基于網(wǎng)站建設(shè)的搜索引擎優(yōu)化策略構(gòu)建

[摘 要]本文針對企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化主要是對企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)目的，網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站配置、網(wǎng)站網(wǎng)頁顯示、網(wǎng)站鏈接策略等進(jìn)行分析，構(gòu)建了搜索引擎優(yōu)化體系，從而提升用戶體驗(yàn)，提高其搜索引擎排名，進(jìn)而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升企業(yè)的宣傳能力和銷售能力。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)站 搜索引擎優(yōu)化 網(wǎng)站排名

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、信息量急劇擴(kuò)大的今天，搜索引擎的作用日益突出，企業(yè)都想借助Internet讓更多的人了解自己的相關(guān)產(chǎn)品。要加強(qiáng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷效果，針對企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，SEO）成為一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)。

一、搜索引擎優(yōu)化概念

搜索引擎優(yōu)化（SEO）是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進(jìn)行相關(guān)優(yōu)化，提高其搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站的訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力的技術(shù)。

二、搜索引擎工作原理介紹

搜索引擎是用于幫助互聯(lián)網(wǎng)用戶查詢信息的搜索工具，它以一系列技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)中搜集、發(fā)現(xiàn)信息，對信息進(jìn)行理解、提取、組織和處理，并為用戶提供檢索服務(wù)，從而起到信息導(dǎo)航的目的?，F(xiàn)在比較流行的搜索引擎有Google，Baidu，Yahoo！等。

三、基于網(wǎng)站建設(shè)的SEO策略分析

企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化包括企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)目的，網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站配置、網(wǎng)站網(wǎng)頁顯示、網(wǎng)站鏈接策略等多種因素

的優(yōu)化。

1.網(wǎng)站建設(shè)目的優(yōu)化分析

網(wǎng)站建設(shè)的目的不同所必須完成的項(xiàng)目也不同，其鎖定的目標(biāo)讀者也可能就不同，所以在其他網(wǎng)站優(yōu)化的細(xì)節(jié)上也必須進(jìn)行微調(diào)，才能達(dá)到真正優(yōu)化的目的。比如形象類網(wǎng)站如果讓讀者進(jìn)來后有受騙的感覺，就根本無法建立企業(yè)形象；信息傳達(dá)網(wǎng)站讓讀者無法分辨內(nèi)容與廣告，那么讀者也許根本不想繼續(xù)往下閱讀，諸如此類錯(cuò)誤的設(shè)計(jì)都是沒有考慮到網(wǎng)站建置的主要目的。只有將網(wǎng)站的目的理清之后，其他可能影響達(dá)成目的的因素就可以清楚分出先后順序了，才能吸引搜索引擎的注意。

2.網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化分析

網(wǎng)站的內(nèi)容原本主要是要給人們閱讀的，但是由于搜索引擎主宰了資料顯示的生殺大權(quán)，所以許多搜索引擎營銷或搜索引擎優(yōu)化業(yè)者便以人為操作的方式來“喂”資料給搜索引擎，以取得更好的搜索結(jié)果，如此一來就產(chǎn)生了許多網(wǎng)絡(luò)垃圾內(nèi)容，并且對于網(wǎng)站的助益會隨著搜索引擎的優(yōu)化而逐漸遞減。要能夠讓網(wǎng)站隨著時(shí)間而增加權(quán)威度與讀者群，依靠的就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這才是真正建立網(wǎng)站的本意。

3.網(wǎng)站配置優(yōu)化分析

如果在建設(shè)網(wǎng)站的同事還要兼顧到系統(tǒng)效能及搜索引擎優(yōu)化，是比較難的。如果建立一個(gè)純Flash的網(wǎng)站，而沒有注意到搜索引擎的特性，就可能無法達(dá)到網(wǎng)站的搜索目的；如果網(wǎng)站使用大量互動的JavaScript，而沒有測試搜索引擎對這些JavaScript的抓取狀況，那么可能許多內(nèi)容都會被搜索引擎忽略。因此一個(gè)真正的網(wǎng)站，除了考慮美觀度等視覺效果外，還需要注意用戶端的環(huán)境及搜索引擎端的特性，才能夠引起搜索引擎注意的網(wǎng)站。

4.網(wǎng)頁顯示優(yōu)化分析

網(wǎng)頁如果無法快速地將內(nèi)容顯示出來，就會影響讀者繼續(xù)閱讀的意愿，也會影響搜索引擎抓取數(shù)據(jù)的效率，尤其是在網(wǎng)頁中存在許多圖像文件或者大量使用客戶端的JavaScript來處理頁面時(shí)。搜索引擎主要獲取文字信息，如果這些文件本身就很大，再加上頻寬的穩(wěn)定度影響，搜索引擎在不干擾服務(wù)器效能的原則下可能就會減少獲取次數(shù)。如果搜索引擎經(jīng)常在訪問該網(wǎng)站時(shí)碰到效能不佳的情況，就很可能會降低拜訪的頻率及獲取信息的深度。只有將網(wǎng)頁快速的顯示出來，才能讓搜索引擎順利地獲取信息。

5.網(wǎng)站鏈接優(yōu)化分析

由于搜索引擎目前使用的是鏈接分析來進(jìn)行網(wǎng)頁的串聯(lián)，因此產(chǎn)生更多高品質(zhì)的鏈接還是有很大必要性的。這里的鏈接包括網(wǎng)站外部鏈接、連出鏈接和連入鏈接。在這些鏈接的共同作用下，網(wǎng)站的搜索引擎結(jié)果排名也會提升，從而有效達(dá)到推廣和宣傳網(wǎng)站的目的。

四、基于網(wǎng)站的SEO策略體系構(gòu)建

基于上述策略分析，基于網(wǎng)站的SEO策略體系如下圖2 所示：

1.網(wǎng)站建設(shè)目的優(yōu)化策略

網(wǎng)站建設(shè)目的不同，所必須完成的網(wǎng)站目的優(yōu)化項(xiàng)目也不同，但在網(wǎng)站建設(shè)之前必須明確以下三個(gè)問題：

（1）出于什么目的需要建設(shè)網(wǎng)站？

（2）網(wǎng)站的戰(zhàn)略規(guī)劃是什么？

（3）網(wǎng)站面向的對象是誰？

將上述三個(gè)問題明確后，才能將網(wǎng)站建設(shè)的目的明確定位，從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。

2.網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化策略

搜索引擎有幾個(gè)特性：喜歡新鮮的、權(quán)威的、人氣聚集的以及能夠串聯(lián)的網(wǎng)頁。因此進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化應(yīng)該遵循幾項(xiàng)原則：（1）原創(chuàng)的獨(dú)特性；（2）快速且經(jīng)常性，即內(nèi)容必須是自己撰寫的要與其他網(wǎng)站的內(nèi)容有差異性，并且必須時(shí)常更新。

3.網(wǎng)站配置優(yōu)化策略

網(wǎng)站配置優(yōu)化的主要目的是在目標(biāo)訪問者能夠輕松瀏覽閱讀的情況下增加黏度，即增長訪問者的停留的時(shí)間，如此才能真正發(fā)揮網(wǎng)站內(nèi)容的功效。在進(jìn)行網(wǎng)站配置時(shí)需要注意以下問題：

（1）是否使用的JavaScript能夠在各種瀏覽軟件中執(zhí)行？

（2）是否能夠讓各種不同分辨率的畫面都能正常顯示？

（3）是否能夠讓各種不同的瀏覽軟件都呈現(xiàn)最佳畫面？

4.網(wǎng)頁顯示優(yōu)化策略

除了網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度外，影響網(wǎng)站顯示速度的主要因素是多媒體文件、JavaScript語言、其他系統(tǒng)程式語法及系統(tǒng)端的設(shè)定。多媒體文件和JavaScript語言都與用戶端的效能有關(guān)，而其他系統(tǒng)程序語法及系統(tǒng)端的設(shè)定就與服務(wù)器端有關(guān)系。顯示因素與服務(wù)器端有關(guān)的有：

（1）Http Request的數(shù)目。網(wǎng)頁中包含的控件數(shù)量越多，用戶端對服務(wù)器所發(fā)出的Http Request數(shù)目就會越多，當(dāng)然控件本身的大小也是重點(diǎn)。網(wǎng)頁的控件即用戶端對服務(wù)器要求下載的文件，如HTML文件、多媒體文件和JavaScript文件等，可以使用Web Sniffer、Fiddler等工具去分析這些控件的傳輸速率。

（2）將沒有必須防止簽名的Script類文件放置在HTML文件尾端。當(dāng)用戶端向服務(wù)器端取得網(wǎng)頁的HTML文件后，是由頭部執(zhí)行到尾部，把沒有必要先執(zhí)行的Script類文件放置于HTML文件尾端，可以讓畫面先顯示其他部分。

（3）靜態(tài)文件使用暫存。利用HTTP過期文件頭可以有效處理不會變化的靜態(tài)文件。

把以上服務(wù)器端的影響因素處理完畢以后，再把與用戶端有關(guān)系的JavaScript語法精簡，減少不必要的存儲空間浪費(fèi)，然后把與用戶端有關(guān)系的多媒體文件進(jìn)行瘦身操作后，網(wǎng)頁的顯示速度就能夠大幅提升。

5.網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略

搜索引擎排名的一個(gè)重要因素就是基于網(wǎng)頁的鏈接文本。目前較為有效的兩種內(nèi)部鏈接優(yōu)化方法是：（1）在網(wǎng)頁正文部分要是出現(xiàn)其他網(wǎng)頁標(biāo)題、關(guān)鍵詞等可以做相應(yīng)鏈接；（2）在正文結(jié)束處可以列出與正文相關(guān)的其他網(wǎng)頁標(biāo)題，并做相關(guān)鏈接。這樣不僅方便訪問者深入瀏覽網(wǎng)站，更有助于搜索引擎進(jìn)行索引。

五、結(jié)束語

搜索引擎的排名因素在時(shí)刻變化中，針對企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化必須跟上搜索引擎的步伐，時(shí)刻注意廣大用戶的上網(wǎng)狀況，調(diào)整優(yōu)化策略，才能維護(hù)和提升企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名，讓網(wǎng)絡(luò)用戶得到有效的企業(yè)信息。

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