北部灣海洋文化網(wǎng)絡(luò)傳播的信息優(yōu)化策略

戎霞丁智才

北部灣海洋文化網(wǎng)絡(luò)傳播的信息優(yōu)化策略

戎霞丁智才

北部灣古代海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，現(xiàn)代區(qū)域經(jīng)濟(jì)崛起迅速，不僅擁有南珠、海上絲綢之路等享譽(yù)中外的經(jīng)濟(jì)文化資源，更擁有經(jīng)濟(jì)文化地位極其重要卻尚未正名的沙鹽文化、大小蓬萊、中國(guó)大陸沿岸最大紅樹(shù)林等珍貴財(cái)富。然而在當(dāng)今必不可少的網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域，北部灣海洋文化的信息發(fā)布單一滯后，缺乏具有吸引力和代表性的品牌搜索關(guān)鍵詞，大大阻礙了北部灣知名度與美譽(yù)度的提升速度和深入廣度。加強(qiáng)北部灣海洋文化資源的信息優(yōu)化處理是北部灣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要策略。

北部灣；海洋文化；網(wǎng)絡(luò)傳播；信息優(yōu)化

北部灣海洋經(jīng)濟(jì)歷史悠久、文化資源豐富，新世紀(jì)北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的建立使得古老的海洋文化掀起巨大的經(jīng)濟(jì)浪潮。這股浪潮如何將北部灣的文化力鍛造成可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，則必須依靠網(wǎng)絡(luò)為媒介的品牌傳播與營(yíng)銷策略。其中，信息優(yōu)化是突破口之一。

信息優(yōu)化就是根據(jù)搜索引擎的收錄抓取機(jī)制，在信息發(fā)布平臺(tái)上規(guī)律性發(fā)布提交，并合理地排布關(guān)鍵詞，以達(dá)到搜索某關(guān)鍵詞時(shí)發(fā)布的信息大量出現(xiàn)在搜索引擎前列，甚至達(dá)到首頁(yè)鋪屏的效果，使得網(wǎng)民在搜索該關(guān)鍵詞信息時(shí)找到的是信息優(yōu)化的結(jié)果。

北部灣海洋經(jīng)濟(jì)文化目前尚未形成信息優(yōu)化效果，網(wǎng)絡(luò)傳播的缺失與不足非常明顯。如果不及時(shí)加以建設(shè)，必將埋沒(méi)北部灣整體文化的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

一、北部灣海洋文化網(wǎng)絡(luò)信息傳播滯后的現(xiàn)狀

目前，北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)對(duì)于本地區(qū)信息的網(wǎng)絡(luò)傳播仍然滯留在“北部灣”或“北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)”這樣的名詞解釋層面上，根本沒(méi)有關(guān)于北部灣海洋文化方面的專門名片介紹。網(wǎng)頁(yè)發(fā)布信息多圍繞于即時(shí)經(jīng)濟(jì)要聞，文化方面信息缺失嚴(yán)重。具體表現(xiàn)如下：

（一）搜索引擎中的關(guān)鍵詞信息單一

以百度、谷歌、搜狗三大搜索引擎為例，輸入“北部灣”關(guān)鍵詞，首頁(yè)出現(xiàn)的相關(guān)標(biāo)題鏈接第一名是“北部灣——百度百科”，第二名是“廣西北部灣銀行網(wǎng)站”（谷歌與百度、搜狗的排名順序?qū)φ{(diào)）。

圖中對(duì)比分析可見(jiàn)：谷歌的信息鏈接相對(duì)優(yōu)化，不僅有圖片搜索情況，還有“環(huán)北部灣經(jīng)濟(jì)論壇”等經(jīng)濟(jì)信息要聞，而搜狗和百度則信息雜亂，出現(xiàn)了容易引起公眾認(rèn)知混亂甚至質(zhì)疑反感的負(fù)面信息，這對(duì)于新興的“北部灣”品牌建設(shè)是很不利的。在三大搜索引擎首頁(yè)中，除了廣西北部灣銀行的知名度有所推廣和提高外，北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的其他子品牌沒(méi)有得到提及，實(shí)乃北部灣海洋文化傳播上的巨大缺憾。

（二）標(biāo)題中的文化信息缺乏大眾吸引力

“北部灣”關(guān)鍵詞的搜索中絲毫沒(méi)有文化的影子，輸入“北部灣海洋文化”的字樣進(jìn)行搜索，三大引擎首頁(yè)鏈接出的內(nèi)容雷同，都集中在防城港市舉辦的北部灣海洋文化論壇相關(guān)新聞上（見(jiàn)圖1），這一方面說(shuō)明防城港市策劃此次論壇所帶來(lái)的較為長(zhǎng)期的網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)是值得肯定的，另一方面也證明了網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于北部灣海洋文化方面的非官方性新聞相當(dāng)匱乏。呆板的標(biāo)題、機(jī)械的轉(zhuǎn)載致使非常具有吸引力的“北部灣海洋文化”概念單純落入學(xué)術(shù)性與學(xué)究氣濃重的官樣新聞中，喪失了大眾的信息捕捉情趣。

北部灣海洋文化中有許多可以獨(dú)當(dāng)一面的品牌概念關(guān)鍵詞，如北部灣南珠、北部灣海上絲綢之路、北部灣紅樹(shù)林、北部灣沙鹽文化、北部灣大小蓬萊等，所有這些文化關(guān)鍵詞在信息優(yōu)化上的現(xiàn)狀都不容樂(lè)觀。

首先，由于不重視文化信息的優(yōu)化傳播，此三大引擎搜索不到包含“北部灣沙鹽文化”或“北部灣大小蓬萊”的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題。

圖1 三大搜索引擎中“北部灣海洋文化”的相關(guān)標(biāo)題鏈接

其次，在能搜索到的“北部灣南珠”和“北部灣海上絲綢之路”相關(guān)標(biāo)題中，多是經(jīng)濟(jì)概念的專業(yè)闡述，鮮見(jiàn)饒有趣味又通俗易懂的文化內(nèi)容（見(jiàn)圖2）。這種局限性在“北部灣紅樹(shù)林”的搜索中表現(xiàn)甚重，所能搜索到的新聞標(biāo)題多為“廣西北部灣紅樹(shù)林濕地生態(tài)功能的探討”、“北部灣：永葆紅樹(shù)林的蒼翠”、“北部灣紅樹(shù)林敲響生態(tài)警鐘”等，都是從專業(yè)環(huán)保角度擬題撰文，固然順應(yīng)了當(dāng)今環(huán)保理念，但是在紅樹(shù)林尚未打造成知名文化地標(biāo)時(shí)就將公眾注意力集中于此，這不僅沒(méi)有壯大紅樹(shù)林的優(yōu)勢(shì)，反而讓公眾對(duì)北部灣有了消極印象，使得具有旅游經(jīng)濟(jì)文化開(kāi)發(fā)價(jià)值的紅樹(shù)林自然保護(hù)區(qū)不幸化為“出師未捷身先死”的悲壯形象，大大挫傷了北部灣海洋文化的開(kāi)發(fā)潛力（見(jiàn)圖2）。

由此可見(jiàn)，北部灣海洋文化的信息優(yōu)化攻略迫在眉睫，這既是當(dāng)今文化品牌的傳播規(guī)律，也是文化保護(hù)的有效工具。優(yōu)化不是夸大，不是過(guò)度美化，而是令信息的傳播符合網(wǎng)絡(luò)受眾的接受習(xí)慣和美學(xué)心理，為區(qū)域發(fā)展尋找更廣泛的思路。

圖2 部分北部灣海洋文化關(guān)鍵詞在百度中的相關(guān)標(biāo)題

二、北部灣海洋文化信息網(wǎng)絡(luò)傳播滯后的原因

北部灣海洋文化是北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的核心部分，無(wú)論是國(guó)家還是地方政府都將它上升到戰(zhàn)略意義上。然而區(qū)域文化建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，不僅需要政策上的扶持，更需要科學(xué)的方法論指導(dǎo)。北部灣海洋文化信息網(wǎng)絡(luò)傳播滯后的原因是多層次多方面的，涉及文化學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)等多學(xué)科交叉知識(shí)。具體到策略層面，可從兩大方面進(jìn)行反思。

（一）缺乏區(qū)域文化品牌營(yíng)銷理念

區(qū)域文化建設(shè)一定要有品牌營(yíng)銷理念。區(qū)域文化的構(gòu)建就是一個(gè)個(gè)具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化品牌的構(gòu)建。只有具有品牌營(yíng)銷理念，才能將文化對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

北部灣海洋文化內(nèi)涵極其豐富，可以進(jìn)行子品牌營(yíng)銷的文化商品琳瑯滿目，如耕海文化、遷海文化、沙田文化、鹽田文化、蚶田文化、珠池文化、海神文化等，文化圣地有合浦古港、珠母海、白龍珍珠城、大蓬萊潿洲島、小蓬萊斜陽(yáng)島、東興京族三島、胡志明小道、紅樹(shù)林等。作為依托地緣優(yōu)勢(shì)為主的區(qū)域文化品牌，北部灣海洋文化除了建立核心概念的文化品牌，更要加深擴(kuò)寬子品牌的系列性和傳承性，而在這一點(diǎn)上，北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的步伐慢了許多。北部灣海洋文化的各類資源在北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)各處，沒(méi)有進(jìn)行必要的整合與營(yíng)銷，導(dǎo)致文化子品牌或被忽略，如蚶田文化和大小蓬萊；或被誤讀，如沙田文化和鹽田文化；或被割裂，如采珠文化；或被邊緣化，如紅樹(shù)林文化，整個(gè)區(qū)域文化信息顯得支離破碎。

區(qū)域文化品牌的系列性缺失是北部灣海洋文化信息傳播滯后的根本原因。信息優(yōu)化的前提條件就是一定要有鮮明的標(biāo)志性信息內(nèi)核，而信息內(nèi)核往往凝練為品牌名稱或關(guān)鍵詞。北部灣海洋文化子品牌建設(shè)緩慢，嚴(yán)重阻礙了品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)程，品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不暢，必然導(dǎo)致信息搜索過(guò)程中的關(guān)鍵詞缺失和聯(lián)想斷裂。

（二）信息優(yōu)化意識(shí)不足

信息優(yōu)化是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的缺點(diǎn)而進(jìn)行的必不可少的技術(shù)性操作。在全球海量信息背景下，網(wǎng)絡(luò)傳播“以海量參與者為對(duì)象，參與者同時(shí)又是信息接收與發(fā)布者并隨時(shí)可以對(duì)信息作出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的”?！八狭藗鹘y(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、公共關(guān)系和個(gè)人體驗(yàn)、口碑與流行文化、雇員與氛圍之類的泛元素，提供了一套與眾多利害關(guān)系人互動(dòng)溝通的獨(dú)特方法”。如果不進(jìn)行信息優(yōu)化，北部灣海洋文化的良好形象就不能進(jìn)行有效傳播，而有意或無(wú)意的負(fù)面新聞就將誤導(dǎo)受眾。

網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播過(guò)程中依然遵循紙質(zhì)媒體新聞的傳播特性，“新聞不僅需要報(bào)道，它還需要去搜集，事實(shí)上還需人去制作”。在網(wǎng)絡(luò)新聞制作中，標(biāo)題是影響網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊量的最重要因素，文化新聞的制作尤其要順應(yīng)大眾傳播美學(xué)原則，順應(yīng)信息時(shí)代讀者獲取信息的心理，把新聞?wù)故痉绞阶兊酶恿Ⅲw化和層次化，但這些卻都是北部灣海洋文化在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中的弱區(qū)。

信息優(yōu)化不僅是北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)必要的傳播手段，更是北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展的科學(xué)理念與科技運(yùn)用的集中表現(xiàn)。

三、北部灣海洋文化信息優(yōu)化的對(duì)策

北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)作為中國(guó)西南與東南亞之間的國(guó)際物流通道具有劃時(shí)代的戰(zhàn)略意義，與之相應(yīng)的信息高速公路也應(yīng)該建立起來(lái)。在以網(wǎng)絡(luò)為王的信息爆炸時(shí)代，信息優(yōu)化技術(shù)將與北部灣海洋文化品牌口碑建設(shè)相輔相成。

（一）整合北部灣海洋文化資源內(nèi)涵

整合北部灣海洋文化資源內(nèi)涵就是將北部灣海洋文化的古代資源與現(xiàn)代資源統(tǒng)一規(guī)劃，將物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)整合梳理，將自然遺產(chǎn)與人文遺產(chǎn)搭配包裝，從品牌出發(fā)，打破北部灣內(nèi)部行政藩籬，打造北部灣海洋文化全新內(nèi)涵，大致可分為北部灣沙鹽文化、北部灣南珠文化、北部灣海上絲綢之路文化、北部灣蓬萊島文化、北部灣紅樹(shù)林文化、北部灣海神文化等。

北部灣沙鹽文化整合了北部灣的沙田文化和鹽田文化，將歷史上尤其是明清時(shí)期具有重要經(jīng)濟(jì)地位的南海海鹽經(jīng)濟(jì)與文化進(jìn)行深入開(kāi)發(fā)，進(jìn)而重塑北部灣海鹽品牌。

北部灣南珠文化進(jìn)一步擴(kuò)充采珠文化歷史，以北海合浦縣為核心，拾遺補(bǔ)漏，將古代歷朝珍珠之鄉(xiāng)北海合浦縣的文化圣地珠母海和白龍珍珠城、防城港市的珍珠港、玉林的容縣以及南寧的橫縣一并劃入南珠文化圈內(nèi)。

北部灣海上絲綢之路文化將古代海上絲綢之路始發(fā)港——合浦古港與當(dāng)代北部灣港口群（欽州港、鐵山港、防城港、珍珠港、北海港）的物流文化作為同一個(gè)文化推廣項(xiàng)目，凸顯經(jīng)濟(jì)文化的時(shí)代感。

北部灣蓬萊島文化將素有大小蓬萊之稱潿洲島和斜陽(yáng)島作為旅游文化重點(diǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，為北部灣島嶼厚重的歷史文化正名。

北部灣紅樹(shù)林文化將北部灣鐵山港紅樹(shù)林與珍珠港紅樹(shù)林兩大海洋自然保護(hù)區(qū)進(jìn)行資源整合，打造北部灣獨(dú)特的海洋自然風(fēng)光。

北部灣海神文化將耕海文化、淺海文化、海神崇拜文化、龍文化進(jìn)行整合，彰顯北部灣特殊宗教文化色彩。

（二）建立專業(yè)團(tuán)隊(duì)制定有效傳播策略

在信息化時(shí)代，文化信息資源的傳播模式一定要滿足個(gè)性化的文化消費(fèi)需求，在個(gè)性化需求得到滿足的同時(shí)，也要注意到，共性需求也在不斷變化并得到加強(qiáng)。

建立專業(yè)團(tuán)隊(duì)可以有效實(shí)施傳播各個(gè)階段的功能：受眾需求調(diào)研、新聞策劃、傳播執(zhí)行、媒介關(guān)系管理、傳播效果評(píng)估。此外，建立專業(yè)團(tuán)隊(duì)還可以整合營(yíng)銷傳播理念將各種媒體的綜合運(yùn)用和發(fā)揮集合起來(lái)，捕捉多層次全方位的信息傳播渠道，將網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)系統(tǒng)有力組合、助推信息傳播的優(yōu)化效果。

1.重新定位網(wǎng)絡(luò)公關(guān)形象

信息優(yōu)化首先要重新優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)公關(guān)形象。各種輿論中所包含的共同本質(zhì)或穩(wěn)定趨向構(gòu)成公關(guān)形象。良好的公關(guān)形象會(huì)對(duì)公眾產(chǎn)生無(wú)形的巨大吸引力，給組織帶來(lái)組良好的信譽(yù)，是組織保留和吸引人才的有利條件。

目前網(wǎng)絡(luò)關(guān)于北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的公關(guān)形象僅僅停留在經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的專業(yè)認(rèn)知范圍內(nèi)，離文化消費(fèi)受眾的目標(biāo)形象相距甚遠(yuǎn)。首先，網(wǎng)絡(luò)新聞多以時(shí)政要聞的形式出現(xiàn)，標(biāo)題單一，文筆中規(guī)中距，缺少閱讀性。如此一來(lái)，順意公眾不足，獨(dú)立公眾與逆意公眾成為北部灣網(wǎng)絡(luò)傳播的主要受眾，大大降低了北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的公眾支持率。其次，在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的順意公眾中缺乏意見(jiàn)領(lǐng)袖，進(jìn)一步削弱了公眾的支持強(qiáng)度。因此，必須重新定位北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)形象。

2.重新打造網(wǎng)絡(luò)信息關(guān)鍵詞

信息優(yōu)化的關(guān)鍵在于搜索引擎中關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率。要想實(shí)現(xiàn)北部灣海洋文化的搜索優(yōu)化效果必須將各類新聞關(guān)鍵詞進(jìn)行重新編排。首先，將學(xué)術(shù)性或時(shí)政性過(guò)于濃重的北部灣海洋文化新聞削減，同時(shí)增強(qiáng)娛樂(lè)性和休閑性較強(qiáng)的生活新聞篇數(shù)。新聞標(biāo)題的制定應(yīng)多以突出北部灣區(qū)域文化的怡人性、樂(lè)活性、異域性為主，從而吸引注意力，提高知名度。其次，邀請(qǐng)知名博主撰寫北部灣文化軟文，嵌入知名博客或微博，借以提高關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率。再次，利用各大論壇自由評(píng)論板塊，增加北部灣文化的評(píng)論性文字，進(jìn)而提升美譽(yù)度。最后，關(guān)鍵詞根據(jù)文化整合實(shí)際情況形成系列性和連貫性，從而在網(wǎng)絡(luò)上形成“北部灣—北部灣海洋文化—北部灣海上絲綢之路文化—北部灣南珠文化”式的關(guān)鍵詞鏈?zhǔn)叫?yīng)。

3.加強(qiáng)信息發(fā)布的規(guī)律性與規(guī)模性

信息優(yōu)化的缺點(diǎn)在于排名不穩(wěn)定，需要長(zhǎng)期維護(hù)。專業(yè)團(tuán)隊(duì)力量?jī)?yōu)勢(shì)在于可以分人分階段的進(jìn)行大規(guī)模的信息發(fā)布。信息發(fā)布一旦具有規(guī)律性和規(guī)模性，關(guān)鍵詞的高頻率出現(xiàn)機(jī)會(huì)必然增多，如此一來(lái)，北部灣海洋文化的網(wǎng)絡(luò)口碑便會(huì)隨著優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞的優(yōu)化產(chǎn)出，并進(jìn)一步被網(wǎng)絡(luò)用戶解讀編碼成新的有效信息進(jìn)行不斷流傳，形成環(huán)復(fù)傳播模式效應(yīng)。

綜上所述，以海洋文化為基色的北部灣文化有著悠久的人文環(huán)境和歷史淵源。它植根于嶺南文化，發(fā)展于南海文化，具有鮮明的區(qū)域文化烙印。隨著北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的崛起，北部灣海洋文化在國(guó)際文化大家族中嶄露頭角，并且發(fā)揮著越來(lái)越重要的紐帶作用，挖掘其文化特質(zhì)，制定好網(wǎng)絡(luò)信息優(yōu)化策略是北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)整體走向現(xiàn)代化的必要條件。為了能將北部灣海洋文化建設(shè)成南疆一顆璀璨的明珠，必須充分利用網(wǎng)絡(luò)搜索優(yōu)化功能，將北部灣海洋文化的信息有效傳播開(kāi)來(lái)。

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G20

A

1673-8616（2012）03-0092-04

2012-02-24

戎霞，廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院文化傳播學(xué)院講師（廣西南寧，530003）；丁智才，廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院文化傳播學(xué)院副教授（廣西南寧，530003）。

[責(zé)任編輯：潘麗清 實(shí)習(xí)編輯：馮麗]