面對越來越大的成本壓力和越來越激烈的市場競爭,中國冰箱市場的行業(yè)洗牌也在所難免。并且預計洗牌將先從二三級市場開始,一些依靠家電下鄉(xiāng)發(fā)展起來的二三線中小品牌將很有可能抵抗不住逐漸惡劣的發(fā)展環(huán)境而退出市場。在經歷了兩年的快速成長之后,中國冰箱市場的增速放緩下來。
捷孚凱(GfK中國)全國零售推算數(shù)據(jù)顯示:2011年中國冰箱零售總銷量達到2663萬,較2010年上漲5%。而2011年第3季度中國冰箱零售量為1007萬,同比增幅約為5%,這一數(shù)字低于之前的市場預期。由于全國市場高端產品份額的上升,第3季度銷售額同比上升約為8%,不到250億元。
雖然冰箱市場的增長有明顯放緩的跡象,但反觀冰箱市場內部,產品結構的升級趨勢卻在日益的強化和提速。由于中國冰箱市場正處于更新?lián)Q代的高峰期,高端冰箱需求旺盛;并且由于冰箱市場強者云集,競爭激烈,利潤趨薄,各企業(yè)均將重點放在利潤空間更大的高端冰箱產品上,市場格局發(fā)生了一定改變。在產品結構方面,市場高端化的直接表現(xiàn)就是三開門產品的關注比例穩(wěn)步提高,在2011年上半年一度超過傳統(tǒng)雙開門產品成為市場主流;對開門、多開門冰箱的關注比例也較上年有一定提高,高端大容量冰箱逐漸走俏。凸顯出冰箱產品正在向高端升級的明顯趨勢。業(yè)內專家分析指出,這一趨勢的加速出現(xiàn)與行業(yè)領導者海爾全球銷量過億有著密不可分的關系。同三開門、對開門等高端冰箱走俏相對應的是大容量產品的關注比例逐漸提高。尤其是容積在250L以上的超大容量冰箱的關注比例增長迅猛,高達36%。在當前全球經濟形勢反復波動的大環(huán)境下,只有充分把握消費需求并能迅速滿足這一需求的企業(yè)才能在市場競爭中站穩(wěn)腳跟。
在激烈的競爭壓力下,目前中國冰箱市場的產品價格水平在明顯下降。一些國內本土品牌搶占國內低端市場,推出多款售價低廉的三開門、對開門冰箱產品,一些過去高高在上的高端產品現(xiàn)在也逐步加入到降價促銷的行列中來。如國內以冰箱起家的老品牌美菱,產品分布同多數(shù)本土品牌類似,主要產品布局在中低端市場。2011第三季度美菱旗下有75.6%的產品售價在3000元內,美菱在中低端市場的號召力逐漸增強。
國內外冰箱生產廠家都開始應客戶需求開發(fā)高端產品,國外品牌中西門子和松下的產品均價在6000元左右,LG和三星的產品均價則直接逼近萬元。國外品牌目前在中國冰箱市場中的高端路線走的相當徹底。不僅僅是國外品牌以高端產品為重要市場,幾乎目前所有主流本土品牌也都下大力氣發(fā)力高端市場。海爾、美的等品牌均推出了高端子品牌,撥專人進行設計和運營,成果斐然。海爾自推出高端子品牌卡薩帝之后,在高端冰箱領域的收入不斷走高。美的在去年年底一舉推出凡帝羅法式冰箱、歐式豪門冰箱、對開門冰箱、歐式6F全能冰箱四大系列高端新品,由此完成了在高端冰箱上的全面布局。海信科龍與惠而浦合資建成高端冰洗制造基地,今年將力爭使高端產品的占比突破50%。此外,容聲、新飛、美菱也紛紛推出高端系列冰箱。