評價理論框架下的秦皇島城市形象建構(gòu)

　　摘 要： 本文以秦皇島市市委宣傳部制作的秦皇島城市宣傳片為文本，從評價理論視角探究城市形象的建構(gòu)。評價理論在各類話語分析中的應(yīng)用表明該理論是一個成系統(tǒng)、有活力的理論框架，為受眾揭示說話人要表達(dá)的意識形態(tài)和價值觀念。本文將評價理論應(yīng)用于城市形象建構(gòu)的分析之中，旨在從語篇策略角度探究城市形象建構(gòu)的方法和途徑。
　　關(guān)鍵詞： 評價理論 秦皇島 城市形象建構(gòu)
　　1.評價理論
　　評價理論是對系統(tǒng)功能語法三大純理功能中的人際功能的發(fā)展與延伸，與語境相結(jié)合，依托語篇文本，系統(tǒng)化理論化地揭示語言的人際意義，為受眾理解說話人于文本之中所要表達(dá)的意識形態(tài)與價值觀念架起橋梁。評價系統(tǒng)包含三大次系統(tǒng)：態(tài)度（attitude）、介入（engagement）和級差（graduation）（同上），三大次系統(tǒng)貫穿語篇始終并提供說話人向受眾傳播信息、表達(dá)思想的平臺。
　　1.1態(tài)度系統(tǒng)
　　態(tài)度是說話人情感、觀點和立場的直接表達(dá)，任何語言符號都是說話人感情表達(dá)的載體，這種感情表達(dá)依據(jù)語義不同分為情感（affect）、判斷（judgment）和鑒賞（appreciation）（同上），且每種感情都有肯定否定之分。其中，情感系統(tǒng)是核心，“情感表達(dá)的價值在于它可能是說話人對某個現(xiàn)象采取的姿態(tài)的最明顯的表現(xiàn)”（胡壯麟、朱永生等，2005）。判斷系統(tǒng)從倫理學(xué)角度界定，說話人表達(dá)對人及其行為或贊揚或批評的個人態(tài)度。鑒賞則從美學(xué)領(lǐng)域欣賞和看待人和事物，表達(dá)對語篇、過程和自然現(xiàn)象的評價（參考馬丁等，2000）。
　　1.2介入系統(tǒng)
　　介入系統(tǒng)是針對這種感情在語篇中的呈現(xiàn)方式，即感情表達(dá)的手段。巴赫金（1981）認(rèn)為言語交際都具有對話性，語言使用者不同程度地借用他人已表達(dá)的內(nèi)容以傳達(dá)自己的思想，期待受眾對此作出反應(yīng)。
　　1.3級差系統(tǒng)
　　級差系統(tǒng)加強(qiáng)或減弱說話人表達(dá)態(tài)度和介入語篇的程度，它本身并不局限于某個次系統(tǒng)，而是貫穿整個語篇。從語義上說，級差系統(tǒng)在整個評價系統(tǒng)中處于核心地位，調(diào)節(jié)態(tài)度系統(tǒng)和介入系統(tǒng)的高低漸變。
　　2.評價理論中的秦皇島城市形象
　　城市形象通過媒介傳播形成和發(fā)展，而媒介的主要傳播途徑就是語言手段。本文以秦皇島市市委宣傳部制作的城市宣傳片為語篇研究，從評價理論三大子系統(tǒng)出發(fā)，探討該語篇資源所建立的城市形象。
　　2.1態(tài)度系統(tǒng)中的城市形象
　　本語篇中態(tài)度三大子系統(tǒng)中鑒賞系統(tǒng)比例最大（61%），判斷系統(tǒng)次之（37%），情感系統(tǒng)所占比例甚少（4%）。鑒賞系統(tǒng)闡明說話人對所說事物的評價，凸顯所說事物的價值，表達(dá)說話人對事物的欣賞。秦皇島城市宣傳片將鑒賞系統(tǒng)最大化旨在向受眾展現(xiàn)秦皇島的魅力，烘托這座城市的整體價值，以吸引受眾并引起受眾的共鳴，從而達(dá)到城市宣傳的目的。
　　（1）Qinhuangdao is a city with distinguished characteristics and convergence of various industries.（反應(yīng)）
　?。?）It is a beautiful seaside city with fantastic blue sky， green land， clean sea and golden beaches. （反應(yīng)）
　　判斷系統(tǒng)分為社會認(rèn)同和社會制裁兩種。秦皇島城市宣傳中，說話人完全依賴社會認(rèn)同以拉近與受眾的距離并贏得他們的認(rèn)可，為受眾呈現(xiàn)了一個獨具特色、與時俱進(jìn)的秦皇島；展現(xiàn)了秦皇島在經(jīng)濟(jì)、科技、教育、文化、旅游，體育等多方面已取得的成果及蘊(yùn)藏的潛力，激發(fā)受眾的好奇以達(dá)到與受眾取得共識的目的：
　　（3）Qinhuangdao is transforming itself into an advanced manufacturing， high and new-tech industries...（特殊性）
　?。?）As a co-host city of the 2008 Beijing Olympic Games， it has successfully held the relay of the Olympic flames and 12 Olympic football matches which have attracted the eyeballs of millions of world’s football families. （能力）
　　2.2介入系統(tǒng)中的城市形象
　　介入系統(tǒng)在本語篇中以單聲系統(tǒng)呈現(xiàn)，因為單聲，即說話人自己的聲音呈現(xiàn)給受眾中立、客觀，事實性的效果。
　?。?）If we compare the Great Wall to a flying dragon， then where Qin Huangdao is located should be called the head of the dragon.
　　宣傳片的目的是向受眾全方位展示秦皇島的城市形象，單聲系統(tǒng)的使用則提供說話人自己的立場，表面看上去未容納其他聲音的存在，實為從對話的角度最大限度地縮短與受眾的距離，使構(gòu)建出的城市形象更易被受眾接受?！皊hould be called”單聲系統(tǒng)的使用使語篇更具有說服力，更易被受眾接受，從而延伸語篇的對話性。
　　2.3級差系統(tǒng)的城市形象
　　級差系統(tǒng)貫穿此宣傳片的始終，調(diào)節(jié)說話人構(gòu)建秦皇島城市形象的強(qiáng)弱，馬丁等（2000）指出，態(tài)度意義最重要的特性是等級性，情感、判斷、鑒賞都涉及高低、強(qiáng)弱之分。同時，等級性也是介入系統(tǒng)的普遍特征，說話人對事物收縮擴(kuò)展自身聲音或另一種聲音以調(diào)節(jié)主體間態(tài)度，因此，級差系統(tǒng)作為三大系統(tǒng)的核心出現(xiàn)頻率最高，在本語篇中，級差系統(tǒng)出現(xiàn)49次，是秦皇島城市形象構(gòu)建的重要資源。本語篇作為整個城市的宣傳片未使用級差系統(tǒng)中的聚焦是為了給受眾傳達(dá)準(zhǔn)確清晰的城市形象，讓受眾印象深刻，從而接受或認(rèn)可說話人的觀點和立場，這也是說話人大量使用級差系統(tǒng)的目的之一。
　　語勢體現(xiàn)在強(qiáng)化和量化兩方面，強(qiáng)化是對強(qiáng)度的判斷，是說話人情感介入的標(biāo)志；量化涉及實體，加強(qiáng)態(tài)度或介入系統(tǒng)的強(qiáng)弱：
　?。?）Qinhuangdao is increasingly active in friendly exchanges with foreign countries. （強(qiáng)化）
　?。?）In recent years， the city has successfully held many large-scale cultural and sports activities. （量化）
　　強(qiáng)化的出現(xiàn)加強(qiáng)了說話人從正面構(gòu)建秦皇島在友好交流上持有的態(tài)度的形象，較之單純的情感表達(dá)更能引發(fā)受眾的注意，取得受眾的認(rèn)同，從而達(dá)到構(gòu)建城市形象的目的。量化的使用加深了受眾對秦皇島形象的認(rèn)識，表明秦皇島作為旅游城市在文化、體育等方面所做的積極努力以及取得的巨大成就。
　　3.結(jié)語
　　本文以馬丁等人的評價理論為出發(fā)點，通過對秦皇島城市宣傳語篇文本的分析，證明了評價系統(tǒng)及其各子系統(tǒng)在分析語篇資源上的有效性和可行性，從語篇策略角度探究城市形象構(gòu)建的語篇方法和途徑。
　　通過評價系統(tǒng)的分析，秦皇島的城市形象躍然紙上。這個具有悠久歷史的古老城市以其獨具特色的魅力彰顯勃勃生機(jī)與活力，承載文化傳承和科技、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重任，蘊(yùn)涵無限發(fā)展?jié)摿?，成為集生活、工作、娛樂，休閑于一體的現(xiàn)代化都市。
　　參考文獻(xiàn)：
　?。?］Bakhtin，M. M.. The Dialogic Imagination（translated by C. Emerson & M. Holquist）［M］.Austin: University of Texas Press.1981.
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　　［3］胡壯麟，朱永生，張德祿，李戰(zhàn)子.系統(tǒng)功能語言學(xué)［M］.北京：北京大學(xué)出版社，2005.
　　本文為秦皇島市社會科學(xué)重點應(yīng)用性研究課題項目（編號：201206059