假日經(jīng)濟(jì)下我國體育旅游的開發(fā)策略

今天的國人，每當(dāng)長假來臨之際，他們議論最多的話題就是上哪里去游玩和消費(fèi)，假日經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為近年來我國經(jīng)濟(jì)生活的重要組成部分，而天津自從2001年起在全國率先提出“假日體育”這一理念以來，到今天越來越多的城市和人們都已經(jīng)加入到體育旅游這個集健身、休閑、娛樂為一體的活動中來。體育旅游作為一個新興的體育產(chǎn)業(yè)，它憑借豐富多彩的各類體育活動，完美有機(jī)的融入到旅游當(dāng)中，能夠滿足當(dāng)前人們不斷增長的對精神生活和健康體魄的迫切需要，因此我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)具有巨大的開發(fā)潛力并在近些年來發(fā)展迅速。而隨著國家實(shí)行雙休日和設(shè)立十一等，一些中國傳統(tǒng)節(jié)日長假制度以來，這些或大或小的黃金周促成了假日經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生，假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)有力的推動了我國眾多第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育旅游業(yè)也在其中。因此如何能夠更好的利用我國豐富的體育旅游資源，同時依托假日經(jīng)濟(jì)，有計(jì)劃、有策略的進(jìn)一步開發(fā)我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)，使之成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)，是我國政府相關(guān)部門和體育旅游從業(yè)者當(dāng)前應(yīng)當(dāng)亟待研究和探討的課題。

1 假日經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生

假日經(jīng)濟(jì)是人們利用休假集中進(jìn)行購物、娛樂、旅游等消費(fèi)形式，從而增加市場供需、繁榮市場并促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種綜合性經(jīng)濟(jì)模式。假日經(jīng)濟(jì)作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，其在我國的產(chǎn)生是有著特定的經(jīng)濟(jì)、社會和文化背景的。改革開放之后，在市場經(jīng)濟(jì)的體制下，我國的社會生產(chǎn)力和經(jīng)濟(jì)得到了飛速的提高和發(fā)展，物質(zhì)的豐富和人們收入水平的提高，人們的消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念都得到極大的提升和轉(zhuǎn)變，使國民迎來了一個消費(fèi)的擴(kuò)張階段，同時國家基于社會發(fā)展需要和提高人民的福利待遇的角度出發(fā)，從20世紀(jì)末開始增加勞動者的休假時間，實(shí)行雙休日的同時也延長了一些傳統(tǒng)節(jié)日的休假時間，消費(fèi)能力的提高和休假時間的增加，這些都導(dǎo)致了“假日經(jīng)濟(jì)”在我國出現(xiàn)的必然，當(dāng)前假日經(jīng)濟(jì)在我國經(jīng)濟(jì)中占有十分重要的作用，假日經(jīng)濟(jì)可以說是我國一年經(jīng)濟(jì)發(fā)展好壞的晴雨表。

2 假日經(jīng)濟(jì)對體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用

當(dāng)前我國的體育旅游業(yè)已經(jīng)在假日經(jīng)濟(jì)中占有十分重要的地位，同時假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也不斷的促進(jìn)著我國體育旅游業(yè)的發(fā)展，因?yàn)樽鳛樾屡d的有著巨大市場前景的體育旅游，一方面其登山、徒步、攀巖、漂流等眾多活動內(nèi)容都需要較長的時間來完成，對于平日里工作繁忙的人們來說，想親身參與這些活動是有相當(dāng)難度的，而包括五一、十一“黃金周”在內(nèi)的很多較長的假期，則給了這些體育活動愛好者加入體育旅游的行列提供了充足的時間上的保障。同時另一方面組織體育旅游活動的商家，也看到了假日經(jīng)濟(jì)所蘊(yùn)含的巨大的消費(fèi)潛力和市場空間，因?yàn)轶w育旅游作為一個綜合性的消費(fèi)活動，它整個貫穿于提供衣食住行的餐飲、酒店、零售業(yè)和交通業(yè)等眾多行業(yè)的消費(fèi)領(lǐng)域，為此商家們紛紛選擇在假日安排豐富多彩的體育旅游項(xiàng)目和提供相應(yīng)配套設(shè)施來滿足消費(fèi)者的需求。從近些年的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)字上看，每一個假日都是體育旅游業(yè)收入增長的顯著時期，今天利用節(jié)假日進(jìn)行體育旅游活動已經(jīng)成為了一種趨勢，在假日經(jīng)濟(jì)的帶動下當(dāng)前的體育旅游業(yè)愈加活躍并在快速成長中。

3 我國開發(fā)假日經(jīng)濟(jì)下體育旅游所具備的優(yōu)勢

3.1 具備假日體育旅游開發(fā)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和社會背景

一個國家社會消費(fèi)水平的高低，決定了它的假日消費(fèi)水平，當(dāng)前我國具有很高的社會生產(chǎn)力水平和豐富的社會產(chǎn)品供給，居民收入的大幅度提高使得他們的購買力也不斷增強(qiáng)，人們已經(jīng)不滿足于吃飽、穿暖等低層次的消費(fèi)需求，人們的消費(fèi)觀念在不斷轉(zhuǎn)變，進(jìn)而追求更高層次的生活品質(zhì)，他們消費(fèi)的內(nèi)容和檔次在不斷豐富和提升，同時大量的假日又給了他們追求更高層次消費(fèi)的時間，因此我國的假日體育旅游開發(fā)具備了足夠的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和良好的社會背景。

3.2 豐厚的體育旅游資源

我國具備開展幾乎所有體育旅游項(xiàng)目的自然資源條件，中國是個地大物博的國家，大緯度的跨度使得我國有著豐富的地形地貌和氣候資源。寒冷的北方適合開展冰雪體育旅游項(xiàng)目，氣候宜人的南方沿海適合開展水上體育旅游活動，中西部的山區(qū)適合開展登山、攀巖等體育旅游項(xiàng)目等等，這些豐厚的體育旅游自然資源，都為我國開發(fā)假日體育旅游創(chuàng)造了條件。

3.3 國家在政策上的積極引導(dǎo)和扶持

我國政府一直在政策層面上對加快假日體育旅游的發(fā)展，進(jìn)行著積極的引導(dǎo)和扶持，例如1996年起實(shí)行的雙休日制度，1999年實(shí)行的新的休假制度，都有效的推動了我國體育旅游業(yè)的發(fā)展，國家近年來一直在加大公共投資政策的力度，保證了體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，國家旅游局更是在2001年將旅游的主題定為“體育健身游”，積極的引導(dǎo)人們加入到體育旅游的隊(duì)伍中來。

4 我國體育旅游業(yè)發(fā)展所面臨的困境

4.1 還沒有形成科學(xué)、規(guī)范化的體育旅游市場

由于我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步較晚，市場經(jīng)濟(jì)體制還遠(yuǎn)不成熟，規(guī)范的體育旅游市場體系還遠(yuǎn)沒有形成，當(dāng)前我國眾多的體育設(shè)施、體育旅游項(xiàng)目和體育賽事都是由政府和國有企業(yè)所經(jīng)營的，民間資本參與的程度還很低。這些由政府或公有經(jīng)濟(jì)開展的體育旅游活動，存在著管理混亂、權(quán)責(zé)不分、效率低下和市場化運(yùn)作程度低等眾多問題，影響了體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，因此當(dāng)前我國的體育旅游市場亟待規(guī)范。

4.2 政府的服務(wù)還不到位

要更好的發(fā)展假日體育旅游，就必須為其營造一個良好的發(fā)展環(huán)境和生存空間，但目前政府的相關(guān)部門，往往只顧及眼前利益，不能用長遠(yuǎn)的眼光看問題，在對體育旅游在政策的扶持上、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和改善上、以及軟環(huán)境的打造上做的還遠(yuǎn)不到位，當(dāng)體育旅游業(yè)的成長滯后于人們不斷增長的消費(fèi)需求時，就會造成維系原有市場和拓展新的市場面臨的困難重重，使我國假日體育旅游市場發(fā)展的可持續(xù)性和長久性存在著不穩(wěn)定性的因素。

4.3 體育旅游業(yè)相關(guān)人才的匱乏

任何一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開人才的支撐，體育旅游產(chǎn)業(yè)作為新興的產(chǎn)業(yè)，還缺乏對相應(yīng)管理、旅游、體育等人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，我國還缺乏為體育旅游業(yè)輸送專門人才的院校和培訓(xùn)體系，懂體育又懂市場的人鳳毛麟角，使得眾多不專業(yè)、低素質(zhì)的人員充斥在體育旅游產(chǎn)業(yè)中，體育旅游項(xiàng)目缺乏科學(xué)的組織管理、專業(yè)化的運(yùn)營、消費(fèi)者接受低質(zhì)量的服務(wù)等問題十分突出，人才的匱乏極大的制約了我國體育旅游業(yè)的健康發(fā)展。

5 假日經(jīng)濟(jì)下我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)策略

5.1 政府應(yīng)著力創(chuàng)造良好的體育旅游發(fā)展環(huán)境

生存環(huán)境的好壞是一個產(chǎn)業(yè)能否快速發(fā)展的決定性因素，當(dāng)前我國各級政府應(yīng)當(dāng)順應(yīng)體育旅游發(fā)展的需要，加強(qiáng)對本地區(qū)體育旅游業(yè)發(fā)展的宏觀調(diào)控，制定符合體育旅游業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，政府中的體育和旅游等相關(guān)各部門應(yīng)協(xié)同一致，共同為地方體育旅游企業(yè)做好服務(wù)工作，政府應(yīng)加大在體育基礎(chǔ)設(shè)施上的公共投資力度，加強(qiáng)體育旅游項(xiàng)目周邊的酒店、商場、交通等配套設(shè)施的建設(shè)，并在財政、稅收等方面給予體育旅游企業(yè)一定的優(yōu)惠政策，從而建立良好的體育旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境。政府還應(yīng)當(dāng)優(yōu)化并合理配置體育旅游產(chǎn)業(yè)和資源，科學(xué)的規(guī)劃和開發(fā)體育旅游項(xiàng)目，使體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)能夠符合消費(fèi)者的真實(shí)需求，避免因盲目開發(fā)而導(dǎo)致資源浪費(fèi)的現(xiàn)象發(fā)生，同時政府更要對體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行及時有效的監(jiān)督，并保證其在市場化的運(yùn)營中，各個體育旅游企業(yè)能夠通過公平、有序的競爭健康發(fā)展。

5.2 符合假日消費(fèi)的特點(diǎn)，開發(fā)廣為大眾接受的體育旅游項(xiàng)目

我國的體育旅游企業(yè)在選擇何種項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)之前，一定要對我國當(dāng)前整個假日消費(fèi)市場和目標(biāo)人群進(jìn)行充分的前期調(diào)研，在弄清楚大多數(shù)體育旅游愛好者的內(nèi)心需求和消費(fèi)能力之后，在此基礎(chǔ)上開發(fā)出符合節(jié)假日特點(diǎn)，并能夠被大部分消費(fèi)者所喜愛，同時在經(jīng)濟(jì)上也承受得起的體育旅游項(xiàng)目。體育旅游企業(yè)應(yīng)避免選擇難度過大或高端的活動項(xiàng)目，從而能夠讓人們有能力廣泛的參與進(jìn)來，因?yàn)槿藗冊诩倨谑潜е蓍e、娛樂、健身的目的來參加體育旅游的，復(fù)雜而高難的項(xiàng)目會讓游客身心疲憊。在項(xiàng)目的設(shè)置上也要保證活動內(nèi)容的豐富性，使不同年齡和不同層次的消費(fèi)者都能夠喜愛和認(rèn)可。同時定價要適中，因?yàn)楫?dāng)前我國體育旅游市場消費(fèi)的主力軍并不是少數(shù)的富豪，而是為數(shù)眾多的中產(chǎn)階級消費(fèi)群體，適中的價格才能吸引來源源不斷的客人，令體育旅游企業(yè)獲得極佳的經(jīng)濟(jì)效益。

5.3 做好環(huán)境保護(hù)工作，保證假日體育旅游開發(fā)的可持續(xù)性

曾經(jīng)參與過我國最初幾個“黃金周”旅游的人們可能都會記得，由于旅游企業(yè)和相關(guān)的旅游部門沒有做好準(zhǔn)備，交通和住宿問題得不到解決，導(dǎo)致蜂擁而至而又缺乏有效引導(dǎo)的游客們給各地景區(qū)的自然環(huán)境造成了極大的破壞，并在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)景區(qū)的環(huán)境都無法得到恢復(fù)。因此要保障我國體育旅游業(yè)的可持續(xù)開發(fā)，就必須加強(qiáng)對自然資源和人文環(huán)境的合理利用和有效保護(hù)，要充分認(rèn)識到做好環(huán)境的保護(hù)工作是體育旅游項(xiàng)目開發(fā)的前提，項(xiàng)目的開發(fā)要做到科學(xué)性和規(guī)范性，自始至終將體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與發(fā)展，建立在生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境的可持續(xù)利用上，政府和相關(guān)企業(yè)一定要拿出能夠有效化解體育旅游活動與環(huán)保二者相沖突的解決方案和辦法，在體育旅游項(xiàng)目開發(fā)上獲得巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時，人與環(huán)境也能做到和諧共融。

5.4 建設(shè)高素質(zhì)的體育旅游開發(fā)人才隊(duì)伍

我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)要想得到更加快速的發(fā)展，建設(shè)一支能夠適應(yīng)新形勢，滿足發(fā)展需要的高素質(zhì)人才隊(duì)伍是關(guān)鍵。作為體育旅游項(xiàng)目的提供者，加快專門人才隊(duì)伍的培育，解決專業(yè)人才結(jié)構(gòu)不合理的問題，是當(dāng)前我國體育旅游企業(yè)的重中之重。各個體育旅游企業(yè)目前急需既懂得體育專項(xiàng)技能，同時又具備組織管理能力的綜合性人才，要做到這一點(diǎn)，我國可以向體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對成功且成熟的歐美國家學(xué)習(xí)，成立專門的體育旅游院?；蛟隗w育專業(yè)下開設(shè)涉及體育旅游內(nèi)容的專業(yè)，定向培養(yǎng)專門的人才。同時盡最大力量挖掘現(xiàn)有的體育旅游從業(yè)者的潛力，通過開辦短期的專業(yè)技能培訓(xùn)班或不定期的進(jìn)行在職教育等方式，來提高他們的相關(guān)從業(yè)知識，提高他們的服務(wù)技能，從而能夠跟得上不斷發(fā)展變化的市場需求和形式，保障我國體育旅游業(yè)能夠健康、快速、可持續(xù)性的發(fā)展下去。

[1] 林茜.我國假日旅游經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀分析與對策建議[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2011(3).

[2] 田祖國.節(jié)假日經(jīng)濟(jì)與體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)[A].第18屆中國國際體育用品博覽會體育產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇文集，2006.

[3] 吳立平.對“假日經(jīng)濟(jì)”的理論思考[J].江蘇大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2004(6).

[4] 徐廣海，王延平，汪洋.對假日經(jīng)濟(jì)中我國體育旅游市場開發(fā)策略的研究[A].第18屆中國國際體育用品博覽會體育產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇文集，2006.

[5] 張?zhí)K陽.“假日經(jīng)濟(jì)”的經(jīng)濟(jì)分析[J].今日南國(理論創(chuàng)新版)，2010(1).