蘇州水鄉(xiāng)服飾類旅游紀(jì)念品的開發(fā)——以箱包設(shè)計為例

徐佳雯 朱 文 張蓓蓓

（蘇州大學(xué) 應(yīng)用技術(shù)學(xué)院，江蘇 蘇州 215123）

蘇州是一個透著靈氣的文化古城，悠久的歷史賦予其山的沉穩(wěn)，蜿蜒的河道孕育其水的靈動，而這座古城向來以山水秀麗、園林典雅聞名天下。蘇州位于富庶的長江三角洲地區(qū)的地理中心，太湖之濱，四季分明，氣候溫和，物產(chǎn)豐富，平野稻香，碧波魚躍，簇?fù)碇芮f、同里、甪直等聞名遐邇的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，文化底蘊(yùn)深厚。

蘇州水鄉(xiāng)尤以“水”聞名，溫柔細(xì)膩都是蘇州給予眾多游客最直觀的感受。還有，珍珠是大自然給予蘇州的饋贈，圓潤晶亮，婉約而不招搖。蘇州水鄉(xiāng)當(dāng)?shù)厝嗣?，多會編織結(jié)網(wǎng)，竹編、草編等工藝品花樣眾多。蘇州地區(qū)最負(fù)盛名的莫過于絲綢了。絲綢以其柔軟滑爽的質(zhì)感及其紛繁的工藝為國內(nèi)外旅游者所喜愛，具有實用和收藏價值。綜合以上特色，以絲綢為主要材料，輔以珍珠點(diǎn)綴材料，加之以編織工藝，融入水韻風(fēng)格，可作為旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新點(diǎn)和突破口。

一、蘇州旅游紀(jì)念品的種類及市場現(xiàn)狀

旅游紀(jì)念品是指旅游者在旅游活動的整個過程中購買的具有區(qū)域文化特色和民族特色、富有長期紀(jì)念意義的產(chǎn)品。旅游紀(jì)念品是一個地方文化的濃縮，是一個地方最直觀的名片，它記載著當(dāng)時的心情，當(dāng)初的悸動，那時的感情。旅游紀(jì)念品種類繁多，包括傳統(tǒng)手工藝制品、現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品、傳統(tǒng)食物、書籍、古玩、刺繡等，可以說涉及人們生活的方方面面。對于旅游者來說，紀(jì)念品就是他們在短暫旅程后留下的一種精神上的自我滿足。通過市場調(diào)研的數(shù)據(jù)初步分析，越來越多的人開始注重旅游紀(jì)念品的質(zhì)量及其造型、創(chuàng)意和個性等。與此同時，地方特色與時尚相結(jié)合也逐漸成了游客選擇紀(jì)念品的一個標(biāo)準(zhǔn)。

通過在蘇州市內(nèi)（周莊、同里、甪直）及外?。ㄎ魈粒└鞴沛?zhèn)投放的針對游客對現(xiàn)有市場上旅游紀(jì)念品看法的問卷調(diào)查（問卷中包括以下問題：1請問您在當(dāng)?shù)刭徺I了哪些紀(jì)念品？2.通常在回到家一段時間后會如何處理紀(jì)念品？3.購買紀(jì)念品的初衷。），我們發(fā)現(xiàn)了一些問題。游客都普遍抱怨產(chǎn)品同質(zhì)化，比如產(chǎn)品無特色，在其他地方也都能買到。這就不能算是一個具有地方特色的紀(jì)念品，因為它已經(jīng)失去了紀(jì)念品的價值。通常買回家的一些紀(jì)念品沒有什么實用價值，質(zhì)量不高，都是普通市場上經(jīng)常出現(xiàn)的一些物品。針對缺乏地方特色、質(zhì)量堪憂、毫無新意等方面的突出問題，我們進(jìn)行了一系列的產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計。

建議現(xiàn)今市場著手開發(fā)具有本地特色的旅游紀(jì)念品。

二、基于蘇州水鄉(xiāng)服飾類旅游紀(jì)念品的產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計

服飾品包括很多方面，在此我們以箱包為主體進(jìn)行設(shè)計與開發(fā)。根據(jù)中國行業(yè)研究網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年箱包行業(yè)市場全景調(diào)研及投資評估深度研究報告》表明2011年中國箱包行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到900億元，中國箱包產(chǎn)業(yè)保持高速增長態(tài)勢，產(chǎn)值年均復(fù)合增長率高達(dá)27.1%。隨著人們生活和消費(fèi)水平的不斷提高，各種各樣的箱包已經(jīng)成為人們身邊不可或缺的飾品。中國包飾消費(fèi)每年以33%的速度激增，市場總額更是迅猛提升，箱包正成為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的歐洲一線城市，服裝店、鞋店、包店的比例大約為2∶2∶1，二線城市一般也達(dá)到了4∶2∶1.而中國，即使在時尚之都上海廣州等地其比例也只有50：5：1.由此現(xiàn)象表明中國包類產(chǎn)品的市場空間相當(dāng)大。

蘇州水鄉(xiāng)服飾類旅游紀(jì)念品種類繁多，包括服裝，首飾，絲巾，箱包，鞋子等，其中箱包在人們的日常生活中搭配率較高，不存在像服裝一樣的合身問題，體積較小方便攜帶，可設(shè)計性較高。所以在此選擇箱包進(jìn)行開發(fā)與設(shè)計。

（一）設(shè)計原則及理念

首先，考慮的是設(shè)計對象。從市場調(diào)研結(jié)果分析出，目前蘇州各水鄉(xiāng)市場上普遍存在的紀(jì)念品為字畫、刺繡、銀飾、臭豆腐、傳統(tǒng)服裝。通過進(jìn)一步的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，服飾配飾一類存在較大空間。服飾配飾類，以其便捷性、易滲透文化特色性、實用性等優(yōu)勢，成為此次設(shè)計的核心對象。其次為目標(biāo)受眾。通過問卷調(diào)查后數(shù)據(jù)分析得出，在眾多的年齡在20至30之間的旅游紀(jì)念品消費(fèi)者中，他們對服飾旅游紀(jì)念品更有興趣。從而這個年齡段的消費(fèi)者，成為服飾旅游紀(jì)念品開發(fā)和設(shè)計的主要目標(biāo)受眾。其三是價格定位。介于這個年齡段的受眾以大學(xué)生和年輕白領(lǐng)居多，收入并不是很高。同時該年齡段的受眾普遍也同為快時尚品牌的受眾?？鞎r尚就是時尚界以“快、狠、準(zhǔn)”為主要特征的快時尚迅速興起，帶動全球的時尚潮流?？鞎r尚服飾始終追隨追季潮流，新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。因此在定價方面以市場中知名快時尚品牌價位為依據(jù)，制定了能為年輕消費(fèi)者所能接受的范圍。主要價格集中在50~200元之間。其四就是產(chǎn)品設(shè)計思路?！疤厣痹谔K州水鄉(xiāng)旅游紀(jì)念品的設(shè)計與開發(fā)中具有重要意義，地方特色濃厚的蘇州水鄉(xiāng)旅游紀(jì)念品是讓原先平淡的紀(jì)念品市場煥發(fā)活力的法寶。只有不斷推陳出新，緊隨時代潮流腳步，以絢麗的外衣包裝韻味依舊的蘇城文化，才能使蘇州旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。

（二）箱包產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計

在此次調(diào)研中，被調(diào)研者喜歡的包包款式，38%為單肩包，19%為雙肩包，28%為手拎包，9%為手袋錢包，6%為行李箱。由此可見輕便的小型包更受歡迎。

首先，在款式設(shè)計方面，以小型包為主，輔之以箱包等大型包。借鑒各大時尚潮流的熱銷款，在包包的背帶，包包的外層采用一些編織手法，將印花絲綢融入其中，營造飄逸的效果。結(jié)合時下流行的透明元素，以PU材質(zhì)綴以珍珠作為透視包。絲綢看似隨意的裁剪下，裝飾于包帶上，帶有波西米亞的流蘇情結(jié)。其次，在材料方面，絲綢在目前由于價格和生產(chǎn)等因素普遍作用于服裝上，但是品種甚少，絲綢市場的前景并不樂觀。作為蘇州地方特色產(chǎn)物具有獨(dú)特魅力的絲綢并沒有發(fā)揮其價值所在，這是非常遺憾的。單一的產(chǎn)品模式已經(jīng)無法滿足旅游者們的需求。由于絲綢的消費(fèi)者人群以收入高者居多，因而年輕一族總是因為價格高而望而卻步，但是將絲綢融入包類制作中，少量的絲綢運(yùn)用對于包包成本而言不會有太多影響，仍舊可以控制在目標(biāo)受眾的可承受范圍之內(nèi)，除此以外絲綢的運(yùn)用使得普遍偏硬材質(zhì)制作的包包增強(qiáng)其柔軟性，體現(xiàn)出蘇州水鄉(xiāng)溫柔靈動的溫婉。同時精致的圖案也帶有蘇州文化韻味。打破常規(guī)材質(zhì)在包包上的運(yùn)用，使其充滿民俗文化底蘊(yùn)與地方特色。其三，在顏色方面，印花的絲綢圖案以亮麗的黃色橙色與寶藍(lán)藏青色強(qiáng)烈對比為主。加上透明色配以乳白的珍珠，便是產(chǎn)品的整體色調(diào)風(fēng)格。大氣婉約中透露著時尚的新鮮氣味，是年輕人們最樂意追求的方向。

作為江浙地區(qū)絲綢的發(fā)祥地，蘇州有著得天獨(dú)厚的條件。在絲綢的制造與圖案印染方面也有著先進(jìn)的技術(shù)，為此以絲綢為一大元素，融入蘇州水鄉(xiāng)旅游紀(jì)念品的設(shè)計中，更能展現(xiàn)蘇州的柔情似水的魅力。并且對于絲綢行業(yè)而言，也是一個新的突破口，能夠更加自然地傳達(dá)蘇州的文化底蘊(yùn)，同時附加以一定的經(jīng)濟(jì)價值，擺脫原有紀(jì)念品品類同質(zhì)化、低質(zhì)量、無特色的現(xiàn)狀，真正將烙有蘇州印象的旅游紀(jì)念品推向市場，推向世界。

［1］王寧.旅游紀(jì)念品設(shè)計的民族性和時代性［J］.藝術(shù)與設(shè)計（理論），2008（10）.

［2］田然.旅游的記憶——漫談國內(nèi)旅游紀(jì)念品開發(fā)現(xiàn)狀［J］.協(xié)商論壇，2006（06）.

［3］王立新.孫友昌；我國歷代箱包發(fā)展及其民族設(shè)計特色［J］.中國皮革，1998（05）.

［4］周怡，馮藝.“中國元素”與箱包設(shè)計［J］.皮革科學(xué)與工程，2007（06）.

［5］李方明.服飾審美的社會性［J］.安徽師大學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），1994（04）.

項目來源：2011年江蘇省高等學(xué)校大學(xué)生實踐創(chuàng)新訓(xùn)練計劃“蘇州水鄉(xiāng)旅游配飾類紀(jì)念品的開發(fā)探究”。

（通訊作者：張蓓蓓，蘇州大學(xué)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院副教授，蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院博士后）