以談話(huà)節(jié)目為例小議中國(guó)電視節(jié)目發(fā)展變化

王知非，周 彤

（安徽大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，安徽 合肥 230039）

一、談話(huà)欄目的興起與發(fā)展

（一）談話(huà)節(jié)目在外國(guó)的興起

談話(huà)類(lèi)節(jié)目將人們?nèi)粘５恼勗?huà)作為電視節(jié)目的主體，重在展示思想的深度和語(yǔ)言的技巧，最早出現(xiàn)于美國(guó)，后被港臺(tái)電視從業(yè)人員翻譯為“脫口秀”。

談話(huà)類(lèi)節(jié)目的起源一般被認(rèn)為是美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）于1954年推出的《今夜》節(jié)目，經(jīng)過(guò)50年的發(fā)展，談話(huà)類(lèi)節(jié)目業(yè)已成為電視業(yè)中的一種重要的節(jié)目形態(tài)，并在電視熒屏上占據(jù)著重要篇幅。以美國(guó)為例，美國(guó)電視熒屏上每天都能看到上百檔電視談話(huà)節(jié)目。除了明星訪(fǎng)談、百姓訪(fǎng)談外，各種政治脫口秀也是極具特色，談話(huà)節(jié)目形態(tài)各異，均圍繞著談話(huà)為中心展開(kāi)。

（二）談話(huà)節(jié)目在中國(guó)的生根發(fā)芽

上海東方電視臺(tái)的《東方直播室》，于1993年開(kāi)播，是我國(guó)最早的談話(huà)節(jié)目。1996年3月16日，也就是消費(fèi)者權(quán)利保護(hù)日的第二天，以《東方時(shí)空》3·15特別節(jié)目方式播出了央視的第一期談話(huà)節(jié)目，這就是《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》欄目的開(kāi)篇之作，題目是《誰(shuí)來(lái)保護(hù)消費(fèi)者》。［1］

此后，《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》作為中國(guó)電視談話(huà)節(jié)目的代表作品一炮打響，在《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》的帶動(dòng)下，一股強(qiáng)勁的“談話(huà)風(fēng)”推上了電視黃金檔，中央電視臺(tái)的《對(duì)話(huà)》《面對(duì)面》《藝術(shù)人生》等談話(huà)節(jié)目相繼推出，各省市電視臺(tái)也積極跟進(jìn)，如上海臺(tái)的《有話(huà)大家說(shuō)》，安徽衛(wèi)視的《非常靜距離》，等等。

二、我國(guó)談話(huà)節(jié)目的特征分析

美國(guó)出版的《電視百科全書(shū)》給出了談話(huà)欄目的定義：一種主要圍繞著談話(huà)而組織起來(lái)的表演，談話(huà)節(jié)目必須在嚴(yán)格的時(shí)間限制之內(nèi)開(kāi)始和結(jié)束，并保持話(huà)題的敏感性，以使在面對(duì)上百萬(wàn)觀眾時(shí)能夠提起大眾興趣。我國(guó)的談話(huà)節(jié)目自1996年《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》開(kāi)播以來(lái)，已發(fā)酵了十余年，數(shù)百檔談話(huà)節(jié)目充斥熒屏，也形成了一些固有的特點(diǎn)：

（一）談話(huà)節(jié)目數(shù)量多，生命周期較短

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在我國(guó)的談話(huà)類(lèi)節(jié)目已不下兩百檔，中央電視臺(tái)開(kāi)辦了《面對(duì)面》《小崔說(shuō)事》《五環(huán)夜話(huà)》等節(jié)目，各個(gè)省級(jí)衛(wèi)視均開(kāi)辦了談話(huà)類(lèi)節(jié)目，地方電視臺(tái)也根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r，大興“談話(huà)”風(fēng)。在形態(tài)各異的談話(huà)節(jié)目中，出現(xiàn)了許多為觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、被業(yè)界學(xué)界一致好評(píng)的精品，如開(kāi)創(chuàng)中國(guó)談話(huà)先河的《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》，睿智幽默的《鏘鏘三人行》《一虎一席談》，格調(diào)溫情的《魯豫有約》等。

但縱觀眾多節(jié)目，真正能做到長(zhǎng)盛不衰的卻是極少數(shù)，大部分談話(huà)節(jié)目的生命周期都不長(zhǎng)，央視的《半邊天》在1995年開(kāi)播，2002年遭停播；江蘇衛(wèi)視的《人間》在2007年開(kāi)播，2011年遭停播；東方衛(wèi)視的《幸福魔方》2010開(kāi)播，2011年即遭停播。這些節(jié)目的停播很大程度上是由于自身節(jié)目制作的不足，如果說(shuō)同質(zhì)、抄襲、克隆顯示的只是原創(chuàng)的缺乏和急功近利的炒作，那么談話(huà)節(jié)目的低俗化就是對(duì)電視公共服務(wù)功能的徹底背叛。

（二）談話(huà)內(nèi)容的煽情化和獵奇化

不可否認(rèn)，對(duì)情感的依賴(lài)和獵奇心理是人類(lèi)固有的特征，但假如作為公共領(lǐng)域的電視熒屏上充斥著的都是刻意煽情的橋段和各種奇聞異事，無(wú)論對(duì)于電視節(jié)目、電視臺(tái)的長(zhǎng)久發(fā)展，亦或良好社會(huì)風(fēng)氣的形成都是不利的。

崔永元在離開(kāi)《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》后說(shuō)：“我剛干上這行的時(shí)候，全國(guó)也不過(guò)10個(gè)談話(huà)節(jié)目。那時(shí)對(duì)節(jié)目的形式不太熟悉，我們都是以真實(shí)狀態(tài)來(lái)參與的，而現(xiàn)在變成了相互迎合：制作者迎合觀眾，節(jié)目的參與者迎合制作者。當(dāng)大家相互迎合時(shí)就沒(méi)有了當(dāng)初的那種真誠(chéng)率直。我有時(shí)候覺(jué)得，現(xiàn)在的節(jié)目太圓滑了，包括《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》。在技術(shù)越來(lái)越成熟的時(shí)候，我們失去的是許多寶貴的東西。”［2］

仔細(xì)思考崔永元所說(shuō)的“寶貴的東西”，可以看到一方面，以收視率為指標(biāo)的評(píng)價(jià)體系使得談話(huà)的真誠(chéng)不再成為節(jié)目的核心，如何吸引受眾、如何吸引廣告商成了節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，致使節(jié)目制作者屢出“奇招”，把談話(huà)節(jié)目變成了類(lèi)似于瓊瑤苦情劇亦或是驚悚故事的舞臺(tái)。以曾經(jīng)作為省級(jí)衛(wèi)視收視冠軍，如今已被停播的《人間》欄目為例，隨機(jī)抽取初期、中期和停播前的幾期節(jié)目來(lái)觀察。

表1 《人間》欄目部分談話(huà)主題

從表1中可見(jiàn)，《人間》欄目自開(kāi)播至停播，始終堅(jiān)持煽情和獵奇的取向，而這種取向的談話(huà)欄目在國(guó)內(nèi)并不鮮見(jiàn)，如湖南衛(wèi)視的《真情》欄目、東方衛(wèi)視的《幸福魔方》，雖然賺取了較高的收視率，卻未能做到有益的社會(huì)影響。

另一方面，有的欄目未能明確地對(duì)談話(huà)節(jié)目本身進(jìn)行定位，認(rèn)為只有談到痛徹心扉的故事，有了巨大的感情宣泄才是成功的節(jié)目。這類(lèi)節(jié)目以中央電視臺(tái)的《藝術(shù)人生》為典型?！端囆g(shù)人生》常因?yàn)檫^(guò)度煽情而被詬病，節(jié)目中，主持人朱軍以各種戲劇元素，如分幕、布局、道具等在節(jié)目中煽情，煽情本無(wú)可厚非，談話(huà)類(lèi)節(jié)目在根本上仍然屬于表演的一種。但煽情需要正確的方法，不能刻意地進(jìn)行煽情，更不能因?yàn)槭找暵识雎约钨e的感受。

（三）談話(huà)對(duì)象的泛明星化，節(jié)目話(huà)題性減弱

嘉賓和話(huà)題是談話(huà)類(lèi)節(jié)目的兩個(gè)重要因素，也是最吸引觀眾的兩個(gè)因素，在談話(huà)節(jié)目的初期，《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》的一炮走紅是由其話(huà)題決定的，如節(jié)目中討論的“該不該減肥”“為什么吸煙”等引發(fā)了觀眾的思考，但是電視形象直觀的特性，決定了它不是一個(gè)適合深度思考和探究的媒介，加之生活節(jié)奏的加快，快餐式的文化開(kāi)始盛行，話(huà)題的作用在談話(huà)節(jié)目中逐漸減弱。

而明星已成為當(dāng)下社會(huì)最受人歡迎和追捧的一個(gè)群體，每個(gè)明星的一舉一動(dòng)都被人們所關(guān)注著，人們的好奇心致使我們希望了解明星更多的信息和更私密的生活，在這點(diǎn)上，只有談話(huà)類(lèi)節(jié)目能做到。一時(shí)間，明星成了談話(huà)節(jié)目的核心，如有著較高收視率的《魯豫有約》《非常靜距離》《超級(jí)訪(fǎng)問(wèn)》《藝術(shù)人生》都是此類(lèi)的代表。

三、我國(guó)談話(huà)欄目的發(fā)展方向

在我國(guó)電視談話(huà)節(jié)目的發(fā)展過(guò)程中，出現(xiàn)了一些具有共性的發(fā)展趨勢(shì)，這些趨勢(shì)推動(dòng)著談話(huà)節(jié)目向著分眾化、品牌化的方向發(fā)展。

（一）話(huà)題分散，分眾化的節(jié)目設(shè)置

隨著電視頻道的增多，電視觀眾收視選擇性的增加，電視開(kāi)始分眾化的時(shí)代，電視收視的分眾化，從根本上講是源于觀眾需求的多樣性和多變性。電視觀眾是由不同人群所構(gòu)成的，由于年齡、性別、文化、區(qū)域、職業(yè)和收入等的不同，收視的偏好和品味也不一樣。電視的分化實(shí)質(zhì)上是社會(huì)結(jié)構(gòu)分化的反應(yīng)。同時(shí)，電視媒體的分眾化是追求經(jīng)濟(jì)利益以及激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而產(chǎn)生的結(jié)果，也是廣告主客觀上對(duì)電視媒體施與壓力的結(jié)果。

談話(huà)節(jié)目從開(kāi)辦初期的一擁而上，現(xiàn)在同樣也逐漸走向了分眾化的道路。“把談話(huà)節(jié)目劃分為討論型、個(gè)案故事展示型以及意識(shí)流型，依據(jù)的是談話(huà)的結(jié)構(gòu)形式，如果根據(jù)談話(huà)內(nèi)容來(lái)劃分，電視談話(huà)節(jié)目可分為娛樂(lè)性談話(huà)節(jié)目、新聞性談話(huà)節(jié)目和擬社會(huì)實(shí)踐談話(huà)節(jié)目。”［3］

根據(jù)談話(huà)對(duì)象的不同，談話(huà)欄目有針對(duì)老人的《夕陽(yáng)紅》，針對(duì)工人的《當(dāng)代工人》，針對(duì)女士的《半邊天》，針對(duì)軍人的《心里話(huà)》，針對(duì)藝人的《藝術(shù)人生》等。

（二）樣式豐富，手段多樣

科技的發(fā)展，打破了節(jié)目空間的限制，使談話(huà)的空間從演播室擴(kuò)展到了不同的地域，不同地域的人可以通過(guò)多媒體在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行溝通，在談話(huà)現(xiàn)場(chǎng)利用科技手段播放錄像、照片，已成為串聯(lián)節(jié)目重要的手段。

同時(shí)，節(jié)目的編排也不乏新意，如東方衛(wèi)視的《幸福魔方》，“舞臺(tái)中央，燈光分明，一座玻璃屋赫然在目，中有兩人，一位是主持人，另一位是‘當(dāng)局者’，這可能是一位因?yàn)楸徽`會(huì)、被誤解甚至被誤途的‘當(dāng)局者’，因深陷其中，方寸或亂，終成‘當(dāng)局者迷’”。［4］玻璃屋和九宮格的演播室設(shè)計(jì)，使人們耳目一新，在形式上搶占了先機(jī)。

（三）注重包裝，打造品牌

在我國(guó)，媒體具有雙重屬性，商業(yè)屬性是不可回避的話(huà)題。在電視經(jīng)營(yíng)中，電視欄目要提高收視率，賺取利潤(rùn)，品牌意識(shí)是不可或缺的因素。品牌代表著觀眾對(duì)一個(gè)欄目的認(rèn)知度，當(dāng)提到《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》時(shí)，人們很容易想到“輿論監(jiān)督，群眾喉舌，政府鏡鑒，改革尖兵”的評(píng)價(jià)；當(dāng)人們提及《新聞聯(lián)播》時(shí)，就知道它報(bào)道的多是重大時(shí)政新聞。

談話(huà)類(lèi)節(jié)目同樣也要在發(fā)展過(guò)程中形成自身的風(fēng)格，抓住核心理念，創(chuàng)辦自己的品牌。很多欄目也注意到了這個(gè)問(wèn)題，如中央二套的《對(duì)話(huà)》欄目，《對(duì)話(huà)》的首播時(shí)間是周日晚間10點(diǎn)，較其它談話(huà)類(lèi)節(jié)目，收視率并不高，但廣告收入?yún)s十分可觀，究其原因在于《對(duì)話(huà)》形成了自身的品牌效應(yīng)，以商界領(lǐng)袖為訪(fǎng)談對(duì)象，將收視群體定位為關(guān)注經(jīng)濟(jì)改革動(dòng)態(tài)并具有決策能力的社會(huì)精英人士。致力于為新聞人物、企業(yè)精英、政府官員、經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家和投資者提供一個(gè)交流和對(duì)話(huà)的平臺(tái)。

打造談話(huà)節(jié)目品牌的另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是主持人，主持人是欄目的“名片”，在談話(huà)節(jié)目中主持人作為對(duì)話(huà)的一樣具有更重要的地位。優(yōu)秀的主持人是節(jié)目品牌的關(guān)鍵。如魯豫主持的談話(huà)節(jié)目從鳳凰衛(wèi)視輾轉(zhuǎn)到湖南衛(wèi)視，現(xiàn)在落戶(hù)到安徽衛(wèi)視；從開(kāi)始的《魯豫有約》到現(xiàn)在的《愛(ài)傳萬(wàn)家》，雖然播出平臺(tái)改變了，欄目也歷經(jīng)幾次改版，魯豫的風(fēng)格始終未變，魯豫作為一個(gè)主持人已經(jīng)成為談話(huà)欄目的一個(gè)標(biāo)志和品牌。

［1］孫玉勝．十年：從改變電視的語(yǔ)境開(kāi)始［M］．北京：三聯(lián)書(shū)店，2003．

［2］黃斌．歷數(shù)談話(huà)節(jié)目“罪狀”崔永元直言不改變沒(méi)活路［N／OL］．新聞晨報(bào)，［2002－07－05］．http：／／yule．sohu．com／95／82／article164568295．shtml．

［3］石長(zhǎng)順．電視欄目解析［M］．武漢：華中科技大學(xué)出版社，2003．

［4］幸福魔方．百度百科［EB／OL］．［2011－10－21］．http：／／baike．baidu．com／view／3171640．htm．