捷豹路虎：雙品牌玩轉(zhuǎn)中國市場

　　捷豹路虎是一家擁有兩個(gè)豪華品牌的英國汽車制造商。擁有輝煌歷史的捷豹和奢華SUV品牌路虎，以其迷人設(shè)計(jì)、領(lǐng)先科技和非凡性能成為引領(lǐng)現(xiàn)代奢華的潮流標(biāo)志，眾多代表車型已被列為世界汽車發(fā)展進(jìn)程中的瑰寶。如今，中國已成為捷豹路虎全球增長最快的市場，同時(shí)也躍升為捷豹路虎全球第三大市場并在公司全球戰(zhàn)略中占據(jù)至關(guān)重要的地位。為了更好地應(yīng)對市場的快速發(fā)展，捷豹路虎于2010年在中國設(shè)立了國家銷售公司，為中國業(yè)務(wù)的整體發(fā)展掀開了新的篇章。
　　捷豹：無可復(fù)制的“生命力”
　　捷豹是英國皇室御用座駕，深受伊麗莎白女王、威爾士王子等眾多皇室血脈青睞；不僅如此，橫貫中外，無論是英國首相、體壇名人、影視明星，還是商界新貴，都是捷豹的忠實(shí)擁躉。在超過75年品牌文化的渲染下，捷豹堅(jiān)持每一款產(chǎn)品的推出，都必須是一件完美的藝術(shù)品：傳承經(jīng)典，又打破常規(guī)。
　　2004年3月，捷豹汽車正式進(jìn)入中國市場。2008年4月，全新捷豹XF進(jìn)入中國，以全新設(shè)計(jì)語言引領(lǐng)潮流，開啟捷豹全新時(shí)代。捷豹始終致力于在全國范圍內(nèi)進(jìn)一步完善由授權(quán)經(jīng)銷商所構(gòu)成的廣泛客戶服務(wù)體系，為中國消費(fèi)者提供最頂級的產(chǎn)品、最專業(yè)的品牌體驗(yàn)和最奢華的客戶服務(wù)。
　　目前，捷豹在北京、上海設(shè)有兩家培訓(xùn)中心，為經(jīng)銷商員工提供國際化水準(zhǔn)的專業(yè)培訓(xùn)，以提升捷豹的服務(wù)質(zhì)量及消費(fèi)者滿意度。捷豹還在中國豪華進(jìn)口車中率先承諾“3年或10萬公里”免費(fèi)保修，并推出全年365天、每天24小時(shí)的緊急道路救援服務(wù)，詮釋了捷豹汽車一貫堅(jiān)持的對用戶全面呵護(hù)的品牌理念。
　　今年初，捷豹啟動(dòng)其全新的品牌理念：ALIVE。在秉承捷豹純正英倫風(fēng)范的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)捷豹基因中無可復(fù)制的“生命力”。最新的品牌理念不僅將在全球范圍內(nèi)推廣，還專為中國消費(fèi)者帶來了頂級豪華的全方位體驗(yàn)。“生命力”是捷豹品牌最重要的DNA。
　　捷豹中國執(zhí)行副總裁柏睿安先生表示：“隨著ALIVE全新品牌戰(zhàn)略的推出，捷豹將為那些獨(dú)特的、富有遠(yuǎn)見卓識(shí)和冒險(xiǎn)精神的前瞻者，帶來全世界最忠于本性、激發(fā)共鳴，擁有全方位卓越駕乘表現(xiàn)的頂級汽車，以及其獨(dú)有的豪華汽車品牌體驗(yàn)。捷豹未來將與中國市場緊密結(jié)合，不斷突破各種挑戰(zhàn)，展現(xiàn)捷豹迷人的鋒芒和世界頂級奢華汽車品牌的活力，以‘無可復(fù)制的生命力’為中國豪華車市場設(shè)定嶄新的標(biāo)準(zhǔn)和格局?！?br/>　　路虎：專業(yè)的奢華品牌體驗(yàn)
　　路虎自1948年誕生之日起始終致力于打造能夠卓越應(yīng)對各種路況的全地形汽車。它始終秉承“現(xiàn)代時(shí)尚，獨(dú)特風(fēng)格，追求個(gè)性，崇尚自然，年輕動(dòng)感，滿懷熱情，人車相融，超越一切”的品牌理念。經(jīng)過60余年的發(fā)展歷程，路虎已經(jīng)成長為擁有全系車型、備受全球尊崇的奢華SUV領(lǐng)導(dǎo)者，其輕松駕馭各種路況的強(qiáng)大、全面性能享譽(yù)業(yè)界，銷售不斷刷新歷史紀(jì)錄。目前，路虎銷售于140多個(gè)國家，已經(jīng)從1948年的實(shí)用性車型發(fā)展成為今天的多功能四驅(qū)車，面向那些不斷追求全新生活體驗(yàn)的人士。
　　2003年，路虎公司在中國設(shè)立辦事處。2010年，路虎已先后將旗下2011年款“路虎攬勝”、“路虎攬勝運(yùn)動(dòng)版”、“路虎第四代發(fā)現(xiàn)”和“路虎神行者2代”帶入中國，為廣大中國消費(fèi)者提供豐富、全面的產(chǎn)品選擇。2010年3月，“路虎衛(wèi)士”在中國市場正式上市。至此，路虎已將旗下全系產(chǎn)品引入中國，顯示了路虎對中國市場的重視及信心。同時(shí)，路虎不斷完善授權(quán)經(jīng)銷商銷售網(wǎng)點(diǎn)，致力于為中國市場和中國消費(fèi)者提供頂級產(chǎn)品和便捷、快速、專業(yè)的奢華品牌體驗(yàn)及客戶服務(wù)。
　　2012年，對于路虎而言是載入史冊的一年：全球第100萬輛“路虎發(fā)現(xiàn)”在位于英國西米德蘭茲的路虎索利哈爾工廠正式下線。為慶祝這一里程碑時(shí)刻，路虎開啟了遠(yuǎn)征之旅，從其誕生之地伯明翰啟程，跨越歐亞大陸，直抵北京。而在全球第100萬輛“路虎發(fā)現(xiàn)”下線的同時(shí)，中國市場也迎來了一個(gè)新的里程碑：中國第10萬輛路虎車的誕生，這款車型就是“第四代發(fā)現(xiàn)”。
　　今年3月，由15輛路虎車組成的車隊(duì)，進(jìn)行歷時(shí)31天的“路虎發(fā)現(xiàn)無止境中國最美24小時(shí)探享之旅”。在“探享之旅”啟動(dòng)現(xiàn)場，作為第10萬輛路虎擁有者的著名主持人汪涵也蒞臨助陣，為活動(dòng)的啟航增添色彩和力量。此次探享之旅將秉承路虎“發(fā)現(xiàn)無止境”的精神，完美展現(xiàn)路虎頂級豪華SUV的巔峰駕馭專業(yè)能力，向這個(gè)擁有64年傳奇歷史且充滿活力和勇氣的品牌致敬。
　　路虎的銷量從零到10萬，在中國只用了9年時(shí)間。在這期間，路虎在中國推出了六大產(chǎn)品系列，經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國二三線城市，中國也成為路虎全球銷量增長最快的市場之一。
　　踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任
　　2010年7月捷豹路虎汽車貿(mào)易有限公司正式成立，標(biāo)志著捷豹路虎在中國市場的工作全面展開。捷豹路虎中國公共關(guān)系副總裁谷晶在接受《國際公關(guān)》記者采訪時(shí)說：“捷豹和路虎這兩個(gè)品牌各自都賦有獨(dú)特的精神：捷豹擁有令人驚艷的速度和靈敏性，路虎則擁有強(qiáng)者一般的堅(jiān)定力量。我們沒有依托捷豹或路虎某一個(gè)品牌的平臺(tái)，而是將這兩個(gè)品牌合二為一，進(jìn)行融合，然后以全面整體的形象對捷豹路虎進(jìn)行企業(yè)傳播。”
　　今年的3月，由捷豹路虎中國鼎力支持的“運(yùn)動(dòng)小健將”項(xiàng)目正式啟動(dòng)，為上海市黃浦區(qū)100名小學(xué)生開展體育活動(dòng)提供經(jīng)費(fèi)保障和不限時(shí)活動(dòng)場地。捷豹路虎中國總裁高博指出：“在如今快節(jié)奏的生活中，運(yùn)動(dòng)和健康狀況對于青少年的健康成長具有非常重要意義，國家也因此倡行了‘陽光體育’等一系列計(jì)劃。我們非常高興能夠在合作伙伴的協(xié)助下，為孩子的體育鍛煉、健康成長貢獻(xiàn)一份力量。未來，我們也期待能夠與合作伙伴共同努力，使‘運(yùn)動(dòng)小健將’項(xiàng)目得到進(jìn)一步擴(kuò)展，讓更多孩子從中受益?！?br/>　　在融入中國社會(huì)的過程中，捷豹路虎中國始終以可持續(xù)發(fā)展作為核心理念，認(rèn)為恪守企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任、回饋社會(huì)與社區(qū)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分。捷豹路虎在創(chuàng)新技術(shù)、節(jié)能減排與自然保護(hù)、人道主義關(guān)懷等領(lǐng)域也將不斷加大投入。自2009年10月起，捷豹路虎在中國開始實(shí)施二氧化碳減排補(bǔ)償計(jì)劃，連續(xù)3年與香港科學(xué)探險(xiǎn)組織“中國探險(xiǎn)學(xué)會(huì)”合作，通過探險(xiǎn)、研究活動(dòng)提高公眾生態(tài)環(huán)境和瀕危野生動(dòng)植物保護(hù)意識(shí)、與北京電子科技職業(yè)學(xué)院合作，在中國啟動(dòng)首個(gè)校企合作“卓越培訓(xùn)項(xiàng)目”，為中國汽車產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展培養(yǎng)高技能人才等。
　　在可持續(xù)發(fā)展方面，捷豹路虎堅(jiān)持履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，圍繞引進(jìn)創(chuàng)新技術(shù)、節(jié)能減排與自然保護(hù)，人道主義關(guān)懷以及教育——這四大可持續(xù)發(fā)展核心投入并開展了多個(gè)保護(hù)項(xiàng)目和社會(huì)公益活動(dòng)。目前，捷豹路虎在中國市場已經(jīng)引入了全系車型并不斷更新，多款專為中國消費(fèi)者量身定制的車型更是備受追捧。同時(shí)，捷豹路虎大力投入渠道建設(shè)，加強(qiáng)對經(jīng)銷商的支持和培養(yǎng)，服務(wù)質(zhì)量不斷優(yōu)