關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體的幾點思考

摘 要:本文立足網(wǎng)絡(luò)媒體，針對網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別、優(yōu)勢和發(fā)展趨勢幾個問題與大家探討，供讀者參考。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 優(yōu)勢 區(qū)別 趨勢

中圖分類號:G210 文獻標(biāo)識碼:A文章編號:1674-098X(2012)04(b)-0035-01

互聯(lián)網(wǎng)是繼報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的第四媒體。而基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體則聚集三大傳統(tǒng)媒體的諸多特性和優(yōu)勢為一身，可以說是跨媒體的數(shù)字化媒體。因為，網(wǎng)絡(luò)媒體除具有報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體傳播的共性特點之外，還具有即時性、海量性、全球性、互動性、多媒體性、新媒體特性。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)的音視頻設(shè)備采用的工作方式不同，網(wǎng)絡(luò)媒體依賴的是IT設(shè)備開發(fā)商提供的技術(shù)和設(shè)備來傳輸、存儲和處理音、視頻信號，所以視頻行業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)就應(yīng)運而生。本文就網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別、優(yōu)勢和發(fā)展趨勢幾個問題與大家探討。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)可以讓本地和遠程的用戶迅速地采集、編輯、瀏覽、播出音視頻素材，通過直接到磁盤的模式或文件傳輸模式，媒體資產(chǎn)能夠迅速地被編輯節(jié)點應(yīng)用。其音視頻媒體資產(chǎn)都存放在磁盤上或通過光盤庫和磁帶庫的機械手來實現(xiàn)資產(chǎn)的存取。基于當(dāng)前的需要，便攜式錄象機的錄像帶在今后數(shù)年內(nèi)可能還要扮演主要的存儲角色，直到基于磁盤或光盤的硬盤攝像機成熟。在發(fā)布、發(fā)行工作流程上媒體文件有巨大的優(yōu)勢，過去傳統(tǒng)設(shè)備受物理和地理條件限制的狀況被徹底改變。通過LAN和WAN的網(wǎng)絡(luò)連接，我們可以創(chuàng)建虛擬的設(shè)備環(huán)境，如在東京上載素材，在紐約完成編輯，在倫敦進行播出。這種工作流程不是夢想。許多這樣的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)已經(jīng)投入實際應(yīng)用，并提供著相同或更強大的功能。而在線和離線的海量硬盤存儲技術(shù)將始終推動著視頻行業(yè)的發(fā)展。此外，即便不將某種特定的音視頻格式的媒體類型用于存檔處理，媒體操作的選擇也被新的存儲技術(shù)擴展了。用戶可以將視頻做為數(shù)據(jù)存儲，也可以選擇任何文件格式的存儲方式，如DVD盤片、數(shù)據(jù)流磁帶、長期的離線硬盤存儲等等)。同時，IT的管理模式使得MAM(媒體資產(chǎn)管理)解決方案在多種模式下得到實現(xiàn)。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

(1)傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)媒體則是多維的。它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。

(2)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳成本低，而傳統(tǒng)宣傳制作成本高，投放周期固定。在傳統(tǒng)媒體上做宣傳發(fā)布后很難更改，而在互聯(lián)網(wǎng)上做宣傳能夠按照客戶需要及時變更宣傳內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化就能及時實施和推廣。

(3)交互性強是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息，進一步減少了用戶和宣傳客戶之間的距離。

(4)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳通過及時和精確的統(tǒng)計機制，使用戶能夠直接對信息的發(fā)布進行在線監(jiān)控。而傳統(tǒng)的信息發(fā)布形式只能通過并不精確的收視率、發(fā)行量等來統(tǒng)計投放的受眾數(shù)量。而且可以通過監(jiān)視網(wǎng)絡(luò)媒體的瀏覽量、點擊率等指標(biāo)，統(tǒng)計出收看的人數(shù)，較之傳統(tǒng)媒體有較強的優(yōu)勢。

(5)網(wǎng)絡(luò)宣傳傳播范圍廣、不受時空限制。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在何地都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的。而且，可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶檢索和重復(fù)觀看。而與之相比電視宣傳卻是讓用戶被動地接受宣傳內(nèi)容。如果錯過宣傳時間，就不能再得到發(fā)布信息。

(6)與報紙雜志或電視宣傳相比，目前網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳費用還是較為低廉的。獲得同等的宣傳效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)宣傳的有效成本遠遠低于傳統(tǒng)宣傳媒體。網(wǎng)絡(luò)宣傳媒體必將成為企業(yè)市場推廣必不可少的高效途徑。

3 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢

2011年1月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模突破4.5億大關(guān)，達到4.57億，較2009年底增加7330萬人;互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至34.3%，較2009年提高5.4個百分點。我國手機網(wǎng)民規(guī)模達3.03億，較2009年底增加6930萬人。手機網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例進一步提高，從2009年末的60.8%提升至66.2%。手機網(wǎng)民較傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民增幅更大，依然構(gòu)成拉動中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要動力。同時，我國網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備多樣化發(fā)展，筆記本電腦上網(wǎng)使用率增速最大?！秷蟾妗凤@示，2010年，網(wǎng)民使用臺式電腦、手機和筆記本電腦上網(wǎng)的占比分別為78.4%、66.2%和45.7%，與2009年相比，筆記本電腦上網(wǎng)使用率上升最快，增加了15個百分點，手機和臺式電腦上網(wǎng)使用率分別增加5.4%和5%。

從上述數(shù)據(jù)分析，結(jié)合商務(wù)運行體系，不難看出在未來商務(wù)應(yīng)用必將“領(lǐng)跑”網(wǎng)絡(luò)。而網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用在我國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中將呈現(xiàn)下滑勢趨勢，電子商務(wù)類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用則成為我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展最快、最迅速的主力軍。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)購物用戶年增長48.6%，是用戶增長最快的應(yīng)用，而網(wǎng)上支付和網(wǎng)上銀行也以45.8%和48.2%的年增長率，遠遠超過其他類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，我國更多的經(jīng)濟活動正在加速步入互聯(lián)網(wǎng)時代。

同時，網(wǎng)絡(luò)媒體的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)安全將成為日后關(guān)注話題。當(dāng)前，中小企業(yè)紛紛試水“網(wǎng)絡(luò)營銷”。中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)接入比例達92.7%，規(guī)模較大的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)接入比例更是接近100%。43%的中國企業(yè)擁有獨立網(wǎng)站或在電子商務(wù)平臺建立網(wǎng)店;57.2%的企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)與客戶溝通，為客戶提供咨詢服務(wù);中小企業(yè)電子商務(wù)/網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用水平為42.1%，其中電子郵件以21.3%的比例成為“最普遍的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式”。隨著政府對網(wǎng)絡(luò)安全問題集中治理力度的不斷加大，網(wǎng)絡(luò)安全問題有了明顯的改善，但形勢依舊嚴(yán)峻，問題仍不容忽視。2010年，遇到過病毒或木馬攻擊的網(wǎng)民比例為45.8%;有過賬號或密碼被盜經(jīng)歷的網(wǎng)民占21.8%。可見，隨著國家域名的網(wǎng)絡(luò)安全保障機制進一步完善，網(wǎng)絡(luò)與信息安全事件的發(fā)現(xiàn)和處置能力大大增強。但是，防范和杜絕網(wǎng)絡(luò)安全問題，消除網(wǎng)絡(luò)失信行為，更需要權(quán)威第三方機構(gòu)的介入，從網(wǎng)站身份核驗、數(shù)據(jù)傳輸加密等層面，形成“打防并舉、注重防范”的格局，幫助網(wǎng)民和網(wǎng)站建立起各類綜合防范機制。

三是國家對于網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)督管理的相關(guān)政策和規(guī)定將逐步完善，尤其是審核和版權(quán)問題的管理監(jiān)督規(guī)將納入重要研究范圍。網(wǎng)絡(luò)的審核有很多的漏洞，而這些漏洞又往往是管理不能無法介入的，所以在這些方面的監(jiān)督審核，更需要多方面的協(xié)調(diào)機制，而國家在此方面的政策性支持就很重要了，無論是法律還是相關(guān)規(guī)定更需要切入實際起到協(xié)調(diào)性監(jiān)督作用。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒體還需我們用發(fā)展的眼光在實踐進行不斷的探索和研究，創(chuàng)新思維，強化措施，使其真正地發(fā)揮優(yōu)勢、發(fā)揮作用。

參考文獻

[1]第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告.

[2]第四媒體與傳統(tǒng)媒體的對話.湖北長江出版集團.