《江南Style》熱點(diǎn)背后

馮利芳

當(dāng)你面對(duì)已經(jīng)被成熟品牌包圍的市場(chǎng)，尤其你還是個(gè)初出茅廬的后來者時(shí)，類似鳥叔的定位也許是你需要考慮的。

一個(gè)胖胖的韓國(guó)大叔，以韓國(guó)本土語(yǔ)言，一夜之間紅遍全球，其《江南Style》的視頻在YouTube上的受歡迎程度超過了之前阿黛爾的《Rolling in the Deep》，以及賈斯汀.比伯的《Baby》，成為YouTube史上被“贊”次數(shù)最多的視頻。

除了不斷涌現(xiàn)的騎馬舞模仿版本，鳥叔Psy火了之后的另一重效應(yīng)是，出現(xiàn)無(wú)數(shù)對(duì)他一夜成名原因的分析。以全球?yàn)槲枧_(tái)，鳥叔這一相對(duì)來說并非處于全球經(jīng)濟(jì)和文化中心之地的韓國(guó)藝人如何獲得如此成功？

其中，對(duì)鳥叔成名的分析有“傳播學(xué)”版本：第一：輿論領(lǐng)袖和傳統(tǒng)媒體的傳播效應(yīng)。在鳥叔的成名過程中，有幾個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，其中包括嘻哈明星T-Pain在Twitter上的推薦轉(zhuǎn)發(fā)，以及美國(guó)主流媒體CNN等在8月初對(duì)其進(jìn)行報(bào)道，還有其他名人如Katy Perry在社交媒體上的推薦，而且在此之后，鳥叔來到美國(guó)在一些主流美國(guó)媒體上的露面將其在北美的熱度再次推高。

第二，開放版權(quán)，拉低模仿和傳播的門檻。鳥叔的經(jīng)紀(jì)公司YG娛樂有意地放開版權(quán)問題，因此人們可以隨意地對(duì)MV進(jìn)行模仿，美國(guó)大兵版、囚犯版等五花八門的模仿等于增加了口碑傳播的節(jié)點(diǎn)和話題，為原版本源源不斷地提升人氣。

第三，理性眾包策略。這個(gè)讓世界人民high起來的“騎馬舞”并非鳥叔自己團(tuán)隊(duì)所創(chuàng)作，而是他向韓國(guó)眾多舞蹈團(tuán)體征求意見后的成果，因此一開始就獲得了韓國(guó)專業(yè)舞蹈圈子的認(rèn)可，而且這種眾包由于僅僅面向?qū)I(yè)群體開放，因此保證了眾包的質(zhì)量，降低了眾包的成本和風(fēng)險(xiǎn)。

除此之外還有“心理學(xué)”版本，“韓國(guó)文化”版本等等，但更有意思的是“草根逆襲”版本。

作為非主流文化的韓國(guó)流行歌曲，在短時(shí)間內(nèi)風(fēng)靡歐美，同為韓國(guó)人的哈佛商學(xué)院教授Dae Ryun Chang認(rèn)為，這給那些希望進(jìn)入成熟市場(chǎng)的品牌以啟示，這些市場(chǎng)已經(jīng)被歐美大品牌所占據(jù)，后來者必須有后來者的打法，才能突破門檻。加上其他同樣探究“逆襲”的文章，我們將這一打法總結(jié)如下：

第一，別把自己太當(dāng)回事兒。在鳥叔的MV中，諸如半脫褲子坐在馬桶上這類的搞笑片段不勝枚舉，敢于放低身段和自嘲，是人們接受和喜愛鳥叔的一大主因。

第二，不要保護(hù)你的品牌資產(chǎn)。鳥叔并沒有把自己的江南style緊緊護(hù)在手中，而是鼓勵(lì)大家拿自己的作品來打趣，這和傳播學(xué)版本的開放版權(quán)類似，但是更重在強(qiáng)調(diào)輕松和玩樂的心態(tài)。

第三，有趣而真誠(chéng)。作為后來者，一方面放低身段、敢于自嘲，但是另一方面，他是有自信的，正如各種媒體所評(píng)論，雖然鳥叔并非俊男靚女，不符合主流的明星審美，但是他表現(xiàn)出來的自在、自得和真誠(chéng)，成為他破解各種不同文化的鑰匙。

Dae Ryun Chang總結(jié)道，“當(dāng)你面對(duì)已經(jīng)被成熟品牌包圍的市場(chǎng)，尤其你還是個(gè)初出茅廬的后來者時(shí)，類似鳥叔的定位也許是你需要考慮的：做一個(gè)打破偶像的、有趣的，更重要的是，真誠(chéng)的品牌?！?/p>