中視在線的VR新衣

崔文花

在此次中視在線與搜狗的戰(zhàn)略合作中，透過VR合作圖文并茂的特點，有效吸引用戶關(guān)注，促使整個活動效果提升。

中視在線作為一家涵蓋渠道建設(shè)、品牌營銷、電子商務(wù)三大服務(wù)領(lǐng)域的綜合營銷服務(wù)集團，一直堅持倡導(dǎo)“企業(yè)全營銷”概念，并為之而不斷進行探索。此次中視在線與搜狗的合作，則又是一次全新意義的創(chuàng)新嘗試。

亮眼VR

VR（Visit Result，訪問效果）作為搜狗創(chuàng)新為產(chǎn)品或服務(wù)涉及眾多行業(yè)的廣告主提供的營銷服務(wù)，它是配合搜索引擎營銷，通過用戶相關(guān)關(guān)鍵詞輸入，以圖文并茂的形式呈現(xiàn)在頁面顯著位置的一種推廣方式。本次中視在線與搜狗的合作，即用戶在搜索框中輸入招商加盟行業(yè)相關(guān)詞時，則會出現(xiàn)圖文結(jié)合的行業(yè)分類推廣信息。

中視在線的VR推廣打破了常規(guī)的競價形式，通過文案+圖片的方式將目標用戶眼光集中在搜索結(jié)果頁明顯位置，同時，利用圖片將行業(yè)信息直觀地呈現(xiàn)給目標受眾，配合文字鏈接直達相應(yīng)網(wǎng)站類目頁。用戶可以更方便、快捷、有針對性地根據(jù)自己需求檢索信息，讓用戶在感受品牌內(nèi)容的同時，有效提升了推廣效果。此外，VR將關(guān)鍵詞范圍進行擴大，用戶輸入行業(yè)詞、產(chǎn)品詞、品牌詞等時，均可呈現(xiàn)廣告界面，擴大用戶覆蓋范圍。

注重效果

中視在線主要為中小企業(yè)服務(wù)，而中小企業(yè)非常看重推廣對銷售能力的提升，這一點也注定了效果營銷的重要地位。根據(jù)這一營銷需求，在此次戰(zhàn)略合作過程中，除了突出VR這個亮點，搜狗為中視在線量身定制了一套組合營銷套餐：搜狐微門戶+VR合作+競價推廣。

對于企業(yè)來說，營銷推廣平臺所能覆蓋的潛在用戶數(shù)量至關(guān)重要。搜狗從多個入口為中視在線服務(wù)，擴大用戶覆蓋度。首先，搜狗運用微門戶廣泛覆蓋用戶的優(yōu)勢，將中視在線招商信息以文字鏈形式融入微門戶中，從而在用戶上網(wǎng)時，在第一時間將活動信息傳達到目標群體。此外，充分利用VR合作形式聚焦用戶注意力和興趣度，從而引導(dǎo)用戶做更為深入的了解。同時，中視在線利用搜狗競價推廣，將相關(guān)活動信息指向目標人群，提升廣告投放精準性和可控性，加深對目標受眾影響，將整個營銷過程進行升級，從而帶動整體營銷效果增長。

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王輝 中視在線副總裁

重頭轉(zhuǎn)向搜索營銷

自2009年中視在線將營銷重頭轉(zhuǎn)向搜索引擎，中視在線就開始與搜狗合作，我們一直以來都在雙贏基礎(chǔ)上尋求更多的創(chuàng)新合作。此次選擇在搜狗上進行營銷推廣基于以下多方面的綜合考慮：

其一，組合營銷效應(yīng)。搜狗通過搜狗輸入法、搜狗瀏覽器、搜狗搜索三大核心產(chǎn)品占據(jù)了用戶上網(wǎng)的主要入口，并貫穿用戶上網(wǎng)行為全程，覆蓋3.7億網(wǎng)民。

其二，投入產(chǎn)出比高。搜狗產(chǎn)品用戶群與中視在線對中小企業(yè)招商加盟營銷推廣目標受眾相似度較高，可實現(xiàn)精準投放。

其三，方式靈活。搜狗根據(jù)中視在線營銷需求量身定制營銷策略，為此次合作提供創(chuàng)新的營銷形式，如VR合作，這種形式幫助中視在線較好地將各個行業(yè)的招商加盟信息直觀地展示給用戶，提升了影響力度。