假日經(jīng)濟現(xiàn)象

摘要：隨著我國經(jīng)濟發(fā)展程度的提高，居民收入的增加，消費觀念和需求結構的變化，國家對公休假期政策的調(diào)整，假日經(jīng)濟現(xiàn)象的出現(xiàn)已成為形成經(jīng)濟的休閑化和休閑的經(jīng)濟化的趨勢的一種突出表現(xiàn)形式。假日經(jīng)濟引其在刺激消費、拉動內(nèi)需方面起到的顯著作用已引其各方面的關注，成為休閑業(yè)和經(jīng)濟界研究的新課題。

關鍵詞：休閑經(jīng)濟 休閑消費 假日經(jīng)濟 現(xiàn)狀 問題

一、我國假日經(jīng)濟興起的原因

自1995年我國開始實行每周5天工作制，1999年法定假日延長為17天。現(xiàn)雖經(jīng)國家多次調(diào)整又自2007年起國家增設清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)為法定節(jié)假日，各放假一天。至今每年的“法定節(jié)假日”是11天（元旦1天，春節(jié)3天，清明節(jié)1天，勞動節(jié)1天，端午節(jié)1天，中秋節(jié)1天，國慶節(jié)3天）?！肮萑铡笔?04天（一年按52個星期，每星期休息2天計算）。從而使每年的閑暇時間增為114天左右。即出現(xiàn)了所謂的“假日經(jīng)濟”現(xiàn)象?！凹偃战?jīng)濟”是指在我國特殊的歷史背景下，人們在節(jié)假日集中消費所引起的銷售、服務猛增、市場火爆的經(jīng)濟現(xiàn)象，是對于節(jié)假日集中消費有關現(xiàn)象的概括和反映?！凹偃战?jīng)濟”說到底是因人們休假而使某些行業(yè)受益，從而為經(jīng)濟的發(fā)展帶來機會。

從范圍看，“假日經(jīng)濟”包括了三部分：一是大節(jié)日經(jīng)濟，指春節(jié)、勞動節(jié)、國慶節(jié)的消費，放假時間長，消費量大；二是小節(jié)日經(jīng)濟，指元旦、清明節(jié)、端午節(jié)、兒童節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)日的消費；三是雙休日（公休日）經(jīng)濟。在這三者中，大、小節(jié)日經(jīng)濟是“假日經(jīng)濟”的主體。

1、從短期看，政策因素起到了直接的引發(fā)作用。我國經(jīng)濟自1996年實現(xiàn)“軟著落”后，緊接著就進入了通貨緊縮階段，政府采取了積極的財政政策，并出臺一系列鼓勵消費、啟動內(nèi)需的措施，增加國家公務員和事業(yè)單位人員工資、提高下崗失業(yè)人員的最低生活保障線以及增加居民閑暇時間等，這些政策在啟動市場、拉動內(nèi)需方面取得了一定的效應。尤其是休假時間的延長和調(diào)整，為家庭實現(xiàn)消費的“規(guī)模經(jīng)濟”和規(guī)模效應創(chuàng)造了條件。

2、從長期看，消費觀念和消費結構的變化是“假日經(jīng)濟”得以發(fā)展的深層原因。一方面，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展程度的提高，居民收入的增加，消費觀念和需求結構的變化，形成經(jīng)濟的休閑化和休閑的經(jīng)濟化的趨勢，符合世界休閑經(jīng)濟的普遍發(fā)展規(guī)律。

另一方面，以往傳統(tǒng)的消費觀念是在家消費，人們的閑暇時間大部分是在家中度過。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和國外消費模式的影響，走出家門，從事社會化的消費活動，既調(diào)節(jié)生活，又增加知識已逐步成為一種趨勢。因而出現(xiàn)旅游熱、娛樂熱、休閑熱和購物熱。從消費結構上來看，在基本生活需求得到滿足以后，人們從物質和實物消費逐步轉向精神和服務消費，而后者一般來說，除了要求消費者擁有可自由支配收入以外，同時要具備可自由支配時間，也就是馬克思等人所說的“自由時間”。隨著消費結構的這種演變，人類對休閑活動的需求不斷增加，從而使休閑消費成為一種消費趨勢。

3、由于我國有些單位沒有帶薪假期，消費者對休閑時間缺乏自主選擇能力，人們的休閑活動在時間上相對集中于節(jié)假日，增加了休閑消費在時間上的集中性，很大程度上假日消費是日常消費在時間上的轉移。

4、由于長期以來對休閑的不重視，加上經(jīng)濟的落后，使休閑的供給相對單一，需求也缺乏多樣性，休閑內(nèi)容的集中性則進一步加劇了休閑經(jīng)濟的沖擊性，表現(xiàn)為旅游活動幾乎成了假日經(jīng)濟的全部主題和代名詞。

分析假日經(jīng)濟現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，就不難理解為什么常有把休閑經(jīng)濟等同與假日經(jīng)濟、旅游經(jīng)濟。實際上，三者不僅內(nèi)涵迥異。且在三者外延上也存在較大差異別。

二、“假日經(jīng)濟”是休閑經(jīng)濟的特殊表現(xiàn)形式

“假日經(jīng)濟”的興起有著深刻的國情背景。實際上，“假日經(jīng)濟”是休閑經(jīng)濟受到一定條件約束下的特殊表現(xiàn)形式。

1、假日經(jīng)濟是休閑時間相對集中的休閑經(jīng)濟。休閑活動不僅包括節(jié)假日消費，同時還包括其他可自由支配時間內(nèi)的活動。如帶薪假期和平日的閑暇時間。而主體是帶薪假期。世界上許多國家實行帶薪假期，如美2-3周；日本15天；法國每周35小時工作制。。。。。。我國也正在逐步實行，根據(jù)實際給予一定的帶薪假期，個人自己制定休閑計劃，來解決休閑時間過于集中的問題。

增加居民閑暇時間作為提高人民生活質量的一個重要措施。假日經(jīng)濟實際是在休閑需求不斷增加，而休閑時間相對集中情況下，消費休閑化在我國的特殊表現(xiàn)形式。

2、假日經(jīng)濟是活動內(nèi)容相對單一的休閑經(jīng)濟。休閑活動的內(nèi)容和時間上應相對廣泛，包含了滿足人們（主要是城市居民）的娛樂、游戲、消遣、旅游、健身康體、業(yè)余愛好以及其他文化消費活動。而目前受傳統(tǒng)休閑方式的影響，同時由于休閑供給的相對不足，我國居民休閑活動在內(nèi)容上相對單一，主要集中于旅游活動。因此假日旅游是假日經(jīng)濟的集中表現(xiàn)形式，受時間相對集中和內(nèi)容相對單一的雙重約束，已成為我國居民滿足其休閑需求的一種主要形式?？芍涫杖胩岣?、休閑需求增加的前提下，加上政策的引導和輿論的宣傳，假日旅游出現(xiàn)所為的“井噴”現(xiàn)象也就是情理之中的。假日經(jīng)濟在一定程度上承擔了休閑經(jīng)濟所應該容納的消費潛能。

3、假日經(jīng)濟存在的問題。假日經(jīng)濟已在我國大體勾勒出以旅游、購物、休閑、娛樂等消費為主要特征的走勢。據(jù)2012年人民網(wǎng)旅游頻道提供的信息，從已公布的11個省市區(qū)旅游收入、接待人數(shù)的統(tǒng)計顯示，五一小長假旅游收入共計560.66億元。其中山東省旅游收入第一147.2億，而河南省接待人數(shù)最多達2071.3萬人次。

假期變化重構消費格局，直接拉動假日消費。不僅有效刺激了旅游消費，直接帶動了旅游業(yè)、交通運輸業(yè)，給相關行業(yè)帶來了巨大的商機，假日期間全國消費品市場高朝迭起，各地商業(yè)均顯火爆場面，成為商家掘金的好時機。據(jù)北京商業(yè)信息咨詢中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年“五一”節(jié)日三天，百家重點商業(yè)服務企業(yè)實現(xiàn)銷售額19.6億，日均消費6.5億。

假日經(jīng)濟已成為經(jīng)濟升溫的強勁推力和助燃劑。假日經(jīng)濟的流金淌銀的財富效應展現(xiàn)了假日經(jīng)濟的市場魅力。但火爆的消費背后，作為一種正處在成長完善階段的新事物，在展示其巨大潛力的同時，也暴露出一系列潛在的問題，如：一是假日旅游產(chǎn)業(yè)化水平不高，供給與新的需求之間存在距離，消費活動的時段、區(qū)域集中、有限；服務質量不高，利益驅動，只顧眼前利益，忽略旅游品牌意識和當?shù)乇旧砣萘?；交通承載力不夠，交通缺乏便利感，成了游客的心病。二是消費者消費不成熟，消費意識不成熟，存在盲從心理。三是相關部門對假日經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的推助作用不夠，未能充分發(fā)揮宏觀調(diào)控作用，信息部門忽視了假日休閑市場，應盡快建立健全假日休閑年信息網(wǎng)絡，為消費者提供全面的消費信息。四是休閑市場相關產(chǎn)業(yè)未啟動，假日經(jīng)濟是一種綜合性強、牽涉面廣、可持發(fā)展的系統(tǒng)經(jīng)濟形式。目前的節(jié)日購物熱，多是沖著打折去的，而旅游的產(chǎn)品也較單調(diào)，缺乏休閑的內(nèi)涵。發(fā)展假日經(jīng)濟，拉動有效需求就必須開發(fā)假日市場新品種，在文化、娛樂、體育、科技等消費方面挖掘市場潛力，以滿足消費者多樣化、多層次的消費需求。

三、假日經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展

據(jù)統(tǒng)計，從20世紀90年代中期至今，休閑娛樂的消費支出占百姓生活可支配收入比重日益增加，有三分之一的家庭收入用于休閑娛樂消費。諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者、美國芝加哥工商管理學院教授羅伯特福格爾曾預言，到2040年，人們將把五分之四的時間化在閑暇上。

我們細細盤點一個個小長假，發(fā)現(xiàn)這個“現(xiàn)代節(jié)日”在給國人帶來歡樂、休閑的同時，也造就了一些經(jīng)濟、社會、文化新亮點。越來越多的人意識到，旅游并不是小長假的代名詞。“充電”，休息，健身，團聚，看車買房……即使是旅游，也不再是走馬觀花式的集體觀光，而是更多追求個性化的農(nóng)家樂、自駕游等，這使得小長假從“一枝獨秀”向“百花齊放”演變。

1、發(fā)揮假日旅游的龍頭作用。加強旅游業(yè)的一體化發(fā)展，這是核心問題；同時旅游城市要在提高自身承載力上下功夫。把城市作為一個總體產(chǎn)品進行考慮。提高服務質量，提高游客滿意度。而開發(fā)新的旅游產(chǎn)品也十分重要。

我國1995年開始實行每周五天工作日制，以及國家法定假日。這樣，所有勞動者每年都有假日114天左右。這意味著人們每年有了1／3時間在節(jié)假日休閑中度過。 而人們在平日工作里，每天的業(yè)余時間也占了1／3左右。據(jù)統(tǒng)計，人們在1／3休假時間和1／3業(yè)余時間中的消費，已占到總消費的1／3左右。這三個1／3，說明中國已步入休閑時代的門檻，已融入整個國際休閑文化的背景。這標志著我國民眾已從繁重的體力勞動中解放出來，標志著人們從滿足基本生活需要轉向對文化生活、精神生活的需求，標志著人們從傳統(tǒng)的溫飽型消費模式轉向全面發(fā)展自己的小康型消費模式。伴隨著這種轉變，一種旅游休閑經(jīng)濟正在興起。

據(jù)國家商務部的統(tǒng)計，全國社會消費品零售總額同比在餐飲業(yè)、旅游業(yè)、民航鐵路客運等交通業(yè)增長明顯。入境游的旅客日劇增加、國際旅游收入明顯增長，我國已成為世界最具生機活力和安全的旅游地。出境游人數(shù)的增長同樣表明，中國已成為亞洲最大的客源輸出國，世界一百多個國家和地區(qū)向我國民眾開放了旅游。旅游休閑經(jīng)濟，已成為我國國民經(jīng)濟的新亮點和新的支柱產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。

2、加強假日休閑指導。加強休閑學研究，休閑業(yè)將成為一個新的方向和經(jīng)濟消費熱點，引導人們一種新的思維方式和消費觀念；加強休閑信息指導，充分利用網(wǎng)絡促使休閑信息普及。

3、加快假日市場產(chǎn)業(yè)鏈建設。文化娛樂業(yè)：豐富文藝表演、報刊、圖書、電影等傳統(tǒng)文化業(yè)的形式和書市、花市等廣場娛樂項目；延長書店、圖書館、博物館、體育館、展覽會的開放時間；增加陶吧等參與性場所。休閑農(nóng)業(yè)：賞花、踏青、體驗農(nóng)村風情，采摘游等。保健養(yǎng)生行業(yè)：舞蹈、健身、健康食品、保健用品、醫(yī)療咨詢、減肥餐館、茶療等。技藝培訓業(yè)：汽車駕駛、電腦操作、花會栽培、投資理財、古董鑒定、書法篆刻和體育、舞蹈、烹飪等一技之長。提供機會，滿足培訓需求。

政府部門充分發(fā)揮宏觀調(diào)控和政策引導作用。加快社保體制建設和改革，落實帶薪休假等各項政策。變集中式消費為分散式消費，消除假日供應“瓶頸”，讓“人隨假日走”變成“假日隨人走”，從而實現(xiàn)經(jīng)濟的良性循環(huán)。

假日經(jīng)濟里邊出現(xiàn)供給和需求不平衡。大家看到旅游，然后叫“快了蘿卜不洗泥”，就是供給、服務質量下降、大打折扣等現(xiàn)象。實際上集中休假，設施等問題，再加上集中休假這個矛盾就必然激化，多管齊下解決這些問題是關鍵。例如：

（1）錯時上下班： 錯開上下班時間。建議部分單位八點上班，讓另一部分九點上班，把時間錯開之后，把原先集中、共時化的問題分散化解決。

（2）活動隔離帶：也即移動道路標志。現(xiàn)在也已開始實行，如上午從北往南，比假如從北邊進來的比較多，南城也是進城的比較多，隔離帶如果是活的話，用光的原理，然后把線移過一格來。這邊出城的人少一點，進城的人多一點，下午呢，反過來，就解決這個問題了。

（3）多元的勞動制度：建立多元的勞動制度，比如說三日工作制，及現(xiàn)在歐洲像德國法國這些國家開始實行四日工作制，是普遍的，不是一部分的企業(yè)。又如IT企業(yè)的人員，可以在家里工作等等，這就是多元的勞動制度。

（4）利用價格機制：例如公共交通在高峰時段與一般時段，實行不同的價格，而通常工作的人的月票還是不變的，其目的是沒什么急事的話，人們肯定也不湊這個熱鬧了，也可以節(jié)約成本。從時間分配這個角度來看，怎么來緩解交通還是大有門道的。

4、重大節(jié)假日收費公路免費以促進假日經(jīng)濟。針對民間關于重大節(jié)假日收費公路免費通行的呼聲，在進行可行性研究和在春節(jié)多省實行分時段免費試行的基礎上。日前，國務院已同意實施《重大節(jié)假日免收小型客車通行費實施方案》。7座及以下小型客車，自2012年國慶節(jié)起，春節(jié)、清明節(jié)、勞動節(jié)、國慶節(jié)等四個國家法定節(jié)假日及連休日期間將免收通行費。

假日經(jīng)濟不是一個暫時現(xiàn)象，而是有著巨大潛力的經(jīng)濟運行常態(tài)，我們應該著眼長遠，把假日消費市場的開發(fā)和利用作為長久之計、戰(zhàn)略之計，推動假日經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展。

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