數(shù)字化時(shí)代的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇

汪振軍

(鄭州大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，河南鄭州450001)

數(shù)字化時(shí)代的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇

汪振軍

(鄭州大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，河南鄭州450001)

上個(gè)世紀(jì)90年代美國(guó)未來(lái)學(xué)家、傳媒學(xué)者尼葛洛龐帝所預(yù)言的“數(shù)字化生存”已經(jīng)來(lái)臨。隨著網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)的快速發(fā)展，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的崛起，不僅為人類(lèi)提供了新的傳播載體，創(chuàng)造了新的文化體驗(yàn)，也擴(kuò)大了人們的交往范圍，展現(xiàn)了更加豐富多彩的生活。作為一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也面臨著多頭管理、效率低下、缺少法規(guī)、監(jiān)管不力、技術(shù)落后、缺少品牌等問(wèn)題，要改變這種狀況，必須做好管理部門(mén)之間的協(xié)調(diào)，明確責(zé)、權(quán)、利;制定完善的法律法規(guī)，加大市場(chǎng)管理力度;加強(qiáng)核心技術(shù)和尖端產(chǎn)品的研發(fā)，打造自主品牌;做好科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)新的相互融合，做大做強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，傳承和弘揚(yáng)中國(guó)文化。

數(shù)字轉(zhuǎn)向;數(shù)字文化產(chǎn)業(yè);問(wèn)題與對(duì)策

不可否認(rèn)，隨著電腦的發(fā)明，網(wǎng)絡(luò)的普及，今天我們已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代。數(shù)字文化與傳統(tǒng)文化是截然不同的文化形態(tài)，這種新的文化形態(tài)，既對(duì)傳統(tǒng)文化形成挑戰(zhàn)，同時(shí)，又帶來(lái)前所未有的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。如何在這種文化范式的轉(zhuǎn)換中迎接挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，是大眾傳媒乃至整個(gè)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)共同面對(duì)的問(wèn)題。

一、當(dāng)代文化的數(shù)字轉(zhuǎn)向

迄今為止，人類(lèi)的文化已經(jīng)歷了五個(gè)時(shí)代:口語(yǔ)時(shí)代、文字時(shí)代、印刷時(shí)代、電子時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。

1996年中國(guó)引進(jìn)出版了美國(guó)麻省理工學(xué)院教授、媒體實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)辦人尼葛洛龐帝的《數(shù)字化生存》(Bing Digital)一書(shū)。該書(shū)在中國(guó)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響，發(fā)行10萬(wàn)冊(cè)，成為國(guó)內(nèi)數(shù)字化時(shí)代的啟蒙讀物。

尼古拉·尼葛洛龐帝(Nicholas Negroponte1943—)是當(dāng)代最著名的未來(lái)學(xué)家之一，美國(guó)麻省理工學(xué)院教授及媒體實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)辦人，《連線》(wired)雜志的最受歡迎的專(zhuān)欄作家。尼葛洛龐帝也是中國(guó)第一大門(mén)戶網(wǎng)站——搜狐的最初投資人，他先后兩次共投資搜狐7.5萬(wàn)美元，最終獲得了數(shù)千萬(wàn)美元的回報(bào)。顯然，他還是一位成功的風(fēng)險(xiǎn)投資家。1995年尼葛洛龐帝出版的《數(shù)字化生存》一書(shū)，真正使尼古拉·尼葛洛龐帝(Nicholas Negroponte)的名字響徹全世界。該書(shū)英文版曾高居《紐約時(shí)報(bào)》暢銷(xiāo)書(shū)排行榜，先后被翻譯成40多種語(yǔ)言在全球發(fā)行?；诖?，1996年《時(shí)代》周刊把他列為當(dāng)代最有影響的未來(lái)學(xué)家之一。

尼葛洛龐帝在這本書(shū)里表達(dá)了這樣一個(gè)核心觀點(diǎn):“計(jì)算不再和計(jì)算機(jī)有關(guān)，它決定我們的生存?！保?］(P15)

工業(yè)時(shí)代可以說(shuō)是原子時(shí)代，它帶來(lái)的是機(jī)器化大生產(chǎn)的觀念，以及在任何一個(gè)特定的時(shí)間和地點(diǎn)以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化方式重復(fù)生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。信息時(shí)代，也就是電腦時(shí)代，顯現(xiàn)了相同的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，但時(shí)空與經(jīng)濟(jì)的相關(guān)性減弱了。后信息時(shí)代的特征是“真正的個(gè)人化”。大眾傳媒的受眾往往是單獨(dú)一人，所有商品都可以訂購(gòu)，信息變得極端個(gè)人化，人們普遍認(rèn)為，個(gè)人化是窄播的延伸，其受眾從大眾到較小和更小的群體，最終針對(duì)個(gè)人［1］(P192)。

未來(lái)的大眾傳媒正演變?yōu)閭€(gè)人化的雙向交流，信息不再被“推給”消費(fèi)者，相反，人們將把所需要的信息“拉出來(lái)”，并參與到創(chuàng)造信息的過(guò)程之中。

談到未來(lái)媒體的發(fā)展趨向，尼葛洛龐帝認(rèn)為，現(xiàn)在我們談的高清晰電視是個(gè)笑話，數(shù)字電視才代表未來(lái)。由于數(shù)字傳輸方便，將來(lái)電視會(huì)消亡，個(gè)人電腦將會(huì)取代電視。他說(shuō)，將來(lái)沒(méi)有人生產(chǎn)電視機(jī)，只有電腦工業(yè)，人們通過(guò)超大處理能力的電腦可以看到自己喜歡的電視節(jié)目。談到報(bào)紙的發(fā)展，他預(yù)言，記者通過(guò)電子郵件將稿件傳給報(bào)社，由計(jì)算機(jī)作文字處理，照片都是數(shù)字化的，也通過(guò)連線作業(yè)來(lái)傳送。版面設(shè)計(jì)由計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)包辦，它將全部數(shù)據(jù)制成膠片，或直接制版，從頭到尾都是數(shù)字化的，只有最后一步，即把墨水壓到紙上除外。由于一切都可以數(shù)字化，所以，未來(lái)媒體發(fā)展的方向應(yīng)該是跨媒體、多媒體或者是超媒體。

數(shù)字化轉(zhuǎn)向與計(jì)算機(jī)應(yīng)用將改變我們的學(xué)習(xí)方式、工作方式、娛樂(lè)方式和生活方式。尼葛洛龐帝認(rèn)為:“在廣大浩瀚的宇宙中，數(shù)字化生存能使每個(gè)人變得更容易接近，讓弱小孤寂者也能發(fā)出他們的心聲?！保?］(P7)尼葛洛龐帝說(shuō):“數(shù)字化生存四個(gè)強(qiáng)有力的特質(zhì)，它們是:分散權(quán)力、全球化、追求和諧和賦予權(quán)力?！保?］(P269)他認(rèn)為，數(shù)字化將對(duì)年青公民產(chǎn)生影響，傳統(tǒng)的集權(quán)生活將成為明日黃花。民族國(guó)家本身也將遭受巨大沖擊，并邁向全球化。在數(shù)字化的環(huán)境里，人們將擴(kuò)大交往的范圍，擺脫許多傳統(tǒng)的偏見(jiàn)，超越地理和時(shí)空的限制，把人們吸引到一個(gè)更和諧的世界之中。數(shù)字化生存之所以能讓人們不同于現(xiàn)在，最主要的還是它的“賦權(quán)”本質(zhì)。這種“賦權(quán)”在我看來(lái)，就是每個(gè)人都被賦予了文化創(chuàng)造的權(quán)力，每個(gè)人都可以借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)自由地發(fā)表自己的意見(jiàn)和看法。這是網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體的最大不同，也是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)與傳統(tǒng)社會(huì)的最大不同。

15年過(guò)后，尼葛洛龐帝的預(yù)言已經(jīng)變成現(xiàn)實(shí)，中國(guó)已經(jīng)跨入網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，數(shù)字化生存已經(jīng)滲透到生活的各個(gè)領(lǐng)域。2011年1月19日，CNNIC在京發(fā)布了《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，截至2010年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，較2009年底增加7330萬(wàn)人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率攀升至34.3%，較2009年提高5.4個(gè)百分點(diǎn)［2］。

二、數(shù)字轉(zhuǎn)向帶來(lái)產(chǎn)業(yè)巨變

數(shù)字化技術(shù)可以將文字、聲音、圖像等文化符號(hào)壓縮成統(tǒng)一格式，大大提高了傳播效率。目前數(shù)字化轉(zhuǎn)向引發(fā)的產(chǎn)業(yè)革命主要是依托于電腦、互聯(lián)網(wǎng)以及各種數(shù)字產(chǎn)業(yè)，既包括硬件，也包括軟件，其產(chǎn)業(yè)范圍涉及多個(gè)方面。網(wǎng)絡(luò)游戲:制作提供游戲娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)的企業(yè)，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、電視游戲、電腦單機(jī)游戲、手機(jī)游戲以及手持游戲(如PSP)等;數(shù)字動(dòng)漫:以制作提供數(shù)字動(dòng)漫畫(huà)形象為核心的企業(yè)，主要指電腦動(dòng)畫(huà)制作企業(yè);數(shù)字出版:提供數(shù)字化數(shù)據(jù)出版物及相關(guān)信息服務(wù)的企業(yè)，包括數(shù)字期刊、電子書(shū)、數(shù)字圖書(shū)館、電子數(shù)據(jù)庫(kù)、博客等;數(shù)字學(xué)習(xí):提供教育學(xué)習(xí)數(shù)字內(nèi)容及服務(wù)的企業(yè)，包含網(wǎng)絡(luò)教育、數(shù)字學(xué)習(xí)內(nèi)容制作、數(shù)字課程服務(wù)等;移動(dòng)內(nèi)容:提供基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容產(chǎn)品及增值服務(wù)的企業(yè)，包括電信、廣電、移動(dòng)的增值業(yè)務(wù)，還有短信息服務(wù)等;數(shù)字視聽(tīng)(數(shù)字影音):制作提供數(shù)字化電視劇、電影、音樂(lè)及短片視頻，視聽(tīng)內(nèi)容及服務(wù)的企業(yè)，包括數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、數(shù)字電影等;其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù):提供基于數(shù)字內(nèi)容的集成、增值服務(wù)產(chǎn)品的企業(yè)，主要包括即時(shí)通訊、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)等;內(nèi)容軟件:提供數(shù)字內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)所需要的軟件工具和平臺(tái)，包含內(nèi)容工具、平臺(tái)軟件、內(nèi)容應(yīng)用軟件、內(nèi)容專(zhuān)業(yè)服務(wù)等［3］。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)有如下優(yōu)點(diǎn)。

(一)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與融合

第一，存儲(chǔ)傳輸方便。一切都可以使用數(shù)字格式，節(jié)省了大量的人力、物力、財(cái)力，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)使傳統(tǒng)的高耗能資源型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向現(xiàn)代的低投入高附加值的數(shù)碼產(chǎn)業(yè)，有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，有利于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，是一種資源節(jié)約型經(jīng)濟(jì)。第二，它的多媒體性，可視、可聽(tīng)，可讀，集文字、圖像、聲音于一體。多媒體給人們帶來(lái)全新的感覺(jué)體驗(yàn)，滿足了人們多樣化的需求。第三，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)使原有的報(bào)紙、廣播、電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級(jí)，促成新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，大大拓展了傳播空間，提高了傳播效果。第四，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)具有跨界經(jīng)營(yíng)的特性。跨媒體、跨介質(zhì)、跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨文化成了數(shù)字文化的產(chǎn)業(yè)特征。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)涉及多個(gè)領(lǐng)域:網(wǎng)絡(luò)、傳媒、娛樂(lè)、信息、商業(yè)、教育、旅游等，既有硬件機(jī)器制造，又有軟件程序編寫(xiě)使用;既有科技，也有文化，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)因覆蓋滲透廣泛，形成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)集群。

(二)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的帶動(dòng)效應(yīng)，形成了新的產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)能夠帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信、軟件、信息設(shè)備制造、傳媒、文化用品、旅游、娛樂(lè)、廣告、設(shè)計(jì)、動(dòng)漫、游戲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)越來(lái)越向著集納性、多媒體、多功能、多樣化的方向發(fā)展，其業(yè)務(wù)范圍非常廣泛。以騰訊QQ為例，就包括手機(jī)綁定、移動(dòng)QQ、新聞服務(wù)、短信服務(wù)、炫鈴、鉆石會(huì)員、高級(jí)交友、空間、相冊(cè)、電子寵物、大型網(wǎng)絡(luò)游戲、微視頻、網(wǎng)絡(luò)支付系統(tǒng)、音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)雜志、博客、下載工具、殺毒軟件、網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)等。以動(dòng)漫為例，也包括圖書(shū)、電視、電影、玩具、文具、服裝、主題公園等，從上游的創(chuàng)意研發(fā)，到下游的衍生產(chǎn)品，覆蓋多個(gè)領(lǐng)域，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)很大?！?009年僅一部成本600萬(wàn)的《喜羊與灰太狼之牛氣沖天》首輪票房就達(dá) 8000萬(wàn)元，刷新了由《史萊克》保持的記錄?！保?］(P232)

(三)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)有助于文化傳播和提升國(guó)家軟實(shí)力

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)不僅是一個(gè)技術(shù)問(wèn)題、載體問(wèn)題、商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式問(wèn)題，更重要的它是一個(gè)教育問(wèn)題、一個(gè)文化問(wèn)題、一個(gè)牽涉國(guó)家軟實(shí)力的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)的普及，改變了人們獲取信息知識(shí)的傳統(tǒng)方式。通過(guò)各種新聞網(wǎng)站，可以第一時(shí)間了解國(guó)內(nèi)外發(fā)生的重要事件。通過(guò)百度、GOOGLE、維基百科、數(shù)字圖書(shū)館，足不出戶就可以讀到自己想讀的書(shū)，可以看到自己想看的文章。通過(guò)遠(yuǎn)程教育，可以親自聆聽(tīng)世界一流大學(xué)名師的授課。通過(guò)手機(jī)、筆記本電腦、無(wú)線上網(wǎng)、微博，隨時(shí)隨地都可以接收和發(fā)送信息，大大提高工作效率。網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，增強(qiáng)了人際互動(dòng)和社會(huì)交往，人人都是接受者、人人都是創(chuàng)造者、人人都是傳播者。人與人之間的傳播平等，打破了傳統(tǒng)的文化霸權(quán)，一個(gè)文化民主化的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。權(quán)威消解，草根崛起、多音齊鳴、和而不同，網(wǎng)絡(luò)傳播喚醒了人們的民主意識(shí)、法治意識(shí)、權(quán)利意識(shí)和公民意識(shí)。近年來(lái)，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，發(fā)表自己對(duì)社會(huì)問(wèn)題的意見(jiàn)和建議，網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人、微博等一系列新事物的出現(xiàn)對(duì)于促成信息公開(kāi)、凈化社會(huì)風(fēng)氣、改善干部作風(fēng)、促進(jìn)民主決策、化解社會(huì)矛盾、構(gòu)建和諧社會(huì)起到了重要的推動(dòng)作用。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的崛起，不僅為人類(lèi)創(chuàng)造了新的傳播載體，使人們的視野更加開(kāi)闊，眼界更加高遠(yuǎn)，也為人類(lèi)提供了新的文化體驗(yàn)、創(chuàng)造了更加豐富多彩的生活。新的文化樣式不僅激發(fā)了人們創(chuàng)造的激情，擴(kuò)大了人們的交往范圍，形成了多元共生，豐富多樣的文化景觀。同時(shí)，也創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)、政治形態(tài)、文化形態(tài)和社會(huì)形態(tài)，促進(jìn)了社會(huì)的全面發(fā)展。

據(jù)工信部2011年5月24日發(fā)布的通信業(yè)運(yùn)行狀況顯示，2011年1—4月全國(guó)移動(dòng)電話用戶累計(jì)凈增4 138.6萬(wàn)戶，總數(shù)達(dá)到90 038.9萬(wàn)戶;其中3G用戶凈增2 052.1萬(wàn)戶，達(dá)到了6 757.2萬(wàn)戶［5］。中國(guó)手機(jī)用戶高達(dá)9億這一事實(shí)，說(shuō)明新的傳播載體對(duì)社會(huì)發(fā)展的意義更加重大深遠(yuǎn)。隨著手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)，微博的出現(xiàn)，手機(jī)載體與其他傳播方式如報(bào)紙、廣播、電視的融合，手機(jī)與動(dòng)漫、游戲、電影、教育產(chǎn)業(yè)的對(duì)接，將更加拓寬數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。從私人媒體到公共媒體，從私人傳播到公共傳播，從私人空間到公共空間，它不僅是個(gè)體與個(gè)體的互動(dòng)，還有個(gè)體與群體的互動(dòng)，由此將引發(fā)更為深入的媒介革命和產(chǎn)業(yè)革命。

三、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，必然存在一些問(wèn)題，如何對(duì)待這些問(wèn)題、解決這些問(wèn)題，需要我們深入思考。

(一)多頭管理，效率低下

我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)管理目前分散在宣傳、文化、廣電、新聞出版、工業(yè)和信息化、發(fā)改委、公安、教育等多個(gè)部門(mén)，管理和協(xié)調(diào)難度較大。因?yàn)榉謱俨煌牟块T(mén)往往造成了“都管都不管”的混亂狀況。有好處一轟而上，你爭(zhēng)我?jiàn)Z;出了事相互推諉、都不負(fù)責(zé)。由于部門(mén)利益糾結(jié)，造成運(yùn)營(yíng)成本和管理成本居高不下，給百姓造成巨大的經(jīng)濟(jì)壓力。目前，“三網(wǎng)融合”之所以推進(jìn)緩慢就是因?yàn)椴块T(mén)利益在作怪。國(guó)家推進(jìn)三網(wǎng)融合的初衷，是希望廣電、電信部門(mén)避免重復(fù)建設(shè)、降低成本、做到資源共享、實(shí)現(xiàn)三屏合一，避免資源浪費(fèi)、多重收費(fèi)、最終惠及百姓。但如今，廣電與電信各自為政，不是站在百姓立場(chǎng)，而是站在各自立場(chǎng)，考慮如何繞開(kāi)政策壁壘，獨(dú)自建立網(wǎng)絡(luò)使自己的利益最大化。

(二)缺少法規(guī)，監(jiān)管不力

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域廣泛，市場(chǎng)廣大，發(fā)展迅速，目前在立法和執(zhí)法方面嚴(yán)重滯后，以至于出現(xiàn)數(shù)字版權(quán)保護(hù)不力、信息安全隱患較多、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等問(wèn)題。在我國(guó)，數(shù)字版權(quán)侵權(quán)盜版問(wèn)題嚴(yán)重，而維權(quán)困難。百度文庫(kù)就是典型，作家的作品隨便拿來(lái)使用，卻沒(méi)有任何報(bào)酬。另外垃圾郵件、病毒軟件以及各種黑客、木馬，使用戶煩不勝煩、提心吊膽，特別是用戶個(gè)人信息的泄露，更是危及到個(gè)人隱私。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不一也給人們帶來(lái)很多麻煩。目前，電子圖書(shū)存儲(chǔ)格式多達(dá)20多種，閱讀不同標(biāo)準(zhǔn)格式的電子圖書(shū)需要不同的閱讀軟件，這為人們接收處理信息造成諸多不便。同時(shí)，企業(yè)之間惡意競(jìng)爭(zhēng)，綁架用戶，造成極壞的社會(huì)影響。360和騰訊之戰(zhàn)就是最明顯的例子。企業(yè)道德失范、行業(yè)監(jiān)管不力是造成市場(chǎng)混亂的重要原因。

(三)技術(shù)落后，缺少品牌

整體而言，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)和數(shù)字文化產(chǎn)品方面缺少核心技術(shù)和尖端產(chǎn)品。目前中國(guó)電腦網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的核心技術(shù)都被歐美國(guó)家所壟斷，電腦的硬件CPU與操作軟件中國(guó)沒(méi)有自主權(quán)。我們用的數(shù)碼產(chǎn)品大都是國(guó)外的牌子，缺少尖端產(chǎn)品，缺少品牌，無(wú)法與歐、美、日、韓抗衡。美國(guó)的諾基亞、蘋(píng)果，韓國(guó)的三星，日本的索尼、夏普、尼康等占據(jù)著中國(guó)的高端消費(fèi)市場(chǎng)。從手機(jī)到電視，從數(shù)碼相機(jī)到電子閱讀器，國(guó)外的品牌中國(guó)人大都耳熟能詳，如數(shù)家珍。盡管90%以上都是中國(guó)代工的貼牌貨，但國(guó)人依舊沾沾自喜。最可悲的是我們很多人意識(shí)不到這一點(diǎn)，現(xiàn)在很多年青人常常能為擁有一部最新款式的蘋(píng)果手機(jī)而自豪，國(guó)外品牌大舉占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)有激起人們的危機(jī)意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)。

(四)渠道過(guò)剩，內(nèi)容稀缺

目前，各種數(shù)字文化產(chǎn)品非常豐富，傳播渠道非常發(fā)達(dá)，但內(nèi)容卻相對(duì)稀缺，特別是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更是稀缺。人們普遍感到那么多網(wǎng)站、那么多新聞、那么多圖書(shū)、那么多動(dòng)畫(huà)片，大同小異、缺少差異、缺少個(gè)性、缺少深度、缺少品牌。網(wǎng)絡(luò)上，放言無(wú)忌、話語(yǔ)狂歡、信息垃圾、文化垃圾比比皆是，消耗著人們寶貴的時(shí)間，浪費(fèi)著人們的精力?？萍寂c文化融合不夠，重硬件、輕軟件;重技術(shù)，輕人文;重形式，輕內(nèi)涵;重知識(shí)，輕思想的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。我們有大量的文化資源卻沒(méi)有變成相應(yīng)的文化產(chǎn)品，我們的市場(chǎng)依然充斥著好萊塢大片、日本的動(dòng)畫(huà)、韓國(guó)的網(wǎng)游，中國(guó)龐大的文化資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有變成傳播的軟實(shí)力。由于思想觀念的落后，表達(dá)方式的老套、話語(yǔ)方式的僵硬、藝術(shù)品位的低下，使其審美效果大打折扣，對(duì)人們，特別是青少年形不成足夠的吸引力。

四、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

(一)做好管理部門(mén)之間的協(xié)調(diào)，明確責(zé)、權(quán)、利

國(guó)家要加強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)各管理部門(mén)之間的協(xié)調(diào)，改善條塊分割、職能交叉、不作為或亂作為的狀況。明確每個(gè)部門(mén)的責(zé)任、權(quán)利、義務(wù)，要從人民的利益出發(fā)，而不是從各個(gè)部門(mén)的利益出發(fā)，建立管理信息反饋制度和群眾監(jiān)督機(jī)制，使管理人性化、制度化、規(guī)范化。由于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)涉及多個(gè)領(lǐng)域、多個(gè)環(huán)節(jié)、多個(gè)部門(mén)，涉及廣大群眾的切身利益，因此，數(shù)字文化產(chǎn)品的服務(wù)收費(fèi)要體現(xiàn)民意，要民主決策，不能由單一的部門(mén)定價(jià)，形成霸王條款。要大力推進(jìn)三網(wǎng)融合，使各部門(mén)的資源為社會(huì)共享，努力做到運(yùn)營(yíng)成本低廉化，企業(yè)服務(wù)優(yōu)質(zhì)化，社會(huì)效益最大化，讓廣大人民群眾更方便、更實(shí)惠、更滿意。

(二)制定完善法律法規(guī)，加大市場(chǎng)管理力度

國(guó)家要制定數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的法律法規(guī)，真正做到有法可依，依法辦事。一是完善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下著作權(quán)保護(hù)、數(shù)據(jù)庫(kù)保護(hù)、虛擬財(cái)產(chǎn)保護(hù)等法律法規(guī);二是加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)，協(xié)調(diào)解決數(shù)字內(nèi)容開(kāi)發(fā)、傳輸和互用性等產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，建立數(shù)字內(nèi)容描述、傳輸、安全等標(biāo)準(zhǔn)體系;三是加大保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊盜版侵權(quán)以及在網(wǎng)絡(luò)上惡意侵犯他人利益等違法行為。四是加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管。在政府對(duì)于網(wǎng)絡(luò)依法管理的同時(shí)，加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)管。真正做到行業(yè)準(zhǔn)入、行業(yè)自律，行業(yè)自我凈化;五是出臺(tái)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使數(shù)字文化產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，減少因產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不一造成的市場(chǎng)混亂。

(三)加強(qiáng)核心技術(shù)和尖端產(chǎn)品的研發(fā)

文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際也是科技的競(jìng)爭(zhēng)?？萍及l(fā)展的未來(lái)，決定著中國(guó)的未來(lái)，文化的未來(lái)。掌握硬件與軟件的核心技術(shù)對(duì)于提高我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力具有極為重要的現(xiàn)實(shí)意義。對(duì)此，國(guó)家應(yīng)該制定數(shù)字產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，實(shí)施重大科技專(zhuān)項(xiàng)支持，搶占科技和產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的制高點(diǎn)，集中力量，重點(diǎn)突破。加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，組織國(guó)內(nèi)一流科學(xué)家，形成強(qiáng)有力的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的核心技術(shù)進(jìn)行研究，力爭(zhēng)走在世界前列。我們要支持像王永民的五筆字型、王選的方正漢字排版系統(tǒng)那樣具有原創(chuàng)意義的發(fā)明創(chuàng)造。在國(guó)家數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)方面中國(guó)人應(yīng)該有自己獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，有自己的話語(yǔ)權(quán)，有自己的市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。

(四)做好科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)新的相互融合，做大做強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

要充分認(rèn)識(shí)科技與文化的關(guān)系，科技創(chuàng)新為文化產(chǎn)業(yè)提供新的傳播手段、創(chuàng)造新的表現(xiàn)形式，文化創(chuàng)新為文化產(chǎn)業(yè)賦予新的內(nèi)容、新的意義。只有兩者有機(jī)融合，才能大力推進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。一方面，我們要在開(kāi)發(fā)新業(yè)態(tài)和新載體上下功夫，如手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)動(dòng)漫、移動(dòng)電視、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字電影、數(shù)字圖書(shū)、數(shù)字期刊、數(shù)字圖書(shū)館、數(shù)字教育、即時(shí)通訊、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)、動(dòng)漫、游戲等。另一方面要重視數(shù)字文化內(nèi)容建設(shè)。把豐富的中國(guó)傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)換成人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的數(shù)字文化產(chǎn)品，要讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化在青少年一代得到傳承，要讓中國(guó)人特別是青年人建立充分的文化自信和文化自覺(jué)。學(xué)習(xí)珍愛(ài)、弘揚(yáng)中華文化，不崇洋、不媚外，以進(jìn)取的心態(tài)創(chuàng)造屬于自己的文化。特別是要用我們具有獨(dú)特內(nèi)涵和高尚品格的文化產(chǎn)品占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)。要讓知名的中國(guó)文化品牌影響中國(guó)人，影響全世界。

［1］尼葛洛龐帝.數(shù)字化生存［M］.胡泳，譯.深圳:海天出版社，1997.

［2］中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告發(fā)布［EB/OL］.新浪科技 http://tech.sina.com.cn/z/cnnic27/.

［3］羅海蛟.發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是國(guó)家級(jí)的戰(zhàn)略決策［EB/OL］.2010年12月08日11:37.來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)???http://bn.ce.cn/subject/dm/yw/201012/08/t20101208_22032216_1.shtml.

［4］張曉明，胡惠林，章建剛.2010年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告［M］.北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2010.

［5］工信部:中國(guó)移動(dòng)電話用戶突破9億［EB/OL］.2011-05-24通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng).http://ccidcom.com/html/yaowen/201105/24-145988.html.

(責(zé)任編輯:王 晶)

Abstract:The era of“Being Digital”，predict by Negroponted has come.With the rapid development of Internet，the rise of digital cultural industry not only provides people with new form of communication，but creates the new cultural experience，broadens people’s communication circle and shows a more colorful life.As a new industrial form，digital culture faces many serious problems as multi management，low efficiency，lack of legislation，poor supervision and technology，absence of famous brand，excess channels and the insufficient contents.In an effort to change the situation，it must be done to coordinate the management sectors;clarify obligations，rights and interests;stipulate complete law and legislations;strengthen the supervision on market;promote the R＆D of core technology;create famous brand;inspire the integration of technological and cultural innovation so as to realize the rapid and healthy development of the contents to inherit and carry forward Chinese culture.

Key words:digital overturn;digital cultural industry;problems and countermeasures

Industrial Opportunity in the Digital Area

WANG Zhen-jun
(School of Journalism and Communication，Zhengzhou University，Zhengzhou 450001，China)

F120.3

A

1008—4444(2012)04—0061—04

2012-04-20

中國(guó)博士后特別基金項(xiàng)目《文化資源、文化創(chuàng)意與文化產(chǎn)業(yè)品牌研究》(200801272)

汪振軍(1963—)，男，河南靈寶人，鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，博士，河南省特聘教授，鄭州大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任，鄭州大學(xué)歷史學(xué)院博士后。