市場經(jīng)濟條件下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

　　 近年來，隨著我國經(jīng)濟、社會以及科技的蓬勃發(fā)展，我國體育產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，已經(jīng)形成具備一定規(guī)模的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，并成為國民經(jīng)濟新的增長點。
　　 從黨的十四大開始，我國明確提出要逐步建立社會主義市場經(jīng)濟體制。體育事業(yè)納入市場經(jīng)濟軌道，逐漸實現(xiàn)社會化、商品化、市場化，形成了特有的體育產(chǎn)業(yè)市場。這要求我們用市場經(jīng)濟法則規(guī)劃和培育體育產(chǎn)業(yè)，形成頗具發(fā)展活力的體育發(fā)展新機制，使體育的社會和經(jīng)濟雙重價值得到更充分、更完整地體現(xiàn)。為此，迫切需要解決如何按照社會主義市場經(jīng)濟的基本要求制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略等問題。
　　 一、我國體育產(chǎn)業(yè)的特點
　　 （一）體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小
　　 目前，我國體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中所占的比例有限。在西方發(fā)達國家，體育產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。美國體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值為2100億美元，是汽車制造業(yè)總收入的兩倍，對美國經(jīng)濟的貢獻顯著。而我國體育產(chǎn)業(yè)的總量規(guī)模較小，對國民經(jīng)濟的貢獻甚微。
　　 （二）市場結(jié)構(gòu)松散，核心產(chǎn)業(yè)滯后
　　 在我國當前整個體育產(chǎn)業(yè)中，還沒有形成幾家有較強的支配力、占有顯著的市場份額、對整個體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有重大影響的企業(yè)。同時，整個行業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)滯后。體育用品制造和銷售占整個體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的比重很低，難以支撐體育產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。
　　 （三）區(qū)域發(fā)展不均衡，結(jié)構(gòu)性矛盾突出
　　 受中國社會的二元結(jié)構(gòu)影響，體育產(chǎn)業(yè)也具有明顯的二元結(jié)構(gòu)特征，表現(xiàn)在人們對體育市場的認識、體育消費的觀念以及體育消費結(jié)構(gòu)等方面存在巨大差異。另外，我國目前的體育產(chǎn)業(yè)主要集中于沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)和大中城市。中西部地區(qū)及中小城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與它們相比，相差甚遠。
　　 二、市場經(jīng)濟條件下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略
　　 （一）體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)必須遵循市場經(jīng)濟規(guī)律
　　 在社會主義市場經(jīng)濟體制下，體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的首要問題是體育產(chǎn)業(yè)進入市場經(jīng)濟體系。在市場經(jīng)濟條件下，只有遵循價值規(guī)律、供求規(guī)律和競爭規(guī)律等市場經(jīng)濟一般規(guī)律，體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)才能進行。這也是由體育產(chǎn)業(yè)自身所具有的市場特征決定的。
　　 在市場經(jīng)濟條件下，體育產(chǎn)業(yè)必須適應(yīng)社會主義經(jīng)濟體制的要求，成為市場經(jīng)濟不可分割的部分。因此要轉(zhuǎn)變觀念，深刻認識體育特別是體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值和商品屬性，以充分發(fā)揮其經(jīng)濟功能的作用。
　　 在市場經(jīng)濟條件下，體育產(chǎn)業(yè)只有在競爭中運用市場經(jīng)濟規(guī)律，取得生產(chǎn)經(jīng)營主動權(quán)，才能達到開發(fā)的目的，推動體育事業(yè)的發(fā)展，滿足社會對體育日益增長的需求。
　　 （二）利用現(xiàn)代企業(yè)管理制度，培育現(xiàn)代化企業(yè)和人才
　　 目前，我國的體育企業(yè)大多數(shù)還是勞動密集型，需要向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變。利用現(xiàn)代企業(yè)管理制度，大力培育適應(yīng)市場經(jīng)濟的大型企業(yè)。同時，培養(yǎng)適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高水準人才是增強體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實力的關(guān)鍵?？梢怨膭疃喾酵度?，開展各類體育教育培訓(xùn)，多渠道培養(yǎng)既懂經(jīng)濟又懂體育的復(fù)合型體育產(chǎn)業(yè)管理人才。高等院校要積極推進教育教學(xué)改革，優(yōu)化專業(yè)和課程設(shè)置，擔負起培養(yǎng)適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的專門人才的重任。
　　 （三）完善體育產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)體系，健全管理法規(guī)制度
　　 建立必要的法規(guī)制度，加強體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)工作的管理。制定和實施體育產(chǎn)業(yè)政策是促進市場機制的發(fā)育、糾正市場機制的缺陷及其失敗、對特定產(chǎn)業(yè)活動以干預(yù)和引導(dǎo)的方式施加影響、保證市場經(jīng)濟運行的有力保障。制定與我國體育產(chǎn)業(yè)相匹配的產(chǎn)業(yè)政策、法規(guī)制度更利于各地區(qū)體育市場的培育和完善。
　　 （四）開發(fā)和拓展多種融資渠道
　　 政府提出“深化體育改革，鼓勵社會力量興辦體育事業(yè)和投資體育產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略，因此，探尋一條既符合中國國情又與國際慣例接軌的體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資發(fā)展戰(zhàn)略模式很有必要。在體育產(chǎn)業(yè)資本市場發(fā)展的初期，政府資金的投放可起到良好的示范作用。隨著體育產(chǎn)業(yè)投資業(yè)逐步走向成熟，應(yīng)鼓勵更多的民間資本、外資成為體育產(chǎn)業(yè)融資的主力。
　　 體育產(chǎn)業(yè)被譽為新的“經(jīng)濟增長點”，作為我國的“朝陽產(chǎn)業(yè)”已顯示出巨大的市場潛力。應(yīng)遵從市場經(jīng)濟規(guī)律，制定產(chǎn)業(yè)規(guī)章制度，采用現(xiàn)代企業(yè)管理制度，大力培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)人才，積極拓寬融資渠道，為我國體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造良好的條件，使體育產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟中更好更快地發(fā)展。
　　 （毛建平，1964年生，西安電力高等?？茖W(xué)校體育教研室。研究方向：體育教學(xué)與運動訓(xùn)練）