我國體育旅游的發(fā)展探究

1 目前體育旅游發(fā)展的狀況

我國體育旅游起步于20世紀80年代，很長一段時間里國家將精力放在了發(fā)展競技類體育上而忽視了大眾體育活動的開展。隨著近幾年里國家“全民健身”口號的提出，我國人民對健身的需求不斷上升，并涉及到了許多領(lǐng)域。旅游業(yè)也不例外，體育旅游就是體育健身和觀光旅游相結(jié)合的產(chǎn)物，也是經(jīng)濟增長和國民文化水平達到一定階段后的必然產(chǎn)物。從1985年西藏自治區(qū)體委成立了西藏國際體育旅游公司，再到北京奧運會的舉辦，中國的體育旅游發(fā)展速度很快。加之國家政策的支持特別是2008年國家體育總局推出“全民健身與奧運同行”主題活動：國家旅游局將2008年定位“中國奧運旅游年”，全國各地相繼推出奧運旅游線路，特別是休閑健身旅游線路，推動了大眾體育旅游的發(fā)展例如東北的滑雪，青藏高原的登山，湖北的賽龍舟等。全國各地也開始針對地方特點開展不同特色的體育旅游活動共70多項，在讓民眾享受新形式的健身游覽的同時也讓外國友人感受到了中國秀麗的風光的魅力和中華民族的活力。

2 我國體育旅游發(fā)展中存在的問題

2.1 缺乏對體育旅游的認知

體育旅游目前在我國還屬于新興的旅游形式，目前國內(nèi)還沒有對體育旅游進行系統(tǒng)性的研究，沒有切合我國體育旅游發(fā)展的學術(shù)研究成果并且體育旅游在我國出現(xiàn)也只有20多年的時間沒有形成體系，因此體育旅游在發(fā)展過程中既沒有相關(guān)的國內(nèi)學術(shù)研究理論予以支持也沒有長期的發(fā)展實踐積累的經(jīng)驗作為參考，必須在探索中發(fā)展前進，這就為體育旅游自身的發(fā)展提高了難度。雖然現(xiàn)在人們逐漸提高了對旅游內(nèi)容和形式、深度等的要求，但畢竟我國經(jīng)濟發(fā)展不均衡，各個地區(qū)存在較大的差異，這也為體育旅游開展地區(qū)的選擇的進行了限制，制約了體育旅游的發(fā)展。并且在經(jīng)濟文化等發(fā)展較為緩慢的地區(qū)人們對旅游的要求不高，旅游的需求量不大，對體育旅游本身并沒有具體的認知。景區(qū)內(nèi)的開發(fā)體育項目也多針對山地、森林、海濱等自然風景區(qū)，并沒有提高對人文景區(qū)的重視，沒有認識到體育旅游的獨特優(yōu)勢和潛力。這些也導(dǎo)致了體育旅游資源的開發(fā)層次低，建設(shè)慢，缺乏整體的規(guī)劃。

2.2 體育旅游的發(fā)展缺乏明確的思路和長遠的規(guī)劃

從前文對我國體育旅游現(xiàn)狀的描述可以發(fā)現(xiàn)，我國體育旅游的發(fā)起和創(chuàng)設(shè)者大多是一些民間的組織和團體，且多是以旅行社和戶外運動俱樂部的形式進行經(jīng)營活動。發(fā)展程度和層次低，難以使體育旅游的發(fā)展形成一個有效的，有條理的系統(tǒng)，也難以使體育旅游有一個明朗的發(fā)展方向。到目前為止還沒有相應(yīng)的管理機關(guān)對其進行監(jiān)督和管理。旅游的發(fā)展主要以戶外俱樂部經(jīng)營為主，這些組織均為自發(fā)的民間組織。沒有相應(yīng)的管理機構(gòu)對其負責。一項新興旅游的興起和發(fā)展離不開國家的重視和相關(guān)部門的監(jiān)督和指引。只有政府加以參與，為體育旅游提供一個穩(wěn)定、和諧的市場環(huán)境和經(jīng)營制度才能使得體育旅游得到長足的發(fā)展。

2.3 體育旅游資源開發(fā)力度小

體育旅游可用的資源很多，可以利用山地來展開登山和攀巖活動；可以利用洞穴來展開洞穴探險等活動；針對河流則可開展漂流劃船等活動。加上我國地域廣大，各種人文和地理景觀廣布，為體育旅游的發(fā)展提供了豐富的資源優(yōu)勢。但是，從目前的現(xiàn)狀來看，我國體育資源的開發(fā)力度較小，開發(fā)的項目少且單一，缺乏特色活動難以吸引顧客。但是針對我國部分少數(shù)民族來說有著許多傳統(tǒng)的體育盛會，特色活動十分豐富，例如蒙古的那達慕大會等，游客只能單一的進行觀賞，又缺乏了可參與性。我國體育旅游自然資源和人文資源種類多，分布廣，適合發(fā)展體育旅游。但目前我國體育旅游資源開發(fā)還遠遠不夠，成為制約我國體育旅游發(fā)展的主要因素。體育旅游的發(fā)展難以滿足人民需求。

2.4 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱

我國高山高原峽谷廣布，可以開展許多豐富多彩的戶外體育活動。這些都是對發(fā)展體育旅游十分有利的自然景觀。但是我國極其壯麗豐富的山地，峽谷資源有多分布在我國西部。而西部地區(qū)經(jīng)濟的相對落后又會反過來制約體育旅游的發(fā)展。同時開發(fā)這些資源也存在較大的難度，高額的運輸費用又會與其產(chǎn)生的經(jīng)濟利益相折抵，抵消了當?shù)氐馁Y源優(yōu)勢。同時，發(fā)展的最大問題是交通，交通設(shè)施對旅游業(yè)的發(fā)展幾乎可以起到?jīng)Q定性的作用。新中國成立以來國家花大力氣用以建立西部地區(qū)交通網(wǎng)，但是由于自然環(huán)境各方面的問題，西部地區(qū)的出行仍不方便，這也制約了體育旅游在本地的發(fā)展，我們都知道體育旅游中包含大量的極限運動，例如滑雪和攀巖等，因此體育旅游就要求我們必須有良好的通訊環(huán)境和便捷的交通以及健全的醫(yī)療環(huán)境作保證，而西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)等通訊設(shè)施的普及程度較低，難以給游客提供及時旅游信息的最新的旅游咨詢這些在自然資源豐富的西部地區(qū)仍然是很難達到的。此外西部地區(qū)水電資源和酒店等資源的缺乏也制約了該地區(qū)體育旅游的發(fā)展。

2.5 體育旅游人才短缺

體育旅游是旅游業(yè)的一枝新秀，一項新興旅游的發(fā)展加大了社會對旅游人才的需求，高等教育的規(guī)模較小，難以滿足旅游行業(yè)的人才需求量。這是多方面原因造成的，目前我國的人才選聘機制還較為落后，在聘用和吸引人才時缺少良好的待遇和社會保證。并且給旅游從業(yè)者提供的工作環(huán)境和工作待遇較差，難以留住人才，導(dǎo)致人力資源不足。旅游經(jīng)營開發(fā)和管理人才是發(fā)展體育旅游的關(guān)鍵。目前我國旅游人才缺乏的現(xiàn)狀導(dǎo)致我國許多的體育旅游資源難以被開發(fā)，難以形成地區(qū)自己的特色旅游產(chǎn)品。同時旅游營銷人才的短缺使得對體育旅游的宣傳力度不足，難以使各地區(qū)的體育旅游資源形成較大的知名度，不能做到吸引游客使整個旅游市場上缺乏對體育旅游的需求量，阻礙了體育旅游的發(fā)展。

2.6 生態(tài)環(huán)境嚴重惡化

生態(tài)惡化一直都是旅游業(yè)發(fā)展的大敵。休閑旅游旨在通過秀美的風景和歷史悠久的人文風情使游客在此地得到身心的愉悅，而生態(tài)的惡化大大折損了地區(qū)自然和人文資源的可觀賞性，難以使游客達到旅游放松身心的預(yù)期效果。

在日常的工業(yè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，大量煤炭，橡膠和農(nóng)業(yè)等的使用，構(gòu)成了對生態(tài)環(huán)境的直接破壞，給第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了不利影響直接導(dǎo)致了自然景觀的觀賞性和使用性下降。體育旅游同其他旅游一樣，它們的開展必須考慮生態(tài)環(huán)境的承受能力。目前許多地區(qū)開展的體育旅游就使得當?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)環(huán)境遭到了巨大的破壞。水上活動的排泄廢物對水資源的污染導(dǎo)致漂流等賽事的關(guān)閉；賽事體育活動對地方環(huán)境的影響使得地方原有的生活秩序被打亂；登山活動留下的歷史垃圾難以清理，例如喜馬拉雅山，至今還殘留著幾百噸的垃圾。這些給生態(tài)環(huán)境帶來的影響都是不容忽視的。此外，旅游業(yè)內(nèi)部的惡意競爭和景區(qū)缺乏合理性的規(guī)劃活動都對自然環(huán)境產(chǎn)生了巨大的影響，前一段時間新聞所報道的九寨溝湖水變色，青海湖湖面下降，長江上大量的漂浮垃圾等都是不合理開發(fā)的結(jié)果，這些結(jié)果也導(dǎo)致景區(qū)的可游覽性降低或消失，體育旅游活動，例如漂流劃船等難以再度開展。這一切的結(jié)果就是惡性循環(huán)，體育旅游的不科學開展導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境的破壞，生態(tài)環(huán)境的破壞再導(dǎo)致該地區(qū)自然環(huán)境的可看性降低，以致體育旅游活動難以開展。

3 我國發(fā)展體育旅游的對策

3.1 部門之間加強交流合作

體育旅游是體育和旅游的結(jié)合體。因此在發(fā)展體育旅游的過程中必須將體育事業(yè)和旅游的發(fā)展結(jié)合在一起，共同發(fā)展，都不能松懈。只有旅游文化部門和體育部門攜起手來才能不斷地開拓體育旅游的市場。首先，國家體育部門和旅游部門要密切合作，將體育競技和風情游覽結(jié)合起來，在賽事的策劃和場地的建設(shè)方面加強相互之間的交流與合作，雙方意見要相互滲透，在相互交流形成合意的基礎(chǔ)上制定本地區(qū)體育旅游的發(fā)展規(guī)劃以此來達到雙贏。將體育旅游吸收為城市旅游發(fā)展的一部分。同時也要加強對體育設(shè)施場所的利用，例如北京市，在建設(shè)奧運場館的設(shè)計過程中就將設(shè)計建設(shè)的樣式格局和地理位置與旅游部門進行溝通，使奧運場館在發(fā)揮完歷史使命之后有更大的歷史價值。鳥巢，水立方等展館后期在旅游部門的策劃下展開精品游覽等項目，借助展館也可開展其他賽事，達到了體育旅游以及促進經(jīng)濟發(fā)展的多贏效果。值得學習參考。

3.2 突出差異化和特色，整合資源，拓展我國體育旅游項目

具有自己的特色是地區(qū)旅游經(jīng)濟長盛不衰的秘訣。因此各地區(qū)在開發(fā)自身旅游產(chǎn)品時可從這個方面進行設(shè)計和創(chuàng)新。

(1)我國地域廣大，地勢多樣，民族眾多特色傳統(tǒng)豐富，可以依據(jù)這些資源開展體育旅游項目。例如蒙古族的那達慕大會等等，提高公眾可參與性。此外方開展各種項目的體育旅游來滿足不同年齡段的消費人群的需求。可以開展蹦極、攀巖、沖浪、探險等活動來符合青年愛好刺激性活動的口味，同時也要開發(fā)登山、劃船、垂釣等活動來滿足中老年人的需求。提高了產(chǎn)品項目的特色性和可選性才能贏得最大的市場面。

(2)開發(fā)具有悠久歷史傳統(tǒng)的體育項目，例如賽龍舟、賽馬等，通過這些打造具有中國風的體育旅游項目，吸引外國游客擴大國外市場。

(3)在城市周邊修建娛樂體育場所，吸引市民周末外出休閑的同時也方便了郊區(qū)和農(nóng)村群眾游覽，擴大了旅游市場的同時也拉動了經(jīng)濟的增長。

3.3 多種途徑培養(yǎng)體育旅游人才

面對如今體育旅游人才缺乏的現(xiàn)狀建議采取如下措施：首先高校的旅游管理專業(yè)可開設(shè)體育旅游的課程，增強現(xiàn)有的旅游管理人才的體育知識；其次體育部門和各地區(qū)旅游局可合作設(shè)立體育旅游人才培訓班，培養(yǎng)相關(guān)人才，緩解人才緊缺的壓力；此外對各個體育旅游人才需求單位而言要提高對旅游人才的待遇，防止人才外流，同時也要加緊對單位工作人員相關(guān)知識的培訓，提高工作人員的工作能力和創(chuàng)新能力。

3.4 樹立生態(tài)體育旅游發(fā)展觀

生態(tài)環(huán)境的良好狀態(tài)是體育旅游得以開展的前提，因此在體育旅游的過程中對生態(tài)的保護必不可少。在規(guī)劃和建設(shè)體育旅游的過程中必須考慮對生態(tài)的保護并建立相關(guān)的配套設(shè)施。對國家而言必須堅持可持續(xù)發(fā)展和和諧發(fā)展的戰(zhàn)略，加大對民眾的環(huán)保宣傳。另外在游客游覽的過程中相關(guān)工作人員也要加強對游覽民眾的宣傳和監(jiān)督。使得體育旅游真正的做到使游客強身健體，使環(huán)境保持可循環(huán)。

3.5 多種營銷方式并存

將現(xiàn)在市場上的體驗式營銷模式引入體育旅游中，使游客親身感受一下體育旅游的獨特魅力，起到直接吸引游客的目的。其次，利用目前普及力度大的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)開展網(wǎng)絡(luò)營銷，創(chuàng)建體育旅游網(wǎng)站，制作體育旅游的視頻等以多種形式來推廣體育旅游項目。

3.6 開展創(chuàng)意旅游

對當今旅游行業(yè)來說創(chuàng)意和點子是一項旅游項目吸引人眼球的關(guān)鍵，也是企業(yè)出奇制勝的法寶。創(chuàng)意是人腦構(gòu)思出的無形資源，通過策劃使得一項旅游活動又有了新的競爭力同時也使得旅游項目又具有了新的功能。因此堅持用創(chuàng)意思維來挖掘文化游覽資源才能為旅游業(yè)注入新的活力提高自身吸引力，促進體育旅游的良性循環(huán)和發(fā)展。

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