數(shù)碼公司廣告部的運(yùn)作與管理調(diào)查
2012-12-31 00:00:00黃雅嫻
【摘要】從基層做起在一家數(shù)碼公司廣告部實(shí)習(xí)了二十余日。從實(shí)踐出發(fā)，多方面了解一個(gè)中小型企業(yè)廣告部的運(yùn)作與管理。并以點(diǎn)及面探討在當(dāng)今社會形態(tài)下企業(yè)如何運(yùn)用好廣告部這個(gè)新興部門發(fā)揮其企業(yè)優(yōu)勢，進(jìn)而為企業(yè)自身帶來更大效益。
【關(guān)鍵詞】數(shù)碼公司；廣告部；中國廣告市場
大一結(jié)束的這個(gè)暑假，我回到了溫州。抱著充實(shí)暑假充實(shí)自己的想法找到了一間離家不遠(yuǎn)的數(shù)碼公司。當(dāng)時(shí)這間公司剛好在找公司廣告部專門負(fù)責(zé)網(wǎng)上宣傳的美工，經(jīng)過面試，我擊敗了幾個(gè)對手，應(yīng)聘成功。
其實(shí)學(xué)校要求我們積極參加社會實(shí)踐，無非是想讓我們提前接觸社會，了解社會，這樣才不會在真正走上社會的時(shí)候找不到生活的重心，于是這一次決定是要真正的去接觸社會，品嘗社會的酸甜苦辣。
工作是充實(shí)并且富有挑戰(zhàn)性的。雖然后來因?yàn)槟承┰蛱崆半x職，但在公司二十余天的日子里我學(xué)到了很多在學(xué)校課堂里學(xué)不到的東西。此次暑期實(shí)踐調(diào)查我深入到了公司內(nèi)部，基本了解了公司廣告部的運(yùn)營狀況。“沒有實(shí)踐，就沒有發(fā)言權(quán)”，只有親身經(jīng)歷過才會有那種超乎平常的感覺。作為一名大學(xué)生，只要是自己所能承受的，就應(yīng)該把握所有的機(jī)會，正確衡量自己，充分發(fā)揮所長，以便進(jìn)入社會后可以盡快走上軌道。在這次暑期的工作中，我懂得了理論與實(shí)踐相結(jié)合的重要性，獲益良多，這對我今后的生活和學(xué)習(xí)都有很大程度上的啟發(fā)。這次的打工是一個(gè)開始，也是一個(gè)起點(diǎn)，我相信這個(gè)起點(diǎn)將會促使我逐步走向社會，慢慢走向成熟。
1.調(diào)查起因和方法
數(shù)碼公司的廣告集合各種品牌，力求以最優(yōu)的成本和效益比，營造品牌文化的社會輿論，將品牌推廣給經(jīng)銷領(lǐng)域的經(jīng)銷商，擴(kuò)大消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度。最終目的是幫助企業(yè)樹立品牌和促進(jìn)品牌的貿(mào)易。讓數(shù)碼公司廣告部理提升自身企業(yè)社會公信力和美譽(yù)度的同時(shí)，增加企業(yè)的無形資產(chǎn)和品牌價(jià)值。
在工作的二十余天里，我擔(dān)任了公司廣告部的美工，與另一位設(shè)計(jì)系出身的男生一同負(fù)責(zé)公司的網(wǎng)絡(luò)宣傳。在當(dāng)初面試時(shí)，經(jīng)理就中意于我所學(xué)的專業(yè)，認(rèn)為其涉獵方面廣，更方便于公司的宣傳。果不其然，在工作期間，我不僅要完成美工的任務(wù)，諸如摳圖，排版等等，我還要負(fù)責(zé)攝影，與潛在客服溝通以及宣傳創(chuàng)意。排除經(jīng)理壓榨我勞動(dòng)力這一因素，高強(qiáng)度的暑期實(shí)踐讓我比起同學(xué)學(xué)到了更多知識與技能。
2.調(diào)查內(nèi)容與數(shù)據(jù)
正式工作之前，我對公司廣告部進(jìn)行了一番調(diào)查與理解。即數(shù)碼產(chǎn)品及雜志與廣告的關(guān)系。好比數(shù)碼廣告版面設(shè)計(jì)說明、什么是數(shù)碼廣告封面版面、什么是數(shù)碼廣告封面外拉版面、什么是數(shù)碼廣告封面內(nèi)拉版面、什么是數(shù)碼廣告封二版面、數(shù)碼廣告扉頁廣告版面是什么、數(shù)碼目錄廣告版面說明、數(shù)碼廣告版權(quán)頁版面形式、什么是數(shù)碼廣告封底版面、數(shù)碼內(nèi)頁橫二分之一廣告版面、數(shù)碼廣告軟文廣告形式說明、數(shù)碼廣告夾頁廣告形式、數(shù)碼刊中刊廣告形式說明、數(shù)碼廣告贈(zèng)品廣告形式說明、數(shù)碼嗅覺廣告形式、數(shù)碼廣告設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)、數(shù)碼廣告專欄廣告形式等等。而我所從事的美工工作是為了更好地對產(chǎn)品進(jìn)行描述。即為了讓買家了解產(chǎn)品的功能以及細(xì)節(jié)的一項(xiàng)重要步驟，同時(shí)也是減少與買家的糾紛的重要策略，描述數(shù)碼類產(chǎn)品與其他產(chǎn)品有一些區(qū)別，數(shù)碼類產(chǎn)品有一些使用功能以及匹配的型號特征，為了讓買家了解這些產(chǎn)品，需要給出詳細(xì)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)讓買家了解到此數(shù)碼類產(chǎn)品。
根據(jù)中國廣告創(chuàng)意評估網(wǎng)利用國際公認(rèn)的廣告研究模型，通過消費(fèi)者調(diào)研，從消費(fèi)者角度，對廣告的注意力、品牌聯(lián)系和購買說服力三方面進(jìn)行評估，并綜合得出廣告創(chuàng)意評估指數(shù)（API）。API的高低，有效反映該廣告創(chuàng)意的市場效果。因?yàn)槲宜诘臄?shù)碼公司還處于發(fā)展階段，規(guī)模較小。無法與一些國內(nèi)外的大中型企業(yè)抗衡。我們只能通過一些大眾途徑來宣傳自己，諸如QQ、淘寶、阿里巴巴等。
3.調(diào)查分析與結(jié)論
隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，需求的不斷提升，中國廣告市場從無到有，從小到大、從總量快速擴(kuò)張到結(jié)構(gòu)明顯升級，逐步形成了有中國特色的多樣化、多層次的消費(fèi)市場。廣告市場發(fā)展令世人矚目。但是，進(jìn)入2011年，特別是在“后危機(jī)時(shí)代”一系列新日益凸現(xiàn)。
就中國現(xiàn)階段廣告業(yè)中市場調(diào)查狀況來看，影響和制約廣告調(diào)查發(fā)展的因素有以下幾個(gè)方面：
（1）不合理的市場競爭體。
（2）廣告主與廣告公司落后的經(jīng)營意識。
（3）廣告主與廣告公司落后的廣告意識。
（4）廣告創(chuàng)意人員的觀念誤區(qū)。
（5）對廣告效果測定的輕視。
（6）科技水平和人才資源的制約。
綜上所述，要在公司廣告部做好工作，必須以踏實(shí)的工作態(tài)度，按部就班的做好公司的檢查工作；盡心盡職，做好公司的各項(xiàng)的工作；本著以質(zhì)量為主，客戶為上，高效的工作思想精神。
4.調(diào)查思考與建議
廣告公司發(fā)展現(xiàn)狀十幾年來，中國廣告市場猶如一塊大蛋糕，眾家前來分割而食，使廣告經(jīng)營單位和從業(yè)人員急速發(fā)展，人員良莠不齊，懂專業(yè)知識的少，小本經(jīng)營的多。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料表示，作為行業(yè)重要力量的專業(yè)廣告公司，平均每家人數(shù)為10人左右，直接從事廣告創(chuàng)作、制作人員每戶才4人左右。高級專業(yè)人員、管理人員缺乏成為行業(yè)正常發(fā)展的“瓶頸”，已有的廣告專業(yè)人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足我國廣告公司發(fā)展的需要。這是造成目前我國廣告行業(yè)水平不高的重要原因。
中國很多民營企業(yè)在最初時(shí)，憑借一股沖勁，往往能夠出奇制勝。而隨著公司日益壯大，許多管理上的缺點(diǎn)逐漸暴露出來。由于管理不善的企業(yè)往往會在很短時(shí)間內(nèi)分崩離析，瞬間瓦解。這個(gè)特點(diǎn)在地方廣告公司也有體現(xiàn)。要解決這個(gè)問題，除了經(jīng)理加強(qiáng)其自身學(xué)習(xí)之外，還要靠引進(jìn)管理人才。
5.調(diào)查收獲與意義
在短期的社會實(shí)踐，一晃而過，卻讓我從中領(lǐng)悟到了很多的東西，而這些東西將讓我終生受用。社會實(shí)踐加深了我們與同事的感情，拉近了我與社會的距離，也讓自己在社會實(shí)踐中開拓了視野，增長了才干，進(jìn)一步明確了我們青年學(xué)生的成材之路與肩負(fù)的歷史使命。社會才是學(xué)習(xí)和受教育的大課堂，在那片廣闊的天地里，我們的人生價(jià)值得到了體現(xiàn)，為將來更加激烈的競爭打下了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。希望以后還有這樣的機(jī)會，讓我從實(shí)踐中得到鍛煉。
“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”。暑期社會實(shí)踐是同學(xué)們找到了理論與實(shí)踐的最佳結(jié)合點(diǎn)。尤其是我們學(xué)生，只重視理論學(xué)習(xí)，忽視實(shí)踐環(huán)節(jié)，往往在實(shí)際工作崗位上發(fā)揮的不很理想。通過實(shí)踐使所學(xué)的專業(yè)理論知識得到鞏固和提高。緊密結(jié)合自身專業(yè)特色，在調(diào)研中檢驗(yàn)自己的知識和水平。通過調(diào)研，原來理論上模糊和印象不深的得到了鞏固，原先理論上欠缺的在調(diào)研環(huán)節(jié)中得到補(bǔ)償，加深了對基本原理的理解和消化。 [科]
