確把握，有力地引領(lǐng)著變頻空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展。此外，通過全球化的市場(chǎng)引領(lǐng)，在技術(shù)創(chuàng)新和整合資源方面，遙遙領(lǐng)先其他中國(guó)品牌，這也是海爾贏得銷量第一的重要原因。此次海爾榮膺空調(diào)行業(yè)一、二級(jí)能效變頻空調(diào)銷量第一的背后，有力地詮釋了海爾在高端變頻領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者本色，并成功演繹了中國(guó)企業(yè)的全球化視野和本土化行動(dòng)，并積極探索適合全球競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的成功模式，打造“基業(yè)長(zhǎng)青”的百年基業(yè)。

(本刊記者)