我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究

摘要：通過分析我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)出當(dāng)前我國電影產(chǎn)業(yè)鏈存在的問題及原因，針對這些問題，提出了符合我國電影產(chǎn)業(yè)的對策建議。

關(guān)鍵詞：中國電影；電影產(chǎn)業(yè)；對策研究

1.引言

近年來，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，取得了可喜的成績，但許多問題也接踵而至。我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識到，這些問題如果不得到解決，將影響我國電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。了解現(xiàn)狀、借鑒外國成功模式并解決問題，有助于我們提升國產(chǎn)電影占領(lǐng)國內(nèi)更大市場，還有助于尋找進(jìn)軍國際市場的突破口，最終逐步形成適合中國電影產(chǎn)業(yè)情形的良性運作模式。

2.我國電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與存在的問題及原因

2.1 我國電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

2012年，中國電影市場產(chǎn)出以漲幅高達(dá)30.18%的成績達(dá)到了票房170.73億，國產(chǎn)電影票房占48.5%；國產(chǎn)電影上映172部；新增數(shù)字影廳銀幕3832塊；2012年電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過250億，中國已成為世界第三大電影生產(chǎn)國和第二大電影市場。

2.2 我國電影產(chǎn)業(yè)存在的問題及原因

在我國電影產(chǎn)業(yè)取得了進(jìn)一步突破的同時，不難發(fā)現(xiàn)，存在著以下幾個問題：

（1）國內(nèi)電影票房增速迅猛，但國外電影占份額比重逐年增加。國產(chǎn)電影票房占總票房比例已經(jīng)由2008年的59%降為2012年的48.5%。國產(chǎn)電影也是近年來首次不敵外國電影。

（2）國內(nèi)電影產(chǎn)量持續(xù)走高，但上映比例低。2012年全年國產(chǎn)電影893部，但上映的只有172部，上映比例僅為19%。

（3）國內(nèi)電影陷入怪圈：高投資低回報，低投入高收益。2012年上映的《金陵十三釵》，投資方投資6億，但是投資方收到的票房分成僅為2.4億，虧損了3.6億；而《人再囧途之泰囧》憑借著3000萬的投資，投資方票房分成竟然達(dá)到了4.4億，堪稱2012年最賺的電影。

（4）中國電影技術(shù)支撐不足。國內(nèi)對電影技術(shù)的人才培養(yǎng)和研發(fā)不足，國產(chǎn)電影攝制過程中所使用的設(shè)備大多產(chǎn)于國外，影片后期處理過多依賴外國公司完成。

（5）電影衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后。我國電影業(yè)衍生品開發(fā)較少，產(chǎn)業(yè)附加值低，產(chǎn)業(yè)鏈過早、過窄終止于影院。

（6）電影作為載體的市場文化開發(fā)不足。2012年中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過250億，雖然是大踏步前進(jìn)，但相比文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破4萬億，電影產(chǎn)業(yè)所占比重甚微。

通過對以上問題的剖析，得出造成我國電影產(chǎn)業(yè)存在這些問題的原因為：

（1）國內(nèi)缺乏專門培養(yǎng)電影技術(shù)人才的教育機(jī)構(gòu)和相關(guān)技術(shù)設(shè)備的研究所，關(guān)鍵設(shè)備沒能實現(xiàn)國產(chǎn)化，電影制作缺乏工程化管理；

（2）產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與劇本創(chuàng)作的發(fā)展不同步。目前的劇本選材內(nèi)容舊、范圍窄，多為抗日戰(zhàn)爭題材，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)代人的物質(zhì)文化需求；

（3）企業(yè)認(rèn)識不到電影衍生商品產(chǎn)業(yè)的巨大價值，通常情況下，電影衍生商品只發(fā)揮著電影宣傳的作用，沒有發(fā)揮出其自身的巨大商業(yè)價值；

（4）電影產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)彼此相對獨立，沒有形成互相助益的綜合體。

3.我國優(yōu)化提升電影產(chǎn)業(yè)的對策

針對我國電影產(chǎn)業(yè)存在的問題，提出以下對策：

第一，要切實提高中國電影的原創(chuàng)能力。一方面要鼓勵劇本的創(chuàng)作，不僅形式要新，而且內(nèi)容更要新穎，更好地反映現(xiàn)實生活中存在的問題，上映出來才能深入人心，贏得觀眾好評。另一方面，在電影劇本的審核上，也要放寬對內(nèi)容的限定，而不能一味青睞過去題材的老故事。

第二，要培養(yǎng)一批具有高新技術(shù)的電影人才，而不是一味地培養(yǎng)專業(yè)演員。目前我國的電影產(chǎn)業(yè)院線發(fā)展迅速，但高端人才的培養(yǎng)尚屬空白?？梢杂纱髮W(xué)、研究機(jī)構(gòu)、電影公司，聯(lián)合成立電影工程技術(shù)研發(fā)中心、電影工程學(xué)院等，培養(yǎng)與當(dāng)代傳媒和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要相適應(yīng)的高層次技術(shù)人才。

第三，設(shè)計多元化的電影文化旅游線路。將旅游和電影文化相結(jié)合，讓游客零距離感受電影拍攝場景風(fēng)光。在電影文化旅游的帶動下，大力發(fā)展電影商品如服飾、玩偶、唱片等。當(dāng)今的迪士尼已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于從事動畫電影這一個行業(yè)了，涉及迪士尼手表、飾品、少女裝、箱包、家居用品、毛絨玩具、電子產(chǎn)品等多個行業(yè)。這些行業(yè)獲得了豐碩的商業(yè)價值。

第四，開發(fā)電影地產(chǎn)。中國目前的電影產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)恰芭臄z→發(fā)行→院線→影院”，為解決該產(chǎn)業(yè)鏈過短、過窄的問題，依托影視文化開發(fā)建設(shè)商務(wù)購物中心、電影主題酒店、文化高級住宅等電影地產(chǎn)，開創(chuàng)中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。“綜合體模式”為中國電影產(chǎn)業(yè)突破原有模式提供了極有價值的參考。

4.結(jié)語

我國在文化產(chǎn)業(yè)的十二五規(guī)劃中，對文化產(chǎn)業(yè)寄予了更高的期望，而作為文化產(chǎn)業(yè)一部分的電影產(chǎn)業(yè)，其還有無限提升的空間，其在文化產(chǎn)業(yè)中的作用也將愈加凸顯。而且隨著精神文明的發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)的價值不僅僅體現(xiàn)在為國民經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值，更重要的是一個主要的國家文化宣傳窗口。所以，只有突破原有產(chǎn)業(yè)鏈模式，優(yōu)化原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，解決原有產(chǎn)業(yè)鏈中存在的問題，才能迎來中國電影下一次飛躍。（作者單位：吉林大學(xué)管理學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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