好聲音之營(yíng)銷(xiāo)Style

熊莉

很多人是這樣知道《中國(guó)好聲音》的：先在微博上看到有人力贊一個(gè)叫做《中國(guó)好聲音》的節(jié)目，從而對(duì)該節(jié)目有了一絲印象。后來(lái)，看到越來(lái)越多的人在微博里評(píng)論《中國(guó)好聲音》，于是通過(guò)各種途徑去收看，隨后便喜歡上了這個(gè)節(jié)目。

制作如此精良的一檔娛樂(lè)節(jié)目，的確讓大家眼前一亮，《中國(guó)好聲音》就像一股難得的清風(fēng)，給娛樂(lè)界帶來(lái)一股新鮮空氣。該節(jié)目的爆紅，與其新穎的形式、豪華的陣容、頂尖的制作水準(zhǔn)、多方共贏的合作模式有關(guān)。

其實(shí)從營(yíng)銷(xiāo)的角度看，無(wú)論從節(jié)目本身的營(yíng)銷(xiāo)，還是各品牌的贊助，以及各個(gè)導(dǎo)師、各個(gè)學(xué)員的營(yíng)銷(xiāo)，甚至主持人華少本身，也都可圈可點(diǎn)。在《中國(guó)好聲音》里，沒(méi)有輸家。本期營(yíng)銷(xiāo)圈欄目邀請(qǐng)了五位嘉賓，他們是如何解讀《中國(guó)好聲音》的呢？他們心目中最大的贏家又是誰(shuí)呢？請(qǐng)關(guān)注投票！

傅莎珈

競(jìng)立中國(guó)消費(fèi)者洞察總監(jiān)

投票：哈林（庾澄慶）

理由：哈林通過(guò)《中國(guó)好聲音》在喜歡小眾音樂(lè)的年輕人中建立起了權(quán)威，他給學(xué)員的評(píng)論最專(zhuān)業(yè)、最到位，也讓大家看到了他的樂(lè)曲改編能力。如果哈林接下來(lái)開(kāi)演唱會(huì)，門(mén)票肯定會(huì)大賣(mài)。哈林將有機(jī)會(huì)迎來(lái)演藝事業(yè)的第二春、第三春。

品味好聲音

如何知道《中國(guó)好聲音》：一直在看美國(guó)版《The Voice》，所以《中國(guó)好聲音》一出現(xiàn)就關(guān)注到了，而且每期都要看兩遍；

通過(guò)哪些渠道收看：電視、視頻網(wǎng)站（通過(guò)優(yōu)酷看重播，第二遍看PPTV，最后決賽看搜狐直播）；

通過(guò)哪些工具收看：iPad；

利用哪些時(shí)間收看：周五深夜和周六早上；

最喜歡的歌手是誰(shuí)：吳莫愁。哈林有一句話，莫愁是可以把所有的歌破壞掉然后用自己的風(fēng)格再建的選手，她的有些模仿雖然欠成熟，但是在中國(guó)顯得很另類(lèi)，有表現(xiàn)力和創(chuàng)意；

其他關(guān)注點(diǎn)：關(guān)注了品牌贊助商的廣告。加多寶給人印象最深，加多寶通過(guò)《中國(guó)好聲音》徹底顛覆了消費(fèi)者在涼茶品類(lèi)中的品牌認(rèn)知。啟力相對(duì)弱一點(diǎn)，因?yàn)槔鲜前选皢⒘Α甭?tīng)成“喜力”。最有趣的是，王老吉也在《真我聲音》等周邊節(jié)目中插播了廣告，但已經(jīng)來(lái)不及了。

美國(guó)版《The Voice》PK《中國(guó)好聲音》

跟美國(guó)版《The Voice》相比，《中國(guó)好聲音》中的曲種不多，雖然四位導(dǎo)師分別代表了草根明星、本土流行、學(xué)院派、創(chuàng)作型四種風(fēng)格，但是選手的選曲依然太大眾化，大概有80%都是流行歌曲。在美國(guó)版《The Voice》，就可以聽(tīng)到各種不同的曲風(fēng)。

另外，從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，美國(guó)版《The Voice》節(jié)目本身跟Twitter、Facebook等社會(huì)化媒體的互動(dòng)非?；钴S。他們會(huì)給每位選手在Twitter和Facebook上面建立官方賬號(hào)，選手只要空下來(lái)就會(huì)跟他們的粉絲互動(dòng)，在節(jié)目播出期間，他們積極互動(dòng)，已經(jīng)形成自己的幫派，而這種互動(dòng)會(huì)一直持續(xù)。另外，美國(guó)版《The Voice》跟觀眾的互動(dòng)也十分活躍，節(jié)目播出期間，會(huì)有觀眾不停地評(píng)論，節(jié)目本身會(huì)有演播室負(fù)責(zé)人讀出評(píng)論的環(huán)節(jié)?！吨袊?guó)好聲音》本身跟觀眾的互動(dòng)只是在電視下方滾動(dòng)播出了所謂的新浪微博評(píng)論，而選手跟粉絲的互動(dòng)也很少，基本上只是在天涯或者貼吧里面有粉絲之間的互動(dòng)。當(dāng)然，這和國(guó)內(nèi)電視節(jié)目在數(shù)字媒體的投入極少有關(guān)。

從品牌贊助角度來(lái)講，國(guó)內(nèi)的品牌贊助以日化產(chǎn)品為主，本土特征十分明顯，有一定的局限性。

好聲音中也有遺憾

《中國(guó)好聲音》到最后決賽的時(shí)候已經(jīng)充滿非常濃郁的春晚痕跡，甚至當(dāng)張惠妹出場(chǎng)時(shí)，有人調(diào)侃稱(chēng)以為是跨年度的演唱會(huì)。

《中國(guó)好聲音》節(jié)目本身很符合中國(guó)人追求真實(shí)公正的訴求，因?yàn)楹＿x是盲選，只關(guān)注聲音。但是整體包裝痕跡太明顯，幾乎每位選手都有一個(gè)苦情故事，都為了來(lái)實(shí)現(xiàn)音樂(lè)夢(mèng)想。這點(diǎn)從價(jià)值觀上有點(diǎn)誤導(dǎo)那些二、三線，以及四、五線城市的青年，實(shí)際上選秀更像一個(gè)虛擬的桃花源，從現(xiàn)實(shí)角度來(lái)說(shuō)，真正能成功的概率非常小。當(dāng)大家對(duì)這種節(jié)目投入的熱情越多，也是最令人擔(dān)憂的時(shí)候：如何延續(xù)這種熱情，走下好聲音的舞臺(tái)，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的針對(duì)學(xué)員的個(gè)人規(guī)劃以及商業(yè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，這些暫時(shí)都還沒(méi)有在節(jié)目的周邊信息里看到。也許今年選手們還能借助節(jié)目余溫開(kāi)演唱會(huì)聚集觀眾，但是到了第二季、第三季新人出現(xiàn)之后呢？他們的定位是什么？跟唱片公司簽了合約沒(méi)有？這些都沒(méi)有下文。希望結(jié)果不只是一場(chǎng)熱鬧而已。

好聲音未必有好生意

如果我是品牌傳播的負(fù)責(zé)人，在下一季的贊助中我會(huì)相對(duì)謹(jǐn)慎。因?yàn)榧佣鄬毜钠放埔呀?jīng)留下了很鮮明的印記，其他品牌想要再出位就需要花點(diǎn)心思，無(wú)論是節(jié)目合作，還是廣告秩序，都需要仔細(xì)考量，需要講一個(gè)不一樣的故事，而不全是廣告投放的問(wèn)題。中國(guó)很多本土品牌在品牌文化經(jīng)營(yíng)上都相對(duì)薄弱，品牌缺少故事。僅僅靠贊助一檔娛樂(lè)節(jié)目是不夠的，如果想通過(guò)這類(lèi)節(jié)目講故事、講文化，還有很多相應(yīng)的市場(chǎng)活動(dòng)要做。贊助好聲音只是一個(gè)開(kāi)始，品牌還需要通過(guò)尋找各種途徑來(lái)將品牌故事傳遞給受眾，從而建立真正的品牌文化。

另外，很多消費(fèi)者抱怨《中國(guó)好聲音》中的廣告非常多，這其實(shí)不是大問(wèn)題，如果節(jié)目?jī)?nèi)容夠好，觀眾即便一邊抱怨，也會(huì)一邊看得很有勁。希望《中國(guó)好聲音》能在第二季、第三季當(dāng)中開(kāi)辟出一些其他外延的節(jié)目，比如主賽場(chǎng)之外的花絮、前期熱身等等，也可以在數(shù)字平臺(tái)上面開(kāi)設(shè)平臺(tái)，以這些方法來(lái)分流廣告，完成營(yíng)銷(xiāo)目的。在一個(gè)半小時(shí)的正式節(jié)目當(dāng)中，如果能限制同一品牌出現(xiàn)的次數(shù)，比如每個(gè)品牌出現(xiàn)三次，然后更換其他品牌，讓每個(gè)廣告時(shí)段插播的廣告有所變化交替，這樣觀眾的抱怨可能會(huì)少一點(diǎn)。

再者，因?yàn)榈谝患局笥刑鄡?nèi)幕和攻擊性的消息出來(lái)，對(duì)節(jié)目本身的公信力造成了一定的影響，所以第二季、第三季觀眾還會(huì)不會(huì)有第一季這樣的熱情？這一點(diǎn)也會(huì)相應(yīng)地影響品牌的贊助效果。

韓鵬

北京行上行廣告有限責(zé)任公司副總經(jīng)理

投票：加多寶

理由：加多寶的營(yíng)銷(xiāo)策略、運(yùn)作方式都不錯(cuò)。比如華少的口播“中國(guó)好涼茶，中國(guó)好聲音”，內(nèi)容形成呼應(yīng)，這樣的信息設(shè)置給人印象深刻，無(wú)論是有意為之還是無(wú)心插柳，都產(chǎn)生了很好的影響力。

品味好聲音

如何知道《中國(guó)好聲音》：通過(guò)口碑，聽(tīng)朋友先說(shuō)起的；

通過(guò)哪些渠道收看：電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站；

通過(guò)哪些工具收看：通過(guò)電視看直播，iPad看回放；

利用哪些時(shí)間收看：晚上多一點(diǎn)，而且是碎片化時(shí)間；

最喜歡的歌手是誰(shuí)：一直支持家鄉(xiāng)長(zhǎng)春的選手，因?yàn)榱翰?、?quán)振東這些歌手都是吉林藝術(shù)學(xué)院的。在聲音上，覺(jué)得吉克雋逸更有范兒；

其他關(guān)注點(diǎn)：第一是欄目的包裝，包括節(jié)目的形式、欄目的設(shè)置、導(dǎo)師的選擇、選手的選拔以及爭(zhēng)議性選手的選拔，都很符合當(dāng)前娛樂(lè)化的風(fēng)潮——知名度取代美譽(yù)度，個(gè)性占據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的主流。比如吳莫愁，本身聲音很特別，對(duì)她個(gè)人的包裝也做得很到位。第二是浙江衛(wèi)視本身這種營(yíng)收的模式，也許只是短期利益，總決賽15秒廣告競(jìng)拍的這種模式，會(huì)損害到浙江衛(wèi)視的其他利益。第三是除了浙江衛(wèi)視，明年?yáng)|方衛(wèi)視也要搞這個(gè)欄目，名字叫《中國(guó)之聲》，那么品牌廣告主贊助這類(lèi)節(jié)目的效果將大打折扣。

《中國(guó)好聲音》這樣走紅

《中國(guó)好聲音》能這么受關(guān)注，最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是產(chǎn)品本身非常成功。過(guò)去那種空對(duì)空的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不吃香了，營(yíng)銷(xiāo)的成功往往在于產(chǎn)品本身的成功?！吨袊?guó)好聲音》從高質(zhì)量選手的選拔，高質(zhì)量音響的運(yùn)用等，到選手、導(dǎo)師等各種消息的散播，都體現(xiàn)了內(nèi)容為王。

第二是《中國(guó)好聲音》本身的營(yíng)銷(xiāo)很成功。它不僅是一檔普通的電視欄目，而是通過(guò)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)對(duì)節(jié)目進(jìn)行系統(tǒng)的包裝，包括后續(xù)很多欄目的設(shè)置、內(nèi)容的設(shè)置、新媒體手段的運(yùn)用，都做得很好，第一時(shí)間讓公眾聽(tīng)到了他們發(fā)出的聲音。

第三是《中國(guó)好聲音》真正做成了一門(mén)好生意。其他電視臺(tái)的節(jié)目都沒(méi)有做到這一點(diǎn)，節(jié)目中品牌的植入、各種形式的廣告、總決賽的廣告招標(biāo)，其收獲都令其他電視臺(tái)望其項(xiàng)背。但是第二季、第三季可能就不一樣了。

廣告主更注重實(shí)效

其實(shí)《中國(guó)好聲音》并沒(méi)有建立起真正的品牌，這更像是一場(chǎng)特別大的秀。它從整體規(guī)劃上并沒(méi)有把《中國(guó)好聲音》當(dāng)作一個(gè)具體的品牌來(lái)運(yùn)作，包括第二季該怎么做，都沒(méi)有想清楚，僅僅是實(shí)現(xiàn)了短期利益，引發(fā)了短期效應(yīng)。從這個(gè)角度來(lái)講，《中國(guó)好聲音》未必是最大的贏家。這也反映了欄目的經(jīng)營(yíng)水品比較低，最直接的表現(xiàn)就是廣告時(shí)間段的販賣(mài)。很多硬廣的插入方式簡(jiǎn)單粗暴，特別是在總決賽期間更為露骨。

現(xiàn)在的廣告主都越來(lái)越理性，十分注重實(shí)效，就是投入實(shí)際產(chǎn)生的效果，并不會(huì)因?yàn)橐粰n節(jié)目的高收視率就去贊助它。除了硬廣時(shí)間的合理安排之外，《中國(guó)好聲音》還需要將欄目本身的內(nèi)容跟品牌廣告主的信息很好地結(jié)合，多做一些軟性的植入和內(nèi)容的定制化廣告。

王春猛

馬應(yīng)龍藥業(yè)銷(xiāo)售中心營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理

投票：浙江衛(wèi)視

理由：首先這是一個(gè)多方共贏的欄目，無(wú)論是浙江衛(wèi)視、《中國(guó)好聲音》、品牌贊助商，還是導(dǎo)師、學(xué)員等，都是贏家。如果非要選一個(gè)最大的贏家，那么就是浙江衛(wèi)視。浙江衛(wèi)視通過(guò)《中國(guó)好聲音》這個(gè)欄目，創(chuàng)下了歷史未有的高收視率和高收益率。而且，以這個(gè)欄目為主點(diǎn)，浙江衛(wèi)視又開(kāi)拓了很多其他相關(guān)欄目，擴(kuò)大了副點(diǎn)，因此將整個(gè)衛(wèi)視抬升了一個(gè)層面。

品味好聲音

如何知道《中國(guó)好聲音》：飯店吃飯的時(shí)候，偶爾看到這個(gè)節(jié)目形式還不錯(cuò)，就開(kāi)始關(guān)注了；

通過(guò)哪些工具收看：電視、手機(jī)、iPad（通過(guò)電視看直播，用手機(jī)、iPad在微博上同步互動(dòng)，漏掉的用iPad看回放）；

利用哪些時(shí)間收看：晚上；

最喜歡的歌手是誰(shuí)：劉歡、那英組的歌手都比較喜歡，比如吉克雋逸、李代沫、梁博等。選手們只有聲音有特色、有個(gè)性才會(huì)脫穎而出；

其他關(guān)注點(diǎn)：比較關(guān)注節(jié)目本身內(nèi)容的各個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置、贊助節(jié)目的企業(yè)、冠名的形式、植入的形式，節(jié)目本身的傳播渠道等等，各個(gè)細(xì)節(jié)。

廣告多了是一種痛苦的選擇

《中國(guó)好聲音》能在這么短時(shí)間內(nèi)爆紅，有四點(diǎn)原因：

一是節(jié)目形式的創(chuàng)新，給人耳目一新的感覺(jué)，非常難能可貴，很容易就吸引到關(guān)注；

二是內(nèi)容制勝。包括選手的質(zhì)量、音響的質(zhì)量、內(nèi)容形式的設(shè)置都很突出；

三是體制的創(chuàng)新。據(jù)說(shuō)《中國(guó)好聲音》不是常規(guī)電視欄目那種付費(fèi)方式，而是采用分紅制，這就解釋了為什么從制作方到電視臺(tái)，乃至導(dǎo)師，都竭盡全力投入這個(gè)欄目。這種激勵(lì)機(jī)制非常好；

四是傳播手段高明。《中國(guó)好聲音》充分利用社會(huì)化媒體的傳播渠道，包括微博在內(nèi)，無(wú)論是炒作、還是新聞點(diǎn)的抓取，都時(shí)刻保持了大家對(duì)節(jié)目的關(guān)注。

《中國(guó)好聲音》火了，面臨的問(wèn)題就是廣告太多，觀眾對(duì)廣告的反感越來(lái)越多，這對(duì)浙江衛(wèi)視來(lái)說(shuō)是一個(gè)痛苦的選擇，怎么樣處理好觀眾體驗(yàn)和廣告之間的平衡，如何更有效地編排廣告形式，甚至考慮安排一些軟性的植入，都是應(yīng)該慎重考慮的。

另外，明年其他電視臺(tái)也將會(huì)有類(lèi)似《中國(guó)好聲音》的欄目出現(xiàn)，如何保留好《中國(guó)好聲音》的品牌也是個(gè)問(wèn)題。在國(guó)內(nèi)，一檔娛樂(lè)節(jié)目要想持續(xù)火下去很難。

由天宇

艾瑞咨詢集團(tuán)研究主管兼高級(jí)分析師

投票：加多寶

理由：《中國(guó)好聲音》恰好契合了加多寶更名之后的營(yíng)銷(xiāo)訴求。

品味好聲音

如何知道《中國(guó)好聲音》：從微博上看到大家議論；

通過(guò)哪些工具收看：主要是電視，偶爾用iPad或者電腦；

利用哪些時(shí)間收看：晚上，周末；

最喜歡的歌手是誰(shuí)：沒(méi)有；

其他關(guān)注點(diǎn)：主要關(guān)注哪些品牌贊助了這個(gè)節(jié)目，這些品牌在贊助期間的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，節(jié)目本身和選手個(gè)人是如何包裝和宣傳的。

從兩個(gè)維度看《中國(guó)好聲音》的成功

通常評(píng)判一檔電視節(jié)目成功與否，主要從兩個(gè)維度去衡量。第一是節(jié)目的影響力，第二是節(jié)目帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值。

從節(jié)目的影響力來(lái)看，無(wú)論是《中國(guó)好聲音》的收視率，還是其影響到的受眾的數(shù)量、影響到的媒體關(guān)注、以及引發(fā)的社會(huì)評(píng)價(jià)，都非常高。

從節(jié)目本身的商業(yè)價(jià)值來(lái)看，這個(gè)節(jié)目獲得了很好的營(yíng)收。另一方面，節(jié)目?jī)?nèi)容本身也創(chuàng)造了很多商業(yè)價(jià)值，比如推選出很多有潛力的歌手進(jìn)行商演、簽約等等。

這兩個(gè)維度已經(jīng)說(shuō)明了《中國(guó)好聲音》的成功。

廣告多不是問(wèn)題

評(píng)判一檔節(jié)目的角度不同，結(jié)果也會(huì)不同。如果從觀眾的最佳愉悅感去評(píng)判《中國(guó)好聲音》這檔節(jié)目，結(jié)果就是廣告太多。但如果從商業(yè)價(jià)值的角度去評(píng)判，這檔節(jié)目無(wú)論是策劃還是包裝，以及通過(guò)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，都做得很好。因?yàn)檫@是一個(gè)商業(yè)節(jié)目，所以它尋找的是內(nèi)容和廣告數(shù)量之間的平衡點(diǎn)。

從商業(yè)價(jià)值的角度來(lái)說(shuō)，節(jié)目中的廣告都是合理的，除非觀眾真的無(wú)法再忍受廣告而拋棄這檔節(jié)目。

于明

中傳互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)研究院院長(zhǎng)

投票：加多寶

理由：《中國(guó)好聲音》打開(kāi)了多方共贏的局面，每一個(gè)人都是贏家。這是一個(gè)完整的營(yíng)銷(xiāo)鏈，電視臺(tái)與制作方采用國(guó)際通用的制播分離模式，和導(dǎo)師進(jìn)行利潤(rùn)分成，這就在制度上確保了整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的平衡，和各方利益的最大化。

品味好聲音

如何知道《中國(guó)好聲音》：在微博的熱點(diǎn)話題推薦中看到的，微博熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)熱搜詞都是很不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)原資料庫(kù)，里面有很多內(nèi)容可以被開(kāi)發(fā)運(yùn)用我們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中；

通過(guò)哪些渠道收看：電腦（因?yàn)橹辈ブ械膹V告太多了）；

利用哪些時(shí)間收看：工作時(shí)間（因?yàn)樵芯俊吨袊?guó)好聲音》的營(yíng)銷(xiāo)模式）、平時(shí)；

最喜歡的歌手是誰(shuí)：吉克雋逸，雖然她的歌聲張揚(yáng)嘹亮，有強(qiáng)烈的渲染性和爆發(fā)力，但是在她身上有種很沉靜的特質(zhì)，可以讓人在某種浮躁下瞬間沉淀，這點(diǎn)很吸引人；

其他關(guān)注點(diǎn)：在整個(gè)節(jié)目鏈條中，制作方對(duì)選手個(gè)人的營(yíng)銷(xiāo)。每個(gè)人都有自己的故事，每個(gè)人都有自己的標(biāo)簽，看到這個(gè)標(biāo)簽，我們就會(huì)想到這個(gè)選手，看到這個(gè)選手，我們就會(huì)想到他/她所代表的一類(lèi)人。每檔節(jié)目也許都有這種營(yíng)銷(xiāo)，但是《中國(guó)好聲音》把它做到了極致。而且，節(jié)目過(guò)程中爭(zhēng)議不斷的事件營(yíng)銷(xiāo)也讓節(jié)目一步步占據(jù)熱點(diǎn)排行榜的前幾位。一個(gè)好的事件營(yíng)銷(xiāo)，找到那個(gè)可以一觸即發(fā)的引爆點(diǎn)是至關(guān)重要的。另外，也會(huì)關(guān)注節(jié)目過(guò)程中的廣告植入，與網(wǎng)媒的低成本投入不一樣，這是一種投入巨大、收效也同樣巨大的傳播方式。

好聲音是個(gè)營(yíng)銷(xiāo)范本

《中國(guó)好聲音》“回歸純音樂(lè)”的節(jié)目定位、強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)、無(wú)懈可擊的情感營(yíng)銷(xiāo)以及事件營(yíng)銷(xiāo)，都在各個(gè)方面確保了節(jié)目的成功。做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也一樣，最重要的就是定位，定位準(zhǔn)確，接下來(lái)的路才好鋪展。

另外，該節(jié)目很聰明地利用了微博這一陣地，利用名人微博評(píng)論、微博直播、話題策劃等，逐漸將節(jié)目推向了高潮，新媒體的快速反饋能力，也是節(jié)目組“一夜爆紅”的原因之一。

不必局限于電視廣告

電視廣告本身有這樣一個(gè)劣勢(shì)，制作再精美也逃不脫它的主動(dòng)介入性，觀眾的抵觸情緒是可以理解的。單純從一個(gè)普通觀眾的角度，廣告適度，才能讓觀看體驗(yàn)達(dá)到最佳，廣告的傳播目的才更容易達(dá)到。

另外，傳播模式并非只有電視廣告一種，投資者完全可以依靠數(shù)字媒體來(lái)進(jìn)行間接營(yíng)銷(xiāo)，投入小、收效快，而且形式千變?nèi)f化，可以在潛移默化中提升品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

【相關(guān)鏈接】

網(wǎng)絡(luò)投票 好聲音中的大贏家

《成功營(yíng)銷(xiāo)》雜志在新浪官方微博也發(fā)起了名為“好聲音中的大贏家”的投票，通過(guò)跟網(wǎng)友的互動(dòng)，我們可以看到，涼茶品牌加多寶（獲得55.7%的投票）給大家留下了十分深刻的印象。另外，《中國(guó)好聲音》節(jié)目（獲得44.3%的投票）本身也建立了相當(dāng)高的知名度。

【編者案】

本期嘉賓麻辣點(diǎn)評(píng)匯總

★傅莎珈：中國(guó)很多本土品牌在品牌文化經(jīng)營(yíng)上都相對(duì)薄弱，品牌缺少故事，僅僅靠贊助一檔娛樂(lè)節(jié)目是不夠的。贊助《中國(guó)好聲音》只是一個(gè)開(kāi)始，品牌還需要通過(guò)尋找各種途徑來(lái)將品牌故事傳遞給受眾，從而建立真正的品牌文化。

★韓鵬：其實(shí)《中國(guó)好聲音》并沒(méi)有建立起真正的品牌，這更像是一場(chǎng)特別大的秀。它從整體規(guī)劃上并沒(méi)有把《中國(guó)好聲音》當(dāng)作一個(gè)具體的品牌來(lái)運(yùn)作，包括第二季該怎么做，都沒(méi)有想清楚，僅僅是實(shí)現(xiàn)了短期利益，引發(fā)了短期效應(yīng)。

★王春猛：《中國(guó)好聲音》火了，面臨的問(wèn)題就是廣告太多，觀眾對(duì)廣告的反感越來(lái)越多，這對(duì)浙江衛(wèi)視來(lái)說(shuō)是一個(gè)痛苦的選擇，怎么樣處理好觀眾體驗(yàn)和廣告之間的平衡，如何更有效地編排廣告形式，甚至考慮安排一些軟性的植入，都是應(yīng)該慎重考慮的。

★由天宇：從商業(yè)價(jià)值的角度來(lái)說(shuō)，《中國(guó)好聲音》中的廣告都是合理的，除非觀眾真的無(wú)法再忍受廣告而拋棄這檔節(jié)目。

★于明：一個(gè)好的事件營(yíng)銷(xiāo)，找到那個(gè)可以一觸即發(fā)的引爆點(diǎn)是至關(guān)重要的，《中國(guó)好聲音》做到了。節(jié)目過(guò)程中爭(zhēng)議不斷的事件營(yíng)銷(xiāo)讓節(jié)目一步步占據(jù)熱點(diǎn)排行榜的前幾位。