成都近郊古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的問題與對策研究

摘要：號稱“川西文化精品”的安仁古鎮(zhèn)，有目前國內(nèi)保存最完好的一處封建地主莊園——劉氏莊園和國內(nèi)是在民間投入資金最多的莊園。還有就是在建設(shè)方面非常宏大的，展覽面積最大的建川博物館，雖然旅游發(fā)展較為成熟，但在其開發(fā)過程中存在許多的問題，基于此，本文通過對安仁古鎮(zhèn)現(xiàn)有旅游資源進(jìn)行調(diào)查分析，對古鎮(zhèn)旅游提出開發(fā)過程中存在的問題以及提出相應(yīng)的對策，達(dá)到既能合理利用資源，突出旅游重點(diǎn)又能吸引更多旅游者的目的。

關(guān)鍵詞：旅游開發(fā)； 安仁古鎮(zhèn)；問題與對策

安仁古鎮(zhèn)是中國歷史文化名鎮(zhèn)、四川省十大旅游古鎮(zhèn)和成都市十大魅力城鎮(zhèn)，旅游資源及其豐富，在無數(shù)古鎮(zhèn)出現(xiàn)千鎮(zhèn)一面和開發(fā)過度的現(xiàn)象時，安仁古鎮(zhèn)依然保持著自己的特色和悠遠(yuǎn)的古韻。

一、安仁古鎮(zhèn)特色旅游資源的分析

安仁古鎮(zhèn)雖然沒有江南古鎮(zhèn)“小橋，流水，人家”的小巧精致，但也有自己的大將風(fēng)范，有自己獨(dú)特的文化內(nèi)涵和獨(dú)特風(fēng)格。筆者將安仁古鎮(zhèn)發(fā)展較為成熟的旅游資源羅列出來，以此來突出其獨(dú)特的文化沉淀。

1、劉氏莊園

從第十九世紀(jì)到第二十世紀(jì)中的時候，在四川近代有一位叫劉文彩的官僚地主和它的家族前前后后很多次的不惜花重金對這座莊園進(jìn)行修建，這座莊園的占地面積有7萬平方米上下，而且建筑也超過21000平方米左右。大邑劉氏莊園的擴(kuò)展展覽總共由4部分構(gòu)成：1，在老公館之中展出了官僚地主劉文彩和他家人的在平時生活的所留下的現(xiàn)場痕跡，2，在莊園里面還有一個專門陳放館藏精品的地方那就是文物珍品館，在這里面把莊園的精品呈現(xiàn)給觀眾；3，除了有展示精品的地方還有展示四川人民風(fēng)俗，生產(chǎn)以及生活的地方那就是羅屋民俗館，在這里是非常熱鬧的；4，在這樣的歷史遺產(chǎn)下，劉氏的祖居是非常有科研價值的。

2、建川博物館聚落

建川博物館聚落位于四川省成都市大邑縣的安仁古鎮(zhèn)，始建于2003年，2005年8月正式對外開放，整個聚落500畝，它是現(xiàn)在資金投入最多的在建設(shè)規(guī)模與面積來說都是最大的，還有就是收藏的東西也是最多的。在聚落內(nèi)建設(shè)了非常多的分，有各種各樣主題的分館。在博物館中收藏的的非常珍貴的文物也是非常多的，在這之中也有很多的國家一級文物。

二、安仁古鎮(zhèn)旅游在開發(fā)中存在的問題

（一）缺乏科學(xué)規(guī)劃和管理

以周莊古鎮(zhèn)為代表的江南水鄉(xiāng)的古鎮(zhèn)，在發(fā)展中發(fā)展出了一條成功的路。相反的是，在四川省的古鎮(zhèn)的保護(hù)與發(fā)展就出現(xiàn)了熱情非常的高漲但是在規(guī)劃方面還是存在很多的不足”。

對于開發(fā)較為成熟的安仁古鎮(zhèn)來說，科學(xué)規(guī)劃古鎮(zhèn)旅游應(yīng)該是吸引游客的重點(diǎn)，怎樣吸引更多的游客，不僅需要科學(xué)的規(guī)劃，還要技術(shù)的創(chuàng)新。根據(jù)筆者走訪觀察，近年來隨著游客的增加，街道兩旁的建筑如雨后春筍般，紛紛建立起來，這些建筑不僅風(fēng)格雷同，還夾雜著一些現(xiàn)代商業(yè)“元素”，和古鎮(zhèn)主題風(fēng)格不搭，顯得不倫不類，湮沒了原有的古風(fēng)古韻。

（二）宣傳營銷不到位

自從古鎮(zhèn)開發(fā)接待游客之日起，大勢的宣傳只有兩次：從2002年送仙橋開辦成都十大古鎮(zhèn)的評選活動落選相隔9年之后，在2011年11月21日由四川多加權(quán)威媒體主辦的四川十大最美村落評選活動，安仁古鎮(zhèn)以厚重的歷史文化積淀和中國第一博物館村落的強(qiáng)大號召力，獲得此次活動的冠軍。由此可見安仁古鎮(zhèn)在營銷方面是做足了功課的，但是通過調(diào)查統(tǒng)計(jì)，來古鎮(zhèn)旅游的大多數(shù)游客都是很少一部分人是看到電視廣告或是報(bào)紙的宣傳，大多數(shù)都是通過以前來過或是朋友介紹過來玩的，在這僅來一部分游客中大多數(shù)都是中年人以上的，看來在青少年和成年人的傳播并沒有引起關(guān)注。

（三）環(huán)境破壞嚴(yán)重，住戶保護(hù)意識淡薄

古鎮(zhèn)歷經(jīng)風(fēng)雨，悠久的歷史留下的不僅僅是原始的建筑群和獨(dú)特的文化，還有極其脆弱的環(huán)境承載力。古鎮(zhèn)有著很好的地理方面的優(yōu)勢，沒有經(jīng)過認(rèn)真規(guī)劃的開發(fā)的熱潮導(dǎo)致了古鎮(zhèn)以前的老的地方相鄰的修建了很多的仿古建筑，在這些仿古建筑上只是仿造采用了古建筑的風(fēng)格，雖然將對于接到來說，有了很大的改變，但是仿建筑畢竟不是真正的古建筑，它是沒有古建筑的韻味的。很多現(xiàn)存的公館都面臨風(fēng)雨的侵蝕，機(jī)理腐蝕嚴(yán)重，可是住在鎮(zhèn)上的住戶卻任務(wù)這些破舊的建筑根本沒有修復(fù)的價值，沒有重視更不會好好的保護(hù)，隨著游客的增加，垃圾也越來越多，

（四）文化內(nèi)涵是不夠的，單一的旅游產(chǎn)品也是不行的

在今天的世界，旅游已經(jīng)是主要休閑旅游開始的階段，并逐步過渡到文化服務(wù)和全面的發(fā)展，多層次的一種新的文化生產(chǎn)和消費(fèi)的階段，在這個意義上，旅游的文化內(nèi)涵，成為旅游的靈魂。所以，充分挖掘和提煉古鎮(zhèn)深刻的文化內(nèi)涵才是古鎮(zhèn)發(fā)展的核心。

1、景點(diǎn)缺乏深入開發(fā)：安仁古鎮(zhèn)的景點(diǎn)僅僅停留在淺層的觀光拍照，對深層次文化的開發(fā)十分粗糙甚至忽略不計(jì)。很多景點(diǎn)只是稍加修整打掃，掛個銘牌，簡單兩句介紹就算是開發(fā)出來了，沒有更多深入、形象的歷史介紹，也沒有直觀的場景再現(xiàn)，景點(diǎn)完全以“原生態(tài)”呈現(xiàn)出來，導(dǎo)致游客面對一堆舊的空房子很難想象出這與抗戰(zhàn)文化有什么聯(lián)系——在那段時期古鎮(zhèn)上居住了哪些人，他們在這里是怎么生活的、發(fā)生了哪些故事等？對于這些游客不得而知。

2、缺乏體驗(yàn)游。古鎮(zhèn)屬于中國文化歷史小鎮(zhèn)，一般的旅游者都屬于觀光客，沒有高層次旅游策劃和產(chǎn)品，游客很難感受到古鎮(zhèn)文化、體驗(yàn)古鎮(zhèn)魅力，并且會嚴(yán)重削弱古鎮(zhèn)吸引力，導(dǎo)致客源流失，重游率、滿意度低，古鎮(zhèn)發(fā)展的路子只會越走越窄。

（五）缺乏特色旅游商品，游客消費(fèi)水平低

古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展靠的就是游客的消費(fèi)，游客消費(fèi)很大一部分來源于購買特色美食和紀(jì)念品。在國外，購物占旅游消費(fèi)總收入的比例高達(dá)40—60%，但在中國這個數(shù)字只有22%左右。一方面是我國經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)能力不高，另一方面是因?yàn)楣沛?zhèn)沒有特色產(chǎn)品供大家購買，致使“無物可買”、“有錢沒處花”。古鎮(zhèn)所出售的旅游商品除了具有一般旅游商品的共性外，更應(yīng)該具備該古鎮(zhèn)的獨(dú)特性和文化性。

根據(jù)問卷調(diào)查顯示，游客消費(fèi)普遍消費(fèi)偏低，最根本的原因是安仁古鎮(zhèn)沒有拿得出手的豐富的旅游商品供大家選擇和購買。除了安仁古鎮(zhèn)的豆腐乳等幾樣特產(chǎn)出售，特色的紀(jì)念品幾乎沒有，導(dǎo)致古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重缺乏活力。很多到古鎮(zhèn)的停留時間比較短，再加上沒有紀(jì)念品買，古鎮(zhèn)收入可想而知。

三、對安仁古鎮(zhèn)旅游旅游開發(fā)提出的對策

根據(jù)筆者問卷調(diào)查第12題“你會再次來安仁或把安仁推薦給朋友嗎？”顯示，選擇“會”和“可能會”的游客共占總數(shù)相對比較大，這證明了安仁古鎮(zhèn)還存在有很多的潛力去開發(fā)，只要我們對現(xiàn)存的幾個問題有針對性地從政府、當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰腿齻€角度聯(lián)合整改，一定會吸引更大更多的客源。

（一）古鎮(zhèn)要有科學(xué)打保護(hù)與開發(fā)

要想保證古鎮(zhèn)保護(hù)開發(fā)工作的順利進(jìn)行，前提是必須制定切實(shí)可行的計(jì)劃。通過合理規(guī)劃和科學(xué)管理，有效地避免古鎮(zhèn)資源的任何損害，并可使古鎮(zhèn)旅游更有序有效地開展。

1、政府和有關(guān)部門要共同努力，要進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)劃，要最大限度 的對古鎮(zhèn)的原來面貌保存完好，我們可以開發(fā)利用外層空間。在進(jìn)行對古鎮(zhèn)的保護(hù)與開發(fā)必須是先制定規(guī)劃，通過科學(xué)規(guī)劃，嚴(yán)格管理，要最大限度的避免古鎮(zhèn)的資源承受新的損害。在對于古鎮(zhèn)發(fā)展的時候，不能用城市化的窮地方的思想與方法。對于古鎮(zhèn)的要邊開發(fā)，邊發(fā)展，這樣才能可持續(xù)發(fā)展，因此古城鎮(zhèn)的發(fā)展，必須有一個不同的方法。在不損害古鎮(zhèn)資源的前提下，并且還要非常嚴(yán)格的并控制周圍的環(huán)境。即便是這樣，當(dāng)利用外層空間時，還應(yīng)該考慮新的建設(shè)以及統(tǒng)一與古城的風(fēng)格相和諧的整體環(huán)境。

2、古鎮(zhèn)歷史遺跡和文物固然重要，但古鎮(zhèn)魅力很大程度上取決于他的總體建筑風(fēng)格以及與自然環(huán)境相結(jié)合而形成的不可分割的整體。

3、加強(qiáng)和完善旅游紀(jì)念品和特色食品的管理，讓游客對紀(jì)念品留下深刻的印象，讓特色食品留住游客的胃。

（二）采取更多的宣傳手段，加強(qiáng)宣傳

積極采用各種營銷手段。Hunt認(rèn)為“某人心中的目的地形象主要受公眾媒介對這個目的地的描述、報(bào)道影響”戴龐海也認(rèn)為“宣傳促銷工作在一定程度上決定著一個地區(qū)旅游開發(fā)的進(jìn)程和成敗”，所以，要善用媒介，加強(qiáng)市場營銷。（1）安仁古鎮(zhèn)應(yīng)不僅保留并延續(xù)各種民俗活動，還應(yīng)在每次開展類似活動時大搞宣傳和媒體報(bào)道，吸引各方游客，讓外面的人知道有這個活動、了解這個活動、并（吸引其）參與到這個活動。（2）在去往安仁的公交車和旅游車內(nèi)放置安仁旅游指南，供游客隨手取閱，使游客了解安仁概況、特色，方便其提前規(guī)劃好游覽路線和游覽重點(diǎn)。

（三）加強(qiáng)現(xiàn)有的文化和文物保護(hù)

歷史和古代文化遺產(chǎn)的真實(shí)性，完整性和連續(xù)性是體現(xiàn)出了古鎮(zhèn)旅游的生命力和吸引力，也正是如此引來恨多的游客。我們要保護(hù)歷史，因?yàn)檫@是真實(shí)的，要盡最大可能對文物進(jìn)行保護(hù)，盡可能的對真正的文物進(jìn)行修理和維修，修復(fù)歷史建筑不得仿古欺詐作為保護(hù)手段；保持風(fēng)格的完整性，既要保護(hù)歷史建筑，而且還要保護(hù)歷史建筑的所有歷史要素，包括道路，街道，墻壁，橋梁，河流，樹木等；要保持生活的的可持續(xù)性，它是指維持古鎮(zhèn)居民的生產(chǎn)，生活方式和傳統(tǒng)，要保留古鎮(zhèn)遺留下來的原來的社會功能，確保區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，不主張成為專門的旅游景點(diǎn)來參觀，而把原居民遷到外面。

（四）深入挖掘文化內(nèi)涵，旅游活動中的創(chuàng)新

古城鎮(zhèn)旅游商品開發(fā)，除了觀察市場動態(tài)，還要充分知道市場的需求是什么，更重要的是還要在深入了解古代歷史和文化的基礎(chǔ)上，找到一個可以顯示它的文化個性和文化遺物的性質(zhì)?？偨Y(jié)地方民族文化，然后選擇一個獨(dú)特的優(yōu)勢，材料或物質(zhì)形式充分說明它的藝術(shù)，反映不同的風(fēng)格。

1、開發(fā)體驗(yàn)性旅游項(xiàng)目。古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的單一化無法滿足現(xiàn)代游客的多層次需求，為此有學(xué)者從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的視角，強(qiáng)調(diào)古鎮(zhèn)旅游的體驗(yàn)性、文化性，并提出了古村鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品體驗(yàn)化設(shè)計(jì)的步驟。（1）立足安仁的歷史文化，以此為根基，不應(yīng)只是現(xiàn)在的淺表性的展覽和開發(fā)，還應(yīng)搞清楚抗戰(zhàn)名人、機(jī)構(gòu)的具體性質(zhì)，當(dāng)時生活狀況，對國內(nèi)外的影響等等。建議可實(shí)行穿越時空，把整個古鎮(zhèn)營造出當(dāng)年大地主劉文彩生活氣氛，在古鎮(zhèn)各處播報(bào)那個時候他們所聽的廣播，所有的工作人員統(tǒng)一穿民國士兵的服飾，整個景區(qū)采用統(tǒng)一的色彩基調(diào)、完善配套基礎(chǔ)設(shè)施，例如景區(qū)指示牌可采用軍裝標(biāo)志色綠色并有標(biāo)志紅五角星等能體現(xiàn)當(dāng)時特色的東西。（2）充分利用古民居、古街巷等景區(qū)資源?？梢栽诮窒镳^里，安排戲劇，將當(dāng)年劉文彩怎樣欺壓百姓的情景再次生動的形象展現(xiàn)出來，除了供游客們觀看外，還可以讓游客親自參與，可先由專業(yè)編排老師編排節(jié)目，盡量簡潔，一般采取2小時編排然后在茶館或是專門的戲劇院里演出。

（五）開發(fā)特色旅游商品，增加古鎮(zhèn)收入

安仁古鎮(zhèn)出售的旅游商品并無本鎮(zhèn)特色，并且商品種類很少，很多游客反映，不是他們不愿意購買商品，而是沒有東西供他們選擇，他們往往是“趁興而來，空手而歸”。開發(fā)新穎、特色的旅游商品，不僅可以為古鎮(zhèn)創(chuàng)收，還可以勾起游客的美好回憶，為古鎮(zhèn)增加回頭客，成為宣傳古鎮(zhèn)形象的良好載體。

1、旅游紀(jì)念品。開發(fā)抗戰(zhàn)旅游紀(jì)念品，如軍帽、徽章、水杯、草鞋等包括抗戰(zhàn)史書；制作獨(dú)特精美的安仁古鎮(zhèn)明信片和宣傳畫冊；原生態(tài)的手工草席草枕（席子巷專門藝人編造）、手工編織物、打磨精美的各類奇石等。

2、旅游食品。安仁美食眾多，在開發(fā)作坊展示生產(chǎn)的同時售賣特產(chǎn)，如豆腐乳等。其中不可忽視的一點(diǎn)是安仁美食應(yīng)進(jìn)一步打造自己獨(dú)特的品牌，提高必要的包裝技術(shù)，并盡快申請“中國安仁”這個品牌標(biāo)識，使得安仁特產(chǎn)走出去就是古鎮(zhèn)的第一形象宣傳人。

總 結(jié)

安仁古鎮(zhèn)以厚重的歷史文化積淀和“中國第一博物館村落”的強(qiáng)大號召力，在眾多古鎮(zhèn)中脫穎而出，獲得“四川十大最美村落”評選的冠軍。從中可以看出安仁古鎮(zhèn)在眾多的古鎮(zhèn)中資源是非常豐富的，在這個古鎮(zhèn)旅游泛濫的時代，安仁古鎮(zhèn)要想更上一層，必須要握住“文化”這把利劍，深度開發(fā)其內(nèi)涵，整合旅游資源，打造強(qiáng)有力的旅游產(chǎn)品，加大營銷力度，作一個世界品牌出來。但是，在規(guī)劃開發(fā)的同時不要忘記保護(hù)，堅(jiān)持“保護(hù)——開發(fā)——保護(hù)”的良性原則，讓安仁古鎮(zhèn)在獲得巨大經(jīng)濟(jì)利益的同時完整地延續(xù)古鎮(zhèn)珍稀的歷史文化。

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