“微”時(shí)代下國(guó)際新聞訪談節(jié)目傳播技巧

　　微博作為一種新媒體交流方式，蘊(yùn)藏著不可小覷的力量，以其信息源豐富、傳播速度快、擴(kuò)張力度強(qiáng)等特點(diǎn)，日漸嵌入中文上網(wǎng)人群的生活。廣播與微博的對(duì)接，不僅能打破廣播的頻率覆蓋和地域限制，也能集納更廣泛的信息源，拓寬受眾發(fā)表意見(jiàn)的空間。
　　一、從微博海量信息中篩選國(guó)際熱點(diǎn)，提升傳播效果
　　微博讓“每日新聞”變成了“每秒”新聞，給廣播節(jié)目提供了大量新聞線(xiàn)索，參考微博的轉(zhuǎn)發(fā)量及關(guān)注度，廣播節(jié)目能從中發(fā)掘有價(jià)值的信息?！傲謺?shū)豪爆發(fā)”就是其中一例，華裔球員林書(shū)豪在NBA幾場(chǎng)比賽中連續(xù)發(fā)揮出色，在籃球場(chǎng)內(nèi)外掀起了一股“林風(fēng)暴”，他的微博粉絲數(shù)量在一周時(shí)間里從40余萬(wàn)一躍飆升到百萬(wàn)。林的影響力迅速蔓延到體壇以外的國(guó)際社會(huì)，成為微博熱帖津津樂(lè)道的話(huà)題。北京新聞廣播國(guó)際新聞訪談節(jié)目《世界縱覽》及時(shí)捕捉這一熱點(diǎn)，先于其他傳統(tǒng)媒體播出相關(guān)節(jié)目，注重時(shí)效性搶占報(bào)道先機(jī)。
　　微博平臺(tái)拓寬了廣播節(jié)目信息來(lái)源，尤其是國(guó)際新聞節(jié)目信源相對(duì)單一的情況下，微博能輔助廣播節(jié)目找到“人情味”落點(diǎn)。如“習(xí)近平訪美”話(huà)題，在這次中美高層互訪報(bào)道中，《世界縱覽》借鑒經(jīng)過(guò)核實(shí)的微博信息，與聽(tīng)眾分享美國(guó)民眾、各領(lǐng)域華人對(duì)訪問(wèn)的期待及訪問(wèn)的生動(dòng)細(xì)節(jié)，讓國(guó)際政治新聞帶上人情味，會(huì)拉近新聞和受眾的距離，也讓大國(guó)關(guān)系能在小處得以彰顯，所謂“用顯微鏡觀察新聞事件，而非望遠(yuǎn)鏡”。
　　二、微博，廣播即時(shí)互動(dòng)，化單向傳播為多向溝通
　　與聽(tīng)眾互動(dòng)是做好廣播節(jié)目的基本要素之一，報(bào)紙、雜志等其他傳統(tǒng)媒體雖然在新聞報(bào)道的廣度和深度上具有優(yōu)勢(shì)，但對(duì)受眾評(píng)論的反饋具有滯后性。而由于廣播線(xiàn)性傳播的靈活性，即時(shí)互動(dòng)可以在廣播直播節(jié)目中大展拳腳。
　　關(guān)于“伊朗核問(wèn)題”，聽(tīng)眾對(duì)此既關(guān)注又有疑惑，在西方媒體掌握話(huà)語(yǔ)主動(dòng)權(quán)的背景下，如何用中國(guó)人的眼看世界，做出相對(duì)客觀的價(jià)值判斷尤為重要。《世界縱覽》邀請(qǐng)多次到訪伊朗的中東問(wèn)題學(xué)者參與節(jié)目討論，講述一個(gè)零距離的伊朗社會(huì)，節(jié)目在微博上提前發(fā)布預(yù)告，并把潛在聽(tīng)眾的觀點(diǎn)和問(wèn)題帶到直播間。
　　微博提供的互動(dòng)平臺(tái)能夠彌補(bǔ)以往廣播節(jié)目中采取的熱線(xiàn)電話(huà)、短信平臺(tái)等手段的不足，聽(tīng)眾可以通過(guò)提問(wèn)(@某人)、關(guān)注轉(zhuǎn)帖、直接評(píng)論等方式，不受時(shí)間、地域限制參與討論，主持人也可以在節(jié)目時(shí)間以外，對(duì)聽(tīng)眾提出的觀點(diǎn)進(jìn)行回應(yīng)、交流，擴(kuò)展了互動(dòng)交b4c908512d42f0b342d3bef862cfcd1b流范圍，聽(tīng)眾的問(wèn)題得到回應(yīng)、獲得關(guān)注，參與節(jié)目的積極性自然提高。
　　通過(guò)節(jié)目預(yù)告信息、微博頭像使用的節(jié)目標(biāo)識(shí)和名稱(chēng)區(qū)域中的欄目簡(jiǎn)介，廣播節(jié)目的品牌形象在微博空間中得到了拓展和延伸。
　　三、廣播人在“微”時(shí)代做好把關(guān)人，回歸理性
　　《魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)》作者史蒂夫-列維特說(shuō)：“在微博中，有價(jià)值的信息占到的比例是4％左右。”海量的低價(jià)值信息淹沒(méi)了有價(jià)值的信息，加上信息的真實(shí)性無(wú)法得到保證，最終可能導(dǎo)致公眾陷入信息泛濫之中。微博語(yǔ)言往往呈現(xiàn)出碎片化、情緒化特點(diǎn)，因此，避免在國(guó)際新聞訪談節(jié)目中出現(xiàn)主觀、片面的定論是廣播人的責(zé)任。尤其在涉及大國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、外交關(guān)系，中國(guó)公民海外權(quán)益保障等敏感話(huà)題上，主持人在節(jié)目中要做到新聞事實(shí)客觀交代，深挖背景資料，引導(dǎo)節(jié)目嘉賓做“點(diǎn)到即止”的評(píng)論。
　　廣播人在善用微博民意的同時(shí)也要疏通民意，廣播國(guó)際新聞訪談作為中國(guó)大外交的一部分，應(yīng)體現(xiàn)中國(guó)外交原則，切忌“標(biāo)題黨”或?yàn)E用民族情緒，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體的理性、建設(shè)性。
　　大眾傳播越來(lái)越向窄播化、分眾化和細(xì)化方向發(fā)展，廣播節(jié)目借助微博平臺(tái)，拓寬信源、強(qiáng)化互動(dòng)，既利用了微博的傳播優(yōu)勢(shì)，也超越了微博的傳播局限，在最富魅力的聲音傳播中，維護(hù)、鞏固與聽(tīng)眾的“約會(huì)”關(guān)系，呈現(xiàn)真實(shí)、生動(dòng)的談話(huà)現(xiàn)