我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的二元結(jié)構(gòu)及解決策略探析

摘要：文章從我國當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的二元結(jié)構(gòu)發(fā)展模式為分析對象，梳理了二元結(jié)構(gòu)的主要表征形式，同時嘗試性地提出了解決這種不平衡性發(fā)展的二元結(jié)構(gòu)模式的策略。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；二元結(jié)構(gòu)；對策

[中圖分類號]：G114[文獻標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-07-0187-02

顧江先生認為文化產(chǎn)業(yè)二元結(jié)構(gòu)是指在傳統(tǒng)的二元結(jié)構(gòu)條件下，由于地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不平衡、城鄉(xiāng)居民收入水平差距大、居民文化素質(zhì)差異大以及社會文化氛圍不同等因素造成我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的各個層次所表現(xiàn)出來的不平衡性。[1]

一、當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的二元結(jié)構(gòu)

我國現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的二元結(jié)構(gòu)表現(xiàn)在以下幾個方面：

1、過度行政化的資源配置機制和文化產(chǎn)業(yè)的市場化屬性沖突。文化產(chǎn)業(yè)所具有的意識形態(tài)屬性決定了任何政府都會對此進行干預(yù)，且我國的文化產(chǎn)業(yè)是從計劃經(jīng)濟體系下的文化事業(yè)單位脫離出來的，更是帶有濃厚的行政意味。但是不同的文化產(chǎn)業(yè)門類所具有的意識形態(tài)屬性及資源要素不盡相同，因此也就形成了我國目前文化產(chǎn)業(yè)資源配置的嚴重不均和資源配置偏少的產(chǎn)業(yè)門類的市場化率偏低的態(tài)勢。傳統(tǒng)的影視業(yè)、音像業(yè)、出版業(yè)、旅游業(yè)等核心文化產(chǎn)業(yè)門類，絕大部分資源及市場行政性的分配給了政府性質(zhì)的國營文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位。同時這種資源分配機制限制了民營企業(yè)參與上述產(chǎn)業(yè)門類的競爭，缺乏競爭性的市場，同時加上行政化的管理模式，導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)業(yè)門類普遍經(jīng)營不善，多數(shù)為政府補貼式經(jīng)營。

2、文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的單一性與消費群體的多層次性之間的矛盾。當(dāng)前，由于我國居民收入及文化水平等存在巨大的差異，可以以此把我國文化產(chǎn)品的消費者劃分為三個不同的層級，其一是高收入支持的“先導(dǎo)型”文化消費群；其二是中等收入支持的“升級型”文化消費群；其三是低收入支持的“培育型”文化消費群。不同的群體所需的文化產(chǎn)品類型有很大的差異，不可能用統(tǒng)一的文化產(chǎn)品滿足所有層級消費者最大限度的消費需求。同時，當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于粗放型發(fā)展階段，還沒有達到根據(jù)不同的受眾開發(fā)不同的文化產(chǎn)品的精細化發(fā)展階段，這就涉及文化產(chǎn)業(yè)市場細分的問題。市場細分概念是溫德爾·史密斯于1956年提出的，市場細分的基礎(chǔ)在于顧客的差異性，他們對不同需求和不同利益的尋求，導(dǎo)致其對文化產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出多樣性和層次性，這就要求文化企業(yè)針對不同的目標(biāo)群體開發(fā)不同的文化產(chǎn)品、制定不同的銷售策略。

3、當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)盈利形態(tài)的單一性與文化產(chǎn)業(yè)本身的深度產(chǎn)業(yè)鏈特征的沖突。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須立足于整個產(chǎn)業(yè)鏈條，與上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)整合起來互動發(fā)展，這樣，文化產(chǎn)業(yè)的核心---文化創(chuàng)意的開發(fā)成本只有融入產(chǎn)業(yè)形態(tài)中才會降低，可供開發(fā)的利潤空間才能拓展。成功的文化產(chǎn)業(yè)案例的盈利模式多建立在充分挖掘的、深度的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)之上。以迪斯尼的《獅子王》為例，投資4500萬美元，播出已收入7.5億美元，而衍生產(chǎn)品卻已收入高達20億美元。[2]由此可以看出，衍生的產(chǎn)業(yè)鏈成為文化產(chǎn)業(yè)的主要贏利點。當(dāng)前，我國文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)比較重視文化創(chuàng)意項目，但缺少對成功項目產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營。

4、文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域結(jié)構(gòu)不平衡。從總體來看，東、中、西部發(fā)展差距大。國家統(tǒng)計局根據(jù)第二次全國經(jīng)濟普查得出的數(shù)據(jù)顯示，2008年，我國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值7630億元，占同期GDP的2.43%。東部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值占本地區(qū)GDP的2.73%，中西部地區(qū)分別僅占1.63%和1.34%，東北地區(qū)占1.38%。

法人單位實現(xiàn)增加值7166億元，占文化產(chǎn)業(yè)增加值的93.9%，增加值超過200億元的有廣東、山東、江蘇、北京、浙江、上海、福建、湖南和河南，九省市占全國的73%。 [3]

另一方面，我國文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)的不平衡還包括區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同構(gòu)化、低構(gòu)化傾向，也即是說，我國各地的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)嚴重趨同，比較優(yōu)勢和協(xié)作效益不明顯、重點不突出，重復(fù)建設(shè)嚴重。地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)同構(gòu)化、低構(gòu)化與地區(qū)差別拉大存在著密切關(guān)系。由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同構(gòu)化，導(dǎo)致不同地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)在同一領(lǐng)域、同一層次進行競爭，地區(qū)優(yōu)勢沒有發(fā)揮出來，其結(jié)果是地區(qū)差距越拉越大。而地區(qū)差別拉大，使得落后地區(qū)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換困難，文化產(chǎn)業(yè)低構(gòu)化、同構(gòu)化問題更加嚴重。

二、調(diào)整我國文化產(chǎn)業(yè)二元結(jié)構(gòu)的策略

我國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在的問題比較復(fù)雜，涉及的面也較多，本文擬從調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的二元結(jié)構(gòu)入手，探索性的提出幾點調(diào)整這種失衡的策略。

1、為了調(diào)整我國文化產(chǎn)品生產(chǎn)和消費的二元結(jié)構(gòu)矛盾，可從以下方面著手：其一是從國家層面制定相應(yīng)的政策措施，盡力提升我國各行業(yè)的生產(chǎn)效率，減少國民的勞動時間，增加休閑時間，推行年假制度和帶薪休假制度。其二是通過各種方式擴大文化產(chǎn)業(yè)消費市場。我國有著巨大的文化消費空間，大眾消費潛力有待挖掘。國家或文化生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)積極順應(yīng)當(dāng)前人們休閑時間增多、渴望尋求精神慰藉的心理需要，把擴大文化內(nèi)需的重點放在培育大眾性文化消費市場上。其三是增加國民待遇，解決住房、醫(yī)療、養(yǎng)老、教育等基本社會保障問題，使國民沒有消費的后顧之憂，同時降低貧富之間的懸殊，真正形成橄欖形的社會階層結(jié)構(gòu)，壯大中產(chǎn)階級的經(jīng)濟及文化實力。其四是實施重大工程帶動戰(zhàn)略，推出一大批具有民族和時代特色以及世界水平的文化精品，大力挖掘消費潛力，拉動文化內(nèi)需的增長，加快培育壯大大眾性文化消費市場。

2、解決文化資源和文化產(chǎn)業(yè)管理過分行政化和文化產(chǎn)業(yè)市場化要求的二元結(jié)構(gòu)矛盾。產(chǎn)生這種二元結(jié)構(gòu)的原因是文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間關(guān)系的模糊，只有首先清楚地界定了公益性的、政府主導(dǎo)的文化事業(yè)和贏利性的、市場化的文化產(chǎn)業(yè)兩者之間的邊界，才可能使政府著力于文化事業(yè)，而把文化產(chǎn)業(yè)放手使其充分的市場化運行。解決這種矛盾的著力點是需要處理好以下問題：其一是文化市場的投資主體和生產(chǎn)主體的市場化和多元化，逐漸打破部分傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)門類公有資產(chǎn)壟斷的局面，允許非公資產(chǎn)進入，或把國有的經(jīng)營主體進行市場化改革，使其與其他經(jīng)營主體一樣在市場競爭中自主經(jīng)營、自負盈虧。其二是正確處理政府監(jiān)管和文化產(chǎn)業(yè)市場化之間的度，文化產(chǎn)業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟體，也以追求最大限度的利益為主要目的，也會出現(xiàn)只顧經(jīng)濟利益而不顧社會利益的情況，因此對其的監(jiān)管是必要的，但是怎樣協(xié)調(diào)政府監(jiān)管和市場化經(jīng)營之間的平衡則需要仔細權(quán)衡。政府可以為文化產(chǎn)業(yè)市場化所做的事情包括：第一，規(guī)范市場。第二，優(yōu)質(zhì)服務(wù)。第三，頒布有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。

3、打破我國目前存在的文化產(chǎn)業(yè)鏈短、具有強力輻射功能的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)缺乏與文化產(chǎn)業(yè)深度產(chǎn)業(yè)鏈特征的二元結(jié)構(gòu)。

通過差異性經(jīng)營，延長文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，以之形成良好的競爭環(huán)境，在此基礎(chǔ)上形成規(guī)模效應(yīng)，提升整個產(chǎn)業(yè)在世界上的影響力。即：“文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷向高附加值化、高技術(shù)化、高集約化演進，從而更充分更有效地利用文化資源，更好地滿足文化建設(shè)和文化經(jīng)濟發(fā)展需要的一種趨勢，是從低度水平向高度水平的發(fā)展過程”[4]

同時加強文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，所謂產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，經(jīng)濟學(xué)家赫希曼認為它是指某一產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出關(guān)系的變動，對其他產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出水平的影響和波及。從這個角度來看，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是關(guān)聯(lián)度比較大的產(chǎn)業(yè)類型。以電影業(yè)為例，電影的發(fā)展關(guān)聯(lián)到道具、音響、聲音、攝像、背景制作、膠片生產(chǎn)等多種演出、制作的設(shè)備生產(chǎn)，而這些設(shè)備的生產(chǎn)及電影院的建設(shè)，又會帶動電子設(shè)備、建筑材料等一系列的生產(chǎn)；另一方面，電影的播出成功，又可以以此開發(fā)相關(guān)的書籍、音像、漫畫、卡通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而這些延伸產(chǎn)品的推廣又可以授權(quán)食品、文具、服飾、包裝、主題樂園等一系列產(chǎn)品。

4、根據(jù)現(xiàn)實情況，從整體上進行文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)位布局，破解文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的二元結(jié)構(gòu)困局。

文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的區(qū)位布局必須著眼于全國甚至全球的整體發(fā)展?fàn)顩r，只能根據(jù)生產(chǎn)力空間運動的趨勢，遵循區(qū)域經(jīng)濟不平衡的客觀規(guī)律，允許市場把文化資源配置到效益比較好的地區(qū)，實現(xiàn)集聚效應(yīng)和規(guī)模效益，支持和保證有條件的地區(qū)先走一步，抓住機遇，求得快速發(fā)展。通過他們的發(fā)展，起到示范效應(yīng)和聯(lián)動效應(yīng)，帶動其他地區(qū)發(fā)展，從而實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)在全國范圍內(nèi)的有序轉(zhuǎn)移和梯度跟進，只有這樣才能取得文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更大的宏觀效益。

資源、技術(shù)、創(chuàng)意三要素是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素，由此可以把文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)劃為資源性文化產(chǎn)業(yè)、技術(shù)性文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意性文化產(chǎn)業(yè)。不同的地區(qū)，所擁有的優(yōu)勢核心產(chǎn)業(yè)要素是不均衡的，因此各地區(qū)只有充分發(fā)掘本地區(qū)的優(yōu)勢要素，才能在文化產(chǎn)業(yè)競爭的差異化發(fā)展中擁有一席之地。國家或地方在進行文化產(chǎn)業(yè)布局中應(yīng)特別注意應(yīng)差異化發(fā)展，同時注意相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)的配套，以生產(chǎn)效益最大化為布局原則。文化企業(yè)的選址、文化創(chuàng)意園區(qū)的布局、產(chǎn)業(yè)基地的規(guī)劃等必須按照生產(chǎn)效率原則，使生產(chǎn)地盡可能與自然資源地、配套產(chǎn)品地、技術(shù)資源地、消費市場和交通樞紐相結(jié)合，節(jié)約社會勞動，提高經(jīng)濟效益。

文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的區(qū)域布局還必須考慮其經(jīng)濟和社會效益兼顧的原則，因為文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)說到底是一種文化消費的權(quán)利結(jié)構(gòu)，如果只考慮文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益，靠市場化的機制不可能實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)在落后地區(qū)的發(fā)展，這也相應(yīng)的影響到了該地區(qū)人們對文化消費權(quán)利的實現(xiàn)。因此，國家必須通過制定和實施文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域布局政策，加大對落后地區(qū)文化發(fā)展的資助力度，扶持落后地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鼓勵發(fā)達地區(qū)對落后地區(qū)的幫助和支援，以期實現(xiàn)國民對文化產(chǎn)品消費權(quán)利名義平等的實現(xiàn)。

參考文獻：

[1]、顧江.文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)[M].南京：南京大學(xué)出版社，2007:306.

[2]、薛世軍.被寄厚望仍步履蹣跚，國產(chǎn)動漫何以叫板“奧特曼”[N].廣州日報，2009-04-02.

[3]、國家統(tǒng)計局.2008年我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的報告[EB/OL].(2010-05-14) 中華人民共和國國家統(tǒng)計局網(wǎng)站http://www.stats.gov.cn/was40/gjtjj_outline.jsp .

[4]、胡惠林.文化產(chǎn)業(yè)學(xué)[M].上海：上海文藝出版社，2006:230.