影響新聞傳播效果的因素及提高建議

【摘 要】隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展的突飛猛進，社會生活與經(jīng)濟生活中的新科技、新發(fā)明在新聞報道中所占的比例也越來越大。今天，更好地傳播和普及新科技知識，對于提高受眾的科學(xué)文化素質(zhì)，無疑具有極為重要的作用。但是，由于傳播者的水平等因素，導(dǎo)致傳播效果不佳的科技新聞報道屢見報端。大量的新聞實踐證明，要想增強科技新聞的可讀性和傳播效果，應(yīng)從下述幾個方面去努力。本文想探討的是，站在傳播者的價值和目的角度的傳播效果，以及如何有效地提高傳播效果。

【關(guān)鍵詞】新聞傳播；因素；效果

一、影響新聞傳播效果的因素

清楚地界定影響新聞傳播的因素對于找到有效傳播的途徑有著重要的意義。影響新聞傳播效果的因素有多個方面，但是最主要的有如下兩個因素：

第一，來自受者的障礙因素；第二，傳播者的障礙因素。

1．來自受眾的障礙因素主要有：

語言障礙。語言是傳播者想要把信息傳達(dá)給受眾的基本障礙，而且它可能成為有效傳播中難以克服的障礙。新聞記者應(yīng)該避免運用專門術(shù)語，力求使用平常的、通俗的語言，這樣才能與受眾溝通，除了意義的精確易懂以外，受眾還要求語言的感情色彩十分貼切。否則也會導(dǎo)致理解上的障礙，字句本身，無論在新聞報道或詩里，都傳達(dá)了感覺和情緒，它們能引起受眾的心理反應(yīng)。信息的隱含層面是非常微妙的，語文的感情色彩能影響信息的指向。意義與情感對于語言這種“符號”而言，還存在著“編碼”和“解碼”的程序問題。特別是當(dāng)我們想要把兩種不同文化的符號和事物相對應(yīng)時，往往出現(xiàn)較大偏差，不同的語言，以十分不同的方式切入現(xiàn)實，它們在現(xiàn)實世界中，為解碼提供了相當(dāng)不同的類目。

經(jīng)驗障礙。受眾理解某一新聞報道時，總是結(jié)合個人的經(jīng)驗加以判斷，因此他們絕不是一張消極被動的白紙，只等著填滿每天的新聞。他們在心理上是積極、主動的個體，新聞信息只是加強或削弱自己主觀世界的原始資料。由于現(xiàn)實的變動或刺激非常多，受眾接受信息時還存在著一個再選擇的過程，越是不常出現(xiàn)的敘述，越能給人深刻印象。受眾往往運用他獨特的經(jīng)驗，以自己的背景來彌補信息的多義性和不明性。受眾的原先固有的態(tài)度和觀念，會減弱、改變甚至顛倒信息的本來意義，從而造成有效傳播的障礙。偏見，是這種障礙的突出因素。種族偏見、階級偏見、道德偏見，以至于意識形態(tài)的偏見，都會影響信息的有效傳播。

知識障礙。知識障礙是指受眾因教育程度的不同以及獲得信息多寡的差別，形成了對接受信息的障礙和對信息正確評價的障礙。信息量大的人，其信息會愈豐富；信息貧乏的人，其信息永遠(yuǎn)貧乏。受教育程度高的人或社會上層人士更有可能獲得豐富的信息。

興趣障礙。不同的受眾在興趣上千差萬別。媒介傳播的信息是否滿足他們的需要，或者是否讓他們感興趣，客觀上制約著信息傳播的效果。

2．來自傳者的障礙因素主要有：

報道時效性障礙。物質(zhì)世界永遠(yuǎn)處于變化之中，它一刻不停地向前運動著。新聞報道的任務(wù)是抓住一個個瞬間為受眾復(fù)現(xiàn)世界的影像。新聞報道的相對靜止與報道對象的絕對運動之間有著不可回避的矛盾，這使得新聞事實與客觀事實的偏差也無法避免。當(dāng)這種偏差過大時，就會產(chǎn)生與新聞傳播者的初衷相反的效果。

報道政策性障礙。我們的新聞機構(gòu)是黨和政府的耳目喉舌，擔(dān)負(fù)著宣傳黨的方針政策的重要任務(wù)。如果傳播者不能吃透政策，并且以準(zhǔn)確的方式表達(dá)出來，宣傳的結(jié)果就會不盡如人意。

報道邏輯性障礙。新聞報道不會用深奧的文字、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼撟C來記述事實，它的語言平實、語義直白，記者的傾向也比較明確，或褒或貶，或喜或憂，很少有掩飾。這種文風(fēng)是由新聞報道的特點決定的，但這并不是說新聞報道就只有一層表面意義，沒有深層邏輯意義。邏輯意義不在報道字面上直接表現(xiàn)出來，它是根據(jù)報道內(nèi)容，通過合理的邏輯推理得出的。忽略這一層含義，有可能帶來大量新聞傳播的負(fù)效果。

報道分析性障礙。任何事物的存在都有其發(fā)生、發(fā)展、衰亡的過程。新聞報道對事實的反映應(yīng)全面。但是由于一些記者在介紹一些新生事物時，缺乏深入調(diào)查研究，缺乏仔細(xì)分析其發(fā)生原因，于是報道沒能反映事實全貌，有時盡管事實片斷很精彩，但新聞報道本身卻沒有正確發(fā)揮指導(dǎo)作用。

二、有效提高電視新聞傳播效果

1．追求電視新聞的優(yōu)秀品質(zhì)

電視新聞傳播者為了達(dá)到較好的預(yù)期傳播效果，必須對傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播渠道進行控制，從而在一定程度上影響傳播效果。首先要對內(nèi)容和形式進行控制，這個控制目標(biāo)的基礎(chǔ)就是追求電視新聞的優(yōu)秀品質(zhì)。

電視新聞的優(yōu)秀品質(zhì)包括哪些因素呢?首先是事實。事實是新聞信息的本源，我們在電視新聞中強調(diào)的是：事實，事實，還是事實。要通過對新聞事實的報道來傳播有效的信息。

其次是現(xiàn)場。電視新聞對信息的傳播首先是通過畫面，其次是通過聲音，最后是文字?，F(xiàn)場是電視化的最根本的手段，這是電視新聞的最大優(yōu)勢。當(dāng)傳播者對新聞進行現(xiàn)在進行時的播報時，當(dāng)傳播者使用同期聲和具有現(xiàn)場沖擊力的畫面時，總是可以讓觀眾如臨其境。這時的傳播效果是不言而喻的。

2．電視新聞的編排，就是把分散的新聞進行整合提煉

第一，要經(jīng)營好新聞頭條。頭條處理得好不好，直接關(guān)系到整檔新聞的收視率。它的范圍可以是反映當(dāng)?shù)氐恼?、?jīng)濟活動，也可以是科技、文化、自然災(zāi)害等新聞。電視新聞頭條常常通過多種電視手段的運用來展現(xiàn)。

第二，對新聞提要進行提煉，新聞提要是整檔新聞的精髓，應(yīng)該體現(xiàn)出整檔新聞的框架和閃光點，折射出它的整個精神面貌和氣質(zhì)，給人以透視和美感。有人把新聞提要解釋為“用簡明的語言把本次節(jié)目中最重要、最新鮮，與人民群眾關(guān)系最密切的內(nèi)容概括出來，并在節(jié)目的開頭播出的文字形式”。現(xiàn)在的電視新聞提要形式采用的是摳像疊加活動背景等各種特技，配上音樂，播音員以簡單、精練的語言把新聞提要的精華讀出來，讓受眾對即將播出的新聞有個大體的了解，以此來確定他收看這次新聞的深度和廣度。新聞提要能縮短受眾和電視新聞的距離，有利于提高電視新聞的威信。

第三，受眾心理和整檔新聞的關(guān)系是電視新聞有效傳播應(yīng)該研究的問題。隨著電視頻道越來越多，如果一個電視臺的新聞節(jié)目不能給受眾帶來信息和新鮮感，那么，受眾就可以用手中的遙控器隨時轉(zhuǎn)換頻道。有人統(tǒng)計，一個受眾在看電視時，因為電視節(jié)目的原因，他可以在短短的一分鐘內(nèi)變換7個頻道。不同的電視觀眾有不同的接受心理。他們在觀看電視節(jié)目時，會運用自己的審美觀、價值標(biāo)準(zhǔn)去進行取舍，所以每天大量滾動播出的新聞，如果在編排中沒有考慮觀眾的心理需求，新聞節(jié)目播出后就往往收不到較好的傳播效果。由于節(jié)目定位和觀眾收視習(xí)慣的不同，不同時間段的觀眾會有所區(qū)別，因此傳播者還要根據(jù)新聞播出的不同時段與受眾的心理差別來編排新聞，以達(dá)到最佳傳播效果。

第四，做好新聞組合搭配。新聞組合搭配是根據(jù)傳播目的需要對一條或幾條新聞進行組合配套，使之形成多側(cè)面、多角度、有一定聯(lián)系的集合體，形成一定的節(jié)目分量。常用的方法是：通過增補言論、編后語、短評等方式使新聞增加說服力，通過增加新聞背景、相關(guān)知識使新聞的知識性、可視性、趣味性增強，這樣觀眾對一條新聞所反映的各個方面都有所了解，印象也就更加深刻。這種把內(nèi)容相關(guān)、相近、相反的新聞集中在一起匯編，在同一題目下播出，可以使新聞的凝聚力增強，達(dá)到節(jié)省時間與擴大信息量的作用，觀眾也可以通過這樣的組合新聞了解到事物的各個方面。還有一種編排法是把內(nèi)容有矛盾的新聞組合起來，在同一時間播發(fā)，通過對比，把事物的矛盾提示出來，這樣肯定一方否定一方，一褒一貶，也能給觀眾留下深刻的印象。