寒地黑土米糧香

從創(chuàng)立到“全國馳名”，寒地黑土品牌只用了7年時間。在剛剛公布的新一批“中國馳名商標”中，黑龍江省的寒地黑土品牌躍然榜上。

蘊含著黑土地的精華，散發(fā)著黑土的芳香，寒地黑土以驚人的速度茁壯成長，成為婦孺皆知的知名品牌。

對傳統(tǒng)經(jīng)驗的超越，對原有模式的揚棄，敢冒風險立業(yè)起家，持之以恒投入、創(chuàng)新，為寒地黑土品牌成長注入了原動力。

寒地黑土品牌于2004年創(chuàng)立，成長于21世紀初，正是人們腦力活躍、創(chuàng)新精神迸發(fā)的時代。黑因寒生，據(jù)專家測算，每形成1厘米的黑土層需要200年至400年的積累過程，寒地黑土世界上僅有三塊，是不可多得的資源。

綏化北林區(qū)的水稻大戶梁永林，經(jīng)歷了大米從每斤0.7元到今天每斤5元、6元的過程。2003年，他的160萬斤水稻只賣到0.71元一斤，可是2004年，大米搖身一變，“1.8元一斤”，一粒似乎變成了兩三粒。

這一年，綏化大米挺直了腰桿。此后，黑土地上的大米在市場上整體抬價，一些好大米的收購價格都要在一斤4元以上，市場零售價格更是每斤賣到7元左右。

最大的創(chuàng)新不是技術創(chuàng)新而是理念創(chuàng)新，自然資源造就了寒地黑土品牌，寒地黑土品牌又提升了自然資源價值，讓人們重新審視這片黑土地，黑土地開始超越自己。

寒地黑土品牌的首創(chuàng)人寒地黑土協(xié)會會長、黑龍江省供銷社主任張文明說：“按照科學發(fā)展觀要求，就要用全新的思維挖掘潛力，科學的手段整合資源，強大的品牌做大市場，綠色的產(chǎn)業(yè)牽動發(fā)展，把寒地黑土經(jīng)濟打造成牽動一方的強項經(jīng)濟、富企富民的效益經(jīng)濟、實力雄厚的重量經(jīng)濟、影響內(nèi)外的戰(zhàn)略經(jīng)濟?！?/p>

從“米袋子”到瞄準市民餐桌

全球化的今天，像“蘋果”品牌一樣，寒地黑土努力尋找著“品牌設計”的新方向。

黑龍江大米植根黑土，長于碧水，生產(chǎn)過程杜絕農(nóng)藥，人工除草，全程使用有機肥，對于收割、倉儲、加工等都有著嚴格要求，理應有合理的市場價格。

優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，物以稀為貴，寒地黑土品牌把其市場定位為：追求健康的較高層次消費群體放心的食之尚品。

寒地黑土率先推出禮品米，讓人們感覺到禮品無處不在。滬上各大商場超市來自五常、響水、虎林等地的新大米陸續(xù)到柜，其優(yōu)秀的品質(zhì)外加精美的包裝成為滬上高端消費人群自己嘗鮮及相互饋贈的佳品。

認同東北大米的品質(zhì)后，上海人對大米的價格反而變得并不敏感。在上海，新鮮上市的東北大米還成為白領間嘗鮮送禮首選。筆者在寒地黑土于上海舉辦的展銷會上，曾看到市民搶購的景象，對于售價高達每斤十幾元甚至幾十元的大米，很多市民都充滿好奇，非常希望一飽口福。一位上海的購買者贊嘆說：“這是我吃過的最好的大米！”

寒地黑土引領龍江大米在黑土地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品中培育“奢侈品”，“現(xiàn)在人什么都不缺，就缺一個吃得安心。”在寒地黑土禮品米的帶動下，黑龍江省一些大米經(jīng)銷商開始嘗試新的渠道，有的實行會員制，有的設立專賣店，有的開展禮品團購。

農(nóng)民與品牌“結(jié)親”

寒地黑土作為區(qū)域公用品牌，立足于為“三農(nóng)”服務，助農(nóng)增收，寒地黑土品牌創(chuàng)新運營模式，開通了一趟趟與農(nóng)民“結(jié)親”的“專列”。

“千社千品”工程，就是讓農(nóng)民搭乘寒地黑土品牌的專列之一。通過“品牌+專業(yè)合作社+農(nóng)戶”的運營方式，使寒地黑土與農(nóng)民緊密聯(lián)合起來。經(jīng)過三年的發(fā)展，黑龍江省已有2700多個農(nóng)民專業(yè)合作社參與寒地黑土品牌，20多萬農(nóng)戶聚集在寒地黑土品牌下，產(chǎn)品達1000多個種類。據(jù)測算，合作社農(nóng)民每戶年增收2000元。

農(nóng)民阮萬超就是“寒地黑土大家庭”中的一個成員。2011年12月初，筆者在青岡縣青岡鎮(zhèn)東化村見到他時，他臉上笑意盈盈，年初成立玉米種植合作社，吸納了35戶農(nóng)民加入，又加入寒地黑土品牌，按照寒地黑土標準種植，玉米不用化肥，殺蟲用“以蟲治蟲”。2011年1300畝地產(chǎn)了200多萬穗粘玉米，原來靠自己很難打開銷路，和寒地黑土品牌結(jié)親讓他的玉米不愁銷路，在武漢、長沙、上海都有固定客戶?，F(xiàn)在已經(jīng)售出60萬穗，玉米還包裝成禮品出售。他說：“2012年準備種植面積擴大到4000畝，社員增加到500戶。”

青岡縣永豐鎮(zhèn)農(nóng)民周兆軍，也是寒地黑土品牌的“親戚”。他的馬鈴薯特色種植專業(yè)合作社有社員2400戶，生產(chǎn)的馬鈴薯包裝盒上醒目地標著“寒地黑土香豆豆”，由于信息反饋及時，他2011年種的是早薯，正好打了個時間差，加上有寒地黑土品牌和銷售渠道支撐，每斤土豆賣到0.5元的好價錢。

蘭西縣榆林鎮(zhèn)農(nóng)民徐廣彬領銜的豐碩南瓜種植合作社有社員400多戶，他正盤算著也加入寒地黑土品牌，南瓜種植面積由1萬畝增至3萬畝。

寒地黑土集團還主動參與、領辦農(nóng)民專業(yè)合作社?，F(xiàn)已與五常大米專業(yè)合作社、寧安渤海大米專業(yè)合作社等許多合作社聯(lián)合，有的還投資入股。寧安渤海大米專業(yè)合作社直接帶動農(nóng)戶500多戶，促農(nóng)增收過百萬元。五常農(nóng)民專業(yè)合作社的農(nóng)民，都享受著每斤大米高出市場價0.2元的待遇。

讓品牌濃縮黑土情結(jié)

每個在黑龍江生活過的人都有著濃厚的黑土情結(jié)，文化的融合使寒地黑土品牌更添影響力。

寒地黑土相繼舉辦了特色文化精品展、攝影展、書法筆會，寒地黑土協(xié)會還成立了中國(綏化)寒地黑土演藝中心、圓夢樂團，并舉辦了《黑土之光》大型文藝演出，在北京舉辦了高層次的中國寒地黑土經(jīng)濟論壇。

黑土文化成為品牌的根基，文化又連接著經(jīng)濟。從黑土地走出的成功人士對寒地黑土品牌表現(xiàn)出濃厚的興趣。北方集團、北京鑫茂中木牧公司的老總都是黑龍江人，濃濃的黑土情讓他們回到家鄉(xiāng)，注資寒地黑土集團，期望共同把寒地黑土品牌做大做強?？偛吭O在大連的北方集團董事長王學鎮(zhèn)說：“寒地黑土品牌是我們?nèi)w龍江人的驕傲，與寒地黑土結(jié)下美好姻緣，一方面是看好這個品牌的前景，另一方面也是出于對龍江依依不舍的鄉(xiāng)情和友情?！?/p>

北京鑫茂中木牧公司董事長安國鋒說：“我是從黑龍江走出去的，投資家鄉(xiāng)、建設家鄉(xiāng)是我義不容辭的責任，也是我多年的心愿?！?/p>

獲得中國馳名商標，寒地黑土人打造品牌激情不減。張文明說，品牌的成長難忘黑龍江省委、省政府對寒地黑土品牌給予的高度重視，作為綠色有機食品產(chǎn)業(yè)的寒地黑土，被列入黑龍江省“十二五”規(guī)劃并予重點支持，各部門和社會各界也給予了大力支持。寒地黑土協(xié)會秘書長卜青山說：“馳名商標不僅提升了形象，也催生出新的經(jīng)濟增長點，極大增強了黑土地農(nóng)產(chǎn)品的競爭力和發(fā)展后勁。”

(稿件來源：黑龍江信息網(wǎng))