全媒體時(shí)代廣播記者的新定位

華曉青

摘要：傳統(tǒng)廣播正在融入新媒體發(fā)展的藍(lán)海。廣播記者應(yīng)揚(yáng)長避短，適應(yīng)融媒體新要求，提升國際視野和“接地氣”能力，注重傳播內(nèi)容的構(gòu)想與創(chuàng)新，并努力成為新型的“把關(guān)人”兼“主持人”，這是融媒體時(shí)代的廣播記者的努力方向。

關(guān)鍵詞：新媒體 國際視野 構(gòu)想與創(chuàng)新 中國廣播

廣播被認(rèn)為是融媒體時(shí)代最容易和新媒體相結(jié)合的傳統(tǒng)媒體，它所具有的快捷性、移動性、伴隨性，也非常符合新媒體發(fā)展的方向。對新聞及時(shí)性的追求，是傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)媒體的一致目標(biāo)。新浪媒體拓展總監(jiān)喬宇在談到新浪微博和中央人民廣播電臺新聞綜合頻率中國之聲的合作稱，中國之聲在新聞報(bào)道上一貫堅(jiān)持速度這個(gè)原則，速度實(shí)際上也一直是新浪堅(jiān)守的原則之一，我們基于共同的理念，所以就有了非常好的合作基礎(chǔ)。

當(dāng)然，廣播和新媒體的深度融合，還有賴于廣播快、新、深、博的全面拓展。以中央電臺中國之聲大型直播《天宮尋夢》為例，為了更近、更完整、更真實(shí)地記錄“天宮一號”啟程這一歷史性時(shí)刻，中央電臺設(shè)立了北京總直播間。此外，還專門在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心和北京航天飛行控制中心設(shè)立了現(xiàn)場直播間。特別是記者登上遠(yuǎn)望號測量船以及渭南和青島測控站，隨時(shí)監(jiān)測、播報(bào)“天宮一號”發(fā)射的最新動態(tài)。初步統(tǒng)計(jì)，整個(gè)直播活動節(jié)目中，記者現(xiàn)場連線報(bào)道就達(dá)45次，直播室主持人的精彩串聯(lián)、特邀專家的專業(yè)點(diǎn)評共同為受眾呈現(xiàn)了“天宮一號”發(fā)射全過程的“視聽盛宴”。這次直播開頭的一條直播預(yù)告微博被轉(zhuǎn)發(fā)了452條，被評論了1200多條，這條微博影響到300多萬受眾。通過微博的二次傳播，直播節(jié)目影響到了更為廣泛的人群。直播“將互聯(lián)網(wǎng)媒介所特有的全時(shí)性介質(zhì)特點(diǎn)移植到新聞廣播身上，重新獲得新生，最大限度張揚(yáng)了廣播媒體的個(gè)性優(yōu)勢，真正實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道與新聞發(fā)生之間的‘零時(shí)差、‘全伴隨?！雹偻瑫r(shí)也實(shí)現(xiàn)了和新媒體的攜手共贏。

據(jù)中國廣播網(wǎng)2012年3月13日消息，中國之聲新浪微博粉絲突破200萬，成為首家擁有200萬微博粉絲的廣播類媒體。而處于中國廣播第一方陣的江蘇人民廣播電臺新聞廣播今年3月底也公布數(shù)據(jù)，官方微博開博近一年時(shí)間，粉絲突破了30萬。從廣播網(wǎng)絡(luò)化到網(wǎng)絡(luò)廣播，傳統(tǒng)的廣播媒體正以前所未有的進(jìn)取精神融入新媒體。那么，處于轉(zhuǎn)型發(fā)展期的廣播記者又將如何確立自己的新定位呢？筆者認(rèn)為，廣播記者從事新聞采編,在恪守傳統(tǒng)的“把關(guān)人”職責(zé)的同時(shí)，必須適應(yīng)新媒體創(chuàng)新的要求，把握好自己的定位，以嶄新的工作態(tài)度和工作方式實(shí)現(xiàn)自己的新聞理想。

一、國際視野和“接地氣”能力

網(wǎng)絡(luò)傳播使全球信息一體化成為現(xiàn)實(shí)，任何“國內(nèi)新聞”同時(shí)都成為“國際新聞”。而肩負(fù)著“匯天下之精華”使命的廣播記者，在堅(jiān)持新聞理念的同時(shí)，更需要不斷擴(kuò)大自己的國際視野，提升“接地氣”能力，把 “中國立場、世界眼光、人類胸懷 ” 融入日常的編采工作。

在地球村背景下，廣播記者一方面要擺脫傳統(tǒng)的區(qū)域性單點(diǎn)、局部的思維，從國際化視野考量本土事件，讓新聞更具有立體感；另一方面，對于外域的國際性事件，也要努力找到事件的本土接點(diǎn)，對一些海內(nèi)外關(guān)注度大的新聞，更要從公正、客觀的角度全面考量，透徹分析，以取得更好的傳播效果。

試以中央電臺中國之聲《新聞縱橫》有關(guān)“中國輸美輪胎特保案”的報(bào)道為例，對中國出口美國輪胎特別保護(hù)案，《新聞縱橫》從聽證會開始就追蹤報(bào)道，其間不僅有記者采訪中國業(yè)界人士談特保的不合理性，同時(shí)還有權(quán)威人士談特保對中美業(yè)界可能造成的雙重傷害。最后在特保案被批準(zhǔn)后，《新聞縱橫》又約請經(jīng)濟(jì)學(xué)家談應(yīng)對之策特別是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之道。整個(gè)報(bào)道破解的是面對后金融危機(jī)時(shí)期新一輪中美貿(mào)易摩擦，中國應(yīng)該如何應(yīng)對的大課題。這其中既有中國維護(hù)正常國際貿(mào)易秩序的鮮明立場，也有對“特保案”出籠背景及其后果的透徹分析，為海內(nèi)外受眾提供了了解“特保案”的客觀公正的新聞源。

在通訊社、電視臺網(wǎng)即時(shí)播發(fā)“無孔不入”的當(dāng)下，一般新聞?wù)诓饺搿摆呁?。而要做好融媒體時(shí)代的廣播記者，打造不同尋常的媒體形象，不僅要告訴受眾新聞是如何發(fā)生的，最重要的是要告知新聞背后意味著什么?！爱?dāng)今時(shí)代媒體競爭已由信息競爭進(jìn)入觀點(diǎn)競爭”②，每一篇報(bào)道，都要力求“去蕪存菁”，不僅在事實(shí)、數(shù)據(jù)的調(diào)查和收集上，而且要在立場和觀點(diǎn)的表達(dá)上，在新聞的充分性、準(zhǔn)確性和平衡性上，都要盡量避免疏忽和漏洞。

二、注重傳播內(nèi)容的構(gòu)想與創(chuàng)新

在信息時(shí)代，每一條信息都可以根據(jù)時(shí)間、地點(diǎn)等要素進(jìn)行重組。廣播記者必須提高組織信息能力，包括觀察世界、衡量事物、收集材料和包裝信息等多項(xiàng)素養(yǎng)，把更多精力放在傳播內(nèi)容的構(gòu)想與創(chuàng)新之上。在融入新媒體的轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)廣播媒體的優(yōu)勢是內(nèi)容生產(chǎn)能力，即新聞生產(chǎn)能力，而轉(zhuǎn)型成敗也將主要取決于對內(nèi)容的重新設(shè)計(jì)與生產(chǎn)能否對受眾產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力與凝聚力。

對融媒體時(shí)代的廣播媒體來說，內(nèi)容重整就是將不同的載體包括網(wǎng)站、手機(jī)、電視等視為一體化的“組合信息終端”，并為此進(jìn)行一體化的內(nèi)容設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。不能再像過去那樣，只針對獨(dú)立的廣播媒體單純進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。在這個(gè)全新的共享的內(nèi)容生產(chǎn)平臺上，廣播記者要以最全面的多媒體手段完成對所有新聞信息的采集與粗加工，然后由負(fù)責(zé)深加工的編輯根據(jù)特定受眾的需要和定制，組合和加工成適銷對路的媒介產(chǎn)品，在新媒體的框架下建構(gòu)起相互聯(lián)系的紐帶，并實(shí)現(xiàn)資源共享和產(chǎn)品優(yōu)勢互補(bǔ)。

以中國之聲的《重點(diǎn)關(guān)注》為例，此節(jié)目通過音視頻、文字、圖像等符號對新聞事件進(jìn)行立體呈現(xiàn)，從選題—采訪—編輯—加工制作—上架銷售，整體環(huán)節(jié)都有融合報(bào)道思維運(yùn)用其中。如中華人民共和國建國六十周年、預(yù)防流感、全國兩會等報(bào)道，臺網(wǎng)互聯(lián)互動、融合傳播的效果明顯增強(qiáng)。今年兩會報(bào)道，延續(xù)并開拓了手機(jī)報(bào)、手機(jī)臺、微博……借助新介質(zhì)，中國之聲開辟出全新的廣播新天地 。

三、由“把關(guān)人”到兼“主持人”

不容忽視的是，以互動與內(nèi)容共創(chuàng)為主要特征的報(bào)道創(chuàng)新正成為融媒體時(shí)代的主流趨勢，享有互動性優(yōu)勢的廣播媒體更要深度利用和挖掘這一優(yōu)勢資源。記者編輯可以通過熱線和網(wǎng)上通道等多渠道組織話題，吸引受眾參與，不僅在網(wǎng)上互動討論，也可以直接接入直播間，在第一時(shí)間關(guān)注到他們的“關(guān)注”，讓受眾直接發(fā)聲，推動新聞傳播方式從傳統(tǒng)媒介主導(dǎo)的單向式變?yōu)閷I(yè)媒介組織與普通公民共同參與的分享式、互動式，實(shí)現(xiàn)大眾傳播與人際傳播更加緊密的結(jié)合與匯流。這就對廣播記者編輯提出了新的要求，不僅要做好傳統(tǒng)意義上的“把關(guān)人”，還要擔(dān)負(fù)起“公共論壇主持人”的新角色，組織與各類新聞相關(guān)的對話甚至觀點(diǎn)交鋒，將公眾意見納入新聞傳播內(nèi)容的范疇內(nèi)。

在這方面，一些網(wǎng)絡(luò)媒體已先行一步，其經(jīng)驗(yàn)可資廣播借鑒。如2006年獲得中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)新聞專題一等獎的新華網(wǎng)專題報(bào)道《網(wǎng)民感動總理 總理感動網(wǎng)民——總理記者招待會網(wǎng)上答問》，在溫總理記者招待會召開前三天，新華網(wǎng)以“溫總理記者招待會，你想問什么？”為題，公開向網(wǎng)民征集問題，并將網(wǎng)民的帖子在新華網(wǎng)首頁發(fā)布。溫總理在記者招待會上回應(yīng)了網(wǎng)民的提問，新華網(wǎng)立即推出“點(diǎn)評總理記者招待會，溫總理深情回應(yīng)網(wǎng)民”的引導(dǎo)帖文，獲得了網(wǎng)民30萬次點(diǎn)擊跟進(jìn)和約2000條的帖文回復(fù)。整個(gè)報(bào)道還鏈接直播的視頻音頻、現(xiàn)場圖片，形成了互動性專題。

“臺網(wǎng)融合”的大趨勢下，廣播記者究竟如何作為？答案將隨著實(shí)踐的深入不斷充實(shí)。過去，我們是“錄音機(jī)”，是捕捉聲音的“獵手”。如今，我們會不自覺地拿起相機(jī)甚至攝像機(jī)等“長槍短炮”。曾經(jīng)是弱勢媒體的廣播趕上了數(shù)字時(shí)代，正在改變?yōu)樽钣袟l件、優(yōu)勢與“新媒體” 結(jié)合的“新新媒體”。這是廣播人的幸運(yùn)，也廣播人面臨的挑戰(zhàn)，賦予了廣播人前所未有的使命和責(zé)任。廣播人應(yīng)自覺突破傳統(tǒng)媒體的思維與能力局限, 適應(yīng)融合媒體崗位的流通與互動要求，逐步鍛煉成為集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的人才。

注釋

①王凱 《試論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞廣播的全時(shí)性取向》，載《中國廣播》，2009年第3期。

②張振華 《新聞評論在打造思想媒體中的作用》，載《新聞前哨》，2011年第1期。

（作者單位：江蘇省廣電總臺無錫記者站）

（本文編輯：莫玉玲）